CCTV《星光大道》2014城市海選方案-

CCTV《星光大道》2014全國(guó)城市海選方案目錄一二三四五星光大道介紹星光大道星光大道競(jìng)賽形式合作流程整體宣傳活動(dòng)城市選拔回報(bào)總匯六2014年度《星光大道》高收視率高人氣金牌主持人高知名度嘉賓選手1PART《星光大道》介紹

《星光大道》是中央電視臺(tái)于2004年10月9日推出的一檔大型綜藝欄目每周六20:07在中央綜合頻道<cctv-1>首播，時(shí)長(zhǎng)八十分鐘。重播下周四19：30中央綜藝頻道<cctv-3>央視2013年廣告招標(biāo)狂攬159億星光大道拍出天價(jià)3.3999億開播幾年來一直堅(jiān)持以“百姓舞臺(tái)”為宗旨，沒有門檻，沒有距離，突出大眾參與性，娛樂性。其收視率一直位于央視三套前列:同時(shí)也為社會(huì)培養(yǎng)輸送了一批優(yōu)秀的百姓歌手，如：阿寶、鳳凰傳奇、阿爾法、楊光、郝歌、李玉剛、旭日陽(yáng)光，等優(yōu)秀歌手《星光大道》是百姓自我風(fēng)采的展示舞臺(tái)，為了讓更多有藝術(shù)才華的觀眾登上這個(gè)舞臺(tái)，各顯其能，各展其藝，我們以主辦城市為中心，在周邊進(jìn)行2014年度選手的調(diào)查摸底和選拔活動(dòng)?！?qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與權(quán)威人士、明星共同組成嘉賓陣容——來自五湖四海，個(gè)性鮮明，極具生命活力的選手陣容2PART推選賽海選流程選手報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)海選晉級(jí)入圍賽選手可通過電話、短信與現(xiàn)場(chǎng)三種方式進(jìn)行報(bào)名，合作單位可設(shè)立報(bào)名點(diǎn)選手憑報(bào)名表至海選現(xiàn)場(chǎng)參加海選登記晉級(jí)入圍賽選手到繼續(xù)參加周賽海選賽流程復(fù)賽海選，復(fù)選階段由XXX廣播電視臺(tái)和省內(nèi)專家共同組成的專家評(píng)審團(tuán)負(fù)責(zé)評(píng)審總決賽由中央電視臺(tái)《星光大道》欄目組評(píng)審團(tuán)來比賽現(xiàn)場(chǎng)確定最終名次和參加央視節(jié)目的名額?？倹Q賽周賽三個(gè)階段，以選秀模式呈現(xiàn)，參賽選手將通過中央電視臺(tái)官網(wǎng)、報(bào)業(yè)、碼媒體、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等進(jìn)行包裝及宣傳。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：本次大賽不分組別，評(píng)選冠軍一名，亞軍二名，季軍三名，優(yōu)秀

獎(jiǎng)三十名，進(jìn)入決賽的獲獎(jiǎng)選手均可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)杯，證書和獎(jiǎng)品。3PART合作流程確認(rèn)合作意向預(yù)選前的準(zhǔn)備工作執(zhí)行231

組織分工

企業(yè)確認(rèn)宣傳方案

確認(rèn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)辦理相關(guān)審批手續(xù)嘉賓/主持人/編導(dǎo)確認(rèn)確認(rèn)合作形式確認(rèn)時(shí)間確認(rèn)方案簽訂三方合同入圍賽入圍后當(dāng)?shù)匦麄髻Y料植入現(xiàn)場(chǎng)背景廣告植入場(chǎng)外廣告植入具體參照方案后續(xù)宣傳ABCDABCDEABC星光大道深圳地區(qū)推選賽4PART宣傳活動(dòng)活動(dòng)價(jià)值弘揚(yáng)群眾藝術(shù)，展現(xiàn)城市風(fēng)采，為百姓大眾提供一個(gè)展示自我，實(shí)現(xiàn)自我的舞臺(tái)為《星光大道》欄目提供高素質(zhì)、優(yōu)秀的參賽選手，增強(qiáng)可視性，保證節(jié)目質(zhì)量增強(qiáng)企業(yè)認(rèn)知度與品牌傳播力，提升美譽(yù)度與公眾形象123活動(dòng)價(jià)值上臺(tái)獻(xiàn)藝人員（由企業(yè)選派）企業(yè)代表1

