今日頭條2016年趨勢2.0

2016，看今日頭條目錄不一樣的今日頭條如何玩轉(zhuǎn)今日頭條優(yōu)化策略大不一樣今日頭條商業(yè)化戰(zhàn)略布局組合式營銷應(yīng)對(duì)激烈競爭精細(xì)化的優(yōu)化策略「1」不一樣的今日頭條今日頭條商業(yè)化戰(zhàn)略布局用戶數(shù)2015年1億3.3億2016年不一樣的今日頭條日活2015年2700萬4700萬2016年銷售額2015年15億60億2016年本地化戰(zhàn)略下使二三線城市版圖迅速擴(kuò)張今日頭條與各地政府緊密合作，在多地開設(shè)分公司2015年今日頭條在多地開設(shè)分公司，獲得各地方政府的強(qiáng)烈支持，使二三線城市業(yè)務(wù)激增，用戶迅速向二三線城市下沉。成為報(bào)紙、雜志等諸多線下渠道的強(qiáng)勁對(duì)手。用戶量激增，市場向二三線城市下沉獲得諸多房地產(chǎn)、家居賣場、本地教育、商城等本地客戶今日頭條的效果自推廣戰(zhàn)略在各精準(zhǔn)渠道進(jìn)行自有品牌推廣2015年今日頭條在廣點(diǎn)通、微博等諸多效果類媒體進(jìn)行市場推廣，高峰時(shí)在廣點(diǎn)通日均消耗近40萬。微博廣點(diǎn)通今日頭條的效果自推廣戰(zhàn)略在新聞中暗埋資訊回流頁

今日頭條巧妙的將點(diǎn)擊設(shè)置在被轉(zhuǎn)發(fā)的新聞頁面上方，使用戶在打開新聞中能夠直接導(dǎo)流回APP中，既提升了投放效果，又提升品牌認(rèn)知度。點(diǎn)擊下載今日頭條今日頭條的品牌自推廣戰(zhàn)略今日頭條不斷加深自有品牌的推廣2016年初，更與眾多品牌聯(lián)手，在各大地鐵、公交、機(jī)場等線下渠道吸引消費(fèi)者眼球，形成及效果后的品牌超級(jí)曝，并以病毒式的口播形式在樓宇、視頻媒體大玩廣告創(chuàng)意。今日頭條的品牌自推廣戰(zhàn)略愛奇藝搜狗手機(jī)助手58同城聯(lián)合多品牌免費(fèi)推廣，增強(qiáng)傳播力度“看今日頭條”系列廣告已經(jīng)不是今日頭條自己的獨(dú)角戲，品牌傳播期間，更在微博聯(lián)合眾多品牌一起造勢。愛奇藝、搜狗、攜程、58同城等眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌加入其中，搭上這班免費(fèi)的高速列車，使各家品牌力爆棚！駕校一點(diǎn)通風(fēng)行視頻內(nèi)涵段子懶人聽書悅動(dòng)圈美麗拍WPS廣告資源多向擴(kuò)充外部流量擴(kuò)充今日頭條2016年引入全新外部流量，打造開屏聯(lián)播的聯(lián)盟資源。頻道頁信息流文章內(nèi)頁底部廣告內(nèi)部資源擴(kuò)充

2016年今日頭條廣告資源全面擴(kuò)充，頻道頁、文章內(nèi)頁均有新資源豐富。產(chǎn)品功能加速升級(jí)，提升廣告效果動(dòng)態(tài)詞包優(yōu)選人群包多素材輪播快速建站模板根據(jù)用戶的興趣詞，觸發(fā)頭條動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告，顯示高相關(guān)創(chuàng)意基于前期確定的關(guān)鍵詞標(biāo)簽和投放時(shí)間進(jìn)行人群篩選和平谷保底曝光量可以同一個(gè)位置展示4版不同的創(chuàng)意，媒體會(huì)根據(jù)不同版素材的CTR自動(dòng)分配流量。為本地廣告主設(shè)立快速建站模板，幫助廣告主更好地進(jìn)行H5的推廣服務(wù)目標(biāo)下載成本出價(jià)客戶在后臺(tái)設(shè)定目標(biāo)下載成本，系統(tǒng)根據(jù)客戶歷史投放數(shù)據(jù)找到對(duì)應(yīng)人群進(jìn)行廣告投放。智能托管系統(tǒng)將自動(dòng)根據(jù)對(duì)廣告主的分類、描述、廣告創(chuàng)意中的信息自動(dòng)匹配受眾?？蛻纛愋烷_放2016年今日頭逐步放寬了對(duì)二類電商及金融類電商的限制，更多客戶可以在今日頭條上進(jìn)行投放?？蛻糍~戶開放客戶賬戶從2015年每個(gè)客戶只能開一個(gè)

