分析：除了網(wǎng)絡(luò)自制劇今年BAT在視頻領(lǐng)域還能怎么玩

分析：除了網(wǎng)絡(luò)自制劇，今年BAT在視頻領(lǐng)域還能怎么玩？

經(jīng)過(guò)2015年的發(fā)酵，對(duì)于2016年的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，網(wǎng)生內(nèi)容和自制顯得越發(fā)重要，在騰訊公司副總裁孫忠懷看來(lái)，網(wǎng)生內(nèi)容的紅利期的已經(jīng)到來(lái)，而這個(gè)機(jī)遇也將給視頻領(lǐng)域的營(yíng)收方式帶來(lái)新的變化。但，對(duì)于已經(jīng)是BAT天下的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，除了網(wǎng)生內(nèi)容之外，都多少帶著些母公司的想法。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇、合一集團(tuán)總裁劉德樂(lè)和騰訊公司副總裁孫忠懷各自分享了自己的看法，來(lái)看看視頻網(wǎng)站還能怎么玩。愛(ài)奇藝要以內(nèi)容IP為核心打通衍生服務(wù)，建立線上好萊塢模式對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，2015年最大的收獲在于付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)。12月1日，愛(ài)奇藝月度付費(fèi)用戶終于突破了1000萬(wàn)。在鈦媒體此前文章的報(bào)道中早已提到，依托于自制劇的發(fā)展，愛(ài)奇藝已經(jīng)在付費(fèi)的道路上越走越遠(yuǎn)。龔宇表示，第一個(gè)500萬(wàn)月度付費(fèi)用戶，愛(ài)奇藝花了四年時(shí)間完成，而第二個(gè)500萬(wàn)用了五個(gè)半月，這些均是依靠自制網(wǎng)劇正版內(nèi)容和移動(dòng)支付的發(fā)展。付費(fèi)會(huì)員模式的成熟也意味著視頻網(wǎng)站營(yíng)收方式的變化——目前視頻網(wǎng)站的廣告收入仍占據(jù)其總收入80%以上的比例。除了耳熟能詳?shù)淖灾苿「顿M(fèi)收入之外，愛(ài)奇藝還想從手游和電商周邊來(lái)賺錢。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在2015年有大概超過(guò)1400億的市場(chǎng)規(guī)模，而影視IP和游戲產(chǎn)業(yè)有著密不可分的發(fā)展，愛(ài)奇藝深知這個(gè)道理。龔宇透露，在《花千骨》熱播的同時(shí)，同名游戲也創(chuàng)造了超過(guò)8.5億人民幣的流水，其中包括手游和頁(yè)游。電商方面，愛(ài)奇藝還將上線與影視內(nèi)容相關(guān)的周邊產(chǎn)品等，盡管龔宇表示目前影視和商品的模式還在探索期，但他相信IP和電商的結(jié)合還有很大的空間。在龔宇看來(lái)，好萊塢一百年在線下積累起了成功的商業(yè)模式，而互聯(lián)網(wǎng)可以產(chǎn)生一個(gè)線上的類似的商業(yè)模式。好萊塢的模式，即圍繞一個(gè)IP，以電影為例，除了電影票的銷售以外，還有DVD、電視、衍生商品以及主題樂(lè)園。而線上好萊塢則指，以內(nèi)容IP為核心，將電影票、商品、游戲等環(huán)節(jié)打通，變成一個(gè)完整的商業(yè)模式。有數(shù)據(jù)顯示，一部電影的收入結(jié)構(gòu)里面，來(lái)自影院票房的收入只占10%，剩下的來(lái)自于其衍生商品，而愛(ài)奇藝也想采用同樣的方式，來(lái)化解購(gòu)買大IP的高投入和創(chuàng)造更多的營(yíng)收方式。合一集團(tuán)總裁劉德樂(lè)：通過(guò)"自頻道"進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)相比前兩者的大肆燒錢買IP的舉動(dòng)，優(yōu)酷土豆的UGC之路走的一直很堅(jiān)定，在抱上阿里巴巴的大腿之后，視頻和電商的結(jié)合也成了必然之路。據(jù)了解，合一集團(tuán)目前旗下的產(chǎn)品矩陣包括，優(yōu)酷、土豆兩大視頻平臺(tái)、UGC直播平臺(tái)“來(lái)瘋”以及電視劇公司合一文化、電影公司合一影業(yè)。