在線營銷：是“聚”還是“分”

在線營銷：是“聚”還是“分”

傳媒受眾概念的發(fā)展從最初的大眾傳媒時代已經(jīng)走過了分眾化時代。大眾傳媒時代滿足的是大多數(shù)受眾最基本、最基層的需求，目標性不明確。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，受眾逐漸處于海量碎片式信息的包圍中，分眾化概念應運而生，曾經(jīng)風風火火的細分受眾的概念已經(jīng)被眾多傳媒沿用。在經(jīng)歷了分眾之后，如何把受眾零散的注意力集中起來，成為廣告主營銷戰(zhàn)略的方向標，聚眾營銷的概念由此誕生。傳漾科技作為智能化數(shù)字營銷平臺，通過領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和前瞻性的營銷理念指導，力求深入貫徹“直達受眾”的客戶需求，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，傳漾基于自身技術(shù)平臺和媒體平臺的雙重優(yōu)勢，以三“聚”來實現(xiàn)聚眾營銷。一“聚”，前期網(wǎng)羅同類受眾通過行為定向技術(shù)，網(wǎng)羅到興趣相近的目標受眾。傳漾通過長期搜集和跟蹤受眾的網(wǎng)上瀏覽行為軌跡，研究受眾的基本屬性、行為、興趣等，通過科學的指標設置，對目標受眾進行分類，將有相同或相近興趣愛好的受眾聚集在一起，為廣告主的投放做好了目標受眾的前期搜集分類工作。二“聚”，中期精準直達受眾在“一聚”基礎上，傳漾充分利用所擁有的800多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，在所覆蓋的媒體圈內(nèi)，選取有針對性的媒體進行組合投放，聚合有效媒體圈，提高產(chǎn)品和受眾的匹配度，成功聚集目標受眾的注意力，讓廣告主的網(wǎng)絡推廣活動能第一時間直達受眾。三“聚”，后期波紋式聚合受眾在今年第七屆Adworld2010互動營銷世界大會上，傳漾科技銷售副總裁劉毅代表傳漾首次提出波紋營銷的概念。波紋式的傳播借助的是深度受眾的口碑傳播，使產(chǎn)品在短時間、大范圍內(nèi)快速獲得關(guān)注，從而進一步聚合目標受眾。現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)是一個小眾聚集的時代，眾多SNS社區(qū)、論壇、博客圈，聚集著各種興趣愛好的網(wǎng)民群體。當一個受到廣告深度影響的受眾在體驗了該產(chǎn)品的優(yōu)越性之后，到自己所在的網(wǎng)絡社區(qū)內(nèi)進行分享、推薦，更多的相近興趣愛好者也體驗到了該產(chǎn)品的優(yōu)點，從而分享到更多的網(wǎng)絡社區(qū)，讓更多的人接觸到此產(chǎn)品，并引起興趣進行購買，這就是所謂的波紋營銷。網(wǎng)絡的快捷性和便利性，成就了在線營銷的波紋式傳播，這種情況下能夠聚集到更多的目標受眾，并且有效地直達受眾。當今的互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)走到了全新的時代，各種新的模式和概念層出不窮。而聚合受眾在當下的網(wǎng)絡營銷中顯得尤為重要。精準、有效、迅速地抓住更多目標受眾的注意力是各路營銷者們絞盡腦汁想要達到的目的。傳漾通過三“聚”，環(huán)環(huán)相扣，在第一時間網(wǎng)羅到同類興趣的受眾，再趁熱打鐵投放廣告直達受眾心里，最后通過波紋式傳播聚合更多受眾，使廣告主的在線推廣深入人心、事半功倍。網(wǎng)絡營銷正處在蓬勃發(fā)展期，未來的各種新媒體及新的營銷手段，都會給我們帶來前所未有的全新體驗。