上海動(dòng)漫展立項(xiàng)策劃書

實(shí)用文檔2014年上海國際動(dòng)漫展立項(xiàng)策劃書動(dòng)漫展立項(xiàng)策劃小組2014 年4月5日文案大全實(shí)用文檔小組人員曾鳴 2012030204王海軍 2012030210楊紹波 2012030226魏尤松 2012030239陳善俊 2012030257酒店管理系二班文案大全實(shí)用文檔上海國際動(dòng)漫展目錄2展會(huì)簡(jiǎn)介.............................................................42.1辦展市場(chǎng)環(huán)境分析..................................................62.1.1（一）、宏觀環(huán)境的分析：......................................62.1.2（二）、微觀環(huán)境分析.........................................112.1.3（三）、SWOT分析............................................133會(huì)展基本框架........................................................164三、會(huì)展價(jià)格及預(yù)算..................................................205四、招展計(jì)劃........................................................216五、展會(huì)工作人員分工計(jì)劃............................................227六、展會(huì)宣傳方案....................................................248七、展會(huì)日程安排....................................................249八、主要交通線路....................................................25文案大全實(shí)用文檔展會(huì)簡(jiǎn)介動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為 21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，中國動(dòng)漫市場(chǎng)具有1000億元的潛在價(jià)值空間。與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、礦業(yè)、交通通訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)不同，動(dòng)漫業(yè)能夠成為啟動(dòng)快、擴(kuò)張力強(qiáng)、發(fā)展空間巨大的新興產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)在動(dòng)力在于它能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，且投資回報(bào)率高。國家文化部已經(jīng)確定：力爭(zhēng)在未來 5至10年內(nèi)，要使我國躋身世界 動(dòng)漫大國和強(qiáng)國行列。調(diào)研結(jié)果表明，動(dòng)漫產(chǎn)品的投資回報(bào)率為 2至倍。正是動(dòng)漫業(yè)的高回報(bào)率，才有了今天的迪斯尼那謎一般的輝煌。全國各地如北京、上海、杭州、大連、深圳、廣州和鄭州等城市均已建立起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。另據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國每年有六百億元人民幣的文具銷售額、二百億元人民幣的玩具銷售額以及一百億元人民幣的兒童音像制品和各類兒童出版物等，在某種程度上都有賴于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，中國至少有5億的動(dòng)漫消費(fèi)者帶動(dòng)著每年1000億元的巨大市場(chǎng)空間。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破180億元大關(guān)，伴隨著3G技術(shù)的推進(jìn)，新媒體動(dòng)漫市場(chǎng)也將拓展開來。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從2004年起步，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已形成了巨大規(guī)模：建立了17個(gè)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、6個(gè)國家動(dòng)畫教學(xué)研究基地、8個(gè)國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。全國動(dòng)漫企文案大全實(shí)用文檔業(yè)達(dá)5000多家，400多所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫專業(yè)， 1000多所大學(xué)開辦了涉及動(dòng)漫專業(yè)的院系。 國產(chǎn)動(dòng)畫作品的年產(chǎn)量迅猛增長。從2008年起，中國國產(chǎn)動(dòng)畫片年產(chǎn)量已經(jīng)超過了日本和美國。 自2006年開始，隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱，各地政府高調(diào)響應(yīng)，紛紛建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，大量的民間資本和風(fēng)險(xiǎn)資本也爭(zhēng)相涌入動(dòng)漫行業(yè)，極大的推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度也逐步提高。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的贏利點(diǎn)不僅在于動(dòng)漫影視的播放收入，更多的在于動(dòng)漫形象的品牌授權(quán)和衍生品產(chǎn)業(yè)化。