像科技領(lǐng)域的自媒體平臺(tái)一樣，優(yōu)土培育了眾多的視頻領(lǐng)域的自媒體人。劉德樂(lè)稱，“有內(nèi)容生產(chǎn)能力的人，通過(guò)提供網(wǎng)絡(luò)空間讓他們參與網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂(lè)和經(jīng)濟(jì)文化里面來(lái)，我們稱之為自頻道”。劉德樂(lè)表示，就像以前寫(xiě)書(shū)寫(xiě)文章的人現(xiàn)在寫(xiě)微博微信一樣，優(yōu)土的自頻道每年的發(fā)行規(guī)模在一百萬(wàn)以上，除了廣告之外有付費(fèi)收入和其他的一系列收入?！皝?lái)瘋”是最典型的例子，廣告、電商、游戲、粉絲、眾籌等等，合一希望通過(guò)用戶產(chǎn)生內(nèi)容來(lái)黏住“用戶”，并用可持續(xù)的商業(yè)模式留住內(nèi)容貢獻(xiàn)者。根據(jù)優(yōu)土方面的數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)視頻播放量里面，自頻道是用戶付費(fèi)是增長(zhǎng)最快的板塊，創(chuàng)造了50%以上的收入。除此之外，值得一提的是，優(yōu)土憑借阿里的硬件和電商優(yōu)勢(shì)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面有天貓魔盒，可以實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)和多屏互動(dòng)；金融方面有支付寶和娛樂(lè)寶眾籌；電商方面有“玩貨”和“衣＋”，可以實(shí)現(xiàn)邊看邊買的視頻電商模式。對(duì)于合一集團(tuán)的2016年來(lái)說(shuō)，將阿里巴巴能夠供給的資源與本身完美的結(jié)合，是其主要目標(biāo)，用劉德樂(lè)自己的話來(lái)說(shuō)是建立“互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的娛樂(lè)文化系統(tǒng)”。騰訊公司副總裁孫忠懷：依舊著重網(wǎng)生內(nèi)容，不過(guò)更愛(ài)90后騰訊的策略和愛(ài)奇藝相似，除了買買買影視IP之外，更加針對(duì)年輕用戶的網(wǎng)絡(luò)自制劇也是其發(fā)展的重點(diǎn)方向。孫忠懷認(rèn)為，網(wǎng)生內(nèi)容將會(huì)成為視頻平臺(tái)未來(lái)盈利的支柱，也是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)差異化的關(guān)鍵要素，自制綜藝節(jié)目也是視頻行業(yè)的重要組成部分。據(jù)了解，2015年3月騰訊視頻同內(nèi)容提供商共同發(fā)起的“驚蟄計(jì)劃”，目前已經(jīng)簽約了5000千個(gè)PGC合作伙伴，過(guò)億播放量的項(xiàng)目超過(guò)200個(gè)。除了內(nèi)容自制之外，去年9月，騰訊還成立了企鵝影業(yè)，用于網(wǎng)劇生產(chǎn)、投資以及影視IP的購(gòu)買和孵化，孫忠懷稱，2016年還將推出一系列為90后的網(wǎng)生一代量身定做的自制劇。即使騰訊有錢買買買，但花大錢砸IP但影視劇卻并不受歡迎的情況也時(shí)常發(fā)生。在騰訊視頻的網(wǎng)劇制作概念中，要遵循這樣幾個(gè)概念才能更受歡迎：首先是頂級(jí)的內(nèi)容，無(wú)論是來(lái)自于大IP還是來(lái)自于原創(chuàng)的內(nèi)容，必須做一個(gè)影視劇的基本規(guī)律要遵循的，同時(shí)要具備互聯(lián)網(wǎng)基因。其次，并不是所有的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都可以成為強(qiáng)IP，后期制作水準(zhǔn)也是非常關(guān)鍵的要素。同樣還要有合適的藝人陣容，最貼合年輕用戶需求的演員。第三，更重要的是主導(dǎo)項(xiàng)目的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，這是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵要素。能夠出精品，特別是連續(xù)出爆