平面廣告創(chuàng)意課件

平面廣告創(chuàng)意課件第一頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日內(nèi)容介紹第一章平面廣告設(shè)計(jì)概論第二章平面廣告的構(gòu)成要素第三章平面廣告設(shè)計(jì)的形式法則第四章平面廣告的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)第五章平面廣告的編排設(shè)計(jì)第六章編排形式在平面廣告中的運(yùn)用第七章平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)第二頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第一章.平面廣告設(shè)計(jì)概論

廣告的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的反映，伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生。廣告由最初的實(shí)物廣告、叫賣(mài)廣告發(fā)展到現(xiàn)代的各類(lèi)媒體廣告，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期。報(bào)刊雜志廣告、各種宣傳單、宣傳冊(cè)、店面廣告、車(chē)站路牌、展示廣告。第三頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日一.平面廣告的發(fā)展過(guò)程

公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出現(xiàn)的一份懸賞尋找“逃亡的奴隸”廣告?zhèn)鲉危怯杏涊d以來(lái)最早的平面廣告，現(xiàn)保存于英國(guó)倫墩不列顛博物館。

19世紀(jì)中葉，工業(yè)革命的興起與機(jī)械化大生產(chǎn)促使商品流通加快，使廣告業(yè)得以迅速發(fā)展，廣告代理人也隨之出現(xiàn)，他們大量購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙版面，轉(zhuǎn)手賣(mài)給廣告主，從中收取傭金。

第四頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日二.平面廣告設(shè)計(jì)的概念平面廣告設(shè)計(jì)主要是相對(duì)于影視廣告、廣播廣告、三維互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)而言的。根據(jù)廣告主的要求，在二維空間里把商品、勞務(wù)、訊息等信息以圖片、文字等形式，按照形式美的法則進(jìn)行創(chuàng)意組合并賦予一定的想像和色彩，成為形象化、直觀化、秩序化的廣告視覺(jué)載體形式。第五頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日三.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展平面設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，脫胎于繪畫(huà)藝術(shù)，其表現(xiàn)形式起源于原始巖洞壁畫(huà)視覺(jué)表現(xiàn)意識(shí)的延伸。在歐洲，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)主要受德國(guó)、荷蘭和俄國(guó)的影響，特別是俄國(guó)的“構(gòu)成主義”，它深深地影響了德國(guó)和荷蘭的設(shè)計(jì)思潮。第六頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日四.平面廣告的特點(diǎn)易于傳播可存性強(qiáng)價(jià)格靈活針對(duì)性強(qiáng)第七頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日五.平面廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)

準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息樹(shù)立品牌和形象

引導(dǎo)消費(fèi)，誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)審美情趣

第八頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日六.平面廣告的設(shè)計(jì)流程熟悉了解工作任務(wù)收集資料

創(chuàng)意構(gòu)思設(shè)計(jì)制作調(diào)整定稿第九頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第二章平面廣告的構(gòu)成要素

平面廣告是一種圖文并茂的廣告形式，其構(gòu)成要素主要包括文字、插圖、商標(biāo)和色彩。第十頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第一節(jié)平面廣告的文字要素

標(biāo)題正文(說(shuō)明文)廣告語(yǔ)品牌名稱(chēng)公司名、通信文字第十一頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)廣告標(biāo)志

標(biāo)志又稱(chēng)為商標(biāo)和標(biāo)徽，用在產(chǎn)品上時(shí)叫商標(biāo)，用在非商品類(lèi)事物時(shí)，稱(chēng)為標(biāo)徽，是為了讓消費(fèi)者盡快識(shí)別商品和企業(yè)形象而設(shè)計(jì)的視覺(jué)圖形。

第十二頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

象形象征抽象概文字變綜合構(gòu)成第十三頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第三節(jié)平而廣告的圖形要素

圖形是廣告的重要構(gòu)成要素，它直觀、形象、生活感強(qiáng)、富有美感。

第十四頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日一、廣告圖形的內(nèi)容

商品的外貌或肢解、剖視圖產(chǎn)品使用時(shí)的情景背景資料對(duì)比性資料名人專(zhuān)家證言其他電腦合成圖片第十五頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日二、廣告圖形的類(lèi)型寫(xiě)實(shí)圖形象征圖形幽默圖形浪漫圖形圖表

