肇慶移動(dòng)跨越200萬(wàn)整合傳播3

2010年2月肇慶移動(dòng)客戶(hù)跨越200萬(wàn)整合傳播方案2010年2月，肇慶移動(dòng)突破了200萬(wàn)客戶(hù)大關(guān)，占整個(gè)肇慶1/2的人口。這意味著肇慶移動(dòng)獲得了斐然的成就，再次證明了肇慶移動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。而在這歷史性的時(shí)刻，恰是肇慶移動(dòng)彰顯企業(yè)形象，大行業(yè)務(wù)推廣之機(jī)。那我們?nèi)绾我浴翱缭健敝?，行營(yíng)銷(xiāo)和傳播之實(shí)…….跨越200萬(wàn)的思考一、預(yù)熱造勢(shì)，彰顯移動(dòng)形象，吸引客戶(hù)注意。二、縱深滲透，順勢(shì)推廣，通過(guò)系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)覆蓋各目標(biāo)消費(fèi)群體。三、軟性配合，各公關(guān)活動(dòng)配合形象、促銷(xiāo)宣傳，提高移動(dòng)社會(huì)公眾形象，增強(qiáng)客戶(hù)的忠誠(chéng)度和政府的支持。跨越200萬(wàn)，肇慶更精彩！跨越200萬(wàn)總推廣主題跨越200萬(wàn)肇慶更精彩熱烈慶祝肇慶移動(dòng)客戶(hù)數(shù)跨越200萬(wàn)，感謝400萬(wàn)肇慶人民的支持！主題直接突出肇慶移動(dòng)跨越200萬(wàn)的突出成就，彰顯了肇慶移動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)先者地位，用事實(shí)狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上之前鋪天蓋地的廣告給消費(fèi)者造成的誤解，讓消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)知到移動(dòng)還是NO1;標(biāo)題同時(shí)暗示了在這一歷史性時(shí)刻，肇慶移動(dòng)將為消費(fèi)者進(jìn)行一系列精彩回饋活動(dòng)，為后面的系列主題營(yíng)銷(xiāo)做認(rèn)知鋪墊。主題畫(huà)面主畫(huà)面方案一釋義1、用無(wú)數(shù)個(gè)微笑組成“200”，突顯肇慶移動(dòng)客戶(hù)人數(shù)跨越200萬(wàn)，這些笑臉，既體現(xiàn)出移動(dòng)員工微笑服務(wù)，收獲成績(jī)時(shí)的喜悅，同時(shí)也體現(xiàn)出移動(dòng)客戶(hù)與移動(dòng)共慶、共享未來(lái)的美好期待。2、由標(biāo)題漫延出來(lái)的繽紛笑臉，意味著200萬(wàn)只是個(gè)里程牌，今后，肇慶移動(dòng)將擁有更多的客戶(hù)，創(chuàng)造更好的成績(jī)。3、畫(huà)面繽紛活潑的同時(shí)，整體設(shè)計(jì)也簡(jiǎn)潔時(shí)尚，能充分體現(xiàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)帶給客戶(hù)的精彩體驗(yàn)和現(xiàn)代享受。ICON方案1、用無(wú)數(shù)個(gè)微笑組成“200”，突顯肇慶移動(dòng)客戶(hù)人數(shù)跨越200萬(wàn)，這些笑臉，既體現(xiàn)出移動(dòng)員工微笑服務(wù)，收獲成績(jī)時(shí)的喜悅，同時(shí)也體現(xiàn)出移動(dòng)客戶(hù)與移動(dòng)共慶、共享未來(lái)的美好期待。2、整體色彩繽紛，形式活潑喜慶，貼合活動(dòng)的主題。延展物料宣傳海報(bào)（用于渠道點(diǎn)櫥窗、渠道點(diǎn)門(mén)口水牌、社區(qū)電梯的粘貼宣傳）延展物料戶(hù)外廣告（用于大小型戶(hù)外、候車(chē)亭的宣傳，可以根據(jù)戶(hù)外牌的大小靈活設(shè)置內(nèi)容）延展物料宣傳X架（用于渠道點(diǎn)、戶(hù)外促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳）延展物料宣傳報(bào)廣（用于西江日?qǐng)?bào)、肇慶都市報(bào)等報(bào)廣的宣傳）延展物料宣傳單張（用于渠道點(diǎn)、戶(hù)外促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳）延展物料網(wǎng)絡(luò)宣傳（用于肇慶移動(dòng)官網(wǎng)、今日肇慶等網(wǎng)站的宣傳）延展物料電視宣傳（用于各分公司所擁有的電視媒體時(shí)段的宣傳）延展物料電臺(tái)宣傳（用于各分公司擁有的電臺(tái)廣告時(shí)段的宣傳）延展物料電臺(tái)宣傳（用于各分公司擁有的電臺(tái)廣告時(shí)段的宣傳）延展物料電臺(tái)宣傳（用于各分公司擁有的電臺(tái)廣告時(shí)段的宣傳）延展物料橫幅宣傳（用于各渠道點(diǎn)、社區(qū)各人流同道的宣傳）營(yíng)業(yè)廳氣氛包裝效果展示地貼防撞條吊旗櫥窗海報(bào)（獨(dú)立突出的主題宣傳區(qū)）主題形象和相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該置于櫥窗顯眼位置，海報(bào)的黏貼高度需與人的常規(guī)視線(xiàn)范圍持平，本次活動(dòng)相關(guān)宣傳海報(bào)應(yīng)統(tǒng)一集中黏貼。前臺(tái)裝飾臺(tái)牌渠道點(diǎn)X架/水牌橫幅跨越200主題形象宣傳媒體選擇及安排媒體類(lèi)型媒體建議時(shí)間安排備注戶(hù)外媒體候車(chē)亭3月10——7月30根據(jù)各地實(shí)際需求選擇性投放公交車(chē)身3月10——7月30公交車(chē)身是市內(nèi)最容易快速產(chǎn)生效應(yīng)及覆蓋面較廣的媒體。小型戶(hù)外3月10——7月30服營(yíng)廳/社會(huì)渠道點(diǎn)附近的小型戶(hù)外或墻體效果較好。電視媒體珠江臺(tái)或南方影視頻道黃金時(shí)段電視劇插播廣告3月12日——7月30日20：00—21：00時(shí)段，每周投2次以上廣告。報(bào)紙西江日?qǐng)?bào)半版、端州新聞報(bào)半版3月10日——7月30日每周一投放一次，5.17后重點(diǎn)進(jìn)行軟性新聞投放電臺(tái)肇慶電臺(tái)3月8日——7月30日20：00—21：00時(shí)段，每周投3次以上廣告。網(wǎng)絡(luò)肇慶移動(dòng)官網(wǎng)、今日肇慶網(wǎng)3月10日——7月30日電梯海報(bào)各小區(qū)電梯海報(bào)3月10日——7月30日根據(jù)系列優(yōu)惠活動(dòng)更換橫幅各渠道點(diǎn)、小區(qū)3月10日——7月30日營(yíng)業(yè)廳地貼、海報(bào)、防撞條等3月10日——7月30日媒體目標(biāo)：線(xiàn)上集中轟炸，強(qiáng)力造勢(shì)，在短期內(nèi)讓客戶(hù)對(duì)本次主題活動(dòng)形成廣泛的認(rèn)知。說(shuō)明：各地市由于媒介資源有所不同，各分公司可根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合，以戶(hù)外媒體做長(zhǎng)期性的宣傳，以其它變換較為靈活的媒體作為補(bǔ)強(qiáng)宣傳，做到全面覆蓋，重點(diǎn)加強(qiáng)，形成轟動(dòng)媒體宣傳效應(yīng)?？缭街餍蜗笮麄魑锪锨鍐挝锪蟽?nèi)容尺寸制作要求正稿時(shí)間制作時(shí)間投放時(shí)間海報(bào)750*1000mm噴畫(huà)3月83月93月10X架600*1600mm噴畫(huà)3月83月93月10單張140*240mm4色印刷、常規(guī)銅版紙3月83月93月10西江報(bào)廣325mm*240mm常規(guī)報(bào)紙印刷3月8

