標(biāo)準(zhǔn)解讀

《GB/T 39068-2020 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 展覽業(yè)》是一項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，旨在為展覽行業(yè)的品牌價(jià)值提供一個(gè)系統(tǒng)性的評(píng)價(jià)框架。該標(biāo)準(zhǔn)適用于展覽企業(yè)、展會(huì)項(xiàng)目以及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)其品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)作為參考依據(jù)。

根據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)主要從品牌強(qiáng)度和品牌收益兩個(gè)維度展開(kāi)。品牌強(qiáng)度是指品牌在市場(chǎng)中的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，包括但不限于品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等；品牌收益則反映的是品牌帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，比如通過(guò)品牌效應(yīng)增加的銷(xiāo)售收入或節(jié)約的成本等。

為了實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌價(jià)值全面而準(zhǔn)確地衡量，《GB/T 39068-2020》還提出了具體的操作指南，其中包括了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)原則、數(shù)據(jù)收集方法、計(jì)算模型選擇等方面的內(nèi)容。這些指導(dǎo)性建議幫助使用者構(gòu)建適合自己情況的品牌價(jià)值評(píng)估模型，并確保評(píng)估過(guò)程科學(xué)合理、結(jié)果客觀公正。

此外，該標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)，在進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)應(yīng)考慮到展覽行業(yè)特有的屬性和發(fā)展趨勢(shì)，如數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于提升品牌價(jià)值的重要性日益凸顯等因素，以便更貼近實(shí)際情況地反映出品牌的真實(shí)價(jià)值。


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....

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  • 2020-07-21 頒布
  • 2021-02-01 實(shí)施
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文檔簡(jiǎn)介

ICS03140

A00.

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T39068—2020

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)展覽業(yè)

Brandvaluation—Exhibitionindustry

2020-07-21發(fā)布2021-02-01實(shí)施

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T39068—2020

目次

前言

…………………………Ⅲ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語(yǔ)和定義

3………………1

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法

4………………………1

品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系

5………………………3

品牌價(jià)值測(cè)算過(guò)程

6………………………5

附錄資料性附錄品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)價(jià)說(shuō)明

A()…………………6

Ⅰ

GB/T39068—2020

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院深圳市標(biāo)

:、、、

準(zhǔn)技術(shù)研究院中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)湖南莫爾標(biāo)準(zhǔn)化咨詢有限公司

、、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人戴宇欣賈佳呂安然袁夢(mèng)康鍵吳芳段琦楊志花賈艷麗張正敏朱婕

:、、、、、、、、、、、

姚歆于一王冉王倩倩趙敏曹麗冰

、、、、、。

Ⅲ

GB/T39068—2020

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)展覽業(yè)

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了展覽業(yè)相關(guān)品牌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法品牌強(qiáng)度系數(shù)指標(biāo)體系品牌價(jià)值測(cè)算過(guò)程等

、、

內(nèi)容的相關(guān)要求

。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于展覽場(chǎng)館展覽配套服務(wù)展覽主辦或承辦等相關(guān)企業(yè)或經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)的品牌價(jià)值

、、

評(píng)價(jià)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)術(shù)語(yǔ)

GB/T26165

品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)

GB/T29185

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187(GB/T29187—2012,ISO10668:2010,IDT)

品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

GB/T29188

經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

GB/T30521

展覽場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)服務(wù)規(guī)范

SB/T10852

3術(shù)語(yǔ)和定義

界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文

GB/T26165、GB/T29185、GB/T29187、GB/T30521、SB/T10852

件為了便于使用以下重復(fù)列出了中的某些術(shù)語(yǔ)和定義

。,GB/T26165。

31

.

展覽會(huì)exhibition

[]

在一定地域空間和有限時(shí)間區(qū)間內(nèi)舉辦的以產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)的展示參觀洽談和信息交流為主

,、、、、

要目標(biāo)的有多人參與的群眾性活動(dòng)

,。

定義

[GB/T26165—2010,2.1.1]

32

.

經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)tradeexhibition

[]

以貿(mào)易投資和經(jīng)濟(jì)合作等商務(wù)活動(dòng)為主要功能的展覽會(huì)

、。

定義

[GB/T26165—2010,2.1.2]

4品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法

41

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