博爾特媒體推廣方案-(NXPowerLite)

博爾特中國行

媒體推廣方案Blot`sfootsinChina

MediaPlanningCo-organizer：KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCO.,LtdOrganizer：TitanSportsTitanSports,localizedinChangsha,HunanProvince,iscurrentlythecomprehensivenewspaperonSportswiththemostpublishedissueinchina.Andithasvariousdivisions,suchasfootballmagazine,allsports,golfandtheMastersofoutdoormagazines.ItseditorialdepartmentisinBeijingnow,andtherearemanyPermanentCorrespondentsallaroundtheworld.TitanSportsestablishedlong-termcooperativerelationshipwiththeFrench"team",Spain,"Marca"newspaper,andsoon.KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCo.,Ltdisakindofmulti-mediaadvertisingagenciesspecializedinTelevisionadvertisingproduction,BrandPlanning,PublicRelationsPlanningandExecutive,MediaOperationandsoon.ThecompanyofficalswereallseniorcastscomingfromtheFilmandTelevisionproductionindustry,theAdvertisingindustryandtheMedia.Theyhadworkingexperienceinanumberofinternationalanddomesticbrands.08年的鳥巢，博爾特以9.69秒的成績譜寫人類100米跑的新篇章。眾多媒體的即時報道，讓他迅速成為一顆璀璨的新星。奧運會后，博爾特的首次中國之行必將成為眾多媒體的焦點，與之相關(guān)的產(chǎn)品和品牌以怎樣的媒體組合傳播形式，怎樣最大程度地呈現(xiàn)在目標(biāo)消費者面前。這是商家所關(guān)注的，同時也是主辦方所要做的。

為此，我們特別對各地主流媒體進行全面分析，并針對博爾特作為體育明星的特點制定如下媒體組合策略：Bolthadwrittenanewchapterofmankindinthe100-meterin9.69secondsintheNestinBeijing2008.Quicklyhebecameashinningstarbyalargenumberofmedia`sreal-timereports.Bolt’sfirsttimetochinahasbecomethehotspotofvariousmediaaftertheOlympics.Inevitably,itwillbecomethefocusofthecompaniesandtheorganizersthathowtherelatedproductandbrandspreadandhowitpresenttotheconsumers.Tothispoint,wedocomprehensive,in-depthanalysisonthemediaandmakestrategiesbyBolt`scharacteristicasasportsstartopromotethemediaasfollows:

主流媒體搶占先機，區(qū)域媒體全面滲透我們的策略

08年底博爾特將再次成為中國的焦點

BoltwillbecomethefocusagaininChinaattheendof2008

ThemainstreammediainchargeoftheopinionTheRegionalmediainfiltrationpublicopinionOurStrategy主流媒體介紹報紙媒體：《體壇周報》、《足球周刊》、

《全體育》、《高爾夫大師》、

《戶外雜志》、《扣籃》電視媒體：CCTV-5、BTV-6、湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪體育頻道、體壇網(wǎng)廣播媒體：中央人民廣播電臺北京交通臺騰訊QQ電臺戶外媒體：北京公交車內(nèi)電視TheMainstreamMediaNewspaper:TitanSports,Footballmagazine,Allsports,Golf,Mastersofoutdoormagazines,Dunk.TVMedia：CCTV-5、BTV-6、HunanStatelliteTVInternet：SinaSportsChannel、SportsNetworkBroadcastMedia：ChinaNationalRadioBeijingTransportsRadioTencentQQradioOut-of-doorMedia：BeijingBus-carTV媒體分析（一）主流媒體：體壇周報—目前一周三期，期發(fā)量約為160萬份，周期發(fā)量500萬份。其與體壇網(wǎng)、全體育、扣籃、足球周刊、戶外、高爾夫大師、愈加等聯(lián)動，形成體育媒體網(wǎng)占據(jù)中國體育傳媒市場。CCTV-5—國內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級賽事國內(nèi)獨家報道權(quán)的專業(yè)體育頻道，全天24小時播放，信息覆蓋全國。湖南衛(wèi)視—湖南省最權(quán)威的電視機構(gòu)，全國中心城市入住率位居省級衛(wèi)視第一，06年底全國覆蓋率達到60%，覆蓋人群7.6億中央人民廣播電臺—是我國最重要的、最具有影響力的傳媒之一，在全國各地（各省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市及香港、澳門特別行政區(qū)）設(shè)有40個記者站和辦事處，目前已同40多個國家和地區(qū)的廣播機構(gòu)建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系。媒體分析（一）總結(jié)：以《體壇周報》、中央人民廣播電臺、CCTV-5、湖南衛(wèi)視等覆蓋全國的主流媒體為宣傳主體，在全國范圍內(nèi)快速形成信息的強勢傳播，搶占先機，必將使此次活動及參與企業(yè)和品牌的知名度在全國范圍內(nèi)迅提高。駕駛員試題網(wǎng)

