電子商務(wù)實(shí)用教程第2章

第2章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)開(kāi)篇案例不走尋常路的美特斯邦威

在肯尼思·普瑞斯、羅杰·內(nèi)格爾等美國(guó)學(xué)者于1991年最早提出“虛擬企業(yè)”概念僅僅7年后，浙江溫州的一家企業(yè)—美特斯邦威集團(tuán)就運(yùn)用“虛擬經(jīng)營(yíng)”之道，成功地打破了溫州家族式民營(yíng)企業(yè)通常發(fā)展至5億元左右的年?duì)I業(yè)規(guī)模就徘徊不前的“溫州宿命”。美特斯邦威集團(tuán)，建于1994年，從溫州妙果寺服裝市場(chǎng)里一個(gè)尋常的前店后廠式的服裝攤起家，2001年以8.7億元的年?duì)I業(yè)收入躋身全國(guó)工商聯(lián)評(píng)出的“2001年度中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”，排位第120名。2002年，美特斯邦威集團(tuán)的年銷售額已近15億元。自己不生產(chǎn)一雙鞋卻成為全世界最大的運(yùn)動(dòng)鞋廠商的耐克公司，正是依靠“虛擬經(jīng)營(yíng)”而走上成功之路的?！?/p>

目前，定位在“流通行業(yè)”的美特斯邦威又在上海康橋開(kāi)發(fā)區(qū)全力興建自己的物流配送中心?！胺椒ū仁虑楸旧砀匾保髽I(yè)必須有新的突破，才能使IT系統(tǒng)支撐起美特斯邦威在2007年實(shí)現(xiàn)50億元人民幣營(yíng)業(yè)規(guī)模的目標(biāo)。

（改編自/hyde071226/blog/item/838494126cfdfdcac3fd78fe.html）2天翼計(jì)劃經(jīng)過(guò)2008年電信業(yè)重組，中國(guó)的通訊市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)三國(guó)爭(zhēng)霸的時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)拿下中國(guó)鐵通，中國(guó)聯(lián)通兩網(wǎng)分拆，CDMA以1100億賣給中國(guó)電信，GSM網(wǎng)絡(luò)則與網(wǎng)通合并。未來(lái)3張3G牌照也基本“名花有主”——中國(guó)移動(dòng)將拿下?lián)碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA牌照（還在小規(guī)模，中國(guó)聯(lián)通將得到WCDMA牌照，而CDMA2000將歸屬中國(guó)電信。3“天翼”，是中國(guó)電信為滿足廣大客戶的融合信息服務(wù)需求而推出的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌。英文名稱“esurfing”，e是信息、互聯(lián)網(wǎng)、信息時(shí)代的濃縮；esurfing，信息沖浪，強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)通信”的核心定位，主打的口號(hào)是“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”。面對(duì)語(yǔ)音、數(shù)據(jù)等綜合業(yè)務(wù)需求高的中高端企業(yè)、家庭及個(gè)人客戶群，提供無(wú)所不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和便捷話音溝通服務(wù)?！疤煲怼钡臄?shù)據(jù)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)電信在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)，并不斷通過(guò)豐富的游戲、娛樂(lè)、影音、社區(qū)群體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。4中國(guó)電信作為中國(guó)固網(wǎng)業(yè)務(wù)的老大，憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，借鑒聯(lián)通在CDMA業(yè)務(wù)上慘敗的教訓(xùn)，在固網(wǎng)業(yè)務(wù)不斷受到移動(dòng)業(yè)務(wù)侵蝕的背景下，進(jìn)入移動(dòng)通信領(lǐng)域，采用正面挑戰(zhàn)的姿態(tài)，營(yíng)銷對(duì)象直接指向中國(guó)移動(dòng)“全球通”品牌所涵蓋的高端企業(yè)及個(gè)人客戶群，主要采用了高門檻低資費(fèi)、“辦寬帶，送手機(jī)”、明星代言、密集廣告、靚號(hào)派送等競(jìng)爭(zhēng)手段，完全市場(chǎng)挑戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模式

5中移動(dòng)從做個(gè)人用戶起家，其營(yíng)銷渠道和服務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐體系已經(jīng)比較成熟和完善，而中電信的運(yùn)營(yíng)支撐體系主要面向家庭和政企客戶，在用戶特征和規(guī)模方面均存在較大差異。目前，中國(guó)電信主要依賴兩大優(yōu)勢(shì)：一是移動(dòng)手機(jī)與固話、寬帶進(jìn)行捆綁，二是寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。第一個(gè)優(yōu)勢(shì)在中國(guó)移動(dòng)的寬帶業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)還未充分結(jié)合的情況下，很難快速見(jiàn)效并搶奪部分市場(chǎng)。第二個(gè)優(yōu)勢(shì)對(duì)“天翼”的營(yíng)銷目標(biāo)又不具備十足的吸引力，首先對(duì)高端企業(yè)客戶，有多少對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)服務(wù)感興趣的，通過(guò)聯(lián)通CDMA的業(yè)務(wù)范圍，中國(guó)電信心里是有數(shù)的，何況這部分業(yè)務(wù)也需要企業(yè)客戶有相應(yīng)的投入和改造，市場(chǎng)擴(kuò)展周期也比較長(zhǎng)。6從移動(dòng)通信市場(chǎng)的通話功能角度看，市場(chǎng)擴(kuò)展難度很大，很難找出細(xì)分的市場(chǎng)，但是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)看，還只能說(shuō)是一個(gè)起步階段，我想中國(guó)電信也看到這一點(diǎn)，提出了“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的概念。但是，還有一點(diǎn)要說(shuō)的是，宣傳互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不應(yīng)該只是告訴客戶：我的產(chǎn)品的上網(wǎng)速度更快，擁有很多數(shù)據(jù)類業(yè)務(wù)。而是應(yīng)該致力于改變用戶潛在認(rèn)知：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于通話、短信等常規(guī)功能來(lái)說(shuō)是可有可無(wú)的或者很微弱的需求。7根據(jù)“天翼”的營(yíng)銷目標(biāo)客戶群以及以上建議的目標(biāo)客戶群，主要分析兩類客戶的愿付成本。一類是通過(guò)滲透戰(zhàn)術(shù)，從中國(guó)移動(dòng)爭(zhēng)取的愿意使用雙卡雙待手機(jī)的個(gè)人高端客戶；一類是主要看重CMDA2000手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能，用來(lái)作為娛樂(lè)、上網(wǎng)等功能的個(gè)人客戶。8案例天翼計(jì)劃電信業(yè)的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)是什么電信業(yè)的營(yíng)銷策略中國(guó)電信具體做法是相類似的行業(yè)有中國(guó)電信體現(xiàn)了何種經(jīng)濟(jì)學(xué)特征9概念傳統(tǒng)邊際成本邊際效益沉沒(méi)成本規(guī)模經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)曲線價(jià)格歧視信息經(jīng)濟(jì)學(xué)互補(bǔ)效應(yīng)學(xué)習(xí)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)正負(fù)反饋馬太效應(yīng)10導(dǎo)論：電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（1）經(jīng)濟(jì)學(xué)研究什么？1、亞當(dāng)斯密的古典經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是分工。研究分工如何減少資源的稀缺程度，從而使國(guó)家富裕。2、馬歇爾以后的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是資源稀缺條件下的配置效率問(wèn)題。11電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（2）