2009年7 月22日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》國家將重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括： 文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等。我國政府目前已把整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為將來高速成長的產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是今后的5-10 年內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以占 GDP的1%。2009年國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)重視發(fā)展和完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈， 同時(shí)借助現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條從事動(dòng)漫衍生品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并通過更多的渠道實(shí)現(xiàn)核心產(chǎn)品的增值，效果顯著。多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使動(dòng)漫傳播的手段呈現(xiàn)多種形式，動(dòng)漫輻射了越來越多的人群，并正在產(chǎn)業(yè)化的道路上大步邁進(jìn)，帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國手機(jī)動(dòng)漫主要是指將在 2G或2.5G或3G環(huán)境中將動(dòng)漫元素通過移動(dòng)運(yùn)營商或互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品分發(fā)給消費(fèi)者，通過電信運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)收費(fèi)的一種電信增值服務(wù)。在未來的 3G或4G環(huán)境中，由于帶寬的增加，手機(jī)動(dòng)漫將會(huì)以流媒體方式進(jìn)行傳文案大全實(shí)用文檔播運(yùn)營。中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)處于起步階段，但發(fā)展速度快，空間廣闊。很多城市像北京、上海、長沙、廣州、杭州等都在努力地發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，也取得了很大的成績(jī)。中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的年需求規(guī)模至少為 600億元。但是中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與日本、美國等一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家還有一定的差距。1.1辦展市場(chǎng)環(huán)境分析（一）、宏觀環(huán)境的分析：1、區(qū)域地理環(huán)境分析上海作為中國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心，十分重視發(fā)展會(huì)展業(yè)。經(jīng)過20多年發(fā)展，上海各類展覽企業(yè)及與展覽相關(guān)的企業(yè)已達(dá)到 8000多家，其中上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)就有211家。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，去年上海舉辦的國際展達(dá)到284個(gè)，上海已發(fā)展成為亞太地區(qū)會(huì)展行業(yè)的重鎮(zhèn)之一。上海會(huì)展業(yè)有如此好的發(fā)展?fàn)顩r以及良好的發(fā)展趨勢(shì)，主要得益于上海具有發(fā)展會(huì)展業(yè)的良好環(huán)境。本文試對(duì)上海的會(huì)展環(huán)境作粗淺分析，以求能更好地促進(jìn)上海的會(huì)展業(yè)發(fā)展。2、人口環(huán)境分析展會(huì)面向社會(huì)上所有對(duì)cosplay感興趣的人，其中青少年在其中占的比例最大，在會(huì)展中心的周圍有著眾多的學(xué)校以及居民區(qū)，這便給我們帶來了一個(gè)巨大的消費(fèi)群體，同時(shí)在孩子的作用下，有的父母也會(huì)跟隨而來，從而增加了展會(huì)人氣，擴(kuò)大的展會(huì)的規(guī)模。文案大全實(shí)用文檔3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析上海的國民生產(chǎn)總值一直位居全國第一位，上海已于 2000年實(shí)現(xiàn)人均GDP突破4000美元，達(dá)到了世界中等發(fā)達(dá)國家水平。而從未來市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿砜?，上海作為中國最大、國際化程度最高和人流、物流最集中的特大型城市，又地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)消費(fèi)有很強(qiáng)的示范帶動(dòng)和宣傳效應(yīng)的長江三角洲地區(qū)，是海外生產(chǎn)商、經(jīng)營商進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一選擇。所以，上海發(fā)展會(huì)展業(yè)的前景是十分令人看好的。4、政策環(huán)境談到會(huì)展環(huán)境，首先想到是上海發(fā)展會(huì)展業(yè)的政策環(huán)境。根據(jù)上海市“十五”計(jì)劃，上海將高收益的會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要一翼來發(fā)展，明確要求要將上海建設(shè)成為“國際會(huì)議和展覽中心”。