賞析學(xué)寫(xiě)廣告1118

材料一則：

一個(gè)生活在美國(guó)的人從他睜開(kāi)眼睛，到臥床休息，每天要面臨1500條以上的廣告包圍，收音機(jī)里有廣告；電視新聞里插播廣告；自家信箱里被塞進(jìn)了直郵廣告，開(kāi)車(chē)去上班，高速公路旁的巨大廣告牌撲面而來(lái)；上網(wǎng)瀏覽，也躲不過(guò)廣告……在急劇城市化的中國(guó)，廣告也是無(wú)所不在，據(jù)統(tǒng)計(jì)，生活在中心城市的當(dāng)代中國(guó)人，每天也要面對(duì)數(shù)十條的廣告。

廣告多棱鏡學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、關(guān)注廣告現(xiàn)象，了解廣告知識(shí)。2、掌握賞析廣告的技巧，鍛煉鑒賞能力。3、了解廣告創(chuàng)作的原則，嘗試廣告創(chuàng)作。

活動(dòng)一:廣告知識(shí)知多少

１.什么是廣告?

廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷(xiāo)商品、勞務(wù)或說(shuō)服大家接受某種觀點(diǎn)。

２.廣告的分類(lèi)：

從目的上分：營(yíng)利性廣告（也叫商業(yè)廣告，以推銷(xiāo)商品獲取利益為目的）和非營(yíng)利性廣告，也叫公益廣告（宣傳某種觀點(diǎn)、立場(chǎng)為目的）。3.廣告的形式：

古代廣告和現(xiàn)代廣告。聆聽(tīng)自然跳躍的節(jié)奏，觸摸風(fēng)中馳騁的自由。

---東風(fēng)悅達(dá)起亞茶肆店鋪招牌沿途叫賣(mài)櫥窗廣告車(chē)身廣告活動(dòng)二:廣告點(diǎn)評(píng)找角度溫馨提示：如何賞析廣告呢？

（1）理解廣告語(yǔ)中交代的產(chǎn)品及其產(chǎn)品功用。（2）揣摩形式，把握廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)，感受其實(shí)際的表達(dá)效果?；顒?dòng)二:廣告點(diǎn)評(píng)找角度①汽車(chē)要加油，我要喝紅牛。（紅牛飲料）②天下第一厚皮。（百麗皮鞋）③人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想集團(tuán)）④平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）⑤中國(guó)平安

平安中國(guó)（平安保險(xiǎn)公司）優(yōu)秀廣告詞的特征

---廣告創(chuàng)作的原則緊扣主題，立足真實(shí)形象生動(dòng)，情文并茂新穎獨(dú)特，富有創(chuàng)意廣告優(yōu)劣我來(lái)評(píng)(1)我喜歡的廣告詞及理由：

(2)我覺(jué)得不好的一則廣告詞：優(yōu)秀廣告詞的特征

---廣告創(chuàng)作的原則緊扣主題，立足真實(shí)形象生動(dòng)，情文并茂新穎獨(dú)特，富有創(chuàng)意活動(dòng)三、廣告創(chuàng)作展風(fēng)采1.學(xué)校正在創(chuàng)建書(shū)香校園。班長(zhǎng)已據(jù)語(yǔ)段中劃線句擬出宣傳標(biāo)語(yǔ)的前半句，請(qǐng)續(xù)寫(xiě)后半句。（要求：與前半句字?jǐn)?shù)相等）

書(shū)的世界是一個(gè)多彩的世界，與書(shū)為伴是人生最大的幸事。讀到一本好書(shū)的時(shí)候會(huì)感到一時(shí)的快樂(lè)，我們常常會(huì)心一笑；而經(jīng)常性地讀書(shū)則會(huì)讓我們一輩子都從中獲得很多益處，真正領(lǐng)略“讀書(shū)是福”的意境。

標(biāo)語(yǔ)：讀好書(shū)一時(shí)快樂(lè)，

。精彩宣傳，引人入勝

朋友們，歡迎來(lái)到黃海之濱的美麗城市

——鹽城。我們鹽城風(fēng)景秀麗，人文薈萃。這里海天相接，草木茂盛；鹿鳴悠悠，

；九龍口紅霞朵朵，

；龍岡桃花燦若云霞，

。走進(jìn)市區(qū)儒學(xué)街的陸公祠，你會(huì)聽(tīng)到南宋名臣陸秀夫背負(fù)幼主投海身亡的故事；來(lái)到大豐古白駒場(chǎng)，當(dāng)?shù)氐睦先藭?huì)向你講述

；東臺(tái)的范公堤，至今還流傳著

。紅色革命圣地,

歡迎你!

特產(chǎn)推介，創(chuàng)意無(wú)限

說(shuō)起我們的地方特產(chǎn)小吃，那真是如數(shù)家珍，趕快來(lái)為它們做做廣告吧！

伍佑麻花：甜酥松脆，老少皆宜。伍佑醉螺：東臺(tái)魚(yú)湯面：阜寧大糕：東臺(tái)臭豆腐干：……

給我們潘黃實(shí)驗(yàn)學(xué)校擬一條廣告語(yǔ)。廣告創(chuàng)作找方法：1.別出心裁，體現(xiàn)廣告創(chuàng)意者誠(chéng)信；2.體現(xiàn)商品特點(diǎn)或功能或名稱；3.巧用修辭、成語(yǔ)、俗語(yǔ)、詩(shī)句等；4.朗朗上口，便于記誦。

處處留心皆學(xué)問(wèn)，時(shí)時(shí)處處學(xué)語(yǔ)文。廣告整容：

某痔瘡藥廣告：痔在必得（）某自行車(chē)廣告：樂(lè)在騎中（）某眼鏡店廣告：一明驚人（）某止咳藥廣告：咳不容緩（）某熱水器廣告：隨心所?。ǎ?/p>