分工便會(huì)產(chǎn)生協(xié)調(diào)費(fèi)用（交易費(fèi)用），交易費(fèi)用是限制分工的關(guān)鍵因素。如果一項(xiàng)技術(shù)進(jìn)步獲制度的改進(jìn)能減少交易費(fèi)用，那么它便是具有經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)r(jià)值的。交易費(fèi)用主要是交易過(guò)程中交易雙方的信息搜尋費(fèi)用，而電子商務(wù)的最大特點(diǎn)就是借助于信息網(wǎng)絡(luò)的溝通達(dá)成交易，減少交易成本。虛擬企業(yè)之所以能夠出現(xiàn)就是因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)的使用減少分工的交易費(fèi)用，從而出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)組織形式。12電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（3）

資源的稀缺表現(xiàn)在總體上的不足（有限性），和時(shí)空分布得不均?？傮w上的不足要求有效率的使用，而時(shí)空分布不均要求有效地交換。有效的交換同時(shí)也有助于資源使用效率的提高。電子商務(wù)的產(chǎn)生不僅能節(jié)約資源，同時(shí)也能在全球范圍內(nèi)跨越時(shí)空的配置資源，從而使交易的各方充分發(fā)揮各自的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)，消除“短板”，提高資源的配置效率。13

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ)

信息的價(jià)值與度量

人類社會(huì)的存在從來(lái)離不開(kāi)材料、能源和信息這三大基本生產(chǎn)要素，人類文明經(jīng)歷了以材料為主要生存環(huán)境的第一代文明、以能源為主導(dǎo)的生存環(huán)境的第二代文明、正在進(jìn)入或即將進(jìn)入以信息為主要生存環(huán)境的第三代文明。信息對(duì)能源具有替代作用。資料顯示美國(guó)自50年代以來(lái)鐵路營(yíng)運(yùn)里程減少了一半，50年代鐵路營(yíng)運(yùn)規(guī)模是電訊的254%，70年代是電訊的1.4倍，而到了87年鐵路則下降為電訊的20%。中國(guó)電訊在1987年時(shí)，營(yíng)業(yè)額只有鐵路的20%，而到1996年時(shí)上升為鐵路的1.5倍，1998年上升為鐵路的2倍。

14傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的電子商務(wù)電子商務(wù)蘊(yùn)含先進(jìn)的生產(chǎn)力“兩要素說(shuō)”認(rèn)為生產(chǎn)力由人和物構(gòu)成。傳統(tǒng)“三要素說(shuō)”認(rèn)為生產(chǎn)力由勞動(dòng)者、勞動(dòng)工具和勞動(dòng)對(duì)象構(gòu)成“多要素說(shuō)”除上述要素外還包括科學(xué)的發(fā)展水平和他在工藝上的應(yīng)用程度、……自然條件等。多要素說(shuō)隨著社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展，在不斷的增加。除管理外，教育與知識(shí)等也增加到生產(chǎn)力要素的范疇。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)別在于商務(wù)信息借助于網(wǎng)絡(luò)的傳播。所以，網(wǎng)絡(luò)對(duì)生產(chǎn)力的促進(jìn)是“電子商務(wù)是新的生產(chǎn)力”這一的命題的基礎(chǔ)。邊際效益范圍經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品交換非對(duì)稱性信息產(chǎn)品的分配與消費(fèi)15首先，勞動(dòng)者信息獲取、傳遞、處理和運(yùn)用信息的能力空前增強(qiáng)。第二，勞動(dòng)工具的網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及隱含在其內(nèi)的信息與知識(shí)的分量急劇增大，信息網(wǎng)絡(luò)本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎(jiǎng)趧?dòng)工具。第三，使不可缺少的生產(chǎn)要素勞動(dòng)對(duì)象能得到更好的利用，并擴(kuò)大其涵蓋的范圍，數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)等都成了新的勞動(dòng)對(duì)象。使生產(chǎn)力發(fā)展中起革命性作用的科學(xué)技術(shù)如虎添翼。使對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展有長(zhǎng)期的、潛在的重要作用的教育發(fā)生了根本性變革，遠(yuǎn)程教育成為重要教育形式。使組合、協(xié)調(diào)生產(chǎn)力有關(guān)要素以提高它們綜合效益的管理對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展的決定性作用更加強(qiáng)化。網(wǎng)絡(luò)對(duì)生產(chǎn)力的促進(jìn)作用表現(xiàn)在以下方面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)生產(chǎn)力要素理論產(chǎn)生了全面的影響。162.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，相關(guān)的英文名稱有：InternetEconomy，NetworkEconomy，EconomicsofNetworks等。盡管這些英文稱謂不同，但在我國(guó)，它們都被譯為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”。國(guó)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同理解17國(guó)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義最早提出“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”這一名詞的是日本學(xué)者。早在20世紀(jì)80年代，一些日本學(xué)者在研究中將第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、金融業(yè)等通過(guò)建立計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)展業(yè)務(wù)的做法稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。到20世紀(jì)90年代初期，美國(guó)學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)進(jìn)行成本核算、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、投資收益等活動(dòng)，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題。因此，早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅局限于某個(gè)行業(yè)或企業(yè)與企業(yè)的關(guān)系。18國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義北大著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家平新喬教授認(rèn)為：“所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，只不過(guò)是經(jīng)濟(jì)學(xué)里所講的高固定成本、低邊際成本的產(chǎn)業(yè)推廣而已。”

天津市財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院蘇恒教授對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解則是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟(jì)，其科學(xué)內(nèi)涵就是基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，利用豐富的信息資源，把網(wǎng)絡(luò)信息與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)反映經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)架構(gòu)經(jīng)濟(jì)模型，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)進(jìn)行各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！?/p>

