旅游地發(fā)展規(guī)律

第5章旅游地主要內(nèi)容第一節(jié)旅游地發(fā)展規(guī)律第二節(jié)典型旅游地口號：迪斯尼給人類提供最好的娛樂方式加尼福利亞的洛杉磯迪士尼樂園，建成于1955年

門票方面，5大迪士尼價格由高到低依次是美國佛州迪士尼約466港元、加州迪士尼約413港元、東京迪士尼約385港元、巴黎迪士尼約381港元，香港迪士尼最便宜，為295港元。總投資16.5億元的世博園，曾成功舉辦了歷時半年之久的中國’99昆明世界園藝博覽會。整個會展期間，前來參觀世博園的游人多達943萬人次。與當年大批涌來的游客相比，現(xiàn)在入園的人數(shù)已大為減少，在旅游淡季，有時一天僅2000人左右。雷龍過山車

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高速滑道中華恐龍園學習目的了解旅游地生命周期理論，了解在旅游資源開發(fā)中的意義，掌握旅游地空間競爭的理論及名山旅游地和喀斯特石林旅游地的空間競爭特點。第一節(jié)旅游地發(fā)展規(guī)律一、旅游地概念旅游地的概念可大可小大至一個國家小至一個城市都可稱為旅游地。旅游地是旅游者進行旅游活動的主要場所也是旅游經(jīng)營者進行旅游經(jīng)營活動的空間。旅游地是旅游活動的承載空間，為旅游者提供了消費平臺。旅游目的地應(yīng)具備一定的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施，并由統(tǒng)一的目的地管理機構(gòu)進行管理和規(guī)劃。旅游地概念

旅游地：一定地理空間上的旅游資源同旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機地結(jié)合起來，就成為旅游者停留和活動的目的地。旅游地的分類

自然風景旅游地文化旅游地歷史古跡旅游地娛樂旅游地（游樂園為主體）運動型旅游地產(chǎn)業(yè)旅游地（如以園藝業(yè)為主體）綜合性旅游地海洋類加勒比海城市旅游地山地旅游地溫泉旅游地宗教旅游地文化類《印象麗江》讓全世界感動

《印象麗江》原生態(tài)震撼觀眾二、旅游地生命周期理論20世紀70年代以后在旅游地的發(fā)展演化規(guī)律研究方面，西方學者了幾個演化模型，如格曼森（GormsenE)的海濱旅游地的空間—時間模型，米塞克（MiossesJM)的旅游發(fā)展模型，奧波曼（OppermannM）的發(fā)展中國家旅游空間模型等，但受到學者們廣泛注意和應(yīng)用的是巴特勒旅游地生命周期理論（模型）。旅游地生命周期的概念最早是由德國的克里斯塔勒(ChristallerW,1963)在研究歐洲的旅游發(fā)展時提出的,美國學者斯坦斯菲爾(StansfieldC,1978)在研究美國大西洋城旅游發(fā)展事業(yè)提出了類似的概念.生命周期是用來描述某種生物從出現(xiàn)到滅亡的演化過程，后來被許多學科借用來描述相類似的變化過程營銷學將產(chǎn)品從問世到被淘汰的過程分為以下幾個階段：引進、增長、成熟、衰落。旅游地生命周期（tourismarealifecycle）是產(chǎn)品生命周期的一個分支。BULTER于1980年提出旅游地的演化要經(jīng)過六個階段：探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。旅游地生命周期（引自ButlerRW，1980）旅游地生命周期理論的功效作為旅游地的解釋模型，能夠充分描述目的地的發(fā)展歷程，提供一種模式。具有預測目的地未來發(fā)展趨勢的功能。對目的地的市場定位、營銷和規(guī)劃方案的制定具有指導性意義。旅游地生命周期理論本身還有許多模糊不清和難以操作的地方，如：它把旅游者假設(shè)為單一的，實際上旅游者是多樣化的。旅游地生命周期理論沒有考慮時間和空間的變動因素，但實際上旅游是有季節(jié)性的，旅游者是不斷的進行空間移動的。旅游地生命周期理論在市場營銷方面沒有考慮到市場細分因素，沒有考慮市場營銷和競爭狀況。不同旅游地因供給和需求因素的差異會導致生命周期曲線形狀的差異，不同旅游地的生命周期也就不同，因此不能將一旅游地生命周期的研究結(jié)果應(yīng)用于其它旅游地。對同一旅游地而言，該理論的應(yīng)用也存在很多缺陷，具體包括：難以確認轉(zhuǎn)換點、難以確認旅游地所處的階段、難以確認旅游地各階段的時間跨度、難以確定研究的地理范圍（單位）。旅游地生命周期理論的缺陷很多外部因素會加速或延緩旅游地生命周期的進程，如市場競爭態(tài)勢、替代品價格、消費者偏好的轉(zhuǎn)移、政府的法令等。難以確認旅游地生命周期各個階段的時間跨度和從上一階段到下一階段的轉(zhuǎn)換點，即使能夠確認，也具有很強的滯后性。由于各階段的時間跨度不同，再加上銷售量和旅游者來訪人數(shù)的長期統(tǒng)計資料難以獲得，因此該理論不能作為一個完美的預測工具。一、大尺度（具有廣域旅游市場的國際旅游地）例如：北京頤和園、安徽黃山這類旅游地生命周期特點是在一定經(jīng)濟條件下均會走向穩(wěn)定成熟階段。在這個階段，旅游地在規(guī)劃建設(shè)和管理方面重要的是保持自己持久連貫的旅游形象，控制好旅游環(huán)境容量，盡量避免負面影響，只要保持好自己的旅游形象，這樣的旅游地將維持長久的穩(wěn)定成熟階段。二、中尺度（具有區(qū)域旅游市場的國家級旅游地）例如：廣東肇慶星湖風景名勝區(qū)這類旅游地，在競爭中較易失去競爭力，生命周期進入停止或者衰落階段。延長生命周期，有兩種方法：一是開發(fā)新的具有吸引力的旅游資源，二是如果沒有新的具有轟動效應(yīng)的旅游資源可以開發(fā)，就只能通過利用廣告，改進產(chǎn)品，降低成本和價格等方法，保持良好的旅游形象來延緩衰退。三、小尺度（例如：喀斯特洞穴旅游地）

