調研報告格式及寫作方法實踐報告寫作格式

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什么是調研報告?

對某一處境、某一事情、某一閱歷或問題，經(jīng)過在實踐中對其客觀實際處境的調查了解，將調查了解到的全部處境和材料舉行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，透露出本質，探索出規(guī)律，總結出閱歷，結果以書面形式陳述出來，這就是調研報告。

調研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實。調研報告主要包括兩個片面：一是調查，二是研究。調查，理應深入實際，切實地反映客觀事實，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，細致地占有材料。研究，即在掌管客觀事實的根基上，專心分析，透徹地透露事物的本質。至于對策，調研報告中可以提出一些看法，但不是主要的。由于，對策的制定是一個深入的、繁雜的、綜合的研究過程，調研報告提出的對策是否被采用，能否上升到政策，理應經(jīng)過政策預評估。

調研報告的格式

標題頁

1、標題

2、客戶（囑托人）

3、調研公司

4、日期

內容目次

1、章節(jié)標題和副標題，附頁碼

2、圖表目次

3、附錄目次

執(zhí)行性摘要

1、目標的簡要陳述**

2、調研方法的簡要陳述

3、主要調研結果的簡要陳述***

4、結論與建議的簡要陳述***

5、其他相關信息（如特殊技術、局限、背景信息）

分析與結果（細致）****

1、調查根基信息

2、一般性的介紹分析類型

3、表格與圖形

4、解釋性的正文

結論與建議***

調查方法

1、研究類型、研究意圖、總體的界定

2、樣本設計與技術規(guī)定

a、樣本單位的界定

b、設計類型（概率性與非概率性，特殊性）

3、調查問卷

a、一般性描述

b、對使用特殊類型問題的議論

4、特殊性問題或考慮

5、局限

a、樣本規(guī)模的局限

b、樣本選擇的局限

c、其他局限（抽樣誤差、時機、分析等）

附錄

1、調查問卷

2、技術性附錄（如統(tǒng)計工具、統(tǒng)計方法）

3、其他必要的附錄（如調查地點的地圖等）

如何撰寫市場調研報告

調查報告是整個調查工作，包括籌劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結，是調查研究人員勞動與聰慧的結晶，也是客戶需要的最重要的書面結果之一。

它是一種溝通、交流形式，其目的是將調查結果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結果傳遞給管理人員或其他承擔特意職務的人員。

因此，專心撰寫調查報告，切實分析調查結果，明確給出調查結論，是報告撰寫者的責任。

1．題頁

題頁點明報告的主題。包括囑托客戶的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期。調查報告的題目應盡可能貼切，而又概括地說明調查工程的性質。

2．目次表

3．調查結果和有關建議的概要

這是整個報告的核心，匝簡短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調查的結果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。

有關建議的概要片面那么包括必要的背景、信息、重要察覺和結論，有時根據(jù)閱讀者之需要，提出一些合理化建議。

4．本文(主體片面)

包括整個市場調查的細致內容，含調查使用方法，調查程序，調查結果。對調查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并供給選擇此種方法的理由。

在本文中相當一片面內容應是數(shù)字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最切實、恰當?shù)恼Z句對分析作出描述，布局要嚴謹，推理要有確定的規(guī)律性。

在本文片面，一般必不成少地要對自己在調查中展現(xiàn)的缺乏之處，說明領會，不能含混其辭。必要的處境下，還需將缺乏之處對調查報告的切實性有多大程度的影響分析領會，以提高整個市場調查活動的可信度。

5．結論和建議

應根據(jù)調查結果總結結論，并結合企業(yè)或客戶處境提出其所面臨的優(yōu)勢與困難，提出解決方法，即建議。對建議要作一簡要說明，使讀者可以參考本文中的信息對建議舉行判斷、評價。

6．附件

附件內容包括一些過于繁雜、專業(yè)性的內容，通常將調查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計檢驗計算結果、表格、制圖等作為附件內容，每一內容均需編號，以便查尋。

市場調研報告格式

在品牌推廣之前，第一步務必舉行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理領會、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調查報告的格式一般由：標題、目次、概述、正文、結論與建議、附件等幾片面組成。

（一）標題

標題和報告日期、囑托方、調查方，一般應打印在扉頁上。

關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而概括地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題那么概括說明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的海峽都市報棗海峽都市報讀者群研究報告》。

（二）目次

假設調查報告的內容、頁數(shù)較多，為了便當讀者閱讀，應當使用目次或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目次的篇幅不宜超過一頁。例如；

目次

１、調查設計與組織實施

２、調查對象構成處境簡介

３、調查的主要統(tǒng)計結果簡介

４、綜合分析

５、數(shù)據(jù)資料匯總表

６、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的根本處境，它是按照市場調查課題的依次將問題開展，并闡述對調查的原始資料舉行選擇、評價、作出結論、提出建議的原那么等。主要包括三方面內容：

第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和囑托調查的理由。

其次，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的穩(wěn)當性，因此對所用方法要舉行簡短表達，并說明選用方法的理由。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。假設片面內容好多，應有細致的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的結果片面的附件中。

（四）正文

正文是市場調查分析報告的主體片面。這片面務必切實表明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者舉行獨立斟酌的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些處境和內容的分析評論。

（五）結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這片面包括對引言和正文片面所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一概括問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文片面的論述要精細對應，不成以提出無證據(jù)的結論，也不要沒有結論性觀法的論證。

（六）附件

附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關務必附加說明的片面。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。

二、市場調查報告的內容

市場調查報告的主要內容有；

第一，說明調查目的及所要解決的問題。

其次，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

第四，調研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的根本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預料可能遇到的風險、對策。

產品構思和調研報告的參考格式

1.產品構思

說明產品的主要功能是什么，產品如何開發(fā)，誰添置和使用產品，如何銷售。

2.市場調查

說明市場進展歷史和趨勢，市場總額與份額統(tǒng)計等。

3.政策調查