廣告攝影的表現(xiàn)技法

廣告攝影的表現(xiàn)技法第一頁，共十五頁，2022年，8月28日廣告攝影是將廣告創(chuàng)意視覺化的創(chuàng)作過程，廣告攝影的創(chuàng)意要表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想和設(shè)計(jì)，追求新、奇的效果，要使人一瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品的優(yōu)勢，便于記憶。目前廣告攝影已不滿足于優(yōu)美的構(gòu)圖、絢麗的色彩、逼真的質(zhì)感而更偏重于意境，無論是理念型創(chuàng)意還是情感型創(chuàng)意，是幽默型創(chuàng)意還是聯(lián)想型創(chuàng)意，都十分強(qiáng)調(diào)以意境打動人心。廣告攝影的創(chuàng)意有3種表現(xiàn)法：直接表現(xiàn)法間接表現(xiàn)法結(jié)合表現(xiàn)法第二頁，共十五頁，2022年，8月28日直接表現(xiàn)法：突出表現(xiàn)商品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量。第三頁，共十五頁，2022年，8月28日間接表現(xiàn)法：把于商品完全無關(guān)的題材作為主體，在不顯眼的位置放主體。第四頁，共十五頁，2022年，8月28日結(jié)合表現(xiàn)法：把商品和使用結(jié)合起來，有情景的訴說。第五頁，共十五頁，2022年，8月28日不論采用什么方法去表現(xiàn)完美的創(chuàng)意，拍攝過程中我們還是要從構(gòu)圖、光線、色彩三個方面去具體體現(xiàn)我們要突出的主題。攝影的構(gòu)圖有以下幾種常見的方法：黃金分割表現(xiàn)法圍框表現(xiàn)法對比表現(xiàn)法焦點(diǎn)表現(xiàn)法透視表現(xiàn)法第六頁，共十五頁，2022年，8月28日黃金分割表現(xiàn)法：用比較簡單的方法就是畫面的橫豎分成3份，相交的點(diǎn)為近似黃金分割點(diǎn)。把拍攝主體安排在這幾個點(diǎn)附近就可以更突出的表現(xiàn)主體物。第七頁，共十五頁，2022年，8月28日圍框表現(xiàn)法：由于被攝物體偏小而無法支撐畫面或者拍攝距離太近無法表現(xiàn)距離的時候，我們通常認(rèn)為的給搭一個框架來突出主體。第八頁，共十五頁，2022年，8月28日對比表現(xiàn)法：包含光線、虛實(shí)、比例、色彩的對比。第九頁，共十五頁，2022年，8月28日焦點(diǎn)表現(xiàn)法：就是在拍攝時把焦點(diǎn)對準(zhǔn)在主體物體上，讓其他物象虛化，從而強(qiáng)化主體的效果。第十頁，共十五頁，2022年，8月28日透視表現(xiàn)法：在二維的平面上表現(xiàn)三維。一種是線條透視，一種是空氣透視。第十一頁，共十五頁，2022年，8月28日廣告攝影的光線運(yùn)用攝影離不開光，有光才有影。攝影就是用光來作畫的，如何利用光與影的關(guān)系來構(gòu)成影像和影調(diào)，是攝影創(chuàng)作中的一大關(guān)鍵。光線從照射方向來分類可以分為主要三種，即順光、側(cè)光和逆光。光線如果從光質(zhì)上來區(qū)分，還有軟硬之分。直射光通常稱為“硬光”，受光部分和陰影部分的反差比較大，亮部清晰，陰影濃重，立體感強(qiáng)，畫面質(zhì)感粗糙。散射光是一種不會產(chǎn)生明顯投影的柔和的光線，也稱“軟光”，畫面陰影很淡，反差較小，影調(diào)相對比較柔和。有淡淡的云彩遮擋太陽，直射光和散射光混合的明亮的陰天，一般被公認(rèn)是最佳的“拍照天”。第十二頁，共十五頁，2022年，8月28日第十三頁，共十五頁，2022年，8月28日廣告攝影的色彩：色彩是最先引起人們視覺的因素，色彩的表現(xiàn)力產(chǎn)生觀看的欲望。廣告攝影常見的四種配色法：

雜色法：很多種顏色組成一個畫面，作品跳動、刺激。

單色法：由一組濃淡不同的同一單色組成，重點(diǎn)內(nèi)容用對比色，但對比面積不大，簡潔淡雅、清新。

冷色法：電器、科技產(chǎn)品等以冷色為主。

暖色法：臥室、食品等有溫