分析：雅虎欲分手打造自有搜索 微軟會(huì)輕易放手嗎

分析：雅虎欲分手打造自有搜索微軟會(huì)輕易放手嗎？

以下是文章主要內(nèi)容：在被任命為微軟CEO不久后，薩蒂亞·納德拉(SatyaNadella)便得到了雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(MarissaMayer)的拜訪。兩人是在微軟總部所在的西雅圖地區(qū)會(huì)面，該前谷歌高管期間顯然基于自身的經(jīng)驗(yàn)給了納德拉不少關(guān)于改善微軟內(nèi)部文化的建議。數(shù)名知情人士稱，他們的會(huì)面基本誠(chéng)懇而友好，除了在談到微軟與雅虎之間并不愉快的搜索廣告和技術(shù)合作的時(shí)候。梅耶爾尋求改變已經(jīng)有一段時(shí)間。她向納德拉傳達(dá)的基本信息跟其這段時(shí)間所說(shuō)的一致——雅虎想要盡快退出合作。合作未能帶來(lái)幫助從近期的數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)于雅虎來(lái)說(shuō)確實(shí)是越快退出合作越好。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，2月，雅虎的美國(guó)有效搜索量同比大降14%，微軟搜索則上揚(yáng)7%(主導(dǎo)該市場(chǎng)的谷歌也呈現(xiàn)下滑，但降幅只有3%)。分析師們估計(jì)，今年第一季度，谷歌和微軟將取得增長(zhǎng)，而雅虎則將繼續(xù)下降6%。份額方面，雅虎從1月的10.4%降至10.3%——此前幾個(gè)月也一直處于下滑。該公司的業(yè)績(jī)因而受到了影響。按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算，雅虎2013年來(lái)自搜索業(yè)務(wù)的營(yíng)收為17.4億美元，較2012年的18.9億美元下降8%；減掉流量獲取成本后，該數(shù)字則是16.9億美元，較2012年的16.1億美元變化不大。鑒于目前的下行趨勢(shì)，雅虎第一季度業(yè)績(jī)可能會(huì)再受打擊，除非首席財(cái)務(wù)官肯·戈?duì)柕侣?KenGoldman)能夠祭出某種有效的成本節(jié)省方案，或者在中國(guó)和日本的投資升值，又或者是微軟和雅虎能夠提高每搜索收入。但事實(shí)上，自2009年達(dá)成合作以來(lái)雙方在這方面一直都表現(xiàn)不佳。按照為期10年的合作協(xié)議，微軟必應(yīng)搜索引擎需為雅虎提供搜索技術(shù)以及搜索廣告技術(shù)。本質(zhì)上，簽訂該項(xiàng)協(xié)議意味著雅虎放棄任何在搜索行業(yè)成為重要一員的雄心。盡管雅虎在技術(shù)上得到改進(jìn)，也獲得了一些保證金和其它的付款，但事實(shí)上它是將自己捆綁在了一個(gè)在一關(guān)鍵領(lǐng)域未能幫助其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的合作伙伴身上，而那正是梅耶爾振興核心業(yè)務(wù)進(jìn)程亟需的東西。打造自有搜索因此，她積極投身于再一次打造自有的搜索業(yè)務(wù)，專注于情境搜索和移動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展且前景廣闊的領(lǐng)域。她手上有幾個(gè)在全速推進(jìn)的搜索項(xiàng)目，包括分別專注于算法和搜索廣告的FastBreak和Curveball項(xiàng)目。這兩個(gè)項(xiàng)目有多名雅虎頂級(jí)高管參與，其中包括搜索產(chǎn)品高級(jí)副總裁勞里·曼(LaurieMann)、移動(dòng)與新興產(chǎn)品高級(jí)副總裁亞當(dāng)·卡漢(AdamCahan)和平臺(tái)高級(jí)副總裁杰·羅斯特(JayRossiter)。