上海市政府致力通過各項(xiàng)政策推動(dòng)和法規(guī)保障，力求為上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對(duì)寬松的環(huán)境。一方面積極引進(jìn)一些國外知名會(huì)展企業(yè)進(jìn)駐上海，另一方面還積極推進(jìn)政府及相關(guān)旅游組織和會(huì)展企業(yè)加入國際性的會(huì)展組織協(xié)會(huì)。此外，上海市政府還通過了《上海市展覽業(yè)管理辦法》，并于2005年5月1日正式實(shí)施。其內(nèi)容主要體現(xiàn)在健全展覽業(yè)管理體制、規(guī)范招展與辦展行為、加強(qiáng)行政監(jiān)管與協(xié)調(diào)等方面。該《辦法》明確了上海展覽業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)的管理體制和以展覽主辦單位為主體的責(zé)任制度、增強(qiáng)展覽信息的透明度、限制政府部門和機(jī)構(gòu)辦展、加強(qiáng)對(duì)展覽活動(dòng)的市場(chǎng)監(jiān)管、完善辦展活動(dòng)中的有關(guān)治理機(jī)制、建立展覽項(xiàng)目審查的協(xié)調(diào)機(jī)制，而且還引導(dǎo)行業(yè)組織、展覽主辦單位、場(chǎng)館等發(fā)揮自律作用。該《辦法》有利于規(guī)范展覽經(jīng)營行為，對(duì)進(jìn)一步文案大全實(shí)用文檔完善本市會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)上海城市綜合服務(wù)功能，推動(dòng)展覽市場(chǎng)健康發(fā)展將起到積極作用。在會(huì)展審批上，上海市政府力求簡(jiǎn)化審批程序，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供方便。目前，上海會(huì)展業(yè)的審批主要涉及3個(gè)部門:國際會(huì)議由市政府外辦審批；涉及國際經(jīng)濟(jì)方面的展覽由外經(jīng)貿(mào)委審批；涉及科技方面的展覽由科委審批。隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及國家和地方政府的政策。上海的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有飛速的突破，2005年3月，國家及上海之后正式把上海作為全國第二個(gè)“國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”。上海在國內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫上先行一步，由中華軒創(chuàng)作的FLASH動(dòng)畫《女孩你的一分鐘有多長》是中國內(nèi)地第一款登陸新加坡和馬來西亞3G動(dòng)漫作品。2007年，上海中漫偉業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司聯(lián)合人民教育電子音像出版社，推出國內(nèi)首部教材綠色動(dòng)畫片《大夢(mèng)王小書包》，這標(biāo)志著上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。5、地理環(huán)境上海具有明顯的地理區(qū)位環(huán)境，上海是我國乃至全世界較為重要的?？沾蟾酆徒煌ㄍㄓ嵵行?，上海通過各種交通方式所連接的海洋腹地和內(nèi)陸腹地兩個(gè)扇面，輻射半徑之大，為國內(nèi)許多城市所不及，所以這一優(yōu)越的區(qū)位一方面使上海在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中居于重要的地位，另一方面也使上海具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集聚和擴(kuò)散效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上發(fā)展會(huì)展業(yè)可以說是得天獨(dú)厚。6、交通及信息環(huán)境發(fā)達(dá)的交通條件是國際會(huì)議市場(chǎng)形成和發(fā)展的依托， 浦東國際航空文案大全實(shí)用文檔港就是上海邁向 21世紀(jì)的重大舉措。上海已建成以浦東國際機(jī)場(chǎng)為主、虹橋國際機(jī)場(chǎng)為輔的組合型國際航空樞紐港。旅客運(yùn)送能力基本達(dá)到了每年2500~2700萬人次；遠(yuǎn)期旅客運(yùn)送能力也達(dá)到每年8000萬至1億人次。上海發(fā)達(dá)的信息交通網(wǎng)絡(luò)的最終形成，將會(huì)為發(fā)展會(huì)展業(yè)所需要的快捷，信息溝通和立體多層次的交通聯(lián)運(yùn)體系提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。上海已初步具備接待大型國際會(huì)展的交通條件。7、上海會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施環(huán)境會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施環(huán)境是舉辦大型會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ)硬件。 上?，F(xiàn)有7個(gè)大型展覽中心，總面積超過 20萬平方米，附帶會(huì)議設(shè)施的星級(jí)酒店超過300家；從事會(huì)展組織、場(chǎng)館經(jīng)營以及相關(guān)服務(wù)的專業(yè)公司達(dá)多家。作為一項(xiàng)具有國際性的外向型產(chǎn)業(yè)，上海已形成了以開發(fā)區(qū)為核心，輻射至漕河涇開發(fā)區(qū)、浦東新區(qū)一線的會(huì)展黃金走廊基本形成，擁有上海國際展覽中心、上海光大會(huì)展中心、上海國際會(huì)議中心，以及即將全部竣工的上海新國際博覽中心等一批高檔會(huì)展場(chǎng)所，其建筑面積如下表：名稱室內(nèi)展館面積(萬平方米)室外展館面積(萬平方米)上海展覽中心2.451.5 上海國際展覽中心 1.2 上海世貿(mào)商城1.98 上海商城0.41 上海光大會(huì)展中心 3.49 上海國際會(huì)議中心1.352.0 上海新國際博覽中心 205等上海新國際博覽中心全部竣工后，上海的大型展覽中心的室內(nèi)場(chǎng)館面積將超過 35萬平方米，室外場(chǎng)館面積將達(dá) 8.5萬平方米，上海在會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)環(huán)境上，擁有足夠的辦展優(yōu)勢(shì)和足夠的發(fā)展?jié)摿Α?