標(biāo)準(zhǔn)解讀
《GB/T 34090.1-2017 互動(dòng)廣告 第1部分:術(shù)語(yǔ)概述》是中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)之一,旨在為互動(dòng)廣告領(lǐng)域提供一套統(tǒng)一的術(shù)語(yǔ)定義。該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了互動(dòng)廣告的基本概念、類型、技術(shù)手段及相關(guān)活動(dòng)等多個(gè)方面,通過(guò)明確相關(guān)術(shù)語(yǔ)的定義,促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)溝通的一致性和準(zhǔn)確性。
在本標(biāo)準(zhǔn)中,“互動(dòng)廣告”被定義為利用數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)與用戶之間雙向或多向信息交流的一種廣告形式。它不僅包括了基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的各種在線廣告,也涵蓋了利用移動(dòng)設(shè)備、戶外電子屏幕等渠道進(jìn)行傳播的形式。根據(jù)內(nèi)容和呈現(xiàn)方式的不同,互動(dòng)廣告可以進(jìn)一步細(xì)分為游戲式廣告、視頻互動(dòng)廣告等多種類型。
此外,《GB/T 34090.1-2017》還對(duì)涉及互動(dòng)廣告創(chuàng)作過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行了界定,比如“創(chuàng)意策劃”指出了如何結(jié)合品牌特性及目標(biāo)受眾需求來(lái)構(gòu)思廣告主題;“用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)”強(qiáng)調(diào)了從用戶角度出發(fā)考慮交互界面友好度的重要性;而“效果評(píng)估”則關(guān)注于通過(guò)數(shù)據(jù)分析等方法衡量廣告投放后所達(dá)到的實(shí)際成效。
此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于促進(jìn)我國(guó)互動(dòng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義,它不僅有助于提高從業(yè)者之間的專業(yè)對(duì)話水平,也為后續(xù)制定更加詳細(xì)具體的行業(yè)規(guī)范奠定了基礎(chǔ)。
如需獲取更多詳盡信息,請(qǐng)直接參考下方經(jīng)官方授權(quán)發(fā)布的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)文檔。
....
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- 現(xiàn)行
- 正在執(zhí)行有效
- 2017-07-31 頒布
- 2018-02-01 實(shí)施
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GB/T 34090.1-2017互動(dòng)廣告第1部分:術(shù)語(yǔ)概述-免費(fèi)下載試讀頁(yè)文檔簡(jiǎn)介
ICS3524060
L67..
中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)
GB/T340901—2017
.
互動(dòng)廣告第1部分術(shù)語(yǔ)概述
:
Interactiveadvertisin—Part1Terminolooverview
g:gy
2017-07-31發(fā)布2018-02-01實(shí)施
中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布
中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)
GB/T340901—2017
.
目次
前言
…………………………Ⅰ
引言
…………………………Ⅱ
范圍
1………………………1
廣告投放和排期
2…………………………1
廣告物料
3…………………4
廣告展示對(duì)象
4……………5
廣告展示監(jiān)測(cè)
5……………6
廣告后續(xù)行為
6……………9
后續(xù)行為監(jiān)測(cè)
7……………11
廣告數(shù)據(jù)交換接口
8………………………13
索引
…………………………15
GB/T340901—2017
.
前言
互動(dòng)廣告包括以下個(gè)部分
GB/T34090《》5:
第部分術(shù)語(yǔ)概述
———1:;
第部分投放驗(yàn)證要求
———2:;
第部分效果測(cè)量要求
———3:;
第部分平臺(tái)接口要求
———4:;
第部分用戶信息保護(hù)要求
———5:。
本部分是的第部分
GB/T340901。
本部分按照給出的規(guī)則起草
GB/T1.1—2009。
本部分由國(guó)家工商行政管理總局歸口
。
本部分起草單位中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)北京秒針信息咨詢有限公司騰訊科技北京有限
:、、()
公司合一集團(tuán)華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司網(wǎng)易傳媒科技北京有限公司新浪網(wǎng)技術(shù)中國(guó)有
、、、()、()
限公司北京奇藝世紀(jì)科技有限公司北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司廣州尼爾森市場(chǎng)研究公司工業(yè)和信
、、、、
息化部電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究院
。
本部分主要起草人吳明輝程欽召杜紅馮惠葛承志劉勝義劉佳劉偉盧振飛蘇同王其武
:、、、、、、、、、、、
向維良肖惠琴熊若愚周曉斐陳永裴躍賞李黎周平胡曉真龔宇
、、、、、、、、、。
Ⅰ
GB/T340901—2017
.