這類旅游地往往沒有探察和參與階段，直接進入發(fā)展階段，孤立洞穴鞏固和停滯階段都很短，很快進入衰落階段，衰落到一定程度就持續(xù)在這一水平發(fā)展；如果是在旅游熱線或者鑲嵌在著名風景區(qū)的，則其鞏固和停滯階段較長，不會很快衰落。

1）在同一地域選擇最有價值的一個洞穴進行開發(fā)。

2）旅游投入以滿足基本游覽條件為準則，不宜在游客量下降時進行大規(guī)模投資。

3）當游客量下降到低于門檻游客量時，維持不了管理費時，考慮關(guān)閉洞穴。旅游地生命周期理論的應(yīng)用案例該理論在指導旅游地規(guī)劃和管理方面，能給管理者長遠的思想以及揭示各個階段不同變化的影響力。該理論作為預測工具，沒有得到多少發(fā)展而且可能難以得到發(fā)展。作為一種解釋性工具、指導性理論，適合作長期的發(fā)展趨勢預測而不是短期的量化預測。生命周期的的解釋模型如果能和供求雙方的變量完美結(jié)合起來，可以作為很好的描述性工具。旅游地生命周期理論小結(jié)旅游地生命周期理論自提出以來，盡管有不少批評，但接受這個理論的趨勢更強，它仍被作為旅游區(qū)開發(fā)的指導性框架理論。雖然生命周期各階段的時間跨度、生命周期曲線的具體形狀難以確定且研究結(jié)果對不同目的地不具有互適性，但該理論作為一個解釋性工具，有助于對旅游區(qū)的發(fā)展進行理解和為目的地制定長期發(fā)展規(guī)劃。一、具有廣域旅游市場的國際級旅游地以北京頤和園為例（表6.1頤和園外地游客與本地游客比率）具有廣域旅游市場的國際級旅游地，在一定的社會經(jīng)濟條件下均會走向穩(wěn)定成熟階段，旅游地在規(guī)劃建設(shè)和管理方面重要的是保持自己持久連續(xù)的旅游形象，控制好旅游環(huán)境容量，盡量避免負面影響。二、具有區(qū)域旅游市場的國家級旅游地以廣東省肇慶市七星巖風景區(qū)為例區(qū)域性的國家級旅游地在與新的旅游地的競爭中較易失去優(yōu)勢，生命周期進入停止或衰退階段，可以考慮開發(fā)新的具有吸引力的旅游資源或者利用廣告、改進產(chǎn)品、降低成本和價格等辦法，保持好的旅游形象來達到延緩目的。三、喀斯特洞穴旅游地旅游生命周期比較獨特，沒有探查階段和參與階段，直接進入發(fā)展階段，鞏固階段和停滯階段都很短，很快進入衰落階段。喀斯特洞穴旅游資源特點：遍布性旅游資源；共性大、獨特性小，重游率低。喀斯特洞穴旅游規(guī)劃注意事項：在同一地域上出現(xiàn)多個喀斯特洞穴時，只能選擇其中最有價值的一個開發(fā)；旅游投入以滿足基本游覽條件為準則；當游客量下降到低于門檻游客量，維持不了管理費時，考慮關(guān)閉洞穴。三、旅游地空間競爭表旅游地之間作用關(guān)系的確定旅游地性質(zhì)相異旅游地性質(zhì)相同旅游地等級相同互補關(guān)系替代關(guān)系旅游地等級不同單補關(guān)系（上－下）單代關(guān)系（上－下）旅游地空間競爭的理論