-2名加入評(píng)審團(tuán)，介紹時(shí)出現(xiàn)評(píng)委姓名。注：僅為示意圖,具體形式和內(nèi)容另行商定

海選現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)企業(yè)代表上臺(tái)獻(xiàn)藝《星光大道》全國(guó)各地推選賽賽區(qū)5PAR回報(bào)總匯活動(dòng)價(jià)值推選賽期間回報(bào)特殊權(quán)益合作

立體化宣傳

提升企業(yè)宣傳高度在電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等各大媒體，宣傳造勢(shì)，務(wù)求做到影響全覆蓋?；顒?dòng)價(jià)值活動(dòng)期間宣傳造勢(shì)預(yù)選賽現(xiàn)場(chǎng)大力度高密度宣傳專場(chǎng)活動(dòng)后有效延續(xù)累積效果123整體活動(dòng)宣傳星光大道——地方選手預(yù)選賽2、選拔現(xiàn)場(chǎng)

大力度高密度宣傳1、在XX賽區(qū)賽事中主持人口頭鳴謝：“XXXXX公司為CCTV《星光大道》XX賽區(qū)推選賽區(qū)指定用品”或“特別鳴謝CCTV《星光大道》XX賽區(qū)推選賽事唱區(qū)指定贊助商XXXXXXXX”。2、節(jié)目中主持人臺(tái)位或背景板出現(xiàn)贊助單位logo與名稱3、節(jié)目過場(chǎng)片花體現(xiàn)贊助單位品牌標(biāo)識(shí)；主持人口播：“感謝XX企業(yè)對(duì)星光大道XX賽區(qū)推選賽的特別支持……”主持人現(xiàn)場(chǎng)口播：下面歡迎由推出優(yōu)秀選手上場(chǎng)，希望他們?cè)诒敬芜x拔中取得好成績(jī)。（現(xiàn)場(chǎng)口播，不予于播出）主持人現(xiàn)場(chǎng)口播入圍選手有機(jī)會(huì)參加星光大道周賽主持人現(xiàn)場(chǎng)口播：“《星光大道》2014年度XX賽區(qū)推選賽已經(jīng)展開，XX企業(yè)所推薦入圍選手將有機(jī)會(huì)參與《星光大道》的周冠軍角逐，在星光的舞臺(tái)上一展輸贏（暫定）”企業(yè)推薦入圍的選手參加《星光大道》時(shí)自我介紹：“我是一號(hào)選手，來自xx公司”主持人結(jié)束語，體現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息在這個(gè)美麗的夜晚，星光大道本次推選賽圓滿成功，再次感謝XX企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的大力支持。（暫定）(現(xiàn)場(chǎng)口播不予播出)現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)及易拉寶將在實(shí)體海報(bào)上添加贊助企業(yè)名稱。2014年《星光大道》XX賽區(qū)推選賽主辦:XX電視臺(tái)承辦單位：xx企業(yè)易拉寶

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置帶有企業(yè)相關(guān)信息的易拉寶；指路牌及名義使用權(quán)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置帶有企業(yè)相關(guān)信息的指路牌；企業(yè)擁有星光大道本次城市推選名義使用權(quán)（僅限于推選賽所在城市以及推選賽期間使用）注：使用標(biāo)準(zhǔn)、表現(xiàn)形式和內(nèi)容需報(bào)欄目組審定企業(yè)終端賣場(chǎng)宣傳

終端賣場(chǎng)中，也擁有星光大道城市選拔名義使用權(quán)，以選手報(bào)名表等方式進(jìn)行企業(yè)宣傳。進(jìn)一步造勢(shì)效果。