3月10、3月30、5月10電視30SFLASH動(dòng)畫(huà)3月83月12完成3月—7月電臺(tái)30S

3月53月53月—7月戶(hù)外根據(jù)實(shí)際修改噴畫(huà)3月83月93月10橫幅根據(jù)實(shí)際修改

3月83月93月—7月網(wǎng)絡(luò)根據(jù)實(shí)際修改

3月83月93月—7月地貼根據(jù)實(shí)際修改噴畫(huà)3月83月93月—7月防撞條根據(jù)實(shí)際修改噴畫(huà)3月83月93月—7月吊旗根據(jù)實(shí)際修改噴畫(huà)3月83月93月—7月臺(tái)牌根據(jù)實(shí)際修改噴畫(huà)3月83月93月—7月前臺(tái)裝飾根據(jù)實(shí)際修改噴畫(huà)3月83月93月—7月跨越200萬(wàn)主題公關(guān)活動(dòng)配合“跨越200萬(wàn)”主題形象的線(xiàn)上傳播，利用3.15和5.17熱點(diǎn)時(shí)節(jié)通過(guò)線(xiàn)下的公關(guān)活動(dòng)造勢(shì)傳播，襯托跨越200萬(wàn)主題形象，展示移動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢(shì)地位。引導(dǎo)媒體對(duì)移動(dòng)進(jìn)行正面報(bào)道。3.15主題公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)主題：跨越200萬(wàn)，服務(wù)再升級(jí)3.15是客戶(hù)對(duì)各類(lèi)消費(fèi)品不良體驗(yàn)的宣泄點(diǎn)，客戶(hù)對(duì)自己所用過(guò)的各類(lèi)產(chǎn)品的不良體驗(yàn)都有可能在這個(gè)時(shí)段爆發(fā)。強(qiáng)調(diào)我們的客戶(hù)“跨越200萬(wàn)”是對(duì)我們的優(yōu)良網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的暗示；強(qiáng)調(diào)“服務(wù)再升級(jí)”是對(duì)客戶(hù)的承諾和增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)移動(dòng)的信賴(lài)?；顒?dòng)主形象畫(huà)面活動(dòng)時(shí)間：3月6—3月15日活動(dòng)對(duì)象：所有移動(dòng)客戶(hù)活動(dòng)目的：在統(tǒng)一組織和安排下，通過(guò)線(xiàn)下業(yè)務(wù)咨詢(xún)、業(yè)務(wù)受理服務(wù)、業(yè)務(wù)展示及線(xiàn)上宣傳“組合拳”形式，進(jìn)行市場(chǎng)造勢(shì)，正面引導(dǎo)社會(huì)和媒體輿論的導(dǎo)向，提升公眾對(duì)肇慶移動(dòng)為肇慶市民“提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”、“有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感”、“始終以客戶(hù)為導(dǎo)向”的企業(yè)形象認(rèn)知度?；顒?dòng)內(nèi)容：包含“一系列消費(fèi)者面對(duì)面活動(dòng)”和“第一時(shí)間媒體宣傳”一、跨越200萬(wàn)，服務(wù)再升級(jí)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)二、開(kāi)展服營(yíng)廳店長(zhǎng)接待日、客戶(hù)溝通會(huì)線(xiàn)下系列消費(fèi)者面對(duì)面現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