旅游地的空間競爭是由于多個旅游地在同一地域里出現(xiàn)引起的，當多個旅游地在同一地域出現(xiàn)時，它們各自的吸引力往往會出現(xiàn)此消彼長或同步增長的動態(tài)變化和地域旅游市場結(jié)構(gòu)發(fā)再組織。一般來說，旅游地的空間競爭主要是同類旅游地之間的競爭；不同的旅游地在同一地域出，主要產(chǎn)生互補的作用。但由于旅游者旅行的空間尺度不同，他們選擇旅游地的級別也不同，因而也產(chǎn)生競爭。旅游地空間競爭的理論模型引力模型（1966年由克朗蓬）

Tij=GPiAi/Dijb

Tij

為客源地與目的地之間旅行次數(shù)的某種量度

Pi為客源地人口規(guī)模、財富或旅行傾向的量度

Ai為目的地吸引力或容量的某種量度

Dij

為客源地與目的地之間的距離

G,b為經(jīng)驗參數(shù)

該理論模型告訴我們，兩個旅游地對客源地I的競爭力，與它們的吸引力成正比例關(guān)系，與客源地到旅游地的距離成反比例關(guān)系。在同一地域內(nèi)，距離的因素往往起比較小的作用。旅游地之間的競爭主要是由吸引力造成的。

名山旅游地的空間競爭名山旅游地空間競爭的主要因素

名山的地位級別名山的功能名山的可進入性名山旅游地空間競爭的特點

非替代性競爭名山旅游資源的特點

遍在性旅游資源共性大，個性強重游率高低取決于名山的旅游功能喀斯特簡介喀斯特是碳酸鹽類巖石分布地區(qū)特有的地貌現(xiàn)象。中國是世界上對喀斯特地貌現(xiàn)象記述和研究最早的國家，早在晉代即有記載，尤以明徐宏祖(1586～1641)所著的《徐霞客游記》記述最為詳盡。

中國喀斯特地貌分布廣泛，類型之多，為世界罕見。在中國，作為喀斯特地貌發(fā)育的物質(zhì)基礎(chǔ)──碳酸鹽類巖石(如石灰石、白云巖、石膏和巖鹽等)分布很廣。據(jù)不完全統(tǒng)計，總面積達200萬平方公里。桂、黔和滇東部地區(qū)分布最廣。湘西、鄂西、川東、魯、晉等地，碳酸鹽巖石分布的面積也較廣。桂林山水(見桂林市)、路南石林）、四川九寨溝（見九寨溝自然風景區(qū)）、貴州黃果樹（見黃果樹瀑布）、濟南趵突泉

喀斯特石林旅游地的空間競爭喀斯特石林旅游資源的特點

非遍在性旅游資源地域分布相對集中共性大、獨特性小、以觀光行為為主喀斯特石林旅游地空間競爭主要因素石林的地位級別可進入性喀斯特石林旅游地空間競爭的特點替代性競爭㈠區(qū)域旅游目的地空間系統(tǒng)的動態(tài)演變極核型點軸型網(wǎng)絡(luò)型㈡旅游地空間生態(tài)關(guān)系類型1、競爭

兩敗俱傷優(yōu)勝劣汰協(xié)同進化2、互利共生

共生合作3、偏利共生4、寄生

㈢旅游地的“合作性競爭”四、旅游地客流的季節(jié)性波動㈠旅游客流季節(jié)性特點㈡旅游地客流季節(jié)性成因㈢應(yīng)對旅游客流季節(jié)性變化的措施㈠旅游客流季節(jié)性特點1、日變化特征2、周變化特征3、季變化特征式中：R代表客流季節(jié)性集中指數(shù)

Xi為各月客流量占全年客流量的百分比㈡旅游地客流季節(jié)性成因1、氣候舒適