學(xué)車考試MediaAnalysisⅠSummary:TitanSports,ChinaNationalRadio,CCTV-5andHunanSatelliteTV,allofthesemainstreammediawilltaketheedgeoftheinformationdisseminationinthewholenation,andultimately,theparticipatedenterpriseswillbewellknownnationwide,aswellasitsbrand.

主流媒體傳播方案（一）報紙媒體：《體壇周報》對活動全程進行跟蹤報道，即時發(fā)布活動廣告信息電視媒體：CCTV-5、BTV-6、湖南衛(wèi)視對活動進行新聞播報，同時湖南衛(wèi)視密切關(guān)注活動行程,即時發(fā)布廣告信息網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪體育頻道：視頻報道博爾特中華之行,《博爾特訪談》欄目體壇網(wǎng)：全程視頻播報以及活動信息發(fā)布TheMainstreamMediaPlanningⅠNewspaper:TitanSportswillreporttheentiretrackofthisactivitiesandspreadtheadlaunchreal-timeinformationTVMedia:CCTV-5,BTV-6,HunanStatelliteTVwillbroadcastnewsofthisactivities,andatthesametime,theHunanStatelliteTVwillpayattentiontotheactivitiesofBolt`strip,andrealeasetheinformationimmediately.InternetMedia:SinaSportsChanel:VideocoverageoftheBolt`striptoChina,BoltInterview.SportsNetwork:Videocoverageofthefullactivitiesandthereleaseofinformation廣播媒體：中央人民廣播電臺：體育新聞播報北京交通臺：體育新聞播報騰訊QQ電臺：全程跟蹤直播戶外媒體：車內(nèi)電視：新聞播報以及活動信息發(fā)布主力媒體投放時間：2008年12初至2009年1月末主流媒體傳播方案（二）TheMainstreamMediaPlanningⅡBroadcastMedia：ChianNationalRadio：SportsNewsBeijingTransportsRadio：SportsNewsTencentQQ：LiveFullTrackOut-doorMedia：TVin-car：NewsandReleaseofinformationMainsteramMediaRunningTime:inearlyDec.2008totheendJan.2009北京：《北京晚報》《京華時報》《北京青年報》《法制晚報》《信報》《新京報》北京電視臺北京人民廣播電臺等長沙：《瀟湘晨報》《長沙晚報》《三湘都市報》《湖南日報》《當(dāng)代商報》湖南電視臺湖南人民廣播電臺等成都：《成都商報》《成都日報》《華西都市報》《成都青年報》《成都晚報》四川衛(wèi)視成都電視臺成都人民廣播電臺等區(qū)域媒體介紹RagionalMediaBeijing：BeijingEveningNews,BeijingTimes,BeijingYouthDaily,TheLawNews,BeijingStardaily,TheBeijingNews,BeijingTV,BeijingradioandsoonChangsha：XiaoXiangMorningNews,ChangShaEveningNews,SanxiangCityNews,HunanDaily,ContemporaryChineseCommercialNews,HunanTV,HunanRadio,andsoon.Chengdu：ChengduCommercialDaily,ChengduDaily,HuaxiCityNews,ChengduYouthDaily,ChengduEveningNews,SichuanStatelliteTV,ChengduTV,ChengduRadio,andsoon區(qū)域媒體介紹廣州:《南方都市報》《南方日報》《廣州日報》《羊城晚報》《新快報》《信息時報》廣東衛(wèi)視廣州電視臺廣州人民廣播電臺等；上海:《新民晚報》《解放日報》《新聞午報》《東方體育報》《新聞晚報》《上海日報