19國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義在我國(guó)，更為著名的則是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)創(chuàng)始人烏家培教授對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的闡釋：“對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解，有狹義和廣義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指基于因特網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)（不包括基于電子數(shù)據(jù)交換即EDI的電子商務(wù)），以及網(wǎng)絡(luò)投資、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等其他網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這從1993年開(kāi)始因特網(wǎng)應(yīng)用于商務(wù)活動(dòng)后蓬勃發(fā)展起來(lái)的。廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以信息網(wǎng)絡(luò)（主要是因特網(wǎng)，但不限于因特網(wǎng)，如內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)等）為基礎(chǔ)或平臺(tái)的，以信息技術(shù)與信息資源的應(yīng)用為特征的，信息與知識(shí)起重大作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。因此，它還包括非因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。特別是因受信息革命影響而正在變化的傳統(tǒng)活動(dòng)，如電子化轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！?0為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所下的定義是：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義21網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)：信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的依托：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容：生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的支柱：高科技網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的靈魂：知識(shí)和技術(shù)創(chuàng)新對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義的理解22網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬性經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新性經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是風(fēng)險(xiǎn)性經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)性經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“直接性”經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“反壟斷”的經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角232.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)管理風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)1234IT行業(yè)對(duì)電子商務(wù)的定義技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)5制度風(fēng)險(xiǎn)信息風(fēng)險(xiǎn)24——經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)金融風(fēng)險(xiǎn)財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)2.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)25——管理風(fēng)險(xiǎn)管理風(fēng)險(xiǎn)通常包括兩個(gè)方面：一是組織內(nèi)部沒(méi)有建立相關(guān)的管理制度；二是企業(yè)沒(méi)有真正實(shí)施已經(jīng)建立的管理制度。2.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)26——制度風(fēng)險(xiǎn)這里的制度，指的是宏觀經(jīng)濟(jì)管理度，其中最重要的是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的法律制度。法律制度的建立和實(shí)施是維持良好市場(chǎng)秩序的基石。2.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)27——技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)主要指網(wǎng)絡(luò)硬件安全、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全、傳遞數(shù)據(jù)安全等方面的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器常遭受黑客的襲擊，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)中的信息安全系統(tǒng)受到攻擊后無(wú)法恢復(fù)正常運(yùn)行；網(wǎng)絡(luò)軟件常常被人篡改或破壞；網(wǎng)絡(luò)中存儲(chǔ)或傳遞的數(shù)據(jù)常常被未經(jīng)授權(quán)者篡改、增刪、復(fù)制或使用。2.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)28——信息風(fēng)險(xiǎn)信息虛假信息滯后信息不完善信息壟斷2.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)292.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律2.2.1馬太效應(yīng)（達(dá)維多定律）

2.2.2摩爾定律(吉爾德定律)2.2.3梅特卡夫法則

302.2.1馬太效應(yīng)

馬太效應(yīng)的定義31所謂馬太效應(yīng)，就是指在一定的條件和范圍下，人類社會(huì)中優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的累積過(guò)程是有偏向的；不管身處優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)，都會(huì)不斷地被強(qiáng)化，即優(yōu)者愈優(yōu)，劣者愈劣。它描述的是一種典型的正反饋特性在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，負(fù)反饋特性起支配作用在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，正反饋處于支配地位2.2.1馬太效應(yīng)

馬太效應(yīng)的定義（達(dá)維多定律）32

達(dá)維多定律(Davidow‘sLaw)認(rèn)為進(jìn)人市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額。達(dá)維多定律即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng)，就是說(shuō)在信息活動(dòng)中由于人們心理反應(yīng)和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)一旦出現(xiàn)，就會(huì)不斷加劇自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的累積效應(yīng)，造成優(yōu)劣強(qiáng)烈的反差。某個(gè)時(shí)間內(nèi)往往會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的局面，而且由于名牌效應(yīng)，還可能發(fā)生強(qiáng)者通贏、勝者通吃(winner-take-most)的現(xiàn)象。所以任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品。英特爾公司的微處理器并不總是性能最好、速度最快的，但它幾乎總是新一代產(chǎn)品的首家推出者。同樣，微軟公司的MS-DOS和Windows也并不是當(dāng)時(shí)最好的微機(jī)操作系統(tǒng)，但它通過(guò)和IBM結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，并不斷推出新產(chǎn)品，終于成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，無(wú)人能與之抗衡。達(dá)維多定律說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主流化(mainStreaming)現(xiàn)象。332.2.2摩爾定律

摩爾定律的定義摩爾定律的影響34首先，摩爾定律對(duì)技術(shù)變革和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)起到了導(dǎo)向性作用。其次，摩爾定律對(duì)廠商競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格策略產(chǎn)生重大影響。再次，摩爾定律使得規(guī)模經(jīng)濟(jì)在一些飛速發(fā)展的高科技行業(yè)得以體現(xiàn)出價(jià)值。最后，摩爾定律對(duì)軟件工業(yè)市場(chǎng)策略產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)作用。2.2.2摩爾定律

摩爾定律的影響35摩爾定律(Moore'sLaw)。這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預(yù)測(cè)單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會(huì)翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則減半。實(shí)踐證明，30多年來(lái)，這一預(yù)測(cè)一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來(lái)仍有較長(zhǎng)時(shí)間的適用期。摩爾定律的背后實(shí)際上是學(xué)習(xí)曲線(learningcurve)，學(xué)習(xí)曲線說(shuō)明了隨著產(chǎn)出的增加，廠商不斷改進(jìn)它的生產(chǎn)，結(jié)果單一產(chǎn)品的成本不斷下降。學(xué)習(xí)曲線被認(rèn)為在IT的硬件業(yè)中發(fā)揮巨大作用。這是收益遞增的真正原因，因?yàn)樗@示了一條下降的邊際成本曲線。微處理器的速度每18個(gè)月翻一番，這就意味著每五年它的速度會(huì)快十倍，每十年會(huì)快一百倍。同等價(jià)位的微處理器會(huì)越變?cè)娇欤人俣鹊奈⑻幚砥鲿?huì)越變?cè)奖阋?36吉爾德定律(Gilder'sLaw)據(jù)美國(guó)激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治·吉爾德預(yù)測(cè):在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長(zhǎng)。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下躍，費(fèi)用的走勢(shì)呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線”(AsympototicCurve)的規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)無(wú)限接近于零。