第十六頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第四節(jié)色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

一、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用二、色彩的心理作用在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.色彩的直接心理效應(yīng)（1）色彩的興奮、沉靜感(2)色彩的冷暖（3）色彩的輕重感（4）色彩的華麗與樸實(shí)感（5）色彩的明快、陰郁感

（6）色彩的軟硬感（7）色彩的明暗感（8）色彩的強(qiáng)弱感（9）色彩的空間感第十七頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日2.色彩的間接性心理效應(yīng)

（1）色彩的聯(lián)想和象征紅色

最引人注目的顏色，血與火的顏色，讓人聯(lián)想到太陽(yáng)、紅旗、春節(jié)、節(jié)慶、溫暖、熱、讓人感覺(jué)到積極向上、充滿(mǎn)激情與活力，象征熱情朝氣。黃色

快活、輕松、愉快，讓人聯(lián)想到希望、光明、黃金、智慧與權(quán)威，同時(shí)也有病態(tài)、輕浮的感覺(jué)。

第十八頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日橙色

明媚、積極、大方、熱情、樂(lè)觀向上，讓人聯(lián)想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同時(shí)也有嫉妒、猜疑的感覺(jué)。綠色

青春成長(zhǎng)、和平、安全、健康，讓人聯(lián)想到樹(shù)木、森林、青草，過(guò)深的綠色讓人感到抑郁、變質(zhì)。藍(lán)色

安靜、沉著、冷靜、空曠、悠久、寂寞、冷酷，讓人聯(lián)想到海洋、天空、誠(chéng)實(shí)、智慧、穩(wěn)重、科技和力量。

第十九頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日紫色

高貴、神秘、優(yōu)雅、嚴(yán)謹(jǐn)，讓人聯(lián)想到葡萄、成熟、華貴，同時(shí)也讓人感覺(jué)到消沉與不幸。白色

明亮、潔白、純真、樸素、神圣，讓人聯(lián)想到白云、白雪、冬天、冷清，同時(shí)也有貧寒、悲哀、恐怖的感覺(jué)。黑色沉穩(wěn)、嚴(yán)肅、悲哀，讓人聯(lián)想到夜晚、黑洞、罪惡、死亡、喪禮、恐怖和絕望。第二十頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日金色

偏暖，使人聯(lián)想到黃金、秋天的田野、金色的恬子和燦爛的陽(yáng)光，富貴華麗。銀色

偏冷，給人冷靜、純潔之感，高檔富貴。也是一種高檔的顏色，提高包裝檔次和廣告底色。第二十一頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日(2)色彩與味覺(jué)、嗅覺(jué)

甜:

鮮艷明亮的黃色、橙色和紅紫色是表現(xiàn)甜味的最佳顏色。

酸:

檸檬黃、黃綠色、青綠色常用來(lái)表現(xiàn)酸澀的味道。

苦：深綠、明度低的渾濁的灰綠色。

辣:

大紅色、橘黃色常用來(lái)表現(xiàn)辣。

香:

明亮的黃綠色、明亮的中黃、淡黃能體現(xiàn)香的味道。

臭:

渾濁而深暗的綠灰色、綠褐色、淤泥般的灰藍(lán)黑色。

第二十二頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日三、色彩搭配

在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色調(diào)的運(yùn)用鄰近色、同類(lèi)色的搭配色彩面積的大小對(duì)比色搭配中性色的搭配金銀等裝飾色搭配第二十三頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日

食品:常用紅、黃系列的暖色調(diào)。

飲料果汁類(lèi):一般用果汁的本色。

碳酸類(lèi)、礦泉水類(lèi)：一般用比較清涼的淡綠色、淡藍(lán)色等淡雅的顏色。化妝品:一般用比較雅致、干凈、中性的顏色。女性化妝品常用白色、淡藍(lán)、淡紫、粉紅。男性化妝品常用中性的灰色以及顯示男性剛強(qiáng)性格的黑色、藍(lán)黑色、深赭色進(jìn)行搭配。藥品:保健品類(lèi)常用寓意健康的深紅色，治療類(lèi)藥品常用各種明度的藍(lán)色調(diào)、綠色調(diào)，突出藥品的鎮(zhèn)靜、安全功能第二十四頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第三章平面廣告設(shè)計(jì)的形式法則