在梅耶爾的帶領(lǐng)下，雅虎的新項(xiàng)目重心放在流媒體、購(gòu)物、移動(dòng)和情境搜索上。目前，雅虎僅擁有搜索體驗(yàn)的控制權(quán)，不過(guò)梅耶爾顯然想要在該業(yè)務(wù)上獲得更多的權(quán)限。也許最重要的一點(diǎn)是，隨著阿里巴巴集團(tuán)IPO的臨近，她有錢去做搜索了。雅虎將能夠從阿里巴巴的上市獲得數(shù)十億美元的收益，進(jìn)而有資本大舉投入開(kāi)發(fā)新一代搜索等項(xiàng)目。下一個(gè)值得關(guān)注的時(shí)刻即將在兩周后到來(lái)，屆時(shí)微軟向雅虎提供補(bǔ)償?shù)难娱L(zhǎng)協(xié)議到期。那筆來(lái)自搜索的收入對(duì)于雅虎來(lái)說(shuō)很重要，它最近在監(jiān)管文件中指出，其搜索交易的營(yíng)收占比達(dá)到31%。該數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出投資者之前的想象。如果雙方未能達(dá)成一致，未來(lái)會(huì)發(fā)生什么還不得而知。消息人士稱，目前雙方在合作提升搜索表現(xiàn)，但效果還遠(yuǎn)未達(dá)到梅耶爾的增長(zhǎng)目標(biāo)。梅耶爾不滿于搜索技術(shù)缺乏進(jìn)展已有一段時(shí)間，她曾嘗試通過(guò)各種法律手段退出公司與微軟的部分搜索協(xié)議。例如，雅虎曾嘗試通過(guò)復(fù)雜的法律抗?fàn)幫七t臺(tái)灣和香港地區(qū)的付費(fèi)搜索過(guò)渡，但未能成功。順便提一下，在這些法律努力中，雅虎對(duì)于延遲上述轉(zhuǎn)型給出的理由之一是微軟處于CEO過(guò)渡期。如今納德拉已經(jīng)就位，雙方的爭(zhēng)端可能會(huì)出現(xiàn)升級(jí)。納德拉對(duì)于搜索領(lǐng)域并不陌生，他在微軟最初與雅虎的合作期間曾供職于在線服務(wù)部門，且扮演重要角色。梅耶爾是否會(huì)嘗試采取更多的法律手段——以搜索業(yè)務(wù)表現(xiàn)欠佳為由——還是未知之?dāng)?shù)。她將在明年雙方合作滿5年時(shí)迎來(lái)要明朗得多的當(dāng)口，屆時(shí)雙方或許更容易分道揚(yáng)鑣。內(nèi)部焦點(diǎn)目前，雅虎內(nèi)部的焦點(diǎn)在于，尋找其它的方式在與微軟的合作范圍之外從事搜索，如情境搜索?！翱吹较袂榫乘阉鬟@樣的技術(shù)，我就覺(jué)得很興奮?！彼罱诔鱿f金山舉行的投資者會(huì)議時(shí)表示，“可用于打造這樣一項(xiàng)服務(wù)的信息量之多令人難以置信。”與依賴于用戶輸入的關(guān)鍵字搜索不同，情境搜索使用用戶輕松分享的各類信號(hào)。這是移動(dòng)行業(yè)炙手可熱的商機(jī)，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備傳出的信息越來(lái)越多，雅虎可加以利用并將其分享給營(yíng)銷者。移動(dòng)可能也是一個(gè)出路。梅耶爾最近在Allen&Co.大會(huì)上表示，雅虎的移動(dòng)用戶已經(jīng)超過(guò)Web端用戶。有人認(rèn)為，雅虎還有另外一個(gè)選項(xiàng)——從微軟收購(gòu)必應(yīng)，成為搜索技術(shù)提供商。那是一個(gè)很有吸引力的選項(xiàng)，但微軟內(nèi)部人士認(rèn)為該業(yè)務(wù)不會(huì)出售，稱必應(yīng)高度集成在公司的其它服務(wù)上，是移動(dòng)為先、云為先時(shí)代的重要資產(chǎn)?！懊芬疇柈?dāng)然有錢去買下必應(yīng)?！币晃④?/p>