客戶到今年開放每個(gè)客戶可開3個(gè)賬戶，

這給我們在進(jìn)行效果優(yōu)化及放量是

提供了極大可能。媒體開放度大幅提升“這是一個(gè)在移動(dòng)端飛速發(fā)展的超級(jí)APP”2016，它的商業(yè)模式在發(fā)生著巨大的變革我們該如何抓住時(shí)機(jī)搶占紅利？「2」如何玩轉(zhuǎn)今日頭條組合式營銷應(yīng)對(duì)激烈競爭洞察變化媒體流量和日活快速提升，CPT價(jià)格飛漲4-1小圖價(jià)格2016年2015年Q31080萬**萬**萬280萬2015年Q22015年Q1提升4倍洞察變化相比CPT，GD廣告價(jià)格漲幅較小，這種售賣形式可更好地進(jìn)行資源溢價(jià)，媒體更推崇2016年2015年GD廣告CPM折后價(jià)30元20元提升1.5倍洞察變化由于媒體對(duì)GD廣告的推崇，剩余流量池被不斷擠占，加上競價(jià)客戶的日益增多，競價(jià)的競爭環(huán)境明顯激烈。2016年2015年CPM競價(jià)價(jià)格峰值18元8元提升2.5倍CPC競價(jià)1元0.5元提升2倍ctr低的客戶出價(jià)2元才能搶到流量（如游戲、金融行業(yè)客戶）廣告主數(shù)量增多，競價(jià)流量池進(jìn)一步受到擠壓，競爭環(huán)境的加劇。如何在活動(dòng)節(jié)點(diǎn)保證流量的搶奪和效果的穩(wěn)定？需要以組合營銷的思維與之應(yīng)對(duì)!從競價(jià)購買到組合營銷打法競價(jià)投放+GD投放組合隨著大量客戶和賬戶的激增使競爭環(huán)境不斷加劇，媒體價(jià)格日益飛漲，而新廣告形式及流量的擴(kuò)充又給我們帶來了極大的可能及想象空間。經(jīng)不斷的嘗試和探索，我們發(fā)現(xiàn)在節(jié)點(diǎn)期間采用GD保量廣告投放形式即可保證流量的供給，又可穩(wěn)固效果提升。因此，在不同投放階段變換不同投放策略，從單一的競價(jià)式投放到GD廣告+競價(jià)的組合式營銷打法才是應(yīng)對(duì)的勝策。競價(jià)投放GD投放“點(diǎn)-線”相結(jié)合的投放策略活動(dòng)節(jié)點(diǎn)日常投放日常投放活動(dòng)節(jié)點(diǎn)搶量：短時(shí)間強(qiáng)曝光，GD保量定投，CPM固定購買，媒體獨(dú)占等方式集中搶量日常投放：長線運(yùn)營，熟悉媒體產(chǎn)品和客戶，優(yōu)化運(yùn)營精細(xì)化，達(dá)到最佳效果深入挖掘媒體資源，結(jié)合活動(dòng)獲得非標(biāo)資源權(quán)益與媒體進(jìn)行深入捆綁，結(jié)合媒體活動(dòng)獲得更多非標(biāo)資源的品牌權(quán)益「3」優(yōu)化策略大不同精細(xì)化的優(yōu)化策略今日頭條廣告展現(xiàn)機(jī)制廣告庫廣告匹配(targeting)廣告排序