、配套服務(wù)設(shè)施環(huán)境文案大全實(shí)用文檔上海的金融、物流、旅游等服務(wù)業(yè)加快發(fā)展，城市交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，將為展覽業(yè)提供更好的配套設(shè)施和服務(wù)。在會(huì)展接待設(shè)施方面，上海擁有星級(jí)賓館140家，客房40000余間，其中四、五星級(jí)賓館共計(jì)28家；為上海會(huì)展業(yè)提供服務(wù)的專業(yè)會(huì)展公司、搭建公司、運(yùn)輸公司等已逾百家；擁有一支通曉外語、管理、貿(mào)易、營銷和國際慣例的會(huì)展專業(yè)人才隊(duì)伍?？梢哉f上海已經(jīng)基本具備了舉辦大型會(huì)展活動(dòng)的硬件設(shè)施和接待能力。綜上所述，上海的會(huì)展業(yè)的發(fā)展得益于上海良好的會(huì)展環(huán)境，從而使得上海會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2001年上海會(huì)展業(yè)直接收入達(dá)18億元，約占全國會(huì)展業(yè)直接收入的45%。同時(shí)，上海因引進(jìn)了世界知名的漢諾威亞洲信息技術(shù)展，成功舉辦APEC會(huì)議，空前提升了其會(huì)展城市的國際形象和知名度。而我國加入WTO、上海申辦2010年世博會(huì)的成功，以及財(cái)富論壇的召開，又為上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展增添了新的契機(jī)，使上海將面臨建成世界級(jí)會(huì)展城市的歷史機(jī)遇。但是上海的會(huì)展業(yè)盡管前途一片光明，但以上?，F(xiàn)有的展會(huì)規(guī)模、設(shè)施、管理體制等方面，與國際展覽業(yè)相比還存在差距，行業(yè)自律機(jī)制和規(guī)范也尚未形成。具體表現(xiàn)在展館建設(shè)上缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局，各個(gè)展館展覽面積不夠大，而且布局分散；展會(huì)審批政出多門，同一主題的展覽你辦我辦他也辦，看似熱鬧，實(shí)際收效甚微；上海目前舉辦的國際性展會(huì)，在數(shù)量上相當(dāng)于德國一年的舉辦次數(shù)，但在規(guī)模、質(zhì)量和效益上與之差距較大；收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)“內(nèi)外有別”，對(duì)海外展商收費(fèi)偏高，未給予同等國民待遇。所以我們還需要冷靜地思考下一步該如何更好地發(fā)展上海的會(huì)展業(yè)， 縮小與國際文案大全實(shí)用文檔會(huì)展的差距。首先，應(yīng)該堅(jiān)持展會(huì)內(nèi)容要特色化，運(yùn)作方式要市場(chǎng)化，展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)要國際化，展會(huì)管理要規(guī)范化的指導(dǎo)方針； 在辦展方式上將采取聯(lián)合辦展、錯(cuò)位辦展、固定辦展、巡回辦展等多種形式。其次，加強(qiáng)對(duì)上海會(huì)展市場(chǎng)的推廣， 整體宣傳推介上海的會(huì)展形象， 同時(shí)加強(qiáng)對(duì)上海會(huì)展市場(chǎng)及會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)調(diào)研、 培育上海的品牌會(huì)展和會(huì)展精品、加快會(huì)展專業(yè)人才的培育與引進(jìn)。 目前上海辦展主體正在發(fā)生變化，政府將淡出辦展主體，隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，政府直接幫助企業(yè)招商，參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的格局必須逐步打破， 代之而行的應(yīng)該是商會(huì)和群眾性的組織，由他們構(gòu)建各地經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的橋梁和紐帶。此外，還需全面拓展會(huì)展功能，實(shí)現(xiàn)上海會(huì)展業(yè)與都市旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。我們期待著上海早日成為世界級(jí)的會(huì)展城市，使會(huì)展業(yè)為上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。（二）、微觀環(huán)境分析1、行業(yè)市場(chǎng)容量分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在歐美以及日韓等國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其迅速，為國家經(jīng)濟(jì)也做出了巨大的貢獻(xiàn)，如今的中國，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在不斷地發(fā)展和改進(jìn)，由于政府和地方的鼓勵(lì)政策也讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)良好和快速的發(fā)展； 就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，其行業(yè)市場(chǎng)十分樂觀，而且中國的青少年人群的消費(fèi)能力也在增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模由 2003年的57.3億元增至2008年的250億，增幅達(dá)3.36倍；動(dòng)畫片產(chǎn)量由2003年的1.2萬分鐘增至2008年的12萬分鐘，增幅達(dá)10倍；動(dòng)文案大全實(shí)用文檔漫企業(yè)由最初的幾百家發(fā)展到5600多家，從業(yè)人員超過了20多萬名。