自考《廣告媒體分析》預(yù)測(cè)試題庫(kù)與答案2021

自考《廣告媒體分析》預(yù)測(cè)試題庫(kù)與答案2021^題1一、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共10分)1、促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營(yíng)銷(xiāo)概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及()A互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出，B媒體策劃和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意排在同等地位C不再是簡(jiǎn)單的文書(shū)性事物D媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能2、媒體策劃中，策劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時(shí)間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及()。A設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來(lái)的壓力B制度對(duì)媒體決策的影響C策略思考的真實(shí)性D缺乏測(cè)量廣告效力的有效方法等問(wèn)題3、消費(fèi)者的媒介選擇因素是娛樂(lè)和信息。在評(píng)估媒體內(nèi)容時(shí)受眾的滿意度取決于強(qiáng)烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關(guān)系及()。人忠誠(chéng)度8美譽(yù)度加名度。理解度4、設(shè)計(jì)媒介策略必須回答三個(gè)問(wèn)題：廣告的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，廣告投放的地區(qū)是哪里，及()。

人在那些媒介物上露出8多少到達(dá)率和頻率C在什么時(shí)候投放廣告D媒體排期模式5、作為一般性原則，只要市場(chǎng)上計(jì)劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào)()。人頻率8到達(dá)率C總收視點(diǎn)D千人成本6、只要銷(xiāo)售策略的重點(diǎn)是重復(fù)傳遞一條信息而不是廣泛散布，策劃人就應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)()。人頻率8到達(dá)率C覆蓋率0有效接觸頻率7、影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價(jià)值、干擾程度,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的頻率水平及()。A營(yíng)銷(xiāo)因素8文案因素C媒體預(yù)算D媒體價(jià)值8、創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競(jìng)爭(zhēng)者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費(fèi);媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問(wèn)題緊密相關(guān)以及()。A媒體策略應(yīng)當(dāng)從數(shù)據(jù)出發(fā)超越數(shù)據(jù)B媒體策略并不是科學(xué)C權(quán)衡各種因素D與創(chuàng)意策略相適應(yīng)9、與媒體策略密切相關(guān)的因素是到達(dá)率、頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及()。從目標(biāo)對(duì)象B創(chuàng)意策略C，對(duì)手。市場(chǎng)數(shù)量10、權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是()。