》《文匯報》東方衛(wèi)視上海電視臺上海人民廣播電臺等；深圳:《深圳特區(qū)報》《深圳商報》《深圳晚報》《晶報》深圳衛(wèi)視深圳電視臺深圳人民廣播電臺等；

Guangzhou：

NanfangCityNews,NanfangDaily,YangchengEveningNews,GuangzhouDaily,NewExpress,InformationTimes,GuangdongStatelliteTV,GuangzhouTV,GuangzhouRadio

andsoon.Shanghai:XinminEveningNews,LiberationDaily,NewsTime,OrientalSports,EveningNews,ShanghaiDaily,WenHuiNews,DragonTV,ShanghaiTV,ShanghaiRadioandsoon.

Shenzhen:ShenzhenSpecialZoneDaily,ShenzhenCommercialDaily,ShenzhenEveningNews,JingNews,ShenzhenStatelliteTV,ShenzhenTV,ShenzhenRadioandsoOn.RagionalMedia媒體分析（二）區(qū)域媒體：《北京晚報》——通過北京市郵政報刊發(fā)行局對國內(nèi)外公開發(fā)行,日發(fā)行量100萬份,最高達到120萬份,是全國發(fā)行量較大的晚報之一?！稙t湘晨報》——是一份大型綜合類都市日報,每期發(fā)行總量超過52萬份《成都商報》——發(fā)行量超過120萬，讀者多為社會中堅階層的白領(lǐng)人群《南方都市報》——是廣東省內(nèi)發(fā)行量最大的綜合類日報，日均發(fā)行量達169萬。《新民晚報》——是中共上海市委直接領(lǐng)導(dǎo)的面向廣大市民的綜合性報紙，日發(fā)行量達

150萬。RagionalMedia：BeijingEveningNews——beissuedthroughthepostalboardforthepublicathomeandabroad,itisoneofthelargercirculationinNationalEvenings,whichisabout1millionandupto1.2millioncopiesaday.XiaoxiangMorningNews——isoneofthegreatestCityDailyandeachphaseofthetotalisissuedmorethan520,000copiesChengduCommercialDaily——Itisissuedmorethan1.2million.NanfangCityNews——Itisthecomprehensivedailynewspaperwiththelargestnumberofissuing,anditsdailyissueisover1.69million.XinminEveningNews——ItisthecomprehensivenewspaperheldbythemunicipalgovernmentofShanghai,anditsdailyissueisabout500thousand.MediaAnalysisⅡ媒體分析（二）總結(jié)：駕駛員試題網(wǎng)/

科目一考試我們將以各地區(qū)主流媒體為主體，全面配合全國性媒體對此次活動進行深度報道，使參與活動的企業(yè)和品牌信息在全國范圍內(nèi)滲透，使其像博爾特一樣家喻戶曉！

MediaAnalysisⅡSummary:Wewillfocusonthemainstreammediaofalltheregionsandcooperatewiththenationalmediatomakein-depthreportaboutthisevent,inordertomaketheparticipatingcompaniesandtheirbrandwellknowntothewholenation,justlikeBolthimself.區(qū)域媒體在活動期間配合主力媒體進行活動報道區(qū)域媒體投放時間：2008年12初至2009年1月末區(qū)域媒體滲透方案RegionalMediaPenetrationProgramsRegionalmediaduringtheeventwiththeactivitiesoftheMainmediacoverage

Regionalmediarunningtime:inearlyDec.2008totheendofJan.2009

——主流媒體向全國受眾進行信息輻射，區(qū)域媒體配合主力媒體通過新聞播報、信息采集等形式傳播，形成多渠道、全方位、立體的整合推廣。——參與此次活動的媒體將達200多家，必