37作業(yè)基于層次分析法的我國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站評(píng)價(jià)研究購(gòu)物網(wǎng)站=電子商務(wù)？肖恩·法里斯的理論-尼爾森法則定性分析-定量分析問(wèn)卷效度與信度分析KMO檢驗(yàn)和Battle球形檢驗(yàn)主成分分析評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建AHP方法38尼爾森法則可視性原則：系統(tǒng)狀態(tài)有反饋，等待時(shí)間要合適

不要脫離現(xiàn)實(shí)：使用用戶語(yǔ)言而不是開(kāi)發(fā)者語(yǔ)言，貼近生活實(shí)際而不是學(xué)術(shù)概念

用戶有自由控制權(quán)：操作失誤可回退

一致性原則：同一事物和同類操作的表示用語(yǔ)要各處保持一致

有預(yù)防用戶出錯(cuò)的措施：關(guān)鍵操作有確認(rèn)提示，及早消除誤操作

要在第一時(shí)間讓用戶看到：識(shí)別勝于回憶，提供必要的信息提示（可視&易?。?，減少記憶負(fù)擔(dān)

使用起來(lái)靈活且高效：為新手和專家設(shè)計(jì)定制化的操作方式，快捷操作可調(diào)整。

易讀性：減少無(wú)關(guān)信息，體現(xiàn)簡(jiǎn)潔美感

給用戶明確的錯(cuò)誤信息，并協(xié)助用戶方便的從錯(cuò)誤中恢復(fù)工作

必要的幫助提示與說(shuō)明文檔：無(wú)需文檔就能流暢應(yīng)用當(dāng)然更好，一般地文檔很必要，而且也提供便利的檢索功能，面向用戶任務(wù)描述，列出具體實(shí)現(xiàn)步驟，并且不要太冗長(zhǎng)。39404142淘寶網(wǎng)最終得分4.586073，拍拍網(wǎng)為4.19112，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為4.181976，卓越網(wǎng)為3.867294，京東商城為3.723928，百度有啊為3.714876，易趣網(wǎng)為3.550694，紅孩兒為3.427803。從結(jié)果中可見(jiàn)C2C網(wǎng)站占據(jù)了前兩名的位置，說(shuō)明C2C網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中充當(dāng)了主體的角色。432.2.3梅特卡夫法則梅特卡夫法則的定義網(wǎng)絡(luò)外部性44梅特卡夫法則(Metcalf’sLaw)認(rèn)為，

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來(lái)的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。梅特卡夫法則是基于每一個(gè)新上網(wǎng)的用戶都因?yàn)閯e人的聯(lián)網(wǎng)而獲得了更多的信息交流機(jī)會(huì)。對(duì)于梅特卡夫法則，雖然有些學(xué)者有不同意見(jiàn)，但它至少指出了網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的“外部性”和正反饋性:聯(lián)網(wǎng)的用戶越多，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值越大，聯(lián)網(wǎng)的需求也就越大。表1互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度單位：1000個(gè)45

假設(shè)有一個(gè)擁有40名員工的公司，員工之間的每個(gè)電子信箱與內(nèi)部網(wǎng)連接的每月價(jià)值為10美元。這樣，根據(jù)梅特卡夫法則，該公司員工每月的集體價(jià)值為：（n2–n）×10（美元）=（402–40）×10（美元）=15600（美元/月）。

上式計(jì)算結(jié)果表明，如此高的集體價(jià)值說(shuō)明公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、計(jì)算機(jī)培訓(xùn)和系統(tǒng)維護(hù)的投資是有價(jià)值的。

在電子商務(wù)市場(chǎng)中，數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)等行為都會(huì)或多或少地受到摩爾定律和梅特卡夫法則的影響。一般地，摩爾定律更多地對(duì)電子商務(wù)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)成影響，梅特卡夫法則及其在此基礎(chǔ)上形成的網(wǎng)絡(luò)外部性，則更多地對(duì)電子商務(wù)的微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行構(gòu)成影響。

例題：46梅特卡夫法則用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ)描述就是網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)本身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性。首先，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)如何向外延伸，也不論增加多少個(gè)節(jié)點(diǎn)，它們都將成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，同原網(wǎng)絡(luò)結(jié)成一體，因此整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都將因網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大而受益；其次，在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，信息流的流動(dòng)不是單向的，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間都具有互補(bǔ)性，這就保證了網(wǎng)絡(luò)外部性的普遍意義。2.2.3梅特卡夫法則