人確定媒體目標(biāo)8確定媒體預(yù)算C安排優(yōu)先事項(xiàng)D依據(jù)媒體目標(biāo)確定哪個(gè)因素最重要。二、填空題(每空1分共10分)1、現(xiàn)在媒體策劃不僅是決策，更是一項(xiàng)()。2、媒體策劃包括確定媒體目標(biāo)和()。3、媒體策劃的一)般程序是首先考慮()。4■選擇媒介物的原則是：媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以)、()，有效接觸最佳的受眾數(shù)量，同時(shí)浪費(fèi)最少。5、媒體策劃方案有兩類(lèi)讀者：廣告客戶(hù)和()。6、在比較媒體效率時(shí)，既可以用于媒體內(nèi)比較，也可以用于媒體間比較的是()。7、形勢(shì)分析是媒體策劃人在撰寫(xiě)方案之前的()。8、在品牌銷(xiāo)售良好的地區(qū)做廣告是()，在品牌銷(xiāo)量低的地區(qū)做廣告是()。三、名詞解釋(每小題3分，共15分)1、^體i和媒介物2、^體策劃3、每收視點(diǎn)成本CPP4、媒體宣傳力度5、^體排期連續(xù)式、簡(jiǎn)答題(每題5分，共25分)1、變化中的媒體策劃有什么特點(diǎn)?2、媒體策劃方案的構(gòu)成要素有哪些?3、為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素?4、如何根據(jù)BDI、CDI做廣告投放的選擇?5、安排地域加權(quán)的指導(dǎo)方針是什么?五、論述題（每題10分，共20分）1、論述新型媒體的概念和類(lèi)型，以及它們的優(yōu)缺點(diǎn)2、為什么使用媒體組合?什么時(shí)候使用媒體組合?六、操作題（20分）近期中國(guó)紅十字會(huì)在中國(guó)主要大城市地鐵和公交站推出了“紅十字，人道的力量”的形象廣告，鼓勵(lì)全社會(huì)的公民發(fā)一條短信捐助兩元錢(qián)投入到紅十字的慈善活動(dòng)中。根據(jù)你所學(xué)的媒體策略的三個(gè)重要問(wèn)題（3w），分析紅十字形象廣告的媒體策略有什么特點(diǎn)？，怎樣的媒體創(chuàng)新方案更好?請(qǐng)為中國(guó)紅十字的宣傳活動(dòng)設(shè)計(jì)一個(gè)較科學(xué)的媒體策劃方案。基本要求：必須寫(xiě)明媒介I^和媒介策略。參考答案一、單項(xiàng)選擇題1A2D3A4C5B6A7D8A9D10C二、填空題1、執(zhí)行性功能3、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)4、最佳的頻率、最低的千次受眾到達(dá)率5、媒體采購(gòu)者6、每千^成本7、準(zhǔn)備性文檔8、防御性策略、進(jìn)攻性策略三、名詞解釋.媒體應(yīng)當(dāng)被同時(shí)視為載體和傳遞系統(tǒng)。媒體是具有相同特征的一組載體。媒介物則是某類(lèi)媒體里的單一載體。.媒體策劃的過(guò)程首先是做出能夠圓滿回答一系列問(wèn)題的決策過(guò)程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為“媒體方案”的書(shū)面文件，得到客戶(hù)肯定后成為選擇和使用媒體的行動(dòng)計(jì)劃和指南。而媒體策劃的實(shí)質(zhì)是對(duì)一組問(wèn)題提供最佳答案的決策過(guò)程。.電臺(tái)、電視臺(tái)類(lèi)載體成本效率的另一種方法。計(jì)算方法。CPP.段廣告的成本/收視率.總收視點(diǎn),一次以上到達(dá)率、平均頻率和實(shí)現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率，這四點(diǎn)構(gòu)成媒體的宣傳力度。.連續(xù)的全年播放同一條廣告，或全年每周播放同一條廣告。優(yōu)勢(shì)是能夠覆蓋整個(gè)購(gòu)買(mǎi)周期，獲得較大的媒體折扣，在媒體中獲得滿意的位置。^答題1、傳統(tǒng)媒體策劃所提出的問(wèn)題，全部和媒介如何才能接觸

到恰當(dāng)?shù)氖鼙娪嘘P(guān)。恰當(dāng)?shù)氖鼙妬?lái)自廣泛的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的媒體策劃要求策劃人識(shí)別出較小的產(chǎn)品用戶(hù)群，并找到最好接觸到他們的媒體。而且必須有能力提醒商家目標(biāo)群體的規(guī)模和構(gòu)成可能發(fā)生改變，方便商家用最小的代價(jià)接觸到這些較小群體媒體策劃方案是有關(guān)廣告信息如何傳遞給目標(biāo)受眾的計(jì)劃。媒體策劃方案的準(zhǔn)備工作包括：評(píng)估個(gè)備選方案，和媒體代表磋商，找出I標(biāo)消費(fèi)者和目標(biāo)市場(chǎng)并對(duì)其加以分析。2、媒體策劃方案包括：媒體目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)受眾分析和建議、目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣、選擇媒體的理由、媒體策1略、流程圖、預(yù)算預(yù)期的到達(dá)率和頻率。3、銷(xiāo)售理念是營(yíng)銷(xiāo)策略方案的主要內(nèi)容，由銷(xiāo)售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策略的風(fēng)格是選擇媒體的主要條件，創(chuàng)意策略選擇傳統(tǒng)媒體的原因是他們具有的影響力。4、1高BDI和高CDI:品牌和品類(lèi)都有良好的銷(xiāo)售潛力。2高BDI和低CDI：品類(lèi)銷(xiāo)量不佳，品牌銷(xiāo)售良好，可能適合投放廣告。3低BDI和高CDI：有品類(lèi)需求，分析品牌銷(xiāo)售不佳的原因，^能貿(mào)然投放廣告。4低BDI和低CDI：無(wú)品類(lèi)需求，任何品牌進(jìn)入都很冒險(xiǎn)，^宜投放廣告。5、在銷(xiāo)售量高或市場(chǎng)份額大的市場(chǎng)，要安排額外的宣傳力