開(kāi)展“3.15”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)加強(qiáng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，活動(dòng)圍繞“業(yè)務(wù)查詢(xún)、業(yè)務(wù)辦理、業(yè)務(wù)體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為“查詢(xún)更便捷”、“通信更省錢(qián)”、“體驗(yàn)更新鮮”、“服務(wù)更真情”四個(gè)主題服務(wù)區(qū)。在肇慶各縣市分公司開(kāi)展3.15服營(yíng)廳店長(zhǎng)接待日，針對(duì)消費(fèi)者提出問(wèn)題，進(jìn)行溝通解答，對(duì)向公司提出有價(jià)值意見(jiàn)或建議的客戶(hù)予以感謝回饋，同時(shí)在3月13-15日期間對(duì)辦理業(yè)務(wù)的消費(fèi)者贈(zèng)送小禮品一份。“跨越200，服務(wù)再升級(jí)”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域劃分活動(dòng)主題形象宣傳區(qū)查詢(xún)更便捷活動(dòng)區(qū)通信更省錢(qián)活動(dòng)區(qū)體驗(yàn)更新鮮活動(dòng)區(qū)服務(wù)更真情活動(dòng)區(qū)X架橫幅X架橫幅X架橫幅X架橫幅宣傳展板宣傳展板人流人流互動(dòng)游戲區(qū)“查詢(xún)更便捷”活動(dòng)區(qū)活動(dòng)目的：通過(guò)向客戶(hù)解析我司的賬單結(jié)構(gòu)，介紹我司的省錢(qián)秘笈、網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、短信營(yíng)業(yè)廳、自助服務(wù)終端、電話(huà)營(yíng)業(yè)廳、掌上營(yíng)業(yè)廳等服務(wù)，讓廣大客戶(hù)清楚了解自己的消費(fèi)情況。服務(wù)重點(diǎn)：讓消費(fèi)者感受到足不出戶(hù)輕松辦理多項(xiàng)業(yè)務(wù)，享受24*7的全天候服務(wù)：省心：賬單一目了然，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，方便又省心；省時(shí)省力：掌握正確辦理方式，節(jié)約寶貴時(shí)間；省錢(qián)：各種優(yōu)惠信息及活動(dòng)，幫您省錢(qián)；服務(wù)手段：無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)登陸省錢(qián)秘笈、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行賬單解析、常用查詢(xún)端口和指令所需物料：典型消費(fèi)賬單、G3上網(wǎng)本、手機(jī)“通信更省錢(qián)”服務(wù)區(qū)活動(dòng)目的：通過(guò)為客戶(hù)介紹肇慶的歡樂(lè)在線(xiàn)、短號(hào)集群網(wǎng)、12593、兩城一家、非常假期等業(yè)務(wù)，讓廣大客戶(hù)掌握最多最新的實(shí)惠型業(yè)務(wù)，讓客戶(hù)更省錢(qián)。服務(wù)重點(diǎn)：與家人通話(huà)怎么省錢(qián)（G3信息機(jī)+歡樂(lè)在線(xiàn)）、打長(zhǎng)途怎么省錢(qián)（加撥12593）、買(mǎi)手機(jī)怎么省錢(qián)（移動(dòng)優(yōu)惠購(gòu)機(jī)）、發(fā)短買(mǎi)信怎么省錢(qián)（飛信手機(jī)端和139郵箱）服務(wù)手段：?jiǎn)螐埌l(fā)放、資費(fèi)介紹、G3信息機(jī)演示、飛信手機(jī)端演示、139郵箱、演示。所需物料：G3信息機(jī)、手機(jī)終端、相關(guān)業(yè)務(wù)優(yōu)惠單張“體驗(yàn)更新鮮”服務(wù)區(qū)活動(dòng)目的：向客戶(hù)介紹并邀請(qǐng)其體驗(yàn)我司的G3業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并從中感受到移動(dòng)為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)所付出努力。服務(wù)重點(diǎn)：邀請(qǐng)客戶(hù)體驗(yàn)G3業(yè)務(wù)：G3信息機(jī)、G3上網(wǎng)本、隨e形G3上網(wǎng)卡、G3手機(jī)；并通G3系列終端體驗(yàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)：手機(jī)報(bào)、139社區(qū)、12580、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)俱樂(lè)部等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。服務(wù)手段：現(xiàn)場(chǎng)演示業(yè)務(wù)功能，幫有興趣的客戶(hù)開(kāi)通和設(shè)置相關(guān)業(yè)務(wù)；向客戶(hù)介紹3G應(yīng)用和3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。所需物料：筆記本電腦配隨e形G3上網(wǎng)卡、G3信息機(jī)、G3上網(wǎng)本、、G3手機(jī)、相關(guān)業(yè)務(wù)的單張。