新媒體營(yíng)銷10個(gè)最經(jīng)典的案例分析范本參考

精品文檔交流精品文檔交流新媒體營(yíng)銷 10 個(gè)最經(jīng)典的案例分析轉(zhuǎn)眼間2016 已經(jīng)過(guò)去三分之一。 在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下， 各行業(yè)企業(yè)主們尤其是傳統(tǒng)企該何去何從？在互聯(lián)網(wǎng)方面有何突破點(diǎn)可思考？先知品牌營(yíng)銷策劃公司整理了新媒體營(yíng)銷十大經(jīng)典案例，供大家回顧參考。希望對(duì)所有建材人有幫助。朋友圈廣告：最完美的首秀先知品牌點(diǎn)評(píng)：微博上線Feed流廣告的時(shí)候簡(jiǎn)直被罵出翔，但微信的朋友圈廣告首秀卻贏得滿堂彩。一時(shí)之間，人們?yōu)樽约菏盏降膹V告而開心或生氣，一句“世界上最遙遠(yuǎn)的距離是你收到了寶馬，我卻只有可樂(lè)”成為轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)數(shù)的金句。無(wú)論是正式發(fā)布之前的熱身通告，積極試探用戶反應(yīng)，還是對(duì)首秀三家廣告主的精挑細(xì)選，隨后引起的社交網(wǎng)絡(luò)狂歡恐怕都難以復(fù)現(xiàn)。 這個(gè)據(jù)說(shuō)由張小龍親自過(guò)問(wèn)的案子， 毫疑問(wèn)是值得寫入新媒體營(yíng)銷教科書的經(jīng)典。分眾“全城示愛”：最高調(diào)的告白先知品牌點(diǎn)評(píng)：節(jié)日越來(lái)越多成為商家的狂歡，2月14如何從用戶稀缺的注意力中分杯羹絕非易事，但分眾傳媒做到了，這家備受手機(jī)屏幕沖擊的廣告公司證明了自己在新時(shí)代仍然可以引領(lǐng)潮流。今年情人節(jié)期間，分眾發(fā)起“全城示愛”，用戶通過(guò)關(guān)注官方微信來(lái)提交表白內(nèi)容，只要寫明愛人的位置，表白內(nèi)容就會(huì)在對(duì)應(yīng)樓宇屏內(nèi)彈幕顯示。 “全城示愛”表白總參與達(dá)180萬(wàn)?！八{(lán)黑白金”之爭(zhēng)：最意外的逆襲先知品牌點(diǎn)評(píng)： 曾幾何時(shí)，一條帶魔性的裙子突然奪得網(wǎng)民的眼球， 藍(lán)黑還是白金簡(jiǎn)直成了比“tobeornottobe ”更糾結(jié)的問(wèn)題?！盃?zhēng)論”從 BuzzFeed 燒到Facebook ，再燒全球所有的社交媒體，空前盛況甚至完爆各大頂級(jí)品牌的營(yíng)銷。就在藍(lán)黑黨和白金黨激烈交鋒的同時(shí)，這條裙子的商家——英國(guó)服裝品牌 Roman 女裝銷量暴漲了 347%，成為最大贏家。一片茫然之中中了頭獎(jiǎng)的 Roman，知名度一下子從三線品牌中崛起，名利雙收。杜蕾斯美術(shù)館：最色的 H5先知品牌點(diǎn)評(píng)： 當(dāng)營(yíng)銷狗提起杜蕾斯的時(shí)候， 他們多半不是在去往如家的路上， 而是在談社會(huì)化營(yíng)銷。在過(guò)去的幾年中，杜蕾斯官微在老金（金鵬遠(yuǎn)）和他的環(huán)時(shí)互動(dòng)經(jīng)營(yíng)下，已經(jīng)成為“借勢(shì)營(yíng)銷”的代名詞，每次對(duì)于熱點(diǎn)事件神乎其神的借勢(shì)都成為事后營(yíng)銷狗們復(fù)盤的必選案例。其實(shí)環(huán)時(shí)的 H5也很棒。今年三月，“杜蕾斯美術(shù)館”橫空出世，簡(jiǎn)潔的風(fēng)格并不妨礙表現(xiàn)的驚艷， 對(duì)空間探索模式的利用使人玩起來(lái)興趣盎然， 加上與品牌的緊密結(jié)合， 老重新詮釋了什么叫做優(yōu)秀的 H5營(yíng)銷。