度；品牌發(fā)展指數(shù)BDI和品類(lèi)發(fā)展指數(shù)CDI做比較，高BDI的市場(chǎng)增加宣傳力度，此外如果CDI值高而B(niǎo)DI值低，為了開(kāi)拓潛力，要給它分配額外的廣告力度。五、論述題1、策劃人使用新型媒體，能夠達(dá)到選擇性更強(qiáng)的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個(gè)特點(diǎn)是他們通常讓媒體策劃表現(xiàn)出更多創(chuàng)意的.手段。新型媒體技術(shù)比傳統(tǒng)媒體技術(shù)更有創(chuàng)新精神，更有趣。在將廣告客戶(hù)的信息傳遞給特定目標(biāo)對(duì)象群的過(guò)程中，更為有效。包括定點(diǎn)投放媒體、數(shù)據(jù)庫(kù)媒體、跨媒體。定點(diǎn)投放媒體的優(yōu)勢(shì)在于，人們可以再有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)的區(qū)域看到廣告。因此，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)較之在其它沒(méi)有相關(guān)背景的場(chǎng)合下看到廣告更有意義。缺點(diǎn)是不想傳統(tǒng)媒體一樣隨時(shí)可得，及時(shí)性削弱，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)量方法。數(shù)據(jù)庫(kù)媒體能幫助客戶(hù)減少?gòu)V告的浪費(fèi)?？缑襟w是整合經(jīng)過(guò)選擇的若干媒體幫助客戶(hù)到達(dá)目標(biāo)受眾。優(yōu)勢(shì)是千人廣告成本低，缺點(diǎn)是跨沒(méi)體價(jià)值無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估。2、在安排媒介策略時(shí)，如果使用超過(guò)一種以上的媒體，就稱(chēng)之為一個(gè)媒介組合，即方案中混合了多種媒體來(lái)到達(dá)特定的目標(biāo)受眾。使用媒體組合是因?yàn)?，單一媒體無(wú)法達(dá)到足夠的目標(biāo)受眾，或是無(wú)法充分地實(shí)現(xiàn)媒體目標(biāo)。或者策劃人的目標(biāo)受眾分成了兩大關(guān)鍵群體，兩者的重要性不相上下。擴(kuò)展媒體方案中的到達(dá)率。壓低頻率分布狀態(tài)。增加總收視點(diǎn)。通過(guò)不同的刺激強(qiáng)化信息。按生活方式和人口分類(lèi)的區(qū)分到

達(dá)不同的受眾。根據(jù)每一種媒體的不同特征，在強(qiáng)調(diào)不同的利益時(shí)掌握獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。能夠?qū)崿F(xiàn)不同的創(chuàng)意。六、^作題中國(guó)紅十字會(huì)形象廣告的目標(biāo)受眾是誰(shuí)?廣告投放的地區(qū)應(yīng)當(dāng)是哪里?應(yīng)當(dāng)在什么時(shí)候投廣告?根據(jù)你的理解,怎樣的媒體創(chuàng)新方案更好?(根據(jù)媒體創(chuàng)新的幾點(diǎn)建議來(lái)談)設(shè)計(jì)一個(gè)較科學(xué)的媒體策劃方案。要求必須寫(xiě)明媒介目標(biāo)和媒介策略。試題2一、填空每空1分共10分).媒體策劃的過(guò)程從分析品牌的()著手。.目標(biāo)受眾被所選媒介物曝光的平均次數(shù)是()。.媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以最佳的頻率?最低的千次受眾到達(dá)率，有效接處最佳的()同時(shí)()。.媒體策劃的過(guò)程首先是做出能夠圓滿回答一系列問(wèn)題的()，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為()的書(shū)面文件，得到客戶(hù)肯定后成為選擇和使用媒體的行動(dòng)計(jì)劃和指南。而媒體策劃的實(shí)質(zhì)是對(duì)一組問(wèn)題提供()的決策過(guò)程。.大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)都和實(shí)現(xiàn)某一品牌的()直接相關(guān)，其次是與()有關(guān)。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)控制著()。二、名詞解釋(每題4分共16分)1J總收視點(diǎn)

