云南中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究,中醫(yī)養(yǎng)生論文

云南中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究,中醫(yī)養(yǎng)生論文內(nèi)容摘要：養(yǎng)生旅游作為一種以養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)老為主題的健康旅游形式,逐步成為促進(jìn)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、健康需求多元化釋放的一種新型業(yè)態(tài)形式。運(yùn)用SWOT分析法對(duì)云南省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游業(yè)的優(yōu)勢(strengths)、劣勢(weakness)、機(jī)遇(opportunities)與挑戰(zhàn)(threats)進(jìn)行全面分析,用云南城投集團(tuán)以道地藥材三七為切入點(diǎn),增資擴(kuò)股云南三七科技有限公司,完成了種植、加工、貿(mào)易與科研等各方面的產(chǎn)業(yè)布局,構(gòu)成了完好的三七全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營格局作為實(shí)證,討論了云南省中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題及相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。本文關(guān)鍵詞語：云南,SWOT分析,養(yǎng)生旅游,大健康中醫(yī)藥作為我們國家獨(dú)特的衛(wèi)生資源、潛力宏大的經(jīng)濟(jì)資源、具有原創(chuàng)優(yōu)勢的科技資源、優(yōu)秀的文化資源和重要的生態(tài)資源,在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中有著重要的意義[1]。十分在治未病、調(diào)理亞健康等養(yǎng)生理念的持續(xù)影響下,加快中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健、醫(yī)療、康復(fù)服務(wù)活動(dòng)發(fā)展,是全面發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)的必然要求。云南得天獨(dú)厚的資源稟賦,使其成為我們國家氣候、生物和文化多樣性最突出且旅游資源最富集的省份之一,將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展成特色產(chǎn)業(yè),能夠給云南省中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展帶來雙贏的效果。1云南省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游業(yè)SWOT分析1.1資源優(yōu)勢(S)1.1.1生態(tài)資源典型的立體氣候條件、復(fù)雜多樣的地理環(huán)境和多姿多彩的民族文化,造就了云南豐富而獨(dú)特的自然奇觀。東部壯觀的喀斯特巖溶地貌,南部廣袤的熱帶雨林,西部舉世出名的三江并流和北部雄奇的雪山冰川[2],再加上各民族間長期共同發(fā)展、和諧相處構(gòu)成的古老宗教文化和絢麗多彩的民俗風(fēng)情,使云南的旅游資源不僅豐富獨(dú)特,而且特色鮮明。1.1.2自然資源云南省素有藥物寶庫和動(dòng)植物王國之稱。擁有6559種中藥資源,其種類占全國現(xiàn)有野生植物藥材的80%,華而不實(shí)三七、天麻、燈盞花等道地藥材在全國極具影響力[3]。擁有1836種脊椎動(dòng)物和243種重點(diǎn)保衛(wèi)野生動(dòng)物,其種類占全國種類總數(shù)的55.4%和72.5%[4]。擁有高等植物16411種,占全國總數(shù)的45.9%;國家頒布的352種珍稀瀕危植物中,云南有151種,占42.6%。1.1.3文化資源云南有著豐富多彩的民族醫(yī)藥文化,25個(gè)少數(shù)民族幾乎都有自個(gè)防病治病的經(jīng)歷體驗(yàn)和理論。當(dāng)前有文字記錄的民族藥材達(dá)兩千多種,民間驗(yàn)方1萬余個(gè)[5],華而不實(shí)傣、藏、彝、納西等民族醫(yī)藥歷史悠久,醫(yī)藥體系獨(dú)特,有比擬完好的理論體系及文字記載。如蘭茂編撰的(滇南本草〕流傳至今已有500多年,比本草綱目早140年,(哀牢本草〕、(玉龍本草〕系統(tǒng)總結(jié)了彝族,納西族的醫(yī)藥經(jīng)歷體驗(yàn)[6]。1.1.4區(qū)位資源優(yōu)勢云南地處我們國家的西南邊陲,水路通過瀾滄江-湄公河與泰國、柬埔寨相連,陸路與越南、緬甸、老撾三國接壤,華而不實(shí)邊境線長達(dá)四千多公里,鄰近新加坡、馬來西亞、印度等國,是我們國家邊境線最長、毗鄰周邊國家最多的省份之一[7]。良好的區(qū)位優(yōu)勢不僅使云南省擁有獨(dú)特民族風(fēng)情的邊境旅游資源,也為云南旅游業(yè)的對(duì)外開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。1.2劣勢(W)1.2.1養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)較粗放當(dāng)前養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)還處于起步階段,如參觀游覽一些中醫(yī)藥建筑、文化博物館、中草藥栽培基地、養(yǎng)生藥用植物園或在旅游寓居地體驗(yàn)中醫(yī)推拿、推拿、足療,品嘗中醫(yī)藥酒、藥飲、藥膳等,能夠真實(shí)結(jié)合地方民族醫(yī)藥文化特點(diǎn)與區(qū)域特色資源的養(yǎng)生、康復(fù)甚至醫(yī)療旅游還較少,整體養(yǎng)生旅游市場同質(zhì)化情況較嚴(yán)重,特色不突出。1.2.2養(yǎng)生旅游健康產(chǎn)品缺乏作為伴手禮的特色旅游產(chǎn)品消費(fèi)是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大關(guān)鍵因素。以中醫(yī)藥養(yǎng)生休閑為核心主題和吸引力的養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè),需要有相當(dāng)豐厚的特色產(chǎn)品支持。但當(dāng)前云南養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢沒有被完全挖掘出來,很多健康產(chǎn)品尚以原生藥材為主,開發(fā)層次低,形式單一,產(chǎn)品科技支撐不夠,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)規(guī)范缺乏,市場營銷過度宣傳,市場跟風(fēng)現(xiàn)象和價(jià)格隨意性強(qiáng)。