引言
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展互動(dòng)廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告市場(chǎng)近的份額成為重要的
,50%,
廣告投放方式和渠道但是互動(dòng)廣告的快速發(fā)展也帶來(lái)了諸多問題和挑戰(zhàn)廣告樣式繁雜多樣造成產(chǎn)
。,:
業(yè)資源效能較低衡量基準(zhǔn)不夠規(guī)范統(tǒng)一阻礙了產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與融合數(shù)據(jù)相對(duì)孤立分散分類定義不能
;;、
互通影響了規(guī)?;l(fā)展接口要求各自為政導(dǎo)致平臺(tái)和產(chǎn)品間合作困難為了規(guī)范促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市
;。、
場(chǎng)的健康發(fā)展國(guó)家先后對(duì)廣告法進(jìn)行了修訂并制定了互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法為了充分釋放互聯(lián)
,《》,《》。
網(wǎng)廣告的市場(chǎng)效能促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)廣告在規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境中得以快速
,,、
發(fā)展在國(guó)家主管職能部門的指導(dǎo)下由行業(yè)協(xié)會(huì)組織行業(yè)品牌企業(yè)主導(dǎo)媒體和互動(dòng)廣告公司等對(duì)互
,,、,
動(dòng)廣告術(shù)語(yǔ)定義分類縮略語(yǔ)提出了規(guī)范使用要求對(duì)接口技術(shù)和投放執(zhí)行過(guò)程數(shù)據(jù)采集方法用戶
、、、;、、
數(shù)據(jù)隱私和測(cè)量要求進(jìn)行了統(tǒng)一
。
本標(biāo)準(zhǔn)旨在統(tǒng)一規(guī)范的互動(dòng)廣告條件下明確互動(dòng)廣告投放和監(jiān)測(cè)等概念和維度保證互動(dòng)廣告行
:;
業(yè)運(yùn)作模式的規(guī)范性和可復(fù)制性保證互動(dòng)廣告投放和監(jiān)測(cè)的統(tǒng)一性
;。
Ⅱ
GB/T340901—2017
.
互動(dòng)廣告第1部分術(shù)語(yǔ)概述
:
1范圍
的本部分界定了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域數(shù)字互動(dòng)廣告投放和排期廣告物料廣告展示對(duì)象廣
GB/T34090、、、
告展示監(jiān)測(cè)廣告后續(xù)行為后續(xù)行為監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)交換接口等方面的術(shù)語(yǔ)和定義
、、、。
本部分適用于電腦端移動(dòng)端數(shù)字電視等不同設(shè)備的數(shù)字廣告投放和監(jiān)測(cè)的應(yīng)用場(chǎng)景
、、。
2廣告投放和排期
21
.
廣告活動(dòng)campaign
廣告主在一段時(shí)間內(nèi)推出一波擁有共同主題或訊息的廣告以期建立廣告訊息的累積效果塑造
,,,
品牌與企業(yè)形象給予目標(biāo)受眾信息觸動(dòng)并引導(dǎo)用戶進(jìn)一步產(chǎn)生消費(fèi)行為
,,。
22
.
廣告主advertiser
為推銷商品提供服務(wù)或推廣概念而發(fā)布廣告信息的市場(chǎng)主體
、。
23
.
品牌brand
廣告主展示產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)志通常由名稱標(biāo)志符號(hào)象征設(shè)計(jì)或上述元素的組合構(gòu)成
,、、、、。
注品牌一般包括品牌名稱和品牌標(biāo)志
:。
24
.
產(chǎn)品product
向市場(chǎng)提供的能滿足消費(fèi)者某種需求的有形物品或無(wú)形服務(wù)
。
25
.
代理商agency
接受廣告主委托幫助廣
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