同時(shí)，2006年之后，中國動(dòng)畫片的產(chǎn)量已經(jīng)超過日本，成為名副其實(shí)的動(dòng)漫“產(chǎn)量大國”。2、消費(fèi)者年齡分析中國總?cè)丝趶?2005年開始逐年放緩，保持低速穩(wěn)定增長。而消費(fèi)群體，城市規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了牢靠的消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，中國城鎮(zhèn)化尚未完成。在未來的10-15年中還會(huì)高速的發(fā)展。由此圖可以看出，在 2005年到2010年中，0-14歲的人口數(shù)量在減少，在15到64歲階段的人口在不斷的增加，而 65歲以上的人口有小幅上升。因此，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，應(yīng)該大力發(fā)展 15歲以上的動(dòng)漫產(chǎn)品，創(chuàng)造適合此年齡段的動(dòng)漫作品，同時(shí)，并兼顧 0-15歲的動(dòng)文案大全實(shí)用文檔漫作品的研發(fā)和發(fā)展。3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析中國本土動(dòng)漫情況不容樂觀，當(dāng)前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要來源于國外發(fā)達(dá)動(dòng)漫公司，未來幾年，隨著國際動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷壯大，我國內(nèi)地動(dòng)漫市場(chǎng) 80%的盈利都將流向日本、韓國以及歐美等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家。目前，國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)占我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的份額不大，占國際份額更小。隨著中國內(nèi)地的動(dòng)漫市場(chǎng)的成熟， 在巨大利潤的帶動(dòng)下，很多國外巨頭紛紛踏上中國土地，尋求動(dòng)漫商機(jī)，目前在中國動(dòng)漫市場(chǎng)中，85%都來自國外的動(dòng)漫，而衍生品中 90%來自國外品牌。由此看出，中國動(dòng)漫要發(fā)展所面臨最大的威脅就是國外產(chǎn)品對(duì)本國市場(chǎng)的沖擊。調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛的動(dòng)漫產(chǎn)品中，日本、韓國動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，我國內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)的動(dòng)漫的比例只有11%。所以說，國內(nèi)動(dòng)漫作品要不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，這樣才能打破國外對(duì)此行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也任重道遠(yuǎn)。（三）、SWOT分析1、優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有自己的優(yōu)勢(shì)，即市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)。1）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。中國是最大的消費(fèi)市場(chǎng)，而動(dòng)畫形象價(jià)值將通過消費(fèi)產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)。甚至是在未來移動(dòng)媒體時(shí)代，動(dòng)畫變成直接對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的贏利模式時(shí)，全球最大的用戶數(shù)量也決定了我們擁有動(dòng)畫文案大全實(shí)用文檔最大的市場(chǎng)口。我國動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，需求遠(yuǎn)未充分釋放。2）文化優(yōu)勢(shì)。文化方面，中國擁有五千年豐富的文化資源，將成為動(dòng)畫題材的最肥沃的滋生土壤。中國文化在長期的歷史發(fā)展過程中，吸收外來文化的長處，始終保持著自己的獨(dú)立性，成為世界上一個(gè)獨(dú)特的文化類型，而且影響于國外，對(duì)于世界文化作出過巨大的貢獻(xiàn)。最受中國文化特別是中國古代文化影響的莫過于日本。動(dòng)畫、漫畫作為一種文化載體在日本不僅是一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)更是一種文化代表。而日本動(dòng)漫在許多方面也體現(xiàn)出中國源遠(yuǎn)流長的文化對(duì)其之影響。另外，中國動(dòng)畫人很早就在動(dòng)畫創(chuàng)作中，把美國動(dòng)畫片的制作技術(shù)與中國民族藝術(shù)相結(jié)合，嘗試了各種其他手法，如剪紙藝術(shù)，水墨畫，折紙藝術(shù)，木偶等等，這是中國動(dòng)畫的一大優(yōu)勢(shì)，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的騰飛做了堅(jiān)實(shí)的鋪墊。3）后發(fā)優(yōu)勢(shì)。所謂后發(fā)優(yōu)勢(shì)，是我們有條件在目前國際動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展的格局中審時(shí)度勢(shì)，理性思考。媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)畫帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，無論是從電影到電視還是電視到互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)通訊。