通過企業(yè)推薦員工/經(jīng)銷商參加《星光大道》選手選拔的活動(dòng)，有效將企業(yè)品牌與《星光大道》之間產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)效應(yīng)持續(xù)的延伸，也進(jìn)一步向全中國(guó)展現(xiàn)企業(yè)品牌實(shí)力，必將推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的快速發(fā)展?！缎枪獯蟮馈烦鞘羞x拔回報(bào)總匯項(xiàng)目廣告回報(bào)形式活動(dòng)期間星光大道XX賽區(qū)推選賽名譽(yù)使用權(quán)與推選賽相關(guān)的平面、網(wǎng)絡(luò)等傳媒宣傳（僅限于本次城市及活動(dòng)期間使用）與推選賽相關(guān)的終端賣場(chǎng)宣傳（僅限于本次城市及活動(dòng)期間使用）央視媒體《星光大道》5或15秒硬廣宣傳（費(fèi)用另行計(jì)算）比賽現(xiàn)場(chǎng)在當(dāng)?shù)剡x拔現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委牌、嘉賓牌、背景板、選手胸標(biāo)等體現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息主持人開場(chǎng)口播涉及企業(yè)信息邀請(qǐng)企業(yè)代表加入嘉賓評(píng)審陣容，參與評(píng)審主持人、選手、嘉賓互動(dòng)中涉及企業(yè)信息企業(yè)代表出席現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)推薦員工參賽企業(yè)推薦入圍的選手將有機(jī)會(huì)參加《星光大道》欄目錄制主持人結(jié)束語，體現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息表一注：以上回報(bào)具體以雙方簽訂的合同為準(zhǔn)（其它印刷、宣傳費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān)）《星光大道》城市選拔回報(bào)總匯項(xiàng)目廣告回報(bào)形式外圍宣傳（費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān)）海報(bào)，體現(xiàn)企業(yè)信息易拉寶，體現(xiàn)企業(yè)信息指路牌，體現(xiàn)企業(yè)信息活動(dòng)結(jié)束后企業(yè)可隨時(shí)推薦員工/經(jīng)銷商參加《星光大道》選手選拔的活動(dòng)推薦的入圍選手可參加《星光大道》周冠軍爭(zhēng)奪賽表二注：以上回報(bào)具體以雙方簽訂的合同為準(zhǔn)（其它印刷、宣傳費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān)）贊助商回報(bào)明細(xì)表附表1總冠名單位280萬□全程贊助單位100萬□特別協(xié)辦單位：30萬□協(xié)辦單位：10萬□指定產(chǎn)品：10萬□支持單位：5萬□走進(jìn)企業(yè)專場(chǎng)：50萬□其它合作模式

6PART2014年度《星光大道》

2014年度《星光大道》

三年以上廣告相關(guān)經(jīng)驗(yàn)三次以上大型活動(dòng)操作經(jīng)歷具備每個(gè)地區(qū)確保每季度最少一場(chǎng)海選活動(dòng)進(jìn)行的能力全國(guó)地市級(jí)代理資格

全國(guó)授權(quán)布局廣州北京上海深圳全國(guó)直轄市省會(huì)城市及二線城市地級(jí)市654123前往北京接觸《星光大道》欄目組相關(guān)負(fù)責(zé)人（正常是制片及主持人畢福劍)

簽訂合同交納CCTV品牌保證金30WCCTV《星光大道》欄目組授權(quán)證書及合影交納代理費(fèi)120W（一線城市、直轄市、省會(huì)城市）100W(二線城市)合同生效成功授權(quán)流程

代理商權(quán)限代理商權(quán)限（在組委會(huì)授權(quán)的城市范圍及授權(quán)時(shí)間范圍內(nèi)）：1.組織海選選手報(bào)名相關(guān)事宜（報(bào)名選手禁止收取任何費(fèi)用）2.市場(chǎng)化運(yùn)作設(shè)立報(bào)名地點(diǎn)3.市場(chǎng)化運(yùn)作每場(chǎng)海選活動(dòng)的招商4.市場(chǎng)化運(yùn)作與CCTV《星光大道》的其他相關(guān)互動(dòng)業(yè)務(wù)5.每場(chǎng)海選活動(dòng)必須申報(bào)，在得到該場(chǎng)活動(dòng)的授權(quán)方可執(zhí)行6.每季度的區(qū)域海選分配10個(gè)名額（不保證獲獎(jiǎng)）7.全國(guó)的年度賽（北京）給予6個(gè)名額（不保證獲獎(jiǎng)）市場(chǎng)化運(yùn)作的每場(chǎng)活動(dòng)的收益的15%（根據(jù)合同原件）分配給授權(quán)方經(jīng)市場(chǎng)化運(yùn)作的活動(dòng)以外收益的35%（根據(jù)合同原件）分配給授權(quán)方代理商城市區(qū)域招商利益分配

針對(duì)授權(quán)方的招商需求，代理商需嚴(yán)格支持授權(quán)方的各類要求及落實(shí)，每場(chǎng)活動(dòng)給予20000元分享。代理商分享

1

借助CCTV《星光大道》品牌的當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)執(zhí)行，可向當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門申請(qǐng)公共區(qū)域的戶外廣告牌的審批；

2

借力CCTV《星光大道》品牌可直接與當(dāng)?shù)卣麄鞑块T直接對(duì)接，公關(guān)方向擁有有力平臺(tái)；3

提升自身公司品牌的知名度，尤其是活動(dòng)策劃與活動(dòng)執(zhí)行的品牌提升。