“服務(wù)更真情”服務(wù)區(qū)活動(dòng)目的：為客戶(hù)免費(fèi)提供手機(jī)服務(wù)（貼膜、清洗、軟件升級(jí)），以及提供“我愛(ài)我家”電話(huà)服務(wù)，為客戶(hù)提供實(shí)實(shí)在在的便利服務(wù)，并在該區(qū)域進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研。服務(wù)重點(diǎn)：手機(jī)服務(wù)(貼膜、清洗、軟件升級(jí))、“我愛(ài)我家”電話(huà)服務(wù)、問(wèn)卷調(diào)研服務(wù)手段：現(xiàn)場(chǎng)提供服務(wù)，排隊(duì)限時(shí)體驗(yàn)“我愛(ài)我家”電話(huà)服務(wù)。所需物料：手機(jī)維修設(shè)備、“我愛(ài)我家”電話(huà)服務(wù)、調(diào)研問(wèn)卷。趣味有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲?yàn)榱俗尶蛻?hù)更積極的了解移動(dòng)的各業(yè)務(wù)品牌同時(shí)增加現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和趣味性，現(xiàn)場(chǎng)可通過(guò)簡(jiǎn)單的趣味有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲吸引客戶(hù)主動(dòng)參與了解更多的移動(dòng)業(yè)務(wù)?；顒?dòng)名稱(chēng)：挑戰(zhàn)“移動(dòng)通信達(dá)人”活動(dòng)內(nèi)容：以現(xiàn)場(chǎng)擂臺(tái)挑戰(zhàn)的方式吸引客戶(hù)參與“移動(dòng)知識(shí)填空”競(jìng)賽。客戶(hù)從既定業(yè)務(wù)中選擇一個(gè)業(yè)務(wù)作為挑戰(zhàn)內(nèi)容，然后從服務(wù)人員處得到相關(guān)的業(yè)務(wù)宣傳單張并獲蓋一枚“達(dá)人印章”，客戶(hù)可有5分鐘左右了解自己所挑戰(zhàn)的業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備好后開(kāi)始答題，客戶(hù)答題后每答對(duì)一題獲蓋一枚“達(dá)人印章”，獲得5枚以上“達(dá)人印章”的客戶(hù)獲得移動(dòng)的話(huà)費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)或免費(fèi)使用某些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)一段特定時(shí)間的獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)說(shuō)明：一位客戶(hù)可以參與多個(gè)業(yè)務(wù)知識(shí)問(wèn)答挑戰(zhàn)，但只能一個(gè)移動(dòng)電話(huà)號(hào)碼獲得話(huà)費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)或特定數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)免費(fèi)使用獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)以宣傳業(yè)務(wù)知識(shí)為目的，競(jìng)賽的題目應(yīng)多以“業(yè)務(wù)辦理端口”、“常用功能特性”為填空內(nèi)容?；顒?dòng)期間與媒體聯(lián)合進(jìn)行系列線(xiàn)上宣傳，體現(xiàn)肇慶移動(dòng)維護(hù)客戶(hù)權(quán)益的誠(chéng)意和成效。媒體選擇以覆蓋面為主要考慮，對(duì)我司服務(wù)升級(jí)、手機(jī)掃黃及對(duì)315地面活動(dòng)等方面進(jìn)行宣傳報(bào)道，主要選擇《西江日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》等多個(gè)報(bào)紙進(jìn)行組合傳播。線(xiàn)上第一時(shí)間媒體宣傳“跨越200，服務(wù)再升級(jí)”活動(dòng)媒體選擇及排期媒體目標(biāo)：活動(dòng)信息的宣傳達(dá)到較為廣泛的認(rèn)知，軟性報(bào)道得到一定范圍的認(rèn)知。媒體類(lèi)型媒體建議時(shí)間安排備注戶(hù)外媒體候車(chē)亭3月6——3月20根據(jù)各地實(shí)際需求選擇性投放電視媒體珠江臺(tái)或南方影視頻道黃金時(shí)段電視劇插播廣告3月6日——3月12日20：00—21：00時(shí)段，投2次活動(dòng)廣告標(biāo)版。報(bào)紙西江日?qǐng)?bào)半版、都市報(bào)、端州新聞報(bào)半版3月6日——3月20日3.15前投放一次，3.15后重點(diǎn)進(jìn)行軟性新聞投放電臺(tái)肇慶電臺(tái)3月6日——3月15日20：00—21：00時(shí)段，投6次以上活動(dòng)宣傳廣告。網(wǎng)絡(luò)肇慶移動(dòng)官網(wǎng)、今日肇慶網(wǎng)3月6日——3月15日持續(xù)投放橫幅各渠道點(diǎn)、小區(qū)3月6日——3月15日持續(xù)投放營(yíng)業(yè)廳海報(bào)3月6日——3月15日持續(xù)投放跨越3.15宣傳物料清單物料內(nèi)容尺寸制作要求正稿時(shí)間制作時(shí)間投放時(shí)間活動(dòng)主形象畫(huà)面展板（含架子）根據(jù)實(shí)際定噴畫(huà)3月113月123月15業(yè)務(wù)X架600*1600mm噴畫(huà)3月113月123月15活動(dòng)帳篷8個(gè)常規(guī)