動(dòng)畫作為媒體內(nèi)容面臨巨大的需求，而相應(yīng)的高效率低成本技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)動(dòng)畫的經(jīng)營發(fā)展模式也發(fā)生了重大變革?？v觀國際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，中國動(dòng)畫的發(fā)展應(yīng)當(dāng)借鑒別人的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合目前的相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，走出自己的模式。正如前面分析，中國在這些新的媒體平臺(tái)上既有巨大的創(chuàng)作基礎(chǔ)，又有巨大的市場(chǎng)消費(fèi)空間，再加上有逐步科學(xué)完善的政策機(jī)制，相信中國動(dòng)畫的騰飛指日可待。文案大全實(shí)用文檔4）政策優(yōu)勢(shì)，近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得明確定位，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的健康良性發(fā)展成為國家制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)管理的基本出發(fā)點(diǎn)。國家政策加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和前瞻性核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化支持力度，積極推動(dòng)動(dòng)漫技術(shù)設(shè)備和公共技術(shù)平臺(tái)支撐服務(wù)體系與共享機(jī)制的建立。并制定各項(xiàng)具體優(yōu)惠政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2、劣勢(shì)1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、盈利周期長的特點(diǎn)，國家政策的保護(hù)和資金支持還未有力地發(fā)揮作用，眾多動(dòng)漫企業(yè)仍然處在低水平發(fā)展階段。2）我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，國內(nèi)的動(dòng)漫數(shù)字娛樂，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進(jìn)加工代理運(yùn)營為主，整個(gè)本土市場(chǎng)培育不健全，缺乏有影響力的原創(chuàng)民族動(dòng)漫品牌形象。3）產(chǎn)業(yè)鏈的不完整也是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的包袱，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫最富商業(yè)價(jià)值的一個(gè)環(huán)節(jié)，就現(xiàn)在中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，還沒有形成一個(gè)成熟、完善的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而也沒有與之相配套的商業(yè)運(yùn)作模式。4）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市場(chǎng)營銷，管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動(dòng)漫強(qiáng)國相比還相差甚遠(yuǎn)。創(chuàng)意和營銷人才嚴(yán)重不足，滿足不了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。人才缺失成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成敗。3、機(jī)遇文案大全實(shí)用文檔1）動(dòng)漫人才培養(yǎng)戰(zhàn)略逐漸受重視，動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)已經(jīng)列入高等院校的專業(yè)課程，動(dòng)漫制作與營銷的人才缺口有望得到填補(bǔ)。2）動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化趨勢(shì)顯現(xiàn)，開啟了動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?；⒓s化道路。3）中國元素的原創(chuàng)動(dòng)漫作品在市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)苗頭，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。4、威脅1）日本、美國以及歐洲一些國家在中國動(dòng)漫市場(chǎng)的占有率無法估量，勢(shì)如破竹。給中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下了難以逾越的鴻溝。2）中國體制的缺陷嚴(yán)重抑制了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、運(yùn)作和發(fā)展，國家的政策體制改革勢(shì)在必行。3）外來動(dòng)漫的極度受寵讓中國本土動(dòng)漫信心缺失，使得本土企業(yè)發(fā)展緩慢，面臨兼并、收購的威脅，另外，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式在一定程度上存在著不可避免的漏洞，很難與國際市場(chǎng)接軌。會(huì)展基本框架1、展會(huì)名稱： 上海國際動(dòng)漫展2、展會(huì)地點(diǎn)：上海自貿(mào)區(qū)3、展會(huì)時(shí)間：2014年4月18日——22日4、展會(huì)布展時(shí)間：2014年4月17日展覽時(shí)間：2014年4月18日——21日撤展時(shí)間：2014年4月22日文案大全實(shí)用文檔開幕時(shí)間：2014年4月18日5、展會(huì)規(guī)模：面積共 12萬平方米。東側(cè)為展覽館區(qū)，展覽館呈扇形向府南河展開，計(jì) 17個(gè)大小展館。