網(wǎng)絡(luò)外部性47案例2-1通常而言，那些具備行業(yè)領(lǐng)先地位的公司們會(huì)不由自主地喪失了詢問(wèn)自己最尖刻問(wèn)題的勇氣，這最終導(dǎo)致它們錯(cuò)誤辨識(shí)了未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，培養(yǎng)了事后被證明并非最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)于此，商業(yè)歷史上最典型的案例，來(lái)自于計(jì)算機(jī)時(shí)代新舊霸主更迭時(shí)的主角——IBM。在那次微軟取代IBM成為IT產(chǎn)業(yè)核心的漫長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，哈佛大學(xué)的輟學(xué)生比爾·蓋茨和IBM站在不同的立場(chǎng)上，發(fā)出了不同的疑問(wèn)。前者的好奇是：如何讓每個(gè)家庭每張桌子上都有一臺(tái)電腦？以及，如果最終電腦深入個(gè)人家庭，微軟該做什么從中獲益？而后者的問(wèn)題是：如何避免電腦的個(gè)人化？并該如何最大程度的保護(hù)其大型機(jī)的利潤(rùn)？于是，蓋茨率先意識(shí)到桌面操作系統(tǒng)將成為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)核心，為此，他甚至恐嚇同伴鮑爾默，如果不能趕在西雅圖1985年第一場(chǎng)雪到來(lái)前開(kāi)發(fā)出第一代Windows，對(duì)方就得離開(kāi)微軟。結(jié)果證明，微軟準(zhǔn)確的把握住了信息時(shí)代發(fā)展的脈搏，從DOS到WINDOWS，微軟一直牢牢占據(jù)著個(gè)人電腦操作系統(tǒng)90%以上的份額。這使它從一個(gè)小公司最終發(fā)展成了世界500強(qiáng)之一，并由此積累了巨大的信譽(yù)。48案例2-1但歷史往往驚人的相似，在確立了行業(yè)主導(dǎo)權(quán)之后，微軟就像它當(dāng)年趕超的對(duì)手IBM一樣，喪失了繼續(xù)自我逼問(wèn)的勇氣。錯(cuò)過(guò)了搜索市場(chǎng)—這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最新契機(jī)。據(jù)尼爾森NetRatings公司的測(cè)算，2005年2月時(shí)，Google和微軟WindowsLive的搜索市場(chǎng)份額分別為46%和14％，但到2007年2月，Google的市場(chǎng)份額提升為56％，微軟則萎縮至9.6%。隨著市場(chǎng)份額呈馬太效應(yīng)，兩家公司在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的收入也顯現(xiàn)出更大的落差：2007年第一季度，Google的收入為36.6億美元，微軟的MSN業(yè)務(wù)收入為6.23億美元；而Google的10億美元凈利潤(rùn)，更讓對(duì)手的凈虧損2億美元顯得可憐。當(dāng)然，如果人們相信到2011年，搜索引擎相關(guān)廣告市場(chǎng)將從2006年的158億成長(zhǎng)為445億美元，則當(dāng)前的懸殊數(shù)字在將來(lái)可能變成微軟的一場(chǎng)災(zāi)難。讓人們難以理解的：是什么原因，使得微軟敗在Google—一個(gè)不足9年歷史的搜索引擎公司？49案例2-1最根本的教訓(xùn)也正是最直接的答案：這兩家公司在尋找網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)方法時(shí)，問(wèn)出了不同的問(wèn)題。早在2003年12月，包括蓋茨在內(nèi)的微軟高層已經(jīng)對(duì)Google高度重視。但在當(dāng)時(shí)，微軟內(nèi)部反復(fù)思索的核心問(wèn)題是Google會(huì)進(jìn)入操作系統(tǒng)領(lǐng)域嗎？而Google所考慮的問(wèn)題是：搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)最終將集中在哪里？在絕大多數(shù)公司將搜索引擎視為算法問(wèn)題時(shí)，Google找到了另一個(gè)答案：這是一個(gè)硬件問(wèn)題。也就是說(shuō)，存儲(chǔ)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的成本和能力，決定著搜索引擎公司的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。只有能夠自己生產(chǎn)、架設(shè)服務(wù)器矩陣的能力，及大規(guī)模存儲(chǔ)、發(fā)布的技術(shù)，其搜索能力才會(huì)得到效用的最大化。于是，從其早年起，Google就大量招募硬件人才，并成為了全球每年服務(wù)器產(chǎn)量最大的公司。這讓它有能力以更低成本存儲(chǔ)比微軟以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，并更快地將它們變成搜索結(jié)果。事實(shí)證明，微軟問(wèn)出了一個(gè)完全錯(cuò)誤的問(wèn)題，而Google創(chuàng)造了新的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則：在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，贏得用戶并不在于你為他提供什么樣的操作系統(tǒng)，而在于你怎么能夠迅速滿足他對(duì)信息的需求——如果你越快找到用戶提出的問(wèn)題的答案，他們使用你就會(huì)越頻繁。50如何認(rèn)識(shí)本案例中的三大規(guī)律馬太效應(yīng)&達(dá)維多定律摩爾定律&吉爾德定律梅特卡夫法則512.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系2.3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的挑戰(zhàn)

2.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響

522.3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)資源稀缺理論的挑戰(zhàn)12網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)供求均衡理論的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)精神對(duì)經(jīng)濟(jì)個(gè)人主義的挑戰(zhàn)53網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的負(fù)反饋4網(wǎng)絡(luò)價(jià)值對(duì)利潤(rùn)最大化的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的宏觀調(diào)控政策653網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)資源稀缺理論的挑戰(zhàn)—傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是建立在“資源稀缺、欲望無(wú)限”假設(shè)前提上的完整的理論體系，它的基礎(chǔ)資源是鋼鐵和水泥，理論依據(jù)是稀缺性與占有性的矛盾。—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)資源是沙子（硅）和信息，理論依據(jù)在于資源過(guò)剩和可共享性，也就是資源不再稀缺，欲望不再無(wú)限，從成本構(gòu)成到價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式上給傳統(tǒng)理論帶來(lái)嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。54對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響

電子商務(wù)屬于微觀層面的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)階段，在投入與產(chǎn)出的關(guān)系中出現(xiàn)了邊際效益遞增的規(guī)律性現(xiàn)象，這種現(xiàn)象還會(huì)因網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用而強(qiáng)化。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，投入產(chǎn)出呈現(xiàn)邊際效益遞減規(guī)律。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，由于物質(zhì)和能量資源的有限性或稀缺性、技術(shù)進(jìn)步的相對(duì)穩(wěn)定性、市場(chǎng)容量的飽和性，當(dāng)需求依靠供給來(lái)滿足時(shí)，任一投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，隨著投入的增加邊際產(chǎn)出(即邊際效益)呈遞減趨勢(shì)。這一規(guī)律性現(xiàn)象廣泛存在，有普遍性。55對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，包括在電子商務(wù)中，上述定律的作用范疇受到限制。因?yàn)樾畔⒌目芍貜?fù)使用、信息的累積效應(yīng)、學(xué)習(xí)效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及聯(lián)結(jié)界經(jīng)濟(jì)性在發(fā)揮作用。

邊際效益遞減與負(fù)反饋相聯(lián)系，而邊際效益遞增與正反饋相聯(lián)系。56對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中的電子商務(wù)企業(yè)的成長(zhǎng)，比如新浪、網(wǎng)易和阿里巴巴的發(fā)展就得益于邊際效益遞增規(guī)律的作用。當(dāng)然，認(rèn)為在傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中只有邊際效益遞減的規(guī)律性而在信息經(jīng)濟(jì)或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中只有邊際效益遞增的規(guī)律性的觀點(diǎn)，是與現(xiàn)實(shí)相背的。在信息產(chǎn)品生產(chǎn)中，當(dāng)技術(shù)方向有問(wèn)題時(shí)也會(huì)出現(xiàn)邊際效益遞減甚至為零或負(fù)的現(xiàn)象。許多D公司的倒閉也能說(shuō)明這一問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規(guī)律的作用范圍。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規(guī)律的作用范圍，使它在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不再成為起主導(dǎo)作用的規(guī)律。57網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)供求均衡理論的挑戰(zhàn)—在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供求均衡理論是一個(gè)最基本的分析工具。市場(chǎng)均衡是由供給曲線和需求曲線共同決定的。供求曲線反映出經(jīng)濟(jì)學(xué)中“邊際收益遞減”規(guī)律。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)突破了“邊際收益遞減”規(guī)律，甚至于否定了供求規(guī)律。用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論無(wú)法解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所特有的邊際成本遞減與邊際收益遞增的現(xiàn)象?！畔⒕W(wǎng)絡(luò)成本主要由三個(gè)方面構(gòu)成：一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，表現(xiàn)為折舊；二是信息傳遞成本；三是信息收集、處理和制作成本。58在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要性不如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)那樣重要，范圍經(jīng)濟(jì)性和連接經(jīng)濟(jì)性在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了更大的作用。而且更多的是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，大規(guī)模定制成為現(xiàn)實(shí)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更多地依賴于生產(chǎn)的范圍。而生產(chǎn)范圍的擴(kuò)大主要得益于信息的資產(chǎn)通用性。對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響59對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)仍在發(fā)揮作用。范圍經(jīng)濟(jì)的作用在增強(qiáng)。合成效應(yīng)：同一個(gè)廠商進(jìn)行多品種生產(chǎn)，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面的成本比分別生產(chǎn)要低內(nèi)部市場(chǎng)：多產(chǎn)品企業(yè)可以在更大程度上利用企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)合理配置、整合資金和人力資源，以代替市場(chǎng)機(jī)制減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：對(duì)關(guān)聯(lián)的多元化生產(chǎn)而言，企業(yè)生存的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境多了一條食物鏈，企業(yè)可以從中受益，從而增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但是無(wú)關(guān)聯(lián)的多元化對(duì)企業(yè)也可能構(gòu)成發(fā)展陷阱擴(kuò)大發(fā)展空間：在單一產(chǎn)品上企業(yè)的發(fā)展空間是有限的，面臨著來(lái)自市場(chǎng)和法律的限制，因此多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)可以滿足企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)空間的要求。