帳篷的規(guī)格各分公司根據(jù)實(shí)際資源使用2個(gè)機(jī)動(dòng)宣傳展板（含架子）約4*2米噴畫(huà)各分公司根據(jù)實(shí)際需要選用宣傳橫幅4條根據(jù)實(shí)際定常規(guī)3月113月123月15其它體驗(yàn)設(shè)備

由移動(dòng)公司提供互動(dòng)游戲道具

由活動(dòng)執(zhí)行公司提供服務(wù)升級(jí)軟文

3月17

3月18手機(jī)掃黃軟文

3月14

3月15移動(dòng)315地面新聞報(bào)道稿

3月18

3月19配合活動(dòng)的業(yè)務(wù)宣傳物料提供相關(guān)設(shè)計(jì)，來(lái)不及使用當(dāng)前業(yè)務(wù)宣傳單張5.17主題公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)主題：跨越200萬(wàn)，移動(dòng)更精彩今年是3G時(shí)代的全面競(jìng)爭(zhēng)新的一年，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)利用5.17這個(gè)電信日時(shí)點(diǎn)大肆宣傳。各運(yùn)營(yíng)商都會(huì)竭盡所能宣傳自己的優(yōu)勢(shì)面，特別是聯(lián)通極有可能重點(diǎn)宣傳他們的3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。如何形象感知層面鞏固移動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)先者地位，如何與其它運(yùn)營(yíng)商的“王婆賣(mài)瓜的宣傳”形成差異化感知？

