實(shí)戰(zhàn)：微信訂閱號(hào)就要用廣告變現(xiàn)了

實(shí)戰(zhàn)：微信訂閱號(hào)就要用廣告變現(xiàn)了

如今，過了半年時(shí)間，微信終于想起了被折疊的訂閱號(hào)們，春節(jié)即將到來的這段時(shí)間中，微信就在籌謀為訂閱號(hào)們送溫暖，而送溫暖的方式則是來自廣告的真金白銀。當(dāng)然，張小龍的廣州研發(fā)部是無暇顧及訂閱號(hào)們商業(yè)化的，送溫暖的，其實(shí)是SNG下面的廣點(diǎn)通。而廣研則主要負(fù)責(zé)制定游戲規(guī)則、做身份認(rèn)證之類的工作，為訂閱號(hào)商業(yè)化奠定基礎(chǔ)。具體情況嘛，請(qǐng)看下文：1.廣點(diǎn)通系統(tǒng)將接入微信公眾平臺(tái)。騰訊內(nèi)部人士確認(rèn)，廣點(diǎn)通將接入微信公眾平臺(tái)，成為微信公眾號(hào)后臺(tái)的基礎(chǔ)服務(wù)之一。目前，廣點(diǎn)通已邀請(qǐng)少量訂閱號(hào)，包括羅輯思維、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、騎行西藏、囧兔兔等大號(hào)在內(nèi)，參與廣告系統(tǒng)測(cè)試。廣點(diǎn)通內(nèi)部人士表示，首批主要邀請(qǐng)了方便聯(lián)系的、在各領(lǐng)域有代表性的帳號(hào)，并沒有太強(qiáng)傾向性，進(jìn)入正式階段后，廣點(diǎn)通將不限賬號(hào)類型和傾向。至于服務(wù)號(hào)，廣點(diǎn)通內(nèi)部人士表示，服務(wù)號(hào)的品牌性比較強(qiáng)，且以推送各家企業(yè)的服務(wù)為主，廣點(diǎn)通的發(fā)揮空間其實(shí)很有限。由此看來，廣點(diǎn)通在微信上的目標(biāo)用戶主要為訂閱號(hào)，尤其是帶有媒體屬性和內(nèi)容屬性的訂閱號(hào)，其中自然包括媒體機(jī)構(gòu)和自媒體。2.廣點(diǎn)通在訂閱號(hào)上怎么玩？在測(cè)試階段，訂閱號(hào)的廣告收入在扣稅后，將100%歸屬于賬號(hào)持有者。廣點(diǎn)通內(nèi)部人士表示，不管是測(cè)試階段還是正式運(yùn)行后，這個(gè)政策都將在“相當(dāng)長的一段時(shí)間”一直延續(xù)。而收入方面，測(cè)試階段的每個(gè)點(diǎn)擊價(jià)格為5毛到1元，由此我們可以估算，一個(gè)10萬訂閱者的賬號(hào)，假設(shè)一篇文章打開率為30%、廣告轉(zhuǎn)化率達(dá)到2%的話，每篇文章的收入能夠達(dá)到600元。廣告投放形式方面，則主要分為三類：(1)訂閱者轉(zhuǎn)化。由于微信傳播相對(duì)封閉，很多公眾號(hào)一直苦惱于如何增加訂閱者，過去，大家往往是私下交易進(jìn)行互推，廣點(diǎn)通現(xiàn)在將這個(gè)玩法納入了進(jìn)來，通過廣點(diǎn)通，訂閱號(hào)將可以通過推廣其他微信公眾號(hào)獲取收入。(2)基于公眾號(hào)的服務(wù)。廣點(diǎn)通也可以將廣告直接鏈接到某個(gè)公眾號(hào)的服務(wù)頁面上，比如大眾點(diǎn)評(píng)的團(tuán)購列表、某個(gè)導(dǎo)購賬號(hào)的內(nèi)容頁面等。(3)電商。電商廣告也將是訂閱號(hào)重要的廣告收入來源之一，只不過目前的電商廣告是通過鏈接到其他微信號(hào)服務(wù)頁面實(shí)現(xiàn)的。據(jù)了解，在未來微信公眾號(hào)開通電商功能后，訂閱號(hào)的廣告將可以直接鏈接到電商公眾號(hào)的相關(guān)購物頁面。另外，廣點(diǎn)通還延續(xù)了其精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的特性，這體現(xiàn)在兩個(gè)方面：(1)每個(gè)訂閱者將看到不同的廣告。依據(jù)用戶年齡、性別、地區(qū)等數(shù)據(jù)不同，每個(gè)訂閱者將在訂閱號(hào)上看到不同的廣告。(2)廣點(diǎn)通根據(jù)賬號(hào)類型不同，將廣告投放到對(duì)應(yīng)的賬號(hào)上，比如戶外滑雪賬號(hào)推薦登山靴。3.訂閱號(hào)商業(yè)化的基礎(chǔ)：認(rèn)證體系。配合廣點(diǎn)通的商業(yè)化，微信訂閱號(hào)的認(rèn)證體系也同時(shí)展開。其玩法很類似于服務(wù)號(hào)10月份的那次認(rèn)證，當(dāng)時(shí)，微信以9個(gè)高級(jí)接口為餌，推進(jìn)微信服務(wù)號(hào)的認(rèn)證體系，進(jìn)而為商業(yè)化奠定基礎(chǔ)。訂閱號(hào)的認(rèn)證玩法類似，最近，微信宣布向訂閱號(hào)提供自定義菜單，前提是訂閱號(hào)持有人完成認(rèn)證。真實(shí)身份驗(yàn)證，其實(shí)是訂閱號(hào)商業(yè)化的前提。畢竟大家做收入分成，連訂閱號(hào)的內(nèi)容類型、持有人的身份信息都不知道，這個(gè)商業(yè)合作簡(jiǎn)直沒想法。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上