.到達(dá)率、有效到達(dá)率.受眾積累.媒體宣傳力度【答題（每題5分共30分）1如何用千人廣告成本CPM將一種媒介或媒介物與其它媒介比較?2CPM和CPP比較媒介效率時(shí)，在使用上有什么不同?3到達(dá)率和覆蓋率的關(guān)系?4有效頻率概念對(duì)媒體策劃人的重要性。5好廣告和有效頻率之間的關(guān)系。6赫伯特.克魯格曼“三度接觸理論”■論述題（每題10分共20分）.為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的素?.如何根據(jù)BDI、CDI做廣告投放的選擇?五、操作題（14分）ZARA,H&M都是年輕人喜歡的品牌，請(qǐng)你任選其一，為它們的秋冬季商品做一個(gè)簡(jiǎn)略的媒體策劃方案。要求寫(xiě)出媒體目標(biāo)和策略媒介策略。參考答案填空：1.市場(chǎng)形勢(shì)2平均頻率3受眾數(shù)量，浪費(fèi)最少。4.決策過(guò)程，

“媒體方案”5.最佳市場(chǎng)份額，溝通目標(biāo)，媒體計(jì)劃名詞解釋:1收視率的總數(shù)是總收視點(diǎn)。是包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法。總收視點(diǎn)的概念是媒體策劃的中心，決定宣傳費(fèi)用的基礎(chǔ)。2到達(dá)率是在任一相關(guān)時(shí)間段內(nèi)被一種媒介物曝光過(guò)至少一次的人數(shù)。是測(cè)量受眾積累的方法。是不含重復(fù)人數(shù)的數(shù)字,每個(gè)人都只算一次。有效到達(dá)率是指策劃人判斷的有效頻率中,目標(biāo)受眾獲得曝光的人數(shù)百分比。覆蓋率指的是廣告活動(dòng)的潛在曝光率，而到達(dá)率指的是那些實(shí)際上獲得了曝光3受眾積累是一段時(shí)間里受眾的累計(jì)人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。4總收視點(diǎn)、一次以上到達(dá)率、平均頻率和實(shí)現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率，這四點(diǎn)構(gòu)成媒體的宣傳力度。6.第一次受眾接觸信息會(huì)提有關(guān)品牌的問(wèn)題，“這是什么?”第二次會(huì)問(wèn)，“它是關(guān)于什么的?”對(duì)廣告作出響應(yīng)，開(kāi)始和不同品牌比較。第三次曝光用于提醒消費(fèi)者從前的兩次廣告?zhèn)鬟f。最合適的有效頻率數(shù)至少三次或三次以上。論述題.銷(xiāo)售理念是營(yíng)銷(xiāo)策略方案的主要內(nèi)容，由銷(xiāo)售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組等創(chuàng)意策略的風(fēng)格是選擇媒體的主要條件，創(chuàng)意策略選擇傳統(tǒng)媒體的原因是他們具有的影響力。