我們提出“跨越200萬(wàn)，移動(dòng)更精彩”的主題，200萬(wàn)的移動(dòng)客戶(hù)，占肇慶1/2的人口，鐵錚錚的證明了移動(dòng)比其它運(yùn)營(yíng)商更“精彩”，而豐富的地面展示活動(dòng)，則以實(shí)際業(yè)務(wù)品牌展示了移動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位?；顒?dòng)時(shí)間：5月1——5月20日活動(dòng)目的：作為“跨越200萬(wàn)”傳播的高潮和重點(diǎn)戲而展開(kāi)，通過(guò)線(xiàn)下的活動(dòng)，線(xiàn)上的宣傳達(dá)到傳播移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象和豐富業(yè)務(wù)產(chǎn)品品牌，同時(shí)以此引發(fā)新一輪的促銷(xiāo)熱潮。活動(dòng)內(nèi)容：包含“線(xiàn)下精彩表演、業(yè)務(wù)展示及促銷(xiāo)”和“線(xiàn)上的媒體宣傳炒作”線(xiàn)下活動(dòng)內(nèi)容線(xiàn)下活動(dòng)內(nèi)容以業(yè)務(wù)展示和業(yè)務(wù)促銷(xiāo)為主線(xiàn)，以?shī)蕵?lè)表演為活動(dòng)的人氣聚集點(diǎn)和趣味點(diǎn)展開(kāi)，從整體上體現(xiàn)移動(dòng)更精彩主題?；顒?dòng)分為“我的移動(dòng)生活”區(qū)、“我的移動(dòng)商務(wù)”區(qū)、“我的G3裝備”區(qū)、“我的省錢(qián)秘笈”區(qū)，4大展示及促銷(xiāo)區(qū)域及一個(gè)舞臺(tái)表演區(qū)和2個(gè)互動(dòng)游戲區(qū)。我的移動(dòng)生活更精彩我的移動(dòng)商務(wù)更輕松我的G3裝備更新潮我的省錢(qián)秘笈更省錢(qián)以消費(fèi)者的角度來(lái)詮釋移動(dòng)各業(yè)務(wù)品牌以趣味娛樂(lè)的方式展示業(yè)務(wù)移動(dòng)更精彩舞臺(tái)表演更精彩互動(dòng)游戲更有趣“跨越200萬(wàn)，肇慶更精彩”5.17活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分舞臺(tái)區(qū)我的移動(dòng)生活區(qū)我的移動(dòng)商務(wù)區(qū)我的省錢(qián)秘笈區(qū)我的G3裝備區(qū)主形象背景板業(yè)務(wù)宣傳X架業(yè)務(wù)宣傳X架業(yè)務(wù)宣傳X架業(yè)務(wù)宣傳X架業(yè)務(wù)宣傳X架業(yè)務(wù)宣傳X架人流方向互動(dòng)游戲區(qū)互動(dòng)游戲區(qū)“我的移動(dòng)生活”展示區(qū)展示目的：通過(guò)對(duì)12580、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)俱樂(lè)部、音樂(lè)隨身聽(tīng)、手機(jī)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)、GPRS套餐等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的展示示范介紹，讓客戶(hù)充分了解到移動(dòng)滿(mǎn)足為客戶(hù)生活各方面需求帶來(lái)的豐富的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。展示重點(diǎn)：12580、GPRS套餐、手機(jī)報(bào)紙、移動(dòng)應(yīng)用商城展示手段：產(chǎn)品宣傳折頁(yè)、實(shí)物展示、操作示范等需要物料：宣傳單張、手機(jī)、電腦等“我的移動(dòng)商務(wù)”展示區(qū)展示目的：向客戶(hù)展示介紹移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌在商務(wù)交往中的應(yīng)用。展示重點(diǎn)：隨E行上網(wǎng)卡、G3上網(wǎng)本、139郵箱、手機(jī)證券、手機(jī)地圖、號(hào)簿管家等。展示手段：產(chǎn)品宣傳折頁(yè)、實(shí)物展示、操作示范等需要物料：宣傳單張、手機(jī)、電腦、上網(wǎng)卡等我的G3裝備區(qū)展示目的：向客戶(hù)展示介紹移動(dòng)G3形象、G3產(chǎn)品、及G3業(yè)務(wù)將應(yīng)用的各方面。展示重點(diǎn)：G3形象宣傳、G3信息機(jī)、G3手機(jī)、G3筆記本。