形式與內(nèi)容是平面廣告設(shè)計(jì)不變的主體，根據(jù)不同的內(nèi)容采用不同的表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)的形式法則是人們?cè)趯?shí)踐過(guò)程中，對(duì)美的認(rèn)識(shí)的總結(jié)和體會(huì)，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn):

變化與統(tǒng)一對(duì)比與調(diào)和對(duì)稱(chēng)與均衡節(jié)奏與韻律此例與分割動(dòng)感與靜感第二十五頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第四章平面廣告的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)一、視覺(jué)規(guī)律二、視覺(jué)的心理暗示與引導(dǎo)目光引導(dǎo)動(dòng)作引導(dǎo)性能引導(dǎo)方向引導(dǎo)情感引導(dǎo)第二十六頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日三、視覺(jué)符號(hào)在視覺(jué)流程中的作用點(diǎn)線(xiàn)面第二十七頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第五章平面廣告的編排設(shè)計(jì)

第一節(jié)平面廣告的編排原則主體突出，簡(jiǎn)潔單純創(chuàng)意獨(dú)特，個(gè)性鮮明秩序井然，整體感強(qiáng)

第二十八頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)編排的空間處理層次與空間空間的虛實(shí)力場(chǎng)與空間第二十九頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第三節(jié)平面廣告的

文字編排字體字號(hào)間距第三十頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日四、文字的編排形式文字的線(xiàn)性編排文字的塊面編排散點(diǎn)編排第三十一頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第四節(jié)平面廣告的編排形式標(biāo)準(zhǔn)式左右式斜線(xiàn)螺旋式中心式I字型編排v字型編排三角形編排

第三十二頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日強(qiáng)調(diào)上下左右N型編排重復(fù)式文字式全圖式多圖式散點(diǎn)式網(wǎng)格式第三十三頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第六章編排形式在平面廣告中的運(yùn)用第一節(jié)報(bào)紙廣告一、報(bào)紙廣告的特點(diǎn)覆蓋面廣，受眾廣泛傳播迅速，反映及時(shí)費(fèi)用低廉，制作簡(jiǎn)便閱讀自由，可存性強(qiáng)報(bào)紙廣告的缺陷

1影響時(shí)間短

2有效閱讀率低

3印刷質(zhì)最欠佳

第三十四頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日簡(jiǎn)潔明了突出時(shí)效注重文案巧用版面利用圖形二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

第三十五頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日三、報(bào)紙廣告的字體印刷體—如仿宋、黑體，一般用于廣告正文。美術(shù)體—如各種象形字體、立體字、變體字、裝飾字體，多用于標(biāo)題，以吸引注意力。書(shū)法體—正楷、隸書(shū)、行書(shū)、草書(shū)、碑書(shū)，多用于標(biāo)題。第三十六頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)雜志廣告一、雜志廣告的特點(diǎn)

覆蓋范圍廣

針對(duì)性強(qiáng)

印刷精美，有效時(shí)間長(zhǎng)二、雜志廣告的缺陷三、雜志廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)圖片精美、色彩鮮明創(chuàng)意新穎、編排清晰易讀利用制作技巧創(chuàng)造效果第三十七頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第三節(jié)廣告招貼(海報(bào))一、招貼廣告的特點(diǎn)版面大，獨(dú)立性強(qiáng)印刷數(shù)量靈活、費(fèi)用低可大面積連續(xù)張貼張貼時(shí)間長(zhǎng)，傳播范圍廣第三十八頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日二、海報(bào)的構(gòu)成插圖色彩文字內(nèi)容標(biāo)志字體第三十九頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第七章平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告創(chuàng)意是思維、思想與廣告主題碰撞產(chǎn)生的火花，是將我們所要表達(dá)的事物或觀念通過(guò)某種關(guān)聯(lián)事物傳達(dá)出來(lái)，或者是把我們司空見(jiàn)慣的東西賦予創(chuàng)造性的思維延伸。第四十頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第一節(jié)創(chuàng)意的來(lái)源創(chuàng)意來(lái)源于生活創(chuàng)意來(lái)源于知識(shí)的積累創(chuàng)意源于實(shí)踐第四十一頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)