百度“神燈搜索”：最炫酷的黑科技先知品牌點(diǎn)評(píng)：世上沒(méi)有阿拉丁，但是百度卻搞出了“神燈搜索”，這部在愚人節(jié)發(fā)布的科幻短片以其腦洞大開令人驚嘆的風(fēng)格在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，并且突破了一般營(yíng)銷的短命結(jié)局，時(shí)至今日仍然偶爾在網(wǎng)上冒泡刷刷存在。世界這么大：最豪華的組團(tuán)中國(guó)聯(lián)航：同意！才 8塊，跟聯(lián)航飛吧！中國(guó)石化：同意！你帶上我，我?guī)峡ǎ阖?fù)責(zé)精彩，我為你護(hù)駕。南方電網(wǎng)：同意！遠(yuǎn)方美景尚好，你一路前行尋覓。身邊萬(wàn)家燈火，我為你電亮旅途。中國(guó)海油：同意！我們眼中的世界只是腳下的土地。廣袤的藍(lán)色國(guó)土更值得探索！如，小螺號(hào)帶你登上 981看看吧！Uber 一鍵呼叫直升飛機(jī)：最有高度的造勢(shì)先知品牌點(diǎn)評(píng)： Uber 在全球的營(yíng)銷活動(dòng)往往能夠讓人大跌眼鏡。 4月，Uber 在上海推出鍵呼叫直升機(jī)服務(wù)， 20位用戶成為首批乘客，活動(dòng)當(dāng)天還有一對(duì)年輕情侶空中求婚，可謂賺足了眼球。不過(guò)可惜的是，Uber 本次邀請(qǐng)了趙又廷作為首飛乘客之一， 明星效應(yīng)導(dǎo)致 Uber 的頭被趙又廷搶了過(guò)去。 Uber 當(dāng)天發(fā)布的所有微博點(diǎn)贊數(shù)加起來(lái)，也遠(yuǎn)不及趙又廷的微博點(diǎn)贊數(shù)。真不知道 Uber 該哭還是該笑“我們”：最低調(diào)的植入先知品牌點(diǎn)評(píng)： 5月29日上午，李晨發(fā)布與范冰冰的合影并配文“我們”，以此公布與爺?shù)膽偾椋S后范爺轉(zhuǎn)發(fā)該微博配以同樣的文字，一時(shí)間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。除了霸氣外露的女王范，范爺在圈內(nèi)還以敬業(yè)著稱。在公開戀情這一必然引發(fā)娛樂(lè)圈狂歡的節(jié)點(diǎn)上， 范爺不動(dòng)聲色地為代言多年的瑞貝卡假發(fā)又做了一次宣傳， “我們”照片范爺那頭烏發(fā)成為最低調(diào)的植入。鄧超出軌：最經(jīng)典的狙擊先知品牌點(diǎn)評(píng)：準(zhǔn)備半年，本以為勝券在握，但由劉強(qiáng)東一手打造的 6.18網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)今卻被半路殺出的鄧超“出軌”搶了風(fēng)頭。從半夜的布局、發(fā)酵到清晨的全面爆發(fā)，鄧超與出軌成為當(dāng)天最熱門的話題。據(jù)信是由某平臺(tái)電商策劃的這一事件，雖然沒(méi)有直接宣傳自身品牌，但卻打亂了對(duì)手的陣腳，“最經(jīng)典的阻擊營(yíng)銷”獎(jiǎng)杯非它莫屬。精品文檔交流精品文檔交流神舟“黑車”：最響亮的自黑先知品牌點(diǎn)評(píng)：沒(méi)有任何一場(chǎng)營(yíng)銷能像神州租車“黑車”事件一樣，巴掌甩出去被彈回來(lái)給自己一個(gè)響亮的耳光。無(wú)論 “營(yíng)銷大師”們?nèi)绾无q解神州獲得了前所未有的曝光，但存在感刷到全民口誅筆伐的地步，終歸讓人難以信服一切都是成功的事先策劃。先知品牌營(yíng)銷策劃：先知站在改革開放的延長(zhǎng)線上，自上世紀(jì)90建的服務(wù)，開創(chuàng)了中國(guó)品牌行業(yè)的先河。至今已發(fā)展成為中國(guó)最具影響力的品牌整合全案公司之一。先知團(tuán)隊(duì)以“品牌全案系統(tǒng)解決方案”為創(chuàng)新點(diǎn)，讓品牌與消費(fèi)者心交心的溝通，品牌可以像魔術(shù)一樣散發(fā)出吸引消費(fèi) 者的魔力，而這正是基于品牌體系上的正能量。