6、展會(huì)分區(qū)：（1）Cosplay表演區(qū)（2）動(dòng)漫展示區(qū)（3）互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)（4）游戲展示體驗(yàn)區(qū)（5）衍生產(chǎn)品售賣區(qū)（6）海外作品展示區(qū)（7）展會(huì)綜合服務(wù)區(qū)。7、主題展主要內(nèi)容：1）、國際品牌授權(quán)展展區(qū)，由國際著名的動(dòng)漫企業(yè)組成，大大加強(qiáng)了動(dòng)漫展的國際化和影響力；2）、創(chuàng)意設(shè)計(jì)展展區(qū)，由臺(tái)灣知名動(dòng)漫企業(yè)組成，很好地體現(xiàn)了兩岸文化交流，促成成臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)接；3）、國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫展展區(qū)，由國內(nèi)著名且有潛力的動(dòng)漫原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)組成，促進(jìn)和加強(qiáng)中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與上海本地制造企業(yè)的交流合作，完善國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建；4）、上海龍頭玩具企業(yè)展展區(qū)，由上海成功型玩具制造企業(yè)組成，集中展示上海的制造能力，吸引品牌企業(yè)來蓉投資合作，加快上海制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。文案大全實(shí)用文檔8、展會(huì)主題：“動(dòng)漫我的城市，動(dòng)漫我的生活”9、主辦單位：國家廣播電影電視總局 四川省人民政府承辦單位：上海市人民政府 四川省廣播電視局執(zhí)行單位：2014年上海國際動(dòng)漫展組委會(huì)宣傳媒體：上海電視臺(tái)10、展會(huì)定位：融合國際與本土優(yōu)勢(shì)、突出展示與互動(dòng)氛圍，構(gòu)建原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局。11、動(dòng)漫產(chǎn)品介紹動(dòng)漫產(chǎn)品目前種類包括大概如下幾類：如音像制品、電影、書籍小說、各類游戲、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具。1、音像制品：動(dòng)漫的音像制品是一部動(dòng)漫的立足之本，首先需要讓人了解知道這部動(dòng)漫才有可能出現(xiàn)粉絲， 而后動(dòng)漫的粉絲會(huì)更加關(guān)注這部動(dòng)漫，這是動(dòng)漫的基礎(chǔ)。這次展會(huì)將會(huì)展出各種動(dòng)漫的音像制品，包括原有的經(jīng)典動(dòng)漫作品，吸引粉絲關(guān)注，也會(huì)有還未公開發(fā)售的作品首發(fā)在此， 還有就是一些動(dòng)漫的預(yù)告。2、電影：在影院公映的動(dòng)漫作品稱為電影版，又叫劇場(chǎng)版，是日本動(dòng)畫按傳播方式分類的一種，通常片長為90分鐘，制作成本一般高于OVA及TV動(dòng)畫。不論在人物動(dòng)作的流暢感，還是使用的分色數(shù)，甚至每秒的幀數(shù)上，都比電視版動(dòng)畫和原創(chuàng)動(dòng)畫錄影帶有明顯的提升。因此畫面精度是三者中最高的。此外，文案大全實(shí)用文檔也有獨(dú)立的動(dòng)漫電影，如中國的魁拔，又如最近十分火爆的冰雪奇緣，本次展會(huì)將會(huì)展出其中的部分。3、書籍小說：漫畫也是動(dòng)漫業(yè)極為重要的一部分，有許多人氣特別高的漫畫會(huì)制成動(dòng)漫，將這種感動(dòng)繼續(xù)延續(xù)，著名的三大民工漫死神火影海賊王都是由漫畫改編而來，而這種形式在中國也有不少，許多泡面番也深受網(wǎng)友喜愛，如十萬個(gè)冷笑話、尸兄、以及最近的中國驚奇先生；而動(dòng)漫小說則是是一種盛行于日本的文學(xué)體裁，使用動(dòng)漫畫風(fēng)格作為插畫的一種娛樂性文學(xué)作品，以十多歲的中學(xué)、高中生的少男少女為主要讀者群取向。其風(fēng)格多樣，場(chǎng)景變幻如同日本或者韓國、香港、臺(tái)灣漫畫中迤邐一般，也是深受廣大年輕人的喜愛，小說改編的動(dòng)漫也不少，笨蛋測(cè)試召喚獸、我的妹妹不可能那么可愛等動(dòng)漫都有一大批忠實(shí)的粉絲，影響著網(wǎng)絡(luò)格局，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中都不可小窺，動(dòng)漫書籍小說也是本次漫展重要的一部分，我們將會(huì)展出多種漫畫與小說。4、 動(dòng)漫游戲：動(dòng)漫游戲大致可分為兩種： 網(wǎng)絡(luò)游戲與機(jī)臺(tái)游戲，多是以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些純粹以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板，日益風(fēng)靡人們的生活。動(dòng)漫游戲業(yè)在動(dòng)漫創(chuàng)造的收入里占著重要的一部分，在中國，電視臺(tái)收購動(dòng)畫片的價(jià)格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回。創(chuàng)辦媒體在中國是難行的，而主題樂園又是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展到很高程度的時(shí)候才出現(xiàn)的狀況，動(dòng)漫衍生產(chǎn)文案大全實(shí)用文檔品的經(jīng)營和銷售將是中國動(dòng)漫企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣 350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣 200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元,,在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。