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央視再度攜手華視傳媒打造2012黃金資源廣告招標(biāo)會

央視與華視傳媒將利用各自平臺的領(lǐng)先優(yōu)勢及顯著特征,結(jié)合廣告主品牌營銷需求,進行線上與線下、傳統(tǒng)電視與新媒體的全面合作,進一步提高廣告主的廣告價值與收益,合力開創(chuàng)媒體運營新模式。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明表示,“通過與中國最大的戶外數(shù)字移動電視運營商合作,將兩種相近的媒體形態(tài)通過優(yōu)勢互補的方式結(jié)合到一起,力求為客戶提供更加有效和直接的服務(wù)?!敝醒腚娨暸_廣告經(jīng)營管理中心產(chǎn)品科科長吳堅介紹2012央視黃金資源招標(biāo)預(yù)售模式在長期形成的傳統(tǒng)媒體格局下,眾多大型的廣告主企業(yè)往往把投放的重心放在強勢的電視媒體,每年電視吸納的廣告投放甚至占到總廣告投放的七成以上。移動電視等新媒體的營銷價值近年來也不斷凸顯,逐漸被眾多廣告主接受。在眾多業(yè)內(nèi)分析人士看來,央視與華視傳媒的資源再次“聯(lián)姻”,除將延續(xù)傳統(tǒng)強勢媒體整合傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展外,還將為優(yōu)秀新媒體企業(yè)健全客戶行業(yè)門類、實現(xiàn)媒體價值升級提供重要機遇。清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室研究總監(jiān)孫彥志充分認可了央視與華視傳媒資源“聯(lián)姻”的媒體運營新模式,他說:“從相當(dāng)長一段時間來看,新媒體雖然不能替代傳媒媒體的傳播價值,但是新媒體可以從時間、空間等多維度延伸傳統(tǒng)媒體的傳播價值。相比其他新媒體,華視傳媒的媒體資源顯著優(yōu)勢在于它是一種對于生活形態(tài)“緊密伴隨型”的媒體信息傳播渠道。存在于消費者重要生活環(huán)節(jié)--日常交通中,即在其日常行為,特別是消費行為中進行有效傳播。”易觀國際高級分析師李智也表達了積極的觀點:“通過平臺的整合,廣告受眾覆蓋范圍得到了極大地擴展。同時,華視傳媒通過與央視的合作,能夠充分利用央視優(yōu)質(zhì)的客戶資源,獲得更多廣告主的關(guān)注,主要是沒有在戶外新媒體投放過廣告的廣告主,借此開辟營銷新渠道。這種傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作為廣告主與媒體本身帶來了雙贏的局面?!惫?地鐵移動電視作為近幾年飛速發(fā)展的新媒體之一,已經(jīng)越來越為廣大城市居民所熟知,并已經(jīng)深刻融入到了城市居民的日常生活之中。以公交、地鐵為載體的華視傳媒戶外數(shù)字移動電視,采用無線傳輸技術(shù),突破傳統(tǒng)戶外媒體固定位置的觀念,時刻穿梭于城市中,連接各主要生活場所,用一張巨大的廣告聯(lián)播網(wǎng),輕松實現(xiàn)廣告信息的全面覆蓋。公交和地鐵是城市人群出行的主要交通工具,華視傳媒戶外數(shù)字移動電視覆蓋了90%以上的城市人群。而在一線城市,由于公交、地鐵線網(wǎng)的更加成熟,覆蓋人群的比例更高。公交/地鐵電視新媒體之“新”在于傳播渠道的創(chuàng)新與拓展,它將傳統(tǒng)電視的傳播渠道由“室內(nèi)”拓展到“戶外”,從“晚上”延伸至“白天”,并保留了傳統(tǒng)電視的基本媒體形態(tài)(實時傳輸視、音頻電視節(jié)目),可謂兼具傳統(tǒng)電視與移動電視新媒體各自的優(yōu)勢。據(jù)CTR市場研究對中國公交移動電視收視調(diào)查結(jié)果顯示,華視傳媒在白天尤其是在早晚出行高峰時段表現(xiàn)出了優(yōu)異的受眾粘性,形成了對城市白領(lǐng)階層的持續(xù)媒體影響力,有效彌補了傳統(tǒng)電視在白天時段對城市主流消費人群的收視“空白”。CTR市場研究公司副總裁田濤在肯定電視媒體主導(dǎo)地位的同時,認為公交移動電視等新媒體已經(jīng)步入持續(xù)增長的成熟階段,并強調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將產(chǎn)生1+1大于2的協(xié)同效果。與央視黃金資源招標(biāo)的合作成功,充分顯示了移動電視媒體在眾多傳播渠道中的話語權(quán)和影響力。證明了電視傳播的全方位、立體化傳播時代正在到來。作為以“受眾”為價值核心的傳播媒體,能否真正滿足受眾的信息需求,成為公交/地鐵移動電視實現(xiàn)公共社會價值與營銷商業(yè)價值最大化的關(guān)鍵。央視與華視傳媒的再次攜手,將一如既往地充分利用雙方資源互補、受眾延伸、媒體覆蓋更加完整的特點,不斷提升廣告主品牌影響力及廣告價值回報。在廣泛覆蓋的同時,華視傳媒戶外數(shù)字移動電視可以做到與傳統(tǒng)電視一樣完善的廣告監(jiān)測和效果評估。華視傳媒戶外數(shù)字電視打破了戶外媒體行業(yè)的瓶頸,讓客戶通過數(shù)字信號監(jiān)播器,在城市的任何一個角落均可對播出廣告進行同步監(jiān)播,再加上第三方權(quán)威機構(gòu)的監(jiān)測報告、上刊照片以及廣告收視點調(diào)研分析,

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