我們信，成功的品牌是建立在系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力之上的，先知一步，步步領(lǐng)先，先知品牌，成就領(lǐng)先之道！【能部室由企管部統(tǒng)一考核）。不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的，超市內(nèi)每處扣0.5分，超市外每處扣1分。衛(wèi)生管理制度1 總則1.1 為了加強(qiáng)公司的環(huán)境衛(wèi)生管理，創(chuàng)造一個(gè)整潔、文明、溫馨的購(gòu)物、辦公環(huán)境，根據(jù)《公共場(chǎng)所衛(wèi)生管理?xiàng)l例》的要求，特制定本制度。1.2 集團(tuán)公司的衛(wèi)生管理部門設(shè)在企管部，并負(fù)責(zé)將集團(tuán)公司的衛(wèi)生區(qū)域詳細(xì)劃分到各部室，各分公司所轄區(qū)域衛(wèi)生由分公司客服部負(fù)責(zé)劃分，確保無(wú)遺漏。2 衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)2.1 室內(nèi)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)2.1.1 地面、墻面：無(wú)灰塵、無(wú)紙屑、無(wú)痰跡、無(wú)泡泡糖等粘合物、無(wú)積水，墻角無(wú)灰吊、無(wú)蜘蛛網(wǎng)。2.1.2 門、窗、玻璃、鏡子、柱子、電梯、樓梯、燈具等，做到明亮、無(wú)灰塵、無(wú)污跡、無(wú)粘合物，特別是玻璃，要求兩面明亮。2.1.3 柜臺(tái)、貨架：清潔干凈，貨架、柜臺(tái)底層及周圍無(wú)亂堆亂放現(xiàn)象、無(wú)灰塵、無(wú)粘合物，貨架頂部、背部和底部干凈，不存放雜物和私人物品。2.1.4 購(gòu)物車（筐）、直接接觸食品的售貨工具（包括刀、叉等）：做到內(nèi)外潔凈，無(wú)污垢和粘合物等。購(gòu)物車（筐）要求每天營(yíng)業(yè)前簡(jiǎn)單清理，周五全面清理消毒；售貨工具要求每天消毒，并做好記錄。2.1.5 商品及包裝：商品及外包裝清潔無(wú)灰塵（外包裝破損的或破舊的不得陳列）。2.1.6 收款臺(tái)、服務(wù)臺(tái)、辦公櫥、存包柜：保持清潔、無(wú)灰塵，臺(tái)面和側(cè)面無(wú)灰塵、無(wú)灰吊和蜘蛛網(wǎng)。桌面上不得亂貼、亂畫、亂堆放物品，用具擺放有序且干凈，除當(dāng)班的購(gòu)物小票收款聯(lián)外，其它單據(jù)不得存放在桌面上。2.1.7 垃圾桶：桶內(nèi)外干凈，要求營(yíng)業(yè)時(shí)間隨時(shí)清理，不得溢出，每天下班前徹底清理，不得留有垃圾過(guò)夜。2.1.8 窗簾：定期進(jìn)行清理，要求干凈、無(wú)污漬。2.1.9 吊飾：屋頂?shù)牡躏椧鬅o(wú)灰塵、無(wú)蜘蛛網(wǎng)，短期內(nèi)不適用的吊飾及時(shí)清理徹底。2.1.10 內(nèi)、外倉(cāng)庫(kù)：半年徹底清理一次，無(wú)垃圾、無(wú)積塵、無(wú)蜘蛛網(wǎng)等。2.1.11 室內(nèi)其他附屬物及工作用具均以整潔為準(zhǔn)，要求無(wú)灰塵、無(wú)粘合物等污垢。2.2 室外衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)2.2.1 門前衛(wèi)生：地面每天班前清理，平時(shí)每一小時(shí)清理一次，每周四營(yíng)業(yè)結(jié)束后有條件的用水沖洗地面（冬季可根據(jù)情況適當(dāng)清理），墻面干凈且無(wú)亂貼亂畫。2.2.2 院落衛(wèi)生：院內(nèi)地面衛(wèi)生全天保潔，果皮箱、消防器械、護(hù)欄及配電箱等設(shè)施每周清理干凈。垃圾池周邊衛(wèi)生清理徹底，不得有垃圾溢出。