(ranking)頻次過濾廣告投放廣告計(jì)費(fèi)點(diǎn)擊率預(yù)估廣告請求定向條件不符被過濾排名過低被過濾被頻次過濾第一層過濾第二層過濾第三層過濾素材凸顯質(zhì)感文案多種類型多開賬戶多建廣告組多使用標(biāo)簽和app行為定向多種人群定向組合差異化地域定向細(xì)分選品類型創(chuàng)意多元化03操作精細(xì)化01選品多維度02針對(duì)廣告機(jī)制的“一精二多”優(yōu)化策略操作精細(xì)化-多開賬戶產(chǎn)品1賬戶1賬戶2賬戶3產(chǎn)品2賬戶1賬戶2賬戶3產(chǎn)品3賬戶1賬戶2賬戶3以某金融客戶為例，3款產(chǎn)品共開通9個(gè)賬戶，投放初期即可實(shí)現(xiàn)日消耗過20萬的放量需求1.通過多開賬戶數(shù)量，快速提升投放規(guī)模操作精細(xì)化-多建廣告組2.多建廣告組，有效規(guī)避頻控。按照頭條展現(xiàn)邏輯，把產(chǎn)品按類型劃分，區(qū)分不同的廣告組，可有效保證在競價(jià)中得到充分曝光廣告組1廣告計(jì)劃1-1廣告計(jì)劃1-2廣告組2廣告計(jì)劃2-1廣告組3廣告計(jì)劃3-1廣告組4廣告計(jì)劃4-1廣告組1廣告計(jì)劃1-1廣告計(jì)劃1-2廣告計(jì)劃1-3廣告計(jì)劃1-4廣告計(jì)劃1-5√X操作精細(xì)化-多使用標(biāo)簽和APP行為定向功能某女性垂直客戶某汽車網(wǎng)服客戶某海淘客戶日投放量級(jí)5~8W3~4W1W以內(nèi)投放位置首頁、文章頁首頁首頁廣告組數(shù)量100+30-4010廣告標(biāo)簽數(shù)15~2010~155~10App行為定向有有無上傳素材/日7+3~5-素材品類6+1~21~23.通過多建廣告組、多使用廣告標(biāo)簽及app行為定向等功能，系統(tǒng)操作精細(xì)化，覆蓋更多目標(biāo)用戶直接投放間接投放綜合投放+APP基礎(chǔ)定向（性別/年齡/地域/興趣等）+直接人群標(biāo)簽基礎(chǔ)定向選項(xiàng)（性別/年齡/地域/興趣等）+間接潛在標(biāo)簽基礎(chǔ)定向選項(xiàng)（性別/年齡/地域/興趣等）+綜合人群標(biāo)簽APP行為定向操作精細(xì)化-多種人群定向組合4.多種定向組合方式，“精準(zhǔn)+拓展”的人群覆蓋模式，影響覆蓋更廣泛的用戶群體，增加廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)一線城市創(chuàng)意選品突出質(zhì)感格調(diào)低價(jià)和品牌相結(jié)合二三線城市創(chuàng)意選品突出性價(jià)比、低價(jià)、對(duì)素材質(zhì)感要求比一線稍低操作精細(xì)化-差異化地域定向5.地域差異化區(qū)分，隨著頭條媒體人群結(jié)構(gòu)的調(diào)整，地域定向也要趨于精細(xì)化選品多維度-細(xì)分類型品牌類產(chǎn)品類活動(dòng)類突出品牌效益（以大而全的品類/產(chǎn)品等為主）……按銷量排行劃分按口碑排行、熱評(píng)排行等活動(dòng)元素產(chǎn)品劃分……按產(chǎn)品用戶屬性劃分按產(chǎn)品功能劃分按產(chǎn)品品牌劃分按產(chǎn)品價(jià)格劃分……創(chuàng)意多元化-凸顯質(zhì)感1.突破常規(guī)思維定式，在創(chuàng)意思路和展現(xiàn)形式上力求多元化，凸顯素材畫面整體品質(zhì)√X創(chuàng)意多元化-多種文案類型模仿原生內(nèi)容突出新聞特征用戶現(xiàn)身說法實(shí)例論證體現(xiàn)0105直接闡述賣點(diǎn)低價(jià)爆款熱銷表達(dá)某種情懷品牌客戶選擇0206突出地域特色運(yùn)用動(dòng)態(tài)詞包疑問設(shè)問開頭引導(dǎo)互動(dòng)參與0307結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)影視網(wǎng)絡(luò)流行其他……04082.結(jié)合新聞資訊平臺(tái)的本質(zhì)，文案從選品及用戶特征出發(fā)，多類型多角度方向選擇創(chuàng)意多元化-文案示例文案：本地國企招聘特工，無門檻，月薪5000起消耗：6724