展示手段：產(chǎn)品宣傳折頁(yè)、實(shí)物展示、操作示范等需要物料：宣傳單張、G3信息機(jī)、G3手機(jī)、G3筆記本、上網(wǎng)卡等“我的省錢(qián)秘笈”促銷(xiāo)區(qū)展示目的：向客戶(hù)介紹如何根據(jù)自己的需求合理辦理、優(yōu)化移動(dòng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)組合，達(dá)到最佳的省錢(qián)效果；同時(shí)開(kāi)展相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)。展示重點(diǎn)：套餐優(yōu)惠、長(zhǎng)途漫游優(yōu)惠、手機(jī)上網(wǎng)優(yōu)惠、充值贈(zèng)送優(yōu)惠、購(gòu)機(jī)優(yōu)惠。展示手段：產(chǎn)品宣傳折頁(yè)、X架、實(shí)物產(chǎn)品。需要物料：產(chǎn)品宣傳折頁(yè)、X架、實(shí)物產(chǎn)品等。展示目的：通過(guò)精彩的文娛表演來(lái)調(diào)動(dòng)氣氛，聚集人氣，同時(shí)體現(xiàn)“跨越200萬(wàn)，移動(dòng)更精彩”的主題。展示重點(diǎn)：將移動(dòng)的業(yè)務(wù)形象有機(jī)的融入文娛表演中。展示手段：歌唱表演、舞蹈表演、魔術(shù)表演、T臺(tái)秀。需要物料：主持人一名、舞蹈隊(duì)（能街舞、能伴舞）一組、魔術(shù)師一名、戶(hù)外表演舞臺(tái)、音響一套。舞臺(tái)表演區(qū)表演類(lèi)內(nèi)容介紹激情的動(dòng)感街舞，青春活力的勁舞，變幻狂野的女魔術(shù)師、手機(jī)模特秀等精彩節(jié)目，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾和周邊購(gòu)物的消費(fèi)者前來(lái)觀(guān)看，帶動(dòng)更多的人氣，同時(shí)展現(xiàn)“精彩的移動(dòng)主題”。青春勁舞動(dòng)感街舞魔術(shù)表演手機(jī)秀展示目的：配合舞臺(tái)表演，在增加氣氛、聚集人氣的同時(shí)通過(guò)趣味直觀(guān)互動(dòng)游戲展示移動(dòng)的精彩業(yè)務(wù)品牌。展示重點(diǎn)：12580、飛信、139郵箱、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)俱樂(lè)部、一起玩吧等展示手段：通過(guò)互動(dòng)游戲讓客戶(hù)深刻體驗(yàn)業(yè)務(wù)的品牌特性。需要物料：各互動(dòng)游戲道具等。移動(dòng)趣味互動(dòng)游戲區(qū)移動(dòng)趣味互動(dòng)游戲——寓教于樂(lè)，人氣不斷將移動(dòng)的產(chǎn)品信息融于游戲當(dāng)中，通過(guò)游戲加深對(duì)產(chǎn)品的了解；游戲形式簡(jiǎn)單、參與性強(qiáng)，為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)；體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)精神，眼力、手力、腦力大比拼；豐富的獎(jiǎng)品兌換，激動(dòng)人心的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，吸引公眾的參與，每個(gè)體驗(yàn)區(qū)都設(shè)二臺(tái)手提電腦，供體驗(yàn)實(shí)際業(yè)。移動(dòng)趣味互動(dòng)游戲流程接待處領(lǐng)取體驗(yàn)票六大游戲體驗(yàn)獲得體驗(yàn)印花印花兌獎(jiǎng)6個(gè)印花以上額外抽大獎(jiǎng)手提電腦體驗(yàn)實(shí)際業(yè)務(wù)＋游戲體驗(yàn)一：12580“全壘打”游戲目的熟悉12580號(hào)碼及其查詢(xún)內(nèi)容游戲操作改造“打地鼠”游戲機(jī)，將12580及其七大板塊內(nèi)容印制其上；每輪2分鐘，玩家用塑料錘敲打彈出鍵；參與者獲印花一枚（蓋章）游戲體驗(yàn)二：飛信“標(biāo)王”游戲目的熟悉飛信業(yè)務(wù)操作游戲操作每輪1人，每輪2分鐘玩家需從一邊的電腦端抽取“飛信標(biāo)”，然后在不能跨越黃線(xiàn)的基礎(chǔ)上將標(biāo)飛入大手機(jī)屏幕中，統(tǒng)計(jì)中標(biāo)數(shù)參與者獲印花一枚（蓋章）飛信標(biāo)遙控車(chē)郵箱色塊游戲體驗(yàn)三：139郵箱“越野挑戰(zhàn)賽”游戲目的熟悉139郵箱號(hào)碼及產(chǎn)品功能游戲操作將遙控車(chē)改造成信封形狀；玩家用遙控器控制信件車(chē)依次經(jīng)過(guò)“@139.com”八個(gè