慧聰-施露蝶產(chǎn)品上市廣告計劃

施露蝶產(chǎn)品(chǎnpǐn)上市廣告計劃精品資料市場(shìchǎng)分析及預(yù)測中國-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌鲩_放程度越來越高人口方面-中國的城鎮(zhèn)適齡人口（22-45歲）達(dá)2.3億-龐大的消費(fèi)群體。嚴(yán)格的計劃生育政策(zhèngcè)要求人們采取更為安全，有效的避孕措施?！钡谌a(chǎn)業(yè)“的發(fā)達(dá)和婚外性行為的迅速增加。

因此，施露蝶面臨著良好的市場前景和巨大的市場機(jī)會。精品資料廣告(guǎnggào)戰(zhàn)略品牌(pǐnpái)定義：施露蝶-現(xiàn)代女性的自我保護(hù)之道品牌(pǐnpái)的個性/形象： 親近，可信，女人味道。精品資料廣告(guǎnggào)戰(zhàn)略全方位，立體式的傳播組合，旨在(zhǐzài)營造強(qiáng)大的市場聲勢和宣傳攻勢精品資料廣告戰(zhàn)役(zhànyì)組合電視廣告-30秒/15秒報刊，雜志廣告-整版/半版/通欄戶外廣告-各地主要(zhǔyào)街道，地鐵等電臺廣告店面促銷品-海報，桌卡，掛旗...公關(guān)活動促銷活動精品資料廣告(guǎnggào)目標(biāo)迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產(chǎn)品順利進(jìn)入市場樹立施露蝶關(guān)愛女性健康(jiànkāng)，關(guān)注女性生活的品牌形象。精品資料創(chuàng)意(chuànɡyì)策略統(tǒng)一的品牌形象代言人親切感人的溝通方式以達(dá)成(dáchéng)與女性情感上的交流，從而培養(yǎng)她們對品牌/產(chǎn)品的長期忠誠度精品資料廣告(guǎnggào)預(yù)算30，000，000元（99年8月-2000年3月）精品資料預(yù)算(yùsuàn)地區(qū)分配精品資料媒體預(yù)算(yùsuàn)分配精品資料電波(diànbō)媒體預(yù)算分配精品資料印刷媒體預(yù)算(yùsuàn)分配精品資料中央媒體預(yù)算(yùsuàn)分配精品資料媒體選擇(xuǎnzé)（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時間段進(jìn)行30”或15”的廣告投放.所選擇電視節(jié)目為：女性(nǚxìng)收視率較高的電視劇及綜藝欄目；以及新聞段的時間。精品資料媒體選擇(xuǎnzé)（雜志）高檔女性雜志： 時尚，世界時裝(shízhuāng)之苑，瑞麗，新周刊，新現(xiàn)代畫報，普通女性雜志 女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服飾，青年文摘，網(wǎng)友醫(yī)學(xué)健康類雜志 家庭醫(yī)生，健康之友 精品資料媒體選擇（中央(zhōngyāng)類報紙）南方周末，中國(zhōnɡɡuó)經(jīng)營報，中國(zhōnɡɡuó)電視報健康報，中國(zhōnɡɡuó)醫(yī)藥報...精品資料媒體選擇(xuǎnzé)（地方報紙）當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報(wǎnbào)、都市報類媒體。例：北京上海北京晚報(wǎnbào)新民晚報(wǎnbào)北京青年報申江服務(wù)導(dǎo)報北京廣播電視報 上海每周電視報 精品購物指南

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