.(1)高BDI和高CDI:品牌和品類(lèi)都有良好的銷(xiāo)售潛力。⑵高BDI和低CDI:品類(lèi)銷(xiāo)量不佳，品牌銷(xiāo)售良好，可能適合投放廣告。⑶低BDI和高CDI:有品類(lèi)需求，分析品牌銷(xiāo)售不佳的原因，^能貿(mào)然投放廣告。⑷低BDI和低CDI:無(wú)品類(lèi)需求,任何品牌進(jìn)入都很冒險(xiǎn)，^宜投放廣告。^作題試題3一、單項(xiàng)選擇題每題選出一項(xiàng)正確的，將正確的字母填入括號(hào),每題1分，共六題6分).對(duì)象消費(fèi)者中，在一定的期間內(nèi)(通常指的是4周)，暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率為()。A.傳閱率8.到達(dá)率C.有效頻次0.視聽(tīng)眾.電視媒體相對(duì)于報(bào)紙、戶(hù)外媒體的優(yōu)勢(shì)在于()。人具有聲音及活動(dòng)畫(huà)面能力B.適合承載復(fù)雜的廣告訊息C.高干擾度D.受眾較為固定3?千人成本是評(píng)價(jià)()的主要工具。A.媒體干擾度B.媒體覆蓋率C.媒體承載能力D.媒體投資效率.品類(lèi)關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定()。

A.較高的千人成本B-較低的覆蓋率二較高有效頻次口.較低有效頻次.有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的()。人發(fā)行量3.收視率C.廣告露出頻率D.傳閱率.行銷(xiāo)主要包含的四項(xiàng)內(nèi)容是商品、價(jià)格、()和促銷(xiāo)。A.鋪貨B.消費(fèi)者仁媒體。.包裝二、多項(xiàng)選擇題(每題選出2-5項(xiàng)正確的，將正確的字母填入括號(hào)，每題2分，共七題14分).關(guān)于行銷(xiāo)廣告媒體、消費(fèi)者之間的關(guān)系，下列說(shuō)法正確的是()。A.行銷(xiāo)的主要內(nèi)容是商品、價(jià)格?鋪貨和促銷(xiāo)，促銷(xiāo)包含廣告，因此廣告為行銷(xiāo)的重要一環(huán)。B.廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息,媒體則為訊息載具。C.消費(fèi)者為品牌的最終決定者，決定對(duì)品牌的喜好、購(gòu)買(mǎi)，也決定品牌的興亡。D.廣告是行銷(xiāo)的唯一手段。E.行銷(xiāo)應(yīng)是以廣告為中心.電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點(diǎn)是()。A.傳播速度快

B.受眾主動(dòng)性較高，廣告與內(nèi)文同時(shí)并存，受眾可依自己意愿主動(dòng)選擇接受內(nèi)容；可以依自己方便隨時(shí)重復(fù)訊息的接觸。C.重復(fù)妣較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)。D.廣告販賣(mài)方式以尺寸大小為計(jì)算單位。E.傳播速度慢.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對(duì)于關(guān)心度較高的品類(lèi)，如信用卡、制定媒體計(jì)劃時(shí)應(yīng)注意()。A.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類(lèi)進(jìn)入成長(zhǎng)期前占有先機(jī)。B.選擇的媒體所針對(duì)的對(duì)象是其他具有替代功能的相關(guān)品類(lèi)的消費(fèi)者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費(fèi)群，廣告目的在于教育消費(fèi)者。C.媒體的選擇重點(diǎn)通常會(huì)放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。D.媒體在策略上的重點(diǎn)并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費(fèi)者對(duì)新品類(lèi)的理解度以及廣告說(shuō)服的深度。E.媒體的'選擇不適宜選擇印刷媒體。.雜志媒體的特性有()。A.傳播速度快B.讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)C.具有卓越的印刷品質(zhì)D.高干擾度

E.傳播速度慢.在制定媒體計(jì)劃時(shí)設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有()。A.創(chuàng)意因素B.媒體因素C.受眾因素D.價(jià)格因素E.行銷(xiāo)因素.關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說(shuō)法正確的事()。A.品類(lèi)關(guān)心度較低，需要較低頻次B.品類(lèi)關(guān)心度高，需要較低頻次C.新上市商品，需要較高頻次D.市場(chǎng)占有率低的品牌，需要較低頻次E.市場(chǎng)數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類(lèi)，需要較低頻次.關(guān)于媒體對(duì)特定創(chuàng)意活動(dòng)的適合度，下列說(shuō)法正確的事()。A.以活動(dòng)告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體.以包裝識(shí)別為創(chuàng)意訴求時(shí)，偏向選擇廣播媒體C.以引起食欲為創(chuàng)意訴求時(shí)，不適宜選擇雜志媒體D.當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級(jí)感為創(chuàng)意訴求時(shí)，偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體E.以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時(shí)，電視在劇情傳達(dá)上較為完