差異經(jīng)濟(jì)(通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)差異性的增加來(lái)降低成本和增加利潤(rùn))、成長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)(通過(guò)拓展企業(yè)內(nèi)外部的成長(zhǎng)空間來(lái)獲取利潤(rùn))、時(shí)效經(jīng)濟(jì)(通過(guò)搶先利用機(jī)遇擴(kuò)大市場(chǎng)份額來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì))等各種提高經(jīng)濟(jì)效益的新途徑也在發(fā)揮作用。達(dá)維多定律60網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)

壟斷

卡特爾

歐佩克水銀歐洲辛迪加組合協(xié)定或同盟企業(yè)集團(tuán)61壟斷康采恩

相關(guān)利益共同體由不同經(jīng)濟(jì)部門的許多企業(yè)聯(lián)合組成。包括工業(yè)企業(yè)、貿(mào)易公司、銀行、運(yùn)輸公司和保險(xiǎn)公司等財(cái)閥，三井、三菱、住友、安田信任托拉斯由許多生產(chǎn)同類商品的企業(yè)或產(chǎn)品有密切關(guān)系的企業(yè)合并組成。美孚石油托拉斯62網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)從壟斷產(chǎn)生的原因方面標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)先行達(dá)維多定律鎖定“學(xué)習(xí)曲線”的累進(jìn)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)梅特卡夫法則

直接間接阿里旺旺產(chǎn)品差異化價(jià)格歧視信息產(chǎn)品的成本構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的IT產(chǎn)業(yè)本身有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，容易導(dǎo)致生產(chǎn)者壟斷，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使領(lǐng)先者會(huì)進(jìn)一步領(lǐng)先，喪失優(yōu)勢(shì)者會(huì)進(jìn)一步喪失優(yōu)勢(shì)，造成贏者通吃。63網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)從判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)方面市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為勒納指數(shù)和貝恩指數(shù)市場(chǎng)行為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)本身就是寡占型的，例如網(wǎng)絡(luò)公司只有最好的前3名才能活下去，其余均死亡。壟斷企業(yè)占有很大的市場(chǎng)份額是暫時(shí)的，產(chǎn)業(yè)中隨時(shí)會(huì)產(chǎn)生的創(chuàng)新，會(huì)使該產(chǎn)品突然過(guò)時(shí)，今天是第一的，不能保證永遠(yuǎn)第一。L=(P-MC)/P

BI=πe／V64轉(zhuǎn)換成本與鎖定轉(zhuǎn)換到不同服務(wù)或采用新技術(shù)的成本被稱為轉(zhuǎn)換成本。由于轉(zhuǎn)換成本的存在，廠商間的競(jìng)爭(zhēng)集中于爭(zhēng)取新的客戶。一旦他們被鎖定，就變成穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源。鎖定具有以下幾類：合同：用戶有時(shí)被鎖定在服務(wù)合同、供應(yīng)零件、以及購(gòu)買其余零件中。培訓(xùn)與學(xué)習(xí)：消費(fèi)者被訓(xùn)練使用具有特殊標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換：軟件產(chǎn)生的文檔使用特殊的存貯格式，一旦轉(zhuǎn)向新的軟件，格式轉(zhuǎn)換的成本隨數(shù)據(jù)積累而增加。搜尋成本：人們不愿意頻繁轉(zhuǎn)換的原因之一是他們喜歡避免搜尋與購(gòu)買新產(chǎn)品的成本。忠實(shí)成本：技術(shù)的改變可能會(huì)導(dǎo)致諸如忠實(shí)客戶計(jì)劃等利益的損失。65網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)從壟斷導(dǎo)致的結(jié)果方面供給方和需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴創(chuàng)新–壟斷是創(chuàng)新的動(dòng)力，壟斷能彌補(bǔ)創(chuàng)新的成本。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)部存在自動(dòng)抑制壟斷負(fù)面效應(yīng)的力量，壟斷是暫時(shí)的。電子商務(wù)縮小了廠商的最佳規(guī)模，進(jìn)入壁壘也低。新的進(jìn)入者容易進(jìn)入市場(chǎng)。從而減緩了壟斷程度，促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)。66一個(gè)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。主流化戰(zhàn)略的階段（1）當(dāng)一個(gè)企業(yè)使用高明的計(jì)謀達(dá)到26.1%的市場(chǎng)份額這一最低目標(biāo)時(shí)，才能成為“競(jìng)爭(zhēng)者”，即才可被看作是一個(gè)可參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)者”，它的地位可能隨時(shí)會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開(kāi)始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場(chǎng)份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來(lái)進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場(chǎng)份額，這樣就會(huì)成為市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場(chǎng)霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時(shí)，該公司與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購(gòu)（M&A）。（3）通過(guò)主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個(gè)雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但再往上超過(guò)73.9%時(shí)就會(huì)停滯不前，因?yàn)槠湟?，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會(huì)引來(lái)與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競(jìng)爭(zhēng)；其三，市場(chǎng)份額與贏利能力兩者之間就會(huì)錯(cuò)位。67網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)從壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系方面工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代壟斷被認(rèn)為是妨礙效率的。自由競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之根本，競(jìng)爭(zhēng)是目的，壟斷和競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)立的。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，壟斷是競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中出現(xiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象，從二維平面的競(jìng)爭(zhēng)到多維空間的競(jìng)爭(zhēng)。從同質(zhì)產(chǎn)品的單一市場(chǎng)份額到差異化產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)。福特-》創(chuàng)新與生產(chǎn)分離供給創(chuàng)造需求競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)盟并存。企業(yè)的分工模式發(fā)生變化。通過(guò)聯(lián)盟獲得競(jìng)爭(zhēng)力，獲得壟斷。不是縱向一體化的壟斷，而是橫向一體化的壟斷。耐克美特斯邦威68網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)從壟斷勢(shì)力的影響范圍方面全球化國(guó)家戰(zhàn)略69網(wǎng)絡(luò)價(jià)值對(duì)利潤(rùn)最大化的挑戰(zhàn)—企業(yè)追求利潤(rùn)最大化一直是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)教科書的一條剛性定律。從近期的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來(lái)看，往往越是急于獲取高額利潤(rùn)，越是離利潤(rùn)更遠(yuǎn)。—在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家要首先承認(rèn)微利時(shí)代的到來(lái)，進(jìn)而還要摒棄狹隘的唯利潤(rùn)論，轉(zhuǎn)而以實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值最大化為企業(yè)目標(biāo)。70網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的負(fù)反饋

