GB/T 29185-2012品牌價值術語

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T29185—2012

品牌價值術語

Brandvalue—Vocabulary

2012-12-10發(fā)布2013-03-01實施

中華人民共和國國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標準化管理委員會

GB/T29185—2012

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(TC532)。

本標準起草單位中國標準化研究院中國質量協(xié)會山東省標準化研究院中國農(nóng)業(yè)大學正邦品

:、、、、

牌顧問服務集團天健興業(yè)資產(chǎn)評估有限公司中和資產(chǎn)評估有限公司中發(fā)國際資產(chǎn)評估有限公司

、、、。

本標準主要起草人吳芳張榮靜康鍵李釗段永剛林海王海瑛陸娟程建文崔勁朱軍

:、、、、、、、、、、、

陳思

。

Ⅰ

GB/T29185—2012

引言

品牌是企業(yè)和各類組織最重要的資產(chǎn)之一加強品牌建設提升品牌價值對于提升企業(yè)和各類組

。、

織市場競爭力具有重要意義然而品牌價值管理活動的各參與方之間缺乏統(tǒng)一的溝通語言因此本

。,。,

標準為企業(yè)和各類組織品牌價值管理過程中提供規(guī)范一致的品牌價值相關術語

、。

Ⅱ

GB/T29185—2012

品牌價值術語

1范圍

本標準提供了品牌價值管理活動中相關術語和定義

。

本標準適用于各類組織開展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃定位架構識別傳播評價等活動

、、、、、。

2術語和定義

21

.

品牌brand

與營銷相關的無形資產(chǎn)包括但不限于名稱用語符號形象標識設計或其組合用于區(qū)分產(chǎn)

,()、、、、、,

品服務和或實體或兼而有之能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益

、(),,,

價值

()

[GB/T29187—2012,2.2]

22

.

品牌規(guī)劃brandplanning

對確定的品牌進行設計規(guī)劃是塑造品牌的工具方法和途徑

,、。

23

.

品牌定位brandpositioning

為建立品牌的競爭優(yōu)勢進行獨特的品牌價值設計使品牌在消費者及其他利益相關方中形成獨特

,,

的印象和聯(lián)想

。

24

.

品牌架構brandstructure

同一組織所擁有的不同品牌的組合體現(xiàn)各品牌的作用相互關系及其在整體架構中的不同角色

,、,

亦稱品牌組合

。

25

.

品牌營銷brandmarketing

綜合運用產(chǎn)品定價渠道和傳播等營銷活動來增強品牌認知改進品牌形象提升品牌正面反應

、、、、、

增加品牌資產(chǎn)的過程

。

26

.

品牌資產(chǎn)brandequity

與品牌品牌名稱或標志相聯(lián)系能夠增加或減少品牌所有者銷售產(chǎn)品或服務的價值的一系列資產(chǎn)

、,

與負債包括品牌忠誠度品牌認知感知質量品牌聯(lián)想及其他專有資產(chǎn)亦稱品牌權益

,、、、,。

27

.

品牌價值brandvalue

以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟價值

。

[GB/T29187—2012,2.4]

28

.

品牌價值測算brandvaluemeasurement

特定目的下按照規(guī)定程序對測算品牌在測算基準日的價值進行