如何發(fā)展好動(dòng)漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)共同關(guān)注的一大課題。也是我國動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一條重要途徑和突擊口。所以此次漫展的動(dòng)漫游戲也是一門重頭戲。5、 動(dòng)漫形象模型：動(dòng)漫模型手辦屬于動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品， 是御宅族的必備物品，幾乎成為地位的象征，擁有的手辦數(shù)量和質(zhì)量是衡量御宅族的重要指標(biāo)，而且一般的手辦價(jià)格相對(duì)較貴，對(duì)中國來說，手辦一般是土豪才玩得起的，為動(dòng)漫創(chuàng)造了很高的GDP。本次漫展將會(huì)展出眾多的模型手辦，敬請(qǐng)關(guān)注。三、會(huì)展價(jià)格及預(yù)算1、展位價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)展位（人民幣 20000/展位）鋁合金框架白色保利板封閉面(2.5米高)0.5米側(cè)高文案大全實(shí)用文檔一個(gè)220V/5A的電源插座，兩盞日光燈兩張咨詢桌（ 米）四把折椅一個(gè)廢紙簍地面鋪設(shè)地毯光地展位（2400/平米，30平米起租）36平米起租，價(jià)格：500元人民室內(nèi)空地幣／平方米／展期。2、初步預(yù)算員工工資：30000宣傳費(fèi)用：100000公關(guān)費(fèi)：50000電話傳真費(fèi)：6000代理費(fèi)：20000四、招展計(jì)劃參展商動(dòng)漫相關(guān)：原創(chuàng)動(dòng)漫、動(dòng)漫出版物、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周邊、動(dòng)漫技術(shù)制作設(shè)備及軟件、動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)品等企業(yè)。電玩產(chǎn)品周邊：家用數(shù)碼電玩產(chǎn)品、智能家電、便攜性游戲機(jī)、家用游戲機(jī)、數(shù)碼娛樂產(chǎn)品及周邊等企業(yè)。文案大全實(shí)用文檔游戲廠商：網(wǎng)絡(luò)游戲廠商、手機(jī)游戲廠商、電信手機(jī)運(yùn)營商、電子競(jìng)技平臺(tái)運(yùn)營商。相關(guān)組織機(jī)構(gòu)：動(dòng)漫高等院校及教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外動(dòng)漫社團(tuán)、動(dòng)漫協(xié)會(huì)及動(dòng)漫網(wǎng)站等。觀眾：1）專業(yè)觀眾：藝術(shù)/設(shè)計(jì)類、影視動(dòng)畫/媒體類、游戲開發(fā)、動(dòng)漫制作類、展覽展示類、其他動(dòng)漫游戲領(lǐng)域有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士。2）學(xué)生：藝術(shù)/設(shè)計(jì)類、影視動(dòng)畫/媒體類、游戲開發(fā)、動(dòng)漫制作類、展覽展示類、其他動(dòng)漫游戲領(lǐng)域有相關(guān)專業(yè)學(xué)生。社會(huì)各界人士。招商目標(biāo)：1）主要針對(duì)國內(nèi)以及四川省大中型動(dòng)漫原創(chuàng)公司、動(dòng)漫出版公司。2）利用豐富的經(jīng)驗(yàn)與客戶資源，將動(dòng)漫企業(yè)的招商重點(diǎn)放在幾個(gè)重點(diǎn)的區(qū)域。3）積極邀請(qǐng)上海周邊等地的大型動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)參展，鼓勵(lì)他們開拓市場(chǎng)。（4）積極邀請(qǐng)各個(gè)動(dòng)漫公司、高等院校、公司人群、cosplay演藝人員以及喜歡動(dòng)漫的各種人群。五、展會(huì)工作人員分工計(jì)劃市場(chǎng)部：在前期調(diào)查參展商對(duì)這次展會(huì)的參展興趣， 和觀眾對(duì)于文案大全實(shí)用文檔展會(huì)的參觀興趣。并鎖定大量的目標(biāo)參展商和觀眾，使得在邀請(qǐng)參展商和觀眾的時(shí)候更方便。宣傳部：各大網(wǎng)站、報(bào)紙進(jìn)行大量宣傳，同時(shí)應(yīng)該給各潛在參展商打電話邀請(qǐng)，發(fā)資料，送邀請(qǐng)函。組委會(huì)：布展并維持展會(huì)的正常運(yùn)行，包括招聘展會(huì)期間所用到的臨時(shí)人員。議程組：安排會(huì)議議程，口譯人員及設(shè)備資源的尋求與簽約，現(xiàn)場(chǎng)人員訓(xùn)練與控制議程，會(huì)后的收集與制作。后勤服務(wù)組：與航空公司、交通公司、酒店的協(xié)商及簽約；會(huì)議場(chǎng)地的尋找與簽約；接待活動(dòng)；餐飲服務(wù)的安排；分租場(chǎng)地的尋找、服務(wù)等相關(guān)事宜。媒體宣傳組：負(fù)責(zé)會(huì)議相關(guān)介紹、海報(bào)的策劃、設(shè)計(jì)與印刷；與雜志、報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等傳媒的聯(lián)系。會(huì)場(chǎng)布置。節(jié)目的安排、策劃與執(zhí)行。大型活動(dòng)組：會(huì)議參加者及伴隨著游覽、參訪的策劃、協(xié)商、資源及執(zhí)行。財(cái)務(wù)組：確定各部門、各項(xiàng)目支出的費(fèi)用與額度。危機(jī)處理組：應(yīng)對(duì)各種突發(fā)性事件。安全保衛(wèi)組：負(fù)責(zé)保護(hù)與會(huì)者在整個(gè)會(huì)議期間的人生和財(cái)產(chǎn)安全。其成員為受過專業(yè)訓(xùn)練的保安或警察。文案大全實(shí)用文檔六、展會(huì)宣傳方案在國內(nèi)以及上海市區(qū)主要的動(dòng)漫專業(yè)雜志定期刊登廣告，吸引專業(yè)原創(chuàng)與生產(chǎn)企業(yè)參展、觀展。在國內(nèi)主要的會(huì)展專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布展會(huì)信息。在本地的主流媒體發(fā)布展會(huì)廣告。針對(duì)不同的動(dòng)漫人群，可以在幼兒園