—在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)要素主要指土地、勞動(dòng)力和資本。收益遞減規(guī)律的含義表明，在其它生產(chǎn)要素不變的情況下，增加某一種生產(chǎn)要素的使用，每增加一個(gè)單位的生產(chǎn)要素的產(chǎn)出都會(huì)比前一個(gè)生產(chǎn)要素的產(chǎn)出少。—由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有收益遞增的特點(diǎn)，因此便具備一種正反饋效應(yīng)，也就是先期占有網(wǎng)絡(luò)資源者將獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，后進(jìn)入的則難以從中獲利?！壳俺霈F(xiàn)數(shù)字鴻溝的主要問(wèn)題在于按照傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則使價(jià)格與價(jià)值脫節(jié)，社會(huì)尚缺少為窮人服務(wù)也有利可圖的制度安排和機(jī)制。71網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的宏觀調(diào)控政策—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在信息時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)生活中的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都同信息網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)?！诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以成為政府最有效的管理經(jīng)濟(jì)的有力工具。它不僅可以提高政府的工作效率和效果，更重要的是可以使人們更多地參與決策。

72對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)"理論"的影響菲利普斯曲線的概念

失業(yè)率與通貨膨脹率(或物價(jià)上漲率)之間存在著此消彼長(zhǎng)的變動(dòng)關(guān)系，低失業(yè)率與高通脹率相陪伴，而高失業(yè)率則與低通脹率同時(shí)并存，若用縱坐標(biāo)表示通脹率、橫坐標(biāo)表示失業(yè)率，那么兩者之間的這種關(guān)系就表現(xiàn)為從左上方向右下方傾斜的曲線。73對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)"理論"的影響90年代，信息產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，使美國(guó)出現(xiàn)了在經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)中低失業(yè)率與低通脹率并存的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，否定了新經(jīng)濟(jì)下的菲利普斯曲線的存在。據(jù)美國(guó)商務(wù)部分析，1996年和1997年，美國(guó)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的價(jià)格下降使國(guó)民經(jīng)濟(jì)的價(jià)格指數(shù)下降了1個(gè)百分點(diǎn)，導(dǎo)致通脹率成為30年來(lái)最低點(diǎn)，同時(shí)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)還在以往5年內(nèi)提供了1500萬(wàn)個(gè)工作崗位，使失業(yè)率降到24年來(lái)最低點(diǎn)。74對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響

經(jīng)濟(jì)周期的四個(gè)階段包括：危機(jī)、蕭條、復(fù)蘇、高漲四個(gè)階段。一戰(zhàn)前，主要資本主義國(guó)家大約平均間隔8-10年爆發(fā)一次危機(jī)。二戰(zhàn)后，由于發(fā)達(dá)國(guó)家采取了反危機(jī)措施，使經(jīng)濟(jì)周期發(fā)生變化，危機(jī)持續(xù)時(shí)間縮短，蕭條和復(fù)蘇之間的界限因經(jīng)濟(jì)上升加快而不明顯，高漲時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勁頭不強(qiáng)。出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退與經(jīng)濟(jì)高漲交替更迭的簡(jiǎn)化經(jīng)濟(jì)周期。以美國(guó)經(jīng)濟(jì)為例，自1991年4月走出二戰(zhàn)后第9次衰退期以來(lái)，截至2000年中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到了歷史上最長(zhǎng)的一次110個(gè)月。

