化妝品粉絲營銷遭遇質(zhì)量危機

化妝品粉絲營銷遭遇質(zhì)量危機

比如曾經(jīng)在網(wǎng)上爆紅的三無產(chǎn)品泰國“童顏神器”，不少媒體已經(jīng)爆料：所謂“童顏神器”剛上檢測機器就爆表，汞超標得一塌糊涂，美白款完全就是高濃度氫醌膏，一些消費者已經(jīng)出現(xiàn)了毀容的情況。所謂的三無產(chǎn)品，一般是指無生產(chǎn)日期、無質(zhì)量合格證(或生產(chǎn)許可證)以及無生產(chǎn)廠名稱。不管明星們在微博上如何吹捧，一旦確定這些產(chǎn)品是三無，大家一定要擦亮眼睛，堅決遠離！而在三無產(chǎn)品頻現(xiàn)的背后，基于粉絲的明星化妝品營銷，已然遭遇了道德危機。如何辨別網(wǎng)絡(luò)三無產(chǎn)品？國產(chǎn)化妝品應(yīng)該看包裝上的生產(chǎn)許可證和衛(wèi)生許可證，上面的條形碼也可以通過掃描得到信息。如果是在淘寶購買，你可以要求店主出示許可證，如果沒有這些，可以確定這就是三無的產(chǎn)品。在我國，如果有特殊用途的護膚品或者化妝品還必須標有“特殊用途化妝品批號”、“國妝特字或者特批字樣”等字樣。目前祛斑產(chǎn)品已經(jīng)屬于國家規(guī)定的特殊用途護膚品，如果你在產(chǎn)品的廣告宣傳上看到有祛斑美白字樣的，就要意識到這款產(chǎn)品是要經(jīng)過比一般化妝品或者護膚品更精細精確的檢測才能獲得通過的。沒有批號的話是絕對不允許標示“祛斑”之類的字樣的。自2014年6月1日起，國產(chǎn)非特殊用途化妝品上市前應(yīng)按照《國產(chǎn)非特殊用途化妝品信息備案規(guī)定》的要求，進行產(chǎn)品信息網(wǎng)上備案，備案信息經(jīng)省級食品藥品監(jiān)管部門確認，由國家食品藥品監(jiān)管總局政務(wù)網(wǎng)統(tǒng)一公布，供公眾查詢。所以對網(wǎng)絡(luò)上各種美白祛斑等產(chǎn)品不放心的朋友，可以直接上國家相關(guān)的網(wǎng)站查詢，如果沒有顯示相應(yīng)的牌子，一律要小心。與此同時，國家規(guī)定所有的化妝品應(yīng)該標示全成分，還要有使用說明及注意事項。如果一些夸大成分效果，并且在化妝品的成分表明上含糊不清的產(chǎn)品，基本上可以確定不靠譜了。另外，還有一些國產(chǎn)品牌，雖然有證可查，也有條碼，不過他們是找廠家做代工生產(chǎn)(OEM)。目前國內(nèi)化妝品專業(yè)OEM基地，主要集中在珠三角和長三角地區(qū)，多數(shù)企業(yè)是來樣加工和來料加工等純加工模式，這樣的產(chǎn)品，用起來雖然不會有太大問題，但是和知名品牌畢竟還是有差距。比如一個以中藥美容而聞名的國產(chǎn)品牌，其代工廠其實位于廣州白云區(qū)。美容是沒有靈藥的。當前科技還沒有發(fā)明出一種可以迅速通過涂抹產(chǎn)品就可以改變皮膚的神器，所以你在淘寶上看到一些很火，而又非知名品牌的話，如保濕美白祛斑祛痘縮小毛孔這些功效聚集于一身的產(chǎn)品，基本可以肯定是騙人的！建議大家在網(wǎng)絡(luò)上購買產(chǎn)品的時候，不要相信有特效產(chǎn)品，也不要相信明星的夸張宣傳，選擇正規(guī)的廠家和購買渠道，至少可以保證你這張臉不會出事。粉絲營銷需要明星自律據(jù)了解，不少消費者，是在受到微博明星的推廣宣傳下，購買了這些來路不明的產(chǎn)品。產(chǎn)品廣告被名人以自我體驗心得的形式發(fā)布出來，甚至將其描述為“粉絲的關(guān)懷”，文字配發(fā)的圖片也會盡可能突出人物與產(chǎn)品的親密關(guān)系。而在明星發(fā)布軟廣告后，一些草根“大V”便迅速轉(zhuǎn)發(fā)跟進，廣告商微博也及時上線，及時與代言明星互動。據(jù)了解，“轉(zhuǎn)向后”的微博軟推廣目前已形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，并與微信等社交工具形成了推廣聯(lián)盟。盡管有不少網(wǎng)友對類似形式提出質(zhì)疑甚至反感，然而明星們依然是“樂此不?！?。為什么明星對用微博做廣告趨之若鶩？這是因為明星們在自己的微薄上發(fā)一張產(chǎn)品的照片，就可以獲得不菲的廣告費，即便產(chǎn)品真的出現(xiàn)問題，也很難追究到他們頭上。事實上，從微博開始進入人們視野起，各類營銷推廣一度甚囂塵上，團購、折扣等屢屢刷屏，用戶閱讀體驗受到嚴重影響，為此，新浪微博曾加大過對虛假廣告信息的打擊力度