)色域；最后將車(chē)開(kāi)進(jìn)郵箱模型參與者獲印花一枚（蓋章）拼板游戲體驗(yàn)四：萬(wàn)花筒“九宮拼圖”游戲目的熟悉萬(wàn)花筒八大板塊內(nèi)容游戲操作制作大手機(jī)模型；將八大板塊內(nèi)容做成八塊拼版置于模型手機(jī)大屏幕中；打亂拼版順序；玩家在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將拼版按序排列，并完成最后一塊帶有業(yè)務(wù)LOGO的拼板參與者獲印花一枚（蓋章）感應(yīng)屏接禮手機(jī)“禮物”游戲體驗(yàn)五：一起玩吧“接禮奧運(yùn)”游戲目的熟悉一起玩吧下載及內(nèi)容游戲操作感應(yīng)屏裝置一套；（設(shè)計(jì)程序）一起玩吧的豐富內(nèi)容及奧運(yùn)福娃紛紛從天空中落下；玩家在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，持感應(yīng)手機(jī)于感應(yīng)屏下端接住下墜的禮物每款禮物分值高低不同，最后統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)參與者獲印花一枚（蓋章）游戲體驗(yàn)六：無(wú)線(xiàn)音樂(lè)俱樂(lè)部“歌詞唱出來(lái)”游戲目的熟悉無(wú)線(xiàn)音樂(lè)俱樂(lè)部歌曲下載游戲操作制作無(wú)線(xiàn)音樂(lè)俱樂(lè)部LOGO模型一個(gè)，可正反轉(zhuǎn)動(dòng)；玩家首先反轉(zhuǎn)LOGO，熟記上面的（最新流行歌曲）歌詞；然后至耳機(jī)端聽(tīng)歌曲（工作人員電腦端放此歌）；將LOGO歌詞的下一句唱出來(lái)（念出來(lái)也可）;參與者獲印花一枚（蓋章）獎(jiǎng)項(xiàng)印花數(shù)量獎(jiǎng)品建議獎(jiǎng)品數(shù)量預(yù)估（件）抽獎(jiǎng)券實(shí)物禮品一等獎(jiǎng)8個(gè)游戲印花1張移動(dòng)提供800二等獎(jiǎng)6個(gè)-7個(gè)游戲印花1張移動(dòng)提供1200三等獎(jiǎng)4個(gè)-5個(gè)游戲印花移動(dòng)提供1000獎(jiǎng)品設(shè)置印花大獎(jiǎng)：價(jià)值3000元左右的3G手機(jī)一臺(tái)印花兌獎(jiǎng)5.17現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程播放移動(dòng)形象廣告、暖場(chǎng)音樂(lè)、暖場(chǎng)舞蹈集聚人氣。主持人出場(chǎng)介紹活動(dòng)內(nèi)容（人氣聚聚差不多）動(dòng)感街舞主持人引導(dǎo)客戶(hù)參觀(guān)各區(qū)展示促銷(xiāo)內(nèi)容勁歌熱唱（主持人串詞配合）主持人引導(dǎo)客戶(hù)參觀(guān)各區(qū)展示促銷(xiāo)內(nèi)容美女魔術(shù)表演（主持人串詞配合）主持人引導(dǎo)客戶(hù)參觀(guān)各區(qū)展示促銷(xiāo)內(nèi)容互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)（移動(dòng)業(yè)務(wù)知識(shí)）主持人引導(dǎo)客戶(hù)參觀(guān)各區(qū)展示促銷(xiāo)內(nèi)容青春活力舞蹈一（主持人串詞配合）主持人引導(dǎo)客戶(hù)參加互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)（移動(dòng)業(yè)務(wù)知識(shí)）主持人引導(dǎo)客戶(hù)參加互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)模特手機(jī)秀（主持人串詞配合）移動(dòng)業(yè)務(wù)LOGO秀（主持人串詞配合）“跨越200，移動(dòng)更精彩”活動(dòng)媒體選擇及排期媒體目標(biāo)：活動(dòng)信息的宣傳達(dá)到較為廣泛的認(rèn)知，軟性報(bào)道得到一定范圍的認(rèn)知。媒體類(lèi)型媒體建議時(shí)間安排備注戶(hù)外媒體候車(chē)亭4月26——5月17根據(jù)各地實(shí)際需求選擇性投放報(bào)紙西江日?qǐng)?bào)半版、都市報(bào)、端州新聞報(bào)半版4月26——5月175.18前投放一次，5.19后重點(diǎn)進(jìn)行軟性新聞投放電臺(tái)肇慶電臺(tái)4月26——5月1720：00—21：00時(shí)段，投6次以上活動(dòng)宣傳廣告。網(wǎng)絡(luò)肇慶移動(dòng)官網(wǎng)、今日肇慶網(wǎng)4月26——5月17持續(xù)