整可作為最適合的媒體三、填空每空1分，共20分）.品類(lèi)一起在市場(chǎng)不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)大約可區(qū)分為導(dǎo)入其 入其 、成熟期^^等四個(gè)主要發(fā)展階段。.媒體在策略上的重點(diǎn)并不是廣大的涵蓋面，而是提高對(duì)新品類(lèi)的理解度以及3.低關(guān)心度商品，消費(fèi)者投入3.低關(guān)心度商品，消費(fèi)者投入，嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品 相對(duì)較短。4.品牌數(shù)的增加，導(dǎo)致各品牌之間競(jìng)爭(zhēng)此時(shí)期的廣告重點(diǎn)在于建立品牌 各品牌在.當(dāng)品類(lèi)發(fā)展到某種程度，新消費(fèi)者的增加緩慢甚至而產(chǎn)品 相對(duì)較短。4.品牌數(shù)的增加，導(dǎo)致各品牌之間競(jìng)爭(zhēng)此時(shí)期的廣告重點(diǎn)在于建立品牌 各品牌在.當(dāng)品類(lèi)發(fā)展到某種程度，新消費(fèi)者的增加緩慢甚至，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類(lèi)即進(jìn)入.一個(gè)品類(lèi)的衰退，事實(shí)上隱含著另一個(gè)新品類(lèi)的_,新舊品類(lèi)的替代推動(dòng)著消費(fèi).品類(lèi)發(fā)展，在理論上歷經(jīng)上述的導(dǎo)入，成長(zhǎng)、成熟到衰退,再進(jìn)入一個(gè),而且在各個(gè)時(shí)期尤其不同的.在媒體作業(yè)過(guò)程當(dāng)中，指數(shù)為一項(xiàng)被廣泛利用的重要,主要用于比較，以便清楚地比較數(shù)值之間的，或整合數(shù)值的單位以利于互相比較。93I 93I 發(fā)展指數(shù),BDI發(fā)展指10.行銷(xiāo)環(huán)境的分析對(duì)媒體計(jì)劃的意義在于評(píng)估媒體投資的，并協(xié)助判斷媒體訴求對(duì)象的設(shè)定、名詞解釋?zhuān)款}4分，共五題20分）1.閱讀人口2.刊載3時(shí)費(fèi)頻道.^人收視率.節(jié)目贊助五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共四題20分）1.媒體執(zhí)行方案2.媒體策略的內(nèi)容.電視媒體的特性.媒體策略創(chuàng)意的態(tài)勢(shì)與語(yǔ)氣六、論述題（20分）.創(chuàng)意與媒體的工作程序是什么?（5分）.日本豐田兩則越野汽車(chē)的廣告宣傳：一輛霸道汽車(chē)停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬爪做敬禮狀，另一只向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語(yǔ)為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車(chē)在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國(guó)產(chǎn)大卡車(chē)，拍攝地址在可可西里。為什么會(huì)引起中國(guó)民眾的不滿?（15分）參考答案一、單項(xiàng)選擇題（共六題每題1分）

1.B2.A3.D4.C5.C6.A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共七題14分）1.ABC2.AC3.BCD4.BCE5.ABE6.BC7.DE三、填空（每空1分，共20分）.成長(zhǎng)期、衰退期.消費(fèi)者、廣告說(shuō)服的深度.風(fēng)險(xiǎn)不大?導(dǎo)入期.逐漸加劇、差異化.停滯、成熟期.興起、進(jìn)化.新品類(lèi)的循環(huán)、格局與做法.運(yùn)算工具、差異.品類(lèi)、品牌.潛力?正確與否名詞解釋第1-4題每題3分，第5題8分，共20分）.刊物的每期總接觸人口，包括通過(guò)訂閱、零購(gòu)或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。.印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱(chēng)為刊載。.有線電視頻道中，在基本頻道外