75對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響

原因：最主要的是20世紀(jì)90年代以來(lái)美國(guó)以信息技術(shù)為代表的高技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)周期迸一步變化。正如美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)主席格林斯潘所說(shuō)的，"信息技術(shù)無(wú)疑鞏固了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性"。美國(guó)信息技術(shù)等高技術(shù)的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的周期性產(chǎn)業(yè)，而成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)尤其是電子商務(wù)的興起，會(huì)更有利于延緩衰退期的到來(lái)，而使經(jīng)濟(jì)繼續(xù)趨向高漲，但經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)不會(huì)消失。76產(chǎn)品定制產(chǎn)品的定制實(shí)際上就是廠商將產(chǎn)品根據(jù)顧客的需求進(jìn)行差別化、個(gè)人化。數(shù)字化定制成功的典型是DELL。產(chǎn)品差別化可分為水平差別化和垂直差別化。肯德基與麥當(dāng)勞水平差別化：產(chǎn)品優(yōu)劣無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，用戶喜好（價(jià)格如何決定、壟斷時(shí)產(chǎn)品的選擇）網(wǎng)絡(luò)衣物垂直差別化：用戶喜好相同且認(rèn)為特征數(shù)量和產(chǎn)品數(shù)量越多越好，但是對(duì)增加的一個(gè)單位評(píng)價(jià)不同（產(chǎn)品質(zhì)量確定、定價(jià)）在線金融信息產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的重要性在不斷地減弱，而產(chǎn)品差別化作為廠商基本策略的作用在不斷增強(qiáng)。產(chǎn)品差別化的作用：創(chuàng)造更大的潛在收益；減弱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度；獲得更多的剩余；占據(jù)市場(chǎng)上更大的份額和利潤(rùn)。廠商對(duì)自己的產(chǎn)品個(gè)性化的前提：了解顧客。注冊(cè)/開(kāi)賬單和觀察，包括觀察客戶的點(diǎn)擊流芭比娃娃77數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)：高固定成本（沉沒(méi)成本），低邊際成本。結(jié)構(gòu)的特殊性在于:即使己經(jīng)生產(chǎn)了數(shù)量很大的拷貝，多生產(chǎn)一張拷貝的成本也不會(huì)增加。也就是說(shuō)，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)不受折舊和持續(xù)能力的限制。如果你能生產(chǎn)一份拷貝，你就能以相同的單位成本生產(chǎn)100萬(wàn)份拷貝。廠商根據(jù)客戶的價(jià)值，而不是根據(jù)生產(chǎn)成本為信息產(chǎn)品定價(jià)?！巴耆珒r(jià)格歧視”互聯(lián)網(wǎng)不僅能使你對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化，而且能使你對(duì)價(jià)格進(jìn)行個(gè)性化。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷采用的是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的技術(shù)，也叫“一對(duì)一營(yíng)銷”，從某種程度上不但了解了顧客的支付意愿，而且防止了顧客之間的轉(zhuǎn)賣。78數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)庇古將歧視定價(jià)分為三種:一級(jí)歧視定價(jià)（個(gè)性化定價(jià)）、二級(jí)歧視定價(jià)（版本定價(jià)）、三級(jí)歧視定價(jià)（群體定價(jià)）。個(gè)性化定價(jià)拍賣版本劃分是廠商在無(wú)法獲知客戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)判的信息的情況下，提供的一種歧視定價(jià)方式。完整產(chǎn)品體系不同顧客群體需求損害產(chǎn)品捆綁群體定價(jià)不同群體價(jià)格敏感不同網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)組織鎖定中介可以協(xié)調(diào)信息共享數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成特點(diǎn)使得它適合于廠商進(jìn)行價(jià)格歧視，價(jià)格歧視使得廠商收益最大化。如何運(yùn)用價(jià)格歧視從而使生產(chǎn)者剩余最大化是每一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)該考慮的重要問(wèn)題。79價(jià)格歧視的適用條件在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)成功地實(shí)施價(jià)格歧視要滿足以下三個(gè)條件企業(yè)必須有能力阻止或限制支付低價(jià)的消費(fèi)者將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣給支付高價(jià)的消費(fèi)者即防止套利（arbitrage）企業(yè)必須知道消費(fèi)者的支付意愿，而支付意愿會(huì)隨消費(fèi)者數(shù)量或銷售量的變化而變化企業(yè)要擁有一定的市場(chǎng)力量，即能夠?qū)r(jià)格定在邊際成本之上802.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)124

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響81傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)—傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的主要特征為：以使用不能再生的石化燃料作為能源基礎(chǔ)；技術(shù)突飛猛進(jìn)；大規(guī)模生產(chǎn)和銷售；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力是資本、勞動(dòng)力?！虼耍瑥母旧现v，傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)物質(zhì)能量型經(jīng)濟(jì)，其交易通行“物以稀為貴”的原則。商品價(jià)格對(duì)供求變化的剛性較大，甚至具有缺乏效率的僵硬凝固性，因資源匱乏使供應(yīng)受阻往往成為經(jīng)濟(jì)的通病。82傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)特點(diǎn)交換的非對(duì)稱供給導(dǎo)致需求高初始成本、低邊際成本邊際效益遞增（正反饋）規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)通貨膨脹率失業(yè)率經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)先行鎖定網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品差異化更新速度快壟斷導(dǎo)致結(jié)果時(shí)效經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)無(wú)限差異經(jīng)濟(jì)供給無(wú)限電子商務(wù)的知識(shí)含量知識(shí)經(jīng)濟(jì)信息經(jīng)濟(jì)83復(fù)習(xí)電子商務(wù)對(duì)邊際效益遞減理論影響電子商務(wù)對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論影響電子商務(wù)壟斷產(chǎn)生的原因電子商務(wù)壟斷導(dǎo)致的結(jié)果電子商務(wù)判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)電子商務(wù)壟斷與創(chuàng)新之間的關(guān)系什么是供給創(chuàng)造需求新經(jīng)濟(jì)為什么容易形成產(chǎn)品差別化84網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變著世界經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變著人們的生產(chǎn)方式3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)跳躍式的、革命性的延伸4.傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成、發(fā)展的前提和基礎(chǔ)5.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展85信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起與發(fā)展信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的啟蒙思想，凡勃倫《資本的性質(zhì)》。奈特、米塞斯和哈耶克從市場(chǎng)信息角度，馬爾薩克、阿羅和西蒙從統(tǒng)計(jì)決策與管理決策的角度，鮑莫爾從福利經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，里斯曼和皮克勒從信息論角度，分別對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的思想啟蒙做出了貢獻(xiàn)。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)(economicsofinformation)一詞，源于1959年馬爾薩克的《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)評(píng)論》。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)作為新興獨(dú)立學(xué)科的概念是由斯蒂格勒(G·J·Stigler)于1961年在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》雜志上的論文《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》中首先提出的。1977年，他又指出應(yīng)當(dāng)用不完全信息作前提來(lái)替代有完全信息的假設(shè)，以修正傳統(tǒng)的市場(chǎng)理論和一般均衡理論。為此，他一直被譽(yù)為信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)始人。86信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起與發(fā)展1962年，美國(guó)普林斯頓大學(xué)教授F·馬克盧普的《美國(guó)的知識(shí)生產(chǎn)與分配》首次提出了知識(shí)產(chǎn)業(yè)的概念，對(duì)美國(guó)的知識(shí)生產(chǎn)、分配和經(jīng)濟(jì)意義進(jìn)行了卓有成效的研究。斯蒂格勒與馬克盧普的研究首開(kāi)先河地揭開(kāi)了信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的序幕，并初步形成了信息經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀和宏觀兩大研究學(xué)派。進(jìn)入70年代以后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·阿克洛夫提出舊汽車市場(chǎng)分析的“檸檬”理論，標(biāo)志著信息經(jīng)濟(jì)學(xué)由產(chǎn)生形成迸入到發(fā)展階段。從1971年開(kāi)始，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家K·阿羅也對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了研究，并于1984年出版了《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》論文集。另外還有英國(guó)劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授詹姆斯·米爾利斯、美國(guó)教授格羅斯曼和施蒂格利茲、日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家野口悠紀(jì)雄、波拉特(M·U·Porat)、此外，日本的增田米二、宮澤和梅掉忠夫、英國(guó)的威爾金森(J·Wilkeson)、美國(guó)的保羅·霍肯(P.Hawken)、希湯姆·斯托