的創(chuàng)意原則獨(dú)創(chuàng)新奇簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確第四十二頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第三節(jié)文字的創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計(jì)一、利用字“形”創(chuàng)意文字變形裝飾變形亂殘缺變形象形變化打散重構(gòu)

二、利用字意創(chuàng)意三、利用字音創(chuàng)意四、文字圖形化處理第四十三頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日第四節(jié)平面圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

一、展示法直接展示主要展示產(chǎn)品的面貌、質(zhì)地、特點(diǎn)、功能、用途、生產(chǎn)環(huán)境及過(guò)程、為消費(fèi)者帶來(lái)的利益和好處等。間接展示一般不直接表現(xiàn)對(duì)象本身，而是借助其他事物來(lái)表現(xiàn)，適合于表現(xiàn)那些不易直接表述的事物或產(chǎn)品，常利用品牌、人物、道具等作為表現(xiàn)主體。第四十四頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日二、對(duì)比法

從反面襯托主體，突出主體，是一種形式感很強(qiáng)的表現(xiàn)方法，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。對(duì)比有時(shí)是將廣告產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行比較，展示不同之處，突出其優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，有時(shí)是產(chǎn)品使用前后的對(duì)比，有時(shí)是同一物體的不同形態(tài)對(duì)比，有時(shí)是物體大小、形狀、質(zhì)感、色彩的對(duì)比。第四十五頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日三、比喻法

借它物比此物，由此及彼，尋找此物與彼物之間的相同與相似之處，然后采用明喻、暗喻、借喻、通感等手法加以表現(xiàn)。第四十六頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日四、聯(lián)想

聯(lián)想是由人的感官感受對(duì)象時(shí)產(chǎn)生與經(jīng)驗(yàn)、記憶之間的某種聯(lián)系，是由視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)引發(fā)出來(lái)的對(duì)已存在于記憶中的事物產(chǎn)生新感覺(jué)的思維活動(dòng)。接近聯(lián)想相似聯(lián)想對(duì)此聯(lián)想關(guān)系聯(lián)想

第四十七頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日五、置換法

通過(guò)嫁接或者把視覺(jué)形象的某一部分更換，打亂人們正常的思維習(xí)慣，從而產(chǎn)生新奇感。第四十八頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日六、組合法異類(lèi)組合，是將兩種不同性質(zhì)、類(lèi)別的事物放置在一起，產(chǎn)生一種意境和獨(dú)特的視野。同類(lèi)組合，將相同的元素或事物以重復(fù)的形式組合在一起形成一個(gè)新的形象。更新組合，是將同一個(gè)物體打散后進(jìn)行重新組合，通過(guò)改善部分與部分之間的關(guān)系產(chǎn)生新意。第四十九頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日七、夸張法

夸張，是運(yùn)用想像，夸大事物的特征，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)效果，使其視覺(jué)效果更加突出，讓人產(chǎn)生深刻的印象。第五十頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日八、恢諧幽默法

恢諧是采用奇異的想法，將不相干的事物聯(lián)系在一起，使人感到妙趣橫生，印象深刻，或者利用生活中好笑的事情，人物表情、性格，外貌等特征，贏得觀眾的笑臉，從而使廣告產(chǎn)生藝術(shù)感染力。第五十一頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日九、強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)是利用特殊符號(hào)或者區(qū)別于其他元素的形態(tài)、色彩、光影加以突出，使強(qiáng)調(diào)的主體更加醒目，讓視覺(jué)集中于此。強(qiáng)調(diào)使單調(diào)的畫(huà)面富有生機(jī)。第五十二頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日十、情感表現(xiàn)法藝術(shù)最能打動(dòng)人心的就是情感因素，廣告也要利用人的情感因素，特別是香煙、香水、啤酒、服飾等產(chǎn)品，使用情感表現(xiàn)法較多。第五十三頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日十一、偶像表現(xiàn)法現(xiàn)實(shí)生活申，每個(gè)人都有自己崇拜的偶像，廣告利用人們對(duì)偶像的崇拜心理和愛(ài)屋及烏的心理傾向，惜偶像來(lái)介紹產(chǎn)品，侄觀眾在心理上接受廣告內(nèi)容。第五十四頁(yè)，共六十一頁(yè)，2022年，8月28日十二、系列表現(xiàn)法

系列法是利用視覺(jué)的重復(fù)來(lái)加深廣告內(nèi)容的一種