2.2.3 綠化區(qū)衛(wèi)生：做到無(wú)雜物、無(wú)紙屑、無(wú)塑料袋等垃圾。3 清理程序3.1 室內(nèi)和門前院落等區(qū)域衛(wèi)生：每天營(yíng)業(yè)前提前10分鐘把所管轄區(qū)域內(nèi)衛(wèi)生清理完畢，營(yíng)業(yè)期間隨時(shí)保潔。下班后5-10分鐘清理桌面及衛(wèi)生區(qū)域。3.2 綠化區(qū)衛(wèi)生：每周徹底清理一遍，隨時(shí)保持清潔無(wú)垃圾。4 管理考核4.1 實(shí)行百分制考核，每月一次（四個(gè)分公司由客服部分別考核、集團(tuán)職4.2 集團(tuán)堅(jiān)持定期檢查和不定期抽查的方式監(jiān)督各分公司、部門的衛(wèi)生工作。每周五為衛(wèi)生檢查日，集團(tuán)檢查結(jié)果考核至各分公司，各分公司客服部的檢查結(jié)果考核至各部門。新媒體營(yíng)銷 10 個(gè)最經(jīng)典的案例分析轉(zhuǎn)眼間2016 已經(jīng)過(guò)去三分之一。 在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下， 各行業(yè)企業(yè)主們尤其是傳統(tǒng)企該何去何從？在互聯(lián)網(wǎng)方面有何突破點(diǎn)可思考？先知品牌營(yíng)銷策劃公司整理了新媒體營(yíng)銷十大經(jīng)典案例，供大家回顧參考。希望對(duì)所有建材人有幫助。朋友圈廣告：最完美的首秀先知品牌點(diǎn)評(píng)：微博上線Feed流廣告的時(shí)候簡(jiǎn)直被罵出翔，但微信的朋友圈廣告首秀卻贏得滿堂彩。一時(shí)之間，人們?yōu)樽约菏盏降膹V告而開心或生氣，一句“世界上最遙遠(yuǎn)的距離是你收到了寶馬，我卻只有可樂(lè)”成為轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)數(shù)的金句。無(wú)論是正式發(fā)布之前的熱身通告，積極試探用戶反應(yīng)，還是對(duì)首秀三家廣告主的精挑細(xì)選，隨后引起的社交網(wǎng)絡(luò)狂歡恐怕都難以復(fù)現(xiàn)。 這個(gè)據(jù)說(shuō)由張小龍親自過(guò)問(wèn)的案子， 毫疑問(wèn)是值得寫入新媒體營(yíng)銷教科書的經(jīng)典。分眾“全城示愛”：最高調(diào)的告白先知品牌點(diǎn)評(píng)：節(jié)日越來(lái)越多成為商家的狂歡，2月14如何從用戶稀缺的注意力中分杯羹絕非易事，但分眾傳媒做到了，這家備受手機(jī)屏幕沖擊的廣告公司證明了自己在新時(shí)代仍然可以引領(lǐng)潮流。今年情人節(jié)期間，分眾發(fā)起“全城示愛”，用戶通過(guò)關(guān)注官方微信來(lái)提交表白內(nèi)容，只要寫明愛人的位置，表白內(nèi)容就會(huì)在對(duì)應(yīng)樓宇屏內(nèi)彈幕顯示。 “全城示愛”表白總參與達(dá)180萬(wàn)。“藍(lán)黑白金”之爭(zhēng)：最意外的逆襲先知品牌點(diǎn)評(píng)： 曾幾何時(shí)，一條帶魔性的裙子突然奪得網(wǎng)民的眼球， 藍(lán)黑還是白金簡(jiǎn)直成了比“tobeornottobe ”更糾結(jié)的問(wèn)題。“爭(zhēng)論”從 BuzzFeed 燒到Facebook ，再燒全球所有的社交媒體，空前盛況甚至完爆各大頂級(jí)品牌的營(yíng)銷。就在藍(lán)黑黨和白金黨激烈交鋒的同時(shí)，這條裙子的商家——英國(guó)服裝品牌 Roman 女裝銷量暴漲了 347%，成為最大贏家。一片茫然之中中了頭獎(jiǎng)的 Roman，知名度一下子從三線品牌中崛起，名利雙收。杜蕾斯美術(shù)館：最色的 H5先知品牌點(diǎn)評(píng)： 當(dāng)營(yíng)銷狗提起杜蕾斯的時(shí)候， 他們多半不是在去往如家的路上， 而是在談社會(huì)化營(yíng)銷。