GB/T 34090.2-2017互動廣告第2部分：投放驗證要求

ICS3524060

L67..

中華人民共和國國家標準

GB/T340902—2017

.

互動廣告

第2部分投放驗證要求

:

Interactiveadvertising—

Part2Delivermonitorreuirements

:yq

2017-07-31發(fā)布2018-02-01實施

中華人民共和國國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標準化管理委員會

GB/T340902—2017

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

縮略語

2……………………1

廣告監(jiān)測

3…………………1

廣告監(jiān)測系統(tǒng)性能要求

3.1……………1

廣告信息采集要求

3.2…………………2

黑名單制度及其信息采集要求

3.3……………………2

廣告監(jiān)測指標項及其計算要求

4…………3

廣告曝光量

4.1…………………………3

廣告獨立訪問者數(shù)量

4.2………………3

廣告點擊量

4.3…………………………3

廣告獨立點擊者數(shù)量

4.4………………3

觸達次數(shù)

4.5……………3

互聯(lián)網(wǎng)毛評點

4.6………………………3

點擊率

4.7………………3

異常流量排查

5……………4

異常流量排查方法

5.1…………………4

異常流量排查流程

5.2…………………4

附錄規(guī)范性附錄異常流量監(jiān)測要求

A()………………5

異常流量監(jiān)測字段

A.1…………………5

異常流量分類

A.2………………………5

異常流量的檢測要求

A.3………………6

異常流量審計要求

A.4…………………7

異常流量報告要求

A.5…………………7

Ⅰ

GB/T340902—2017

.

前言

互動廣告分為個部分

GB/T34090《》5:

第部分術語概述

———1:;

第部分投放驗證要求

———2:;

第部分效果測量要求

———3:;

第部分平臺接口要求

———4:;

第部分用戶信息保護要求

———5:。

本部分是的第部分

GB/T340902。

本部分按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本部分由國家工商行政管理總局歸口

。

本部分起草單位中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡分會騰訊科技北京有限公司上海聚勝萬合廣告有限

:、()、

公司北京奇藝世紀科技有限公司北京秒針信息咨詢有限公司合一集團百勝集團內蒙古蒙牛乳業(yè)

、、、、、

集團股份有限公司華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司工業(yè)和信息化部電子工業(yè)標準化研究院

()、、。

本部分起草人劉曜陳永華段少飛程欽召馮惠葛承志劉勝義劉佳劉偉劉研盧振飛

:、、、、、、、、、、、

李克王佐向維良熊若愚趙偉張之彥周溯高雅陳永裴躍賞周平龔宇

、、、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T340902—2017

.

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展互動廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告市場近的份額成為重要的

,50%,

廣告投放方式和渠道但是互動廣告的快速發(fā)展也帶來了諸多問題和挑戰(zhàn)廣告樣式繁雜多樣造成產(chǎn)

。,:

業(yè)資源效能較低衡量基準不夠規(guī)范統(tǒng)一阻礙了產(chǎn)業(yè)的擴張與融合數(shù)據(jù)相對孤立分散分類定義不能

;;、

互通影響了規(guī)?；l(fā)展接口要求各自為政導致平臺和產(chǎn)品間合作困難為了規(guī)范促進互聯(lián)網(wǎng)廣告市

;。、

場的健康發(fā)展國家先后對廣告法進行了修訂并制定了互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法為了充分釋放互聯(lián)

,《》,《》。

網(wǎng)廣告的市場效能促進互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)廣告在規(guī)范有序的市場環(huán)境中得以快速

,,、

發(fā)展在國家主管職能部門的指導下由行業(yè)協(xié)會組織行業(yè)品牌企業(yè)主導媒體和互動廣告公司等對互

,,、,

動廣告術語定義分類縮略語提出了規(guī)范使用要求對接口技術和投放執(zhí)行過程數(shù)據(jù)采集方法用戶

、、、;、、

數(shù)據(jù)隱私和測量要求進行了統(tǒng)一

。

本標準旨在統(tǒng)一規(guī)范的互動廣告條件下明確互動廣告投放和監(jiān)測等概念和維度保證互動廣告行

:;

業(yè)運作模式的規(guī)范性和可復制性保證互動廣告投放和監(jiān)測的統(tǒng)一性

;。

Ⅳ

GB/T340902—2017

.

互動廣告

第2部分投放驗證要求

:

1范圍

的本部分規(guī)定了廣告監(jiān)測廣告監(jiān)測指標項及其計算要求異常流量排查等在廣告投

GB/T34090、、

放過程中應遵循的規(guī)范

。

本部分適用于各類電腦端移動端和智能設備上的互動廣告監(jiān)測

、。

2縮略語

下列縮略語適用于本文件

。

操作系統(tǒng)

OS:(operatingsystem)

國際移動設備標識

IMEI:(internationalmobileequipmentidentity)

安卓身份標識號

AndroidID:(Androididentity)

媒體訪問控制

MAC:(mediaaccesscontrol)

廣告標識符

IDFA:(identifierforadvertisers)

唯一設備身份識別碼

OpenUDID:(openuniquedeviceidentifier)

時間戳

TS:(timestamp)

數(shù)據(jù)交流標識

IESID:(informationexchangeserversID)

3廣告監(jiān)測

31廣告監(jiān)測系統(tǒng)性能要求

.

廣告監(jiān)測系統(tǒng)性能要求見表

1。

表1監(jiān)測系統(tǒng)的性能要求

項目要求

保障線上的可用性