GB/T 34090.3-2017互動(dòng)廣告第3部分：效果測(cè)量要求

ICS3524060

L67..

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T340903—2017

.

互動(dòng)廣告

第3部分效果測(cè)量要求

:

Internetadvertising—

Part3Effectmeasurementreuirements

:q

2017-07-31發(fā)布2018-02-01實(shí)施

中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T340903—2017

.

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語(yǔ)和定義

3………………1

廣告效果測(cè)量要求

4………………………1

互動(dòng)廣告互動(dòng)效果測(cè)量要求

5……………2

互聯(lián)網(wǎng)廣告互動(dòng)效果分類

5.1…………2

互動(dòng)效果測(cè)量要求

5.2…………………2

廣告內(nèi)互動(dòng)測(cè)量要求

5.3………………2

社交類互動(dòng)測(cè)量要求

5.4………………2

品牌提升效果測(cè)量要求

6…………………3

測(cè)量機(jī)構(gòu)

6.1……………3

測(cè)量原理

6.2……………3

測(cè)量步驟

6.3……………3

測(cè)量注意事項(xiàng)

6.4………………………4

品牌指標(biāo)選擇

6.5………………………4

品牌提升效果分析應(yīng)用

6.6……………4

廣告品牌提升效果基準(zhǔn)值數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)立要求

6.7………4

等效曝光體系

7……………5

概述

7.1…………………5

基本框架

7.2……………5

可見系數(shù)

7.3……………5

效用系數(shù)

7.4……………5

等效曝光計(jì)算

7.5………………………5

其他相關(guān)指標(biāo)的計(jì)算

7.6………………5

可見系數(shù)與效用系數(shù)眼動(dòng)試驗(yàn)測(cè)量法

8…………………6

測(cè)試流程要求

8.1………………………6

品牌回憶和廣告再認(rèn)測(cè)試

8.2…………6

可見系數(shù)統(tǒng)計(jì)

8.3………………………6

效用系數(shù)統(tǒng)計(jì)

8.4………………………7

GB/T340903—2017

.

前言

互動(dòng)廣告分為個(gè)部分

GB/T34090《》5:

第部分術(shù)語(yǔ)概述

———1:;

第部分投放驗(yàn)證要求

———2:;

第部分效果測(cè)量要求

———3:;

第部分平臺(tái)接口要求

———4:;

第部分用戶信息保護(hù)要求

———5:。

本部分是的第部分

GB/T340903。

本部分按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本部分由國(guó)家工商行政管理總局歸口

。

本部分起草單位中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)騰訊科技北京有限公司搜狐公司精碩世紀(jì)科技

:、()、、

北京有限公司北京數(shù)字新思科技有限公司華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司上海聚勝萬(wàn)合廣告有

()、、、

限公司北京奇藝世紀(jì)科技有限公司合一集團(tuán)廣州尼爾森市場(chǎng)研究公司工業(yè)和信息化部電子工業(yè)標(biāo)

、、、、

準(zhǔn)化研究院

。

本部分主要起草人劉曜蘇同馮惠管延放葛承志呂研洪倍王彥璇汪棟劉曉輝欒慧

:、、、、、、、、、、、

王佐李克向維良王其武譚北平郝濤葉聲瑞熊若愚周崧弢周本能支建壯張浩然陳永裴躍賞

、、、、、、、、、、、、、、

劉佳周平孔賽龔宇

、、、。

Ⅰ

GB/T340903—2017

.

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展互動(dòng)廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告市場(chǎng)近的份額成為重要的

,50%,

廣告投放方式和渠道但是互動(dòng)廣告的快速發(fā)展也帶來(lái)了諸多問題和挑戰(zhàn)廣告樣式繁雜多樣造成產(chǎn)

。,:

業(yè)資源效能較低衡量基準(zhǔn)不夠規(guī)范統(tǒng)一阻礙了產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與融合數(shù)據(jù)相對(duì)孤立分散分類定義不能

;;、

互通影響了規(guī)模化發(fā)展接口要求各自為政導(dǎo)致平臺(tái)和產(chǎn)品間合作困難為了規(guī)范促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市

;。、

場(chǎng)的健康發(fā)展國(guó)家先后對(duì)廣告法進(jìn)行了修訂并制定了互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法為了充分釋放互聯(lián)

,《》,《》。

網(wǎng)廣告的市場(chǎng)效能促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)廣告在規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境中得以快速

,,、

發(fā)展在國(guó)家主管職能部門的指導(dǎo)下由行業(yè)協(xié)會(huì)組織行業(yè)品牌企業(yè)主導(dǎo)媒體和互動(dòng)廣告公司等對(duì)互

,,、,

動(dòng)廣告術(shù)語(yǔ)定義分類縮略語(yǔ)提出了規(guī)范使用要求對(duì)接口技術(shù)和投放執(zhí)行過程數(shù)據(jù)采集方法用戶

、、、;、、

數(shù)據(jù)隱私和測(cè)量要求進(jìn)行了統(tǒng)一

。

本標(biāo)準(zhǔn)旨在統(tǒng)一規(guī)范的互動(dòng)廣告條件下明確互動(dòng)廣告投放和監(jiān)測(cè)等概念和維度保證互動(dòng)廣告行

:;

業(yè)運(yùn)作模式的規(guī)范性和可復(fù)制性保證互動(dòng)廣告投放和監(jiān)測(cè)的統(tǒng)一性

;。

Ⅱ

GB/T340903—2017

.

互動(dòng)廣告

第3部分效果測(cè)量要求

:

1范圍

的本部分規(guī)定了第三方監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估機(jī)構(gòu)在廣告評(píng)估過程中應(yīng)遵循的規(guī)范

GB/T34090。

本部分適用于各類智能設(shè)備上的廣告效果測(cè)量包括互動(dòng)效果品牌提升效果以及垮不同廣告位

。、,

進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)估的用等效曝光體系的測(cè)量和應(yīng)用

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

互動(dòng)廣告第部分術(shù)語(yǔ)概述

GB/T34090.1—20171:

3術(shù)語(yǔ)和定義

界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

GB/T34090.1—2017。

31

.

廣告互動(dòng)效果advertisinginteractiveeffect

受眾在廣告展現(xiàn)時(shí)主動(dòng)發(fā)生的交互行為根據(jù)后續(xù)行為互聯(lián)網(wǎng)廣告互動(dòng)可以分為三大類點(diǎn)擊廣

。:、

告內(nèi)互動(dòng)社交類互動(dòng)

、。

32

.

品牌提升效果advertisingbranduplifteffect

廣告活動(dòng)觸達(dá)后對(duì)品牌指標(biāo)的改變值反應(yīng)的