在過(guò)去的幾年中，杜蕾斯官微在老金（金鵬遠(yuǎn)）和他的環(huán)時(shí)互動(dòng)經(jīng)營(yíng)下，已經(jīng)成為“借勢(shì)營(yíng)銷”的代名詞，每次對(duì)于熱點(diǎn)事件神乎其神的借勢(shì)都成為事后營(yíng)銷狗們復(fù)盤的必選案例。其實(shí)環(huán)時(shí)的 H5也很棒。今年三月，“杜蕾斯美術(shù)館”橫空出世，簡(jiǎn)潔的風(fēng)格并不妨礙表現(xiàn)的驚艷， 對(duì)空間探索模式的利用使人玩起來(lái)興趣盎然， 加上與品牌的緊密結(jié)合， 老重新詮釋了什么叫做優(yōu)秀的 H5營(yíng)銷。百度“神燈搜索”：最炫酷的黑科技先知品牌點(diǎn)評(píng)：世上沒(méi)有阿拉丁，但是百度卻搞出了“神燈搜索”，這部在愚人節(jié)發(fā)布的科幻短片以其腦洞大開令人驚嘆的風(fēng)格在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，并且突破了一般營(yíng)銷的短命結(jié)局，時(shí)至今日仍然偶爾在網(wǎng)上冒泡刷刷存在。世界這么大：最豪華的組團(tuán)中國(guó)聯(lián)航：同意！才 8塊，跟聯(lián)航飛吧！中國(guó)石化：同意！你帶上我，我?guī)峡?，你?fù)責(zé)精彩，我為你護(hù)駕。南方電網(wǎng)：同意！遠(yuǎn)方美景尚好，你一路前行尋覓。身邊萬(wàn)家燈火，我為你電亮旅途。中國(guó)海油：同意！我們眼中的世界只是腳下的土地。廣袤的藍(lán)色國(guó)土更值得探索！如，小螺號(hào)帶你登上 981看看吧！Uber 一鍵呼叫直升飛機(jī)：最有高度的造勢(shì)先知品牌點(diǎn)評(píng)： Uber 在全球的營(yíng)銷活動(dòng)往往能夠讓人大跌眼鏡。 4月，Uber 在上海推出鍵呼叫直升機(jī)服務(wù)， 20位用戶成為首批乘客，活動(dòng)當(dāng)天還有一對(duì)年輕情侶空中求婚，可謂賺足了眼球。不過(guò)可惜的是，Uber 本次邀請(qǐng)了趙又廷作為首飛乘客之一， 明星效應(yīng)導(dǎo)致 Uber 的頭被趙又廷搶了過(guò)去。 Uber 當(dāng)天發(fā)布的所有微博點(diǎn)贊數(shù)加起來(lái)，也遠(yuǎn)不及趙又廷的微博點(diǎn)贊數(shù)。真不知道 Uber 該哭還是該笑“我們”：最低調(diào)的植入先知品牌點(diǎn)評(píng)： 5月29日上午，李晨發(fā)布與范冰冰的合影并配文“我們”，以此公布與爺?shù)膽偾?，隨后范爺轉(zhuǎn)發(fā)該微博配以同樣的文字，一時(shí)間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。除了霸氣外露的女王范，范爺在圈內(nèi)還以敬業(yè)著稱。在公開戀情這一必然引發(fā)娛樂(lè)圈狂歡的節(jié)點(diǎn)上， 范爺不動(dòng)聲色地為代言多年的瑞貝卡假發(fā)又做了一次宣傳， “我們”照片范爺那頭烏發(fā)成為最低調(diào)的植入。鄧超出軌：最經(jīng)典的狙擊先知品牌點(diǎn)評(píng)：準(zhǔn)備半年，本以為勝券在握，但由劉強(qiáng)東一手打造的 6.18網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)今卻被半路殺出的鄧超“出軌”搶了風(fēng)頭。從半夜的布局、發(fā)酵到清晨的全面爆發(fā)，鄧超與出軌成為當(dāng)天最熱門的話題。據(jù)信是由某平臺(tái)電商策劃的這一事件，雖然沒(méi)有直接宣傳自身品牌，但卻打亂了對(duì)手的陣腳，“最經(jīng)典的阻擊營(yíng)銷”獎(jiǎng)杯非它莫屬。神舟“黑車”：最響亮的自黑先知品牌點(diǎn)評(píng)：沒(méi)有任何一場(chǎng)營(yíng)銷能像神州租車“黑車”事件一樣，巴掌甩出去被彈回