在各地旅游道路和銷售方式上都缺少差異性和創(chuàng)新性,讓游客產(chǎn)生消費(fèi)疲憊,缺少購物欲望。1.3機(jī)遇(O)1.3.1政策層面國家近兩年提出的系列政策給中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了史無前例的機(jī)遇。如(中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2021-2020年)〕(中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2021-2030年)〕(云南省加快中醫(yī)藥發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2020-2020)〕(云南省人民關(guān)于促進(jìn)中藥(民族藥)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見〕等政策,以知足人們健康需求為出發(fā)點(diǎn),提出加快發(fā)展中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè),促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。1.3.2社會(huì)環(huán)境層面隨著我們國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和工業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,生態(tài)環(huán)境問題越來越突出,越來越多的人們渴望去接近自然、回歸自然,在大自然的懷抱中陶冶情操,以尋求心靈上的自由平和。因而,旅游已逐步成為人們的一種日常生活行為,并逐步融入人們的幸福指數(shù),它為養(yǎng)生旅游的出現(xiàn)和發(fā)展提供很好的窗口。除此之外,國家倡導(dǎo)研習(xí)國學(xué)之風(fēng)的大環(huán)境也勢必會(huì)帶動(dòng)中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展。1.4挑戰(zhàn)(T)隨著世界各地旅游業(yè)的快速發(fā)展,國內(nèi)外客源市場競爭日益劇烈。據(jù)統(tǒng)計(jì),全國近80%的省市自治區(qū)將旅游業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,云南省欲在群雄林立的旅游客源市場中占據(jù)一席之地,不僅需要提升旅游業(yè)服務(wù)水平和質(zhì)量,而且需要樹立更高層次層次的旅游形象和創(chuàng)造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。除此之外,隨著旅游者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及日益凸顯的多元化、差異化消費(fèi)需求,傳統(tǒng)旅游形式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能知足旅游者的需求。因而,只要將養(yǎng)生旅游與中醫(yī)醫(yī)療、保健、科研、教育、文化各領(lǐng)域充分融合發(fā)展,才能豐富旅游業(yè)態(tài)和功能,創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),拓展旅游業(yè)發(fā)展空間。2云南省中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)發(fā)展實(shí)證分析云南城投集團(tuán)是經(jīng)云南省人民批準(zhǔn)組建、省國資委監(jiān)管的當(dāng)代大型國有企業(yè),業(yè)務(wù)涵蓋城市開發(fā)、城鎮(zhèn)環(huán)境、休閑、健康、金融等領(lǐng)域。十二五以來,集團(tuán)嘗試聚焦核心主業(yè),推進(jìn)大休閑、大健康2個(gè)轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)。大休閑業(yè)務(wù)是指立足集團(tuán)掌控的旅游資源,圍繞休閑、養(yǎng)生、度假、體驗(yàn)等,以產(chǎn)業(yè)互動(dòng)和協(xié)同發(fā)展為核心,推動(dòng)旅游度假、旅游文化、旅游地產(chǎn)、會(huì)展旅游等業(yè)務(wù)的融合發(fā)展。當(dāng)前,云南城投集團(tuán)已與迪慶旅發(fā)集團(tuán)簽訂合作協(xié)議,搭建了集團(tuán)民族文化旅游開發(fā)平臺(tái)。除此之外,正在施行普達(dá)措曼聽公園傣族園景區(qū)改造,推進(jìn)瀾滄江國際風(fēng)情園和南貢山熱帶雨林國家公園項(xiàng)目。大健康業(yè)務(wù)是指充分挖掘云南省特有的生物醫(yī)藥資源,著力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源的整合。如在醫(yī)療資源整合上,云南城投集團(tuán)成功并購昆明市第一人民醫(yī)院,成為全國第一個(gè)并購三級(jí)甲等公立醫(yī)院的企業(yè)。在藥物資源整合上,以云南道地藥材三七為切入點(diǎn),通過增資擴(kuò)股云南三七科技有限公司,完成了種植、加工、貿(mào)易、科研等各方面的產(chǎn)業(yè)布局,構(gòu)成了完好的三七全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營優(yōu)勢。短短兩年,橫空出世,打造出云南省三七產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),并擁有國家發(fā)改委批復(fù)的三七國家工程研究中心,有利地支撐起三七全產(chǎn)業(yè)科技基礎(chǔ),并以中國文山三七產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長單位組織協(xié)調(diào)三七產(chǎn)業(yè)的整合布局與戰(zhàn)略推進(jìn)。3促進(jìn)云南省中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的建議基于云南城投集團(tuán)的大健康+大休閑養(yǎng)生旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)歷體驗(yàn),我們以為下面幾點(diǎn)是促進(jìn)云南中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。3.1培育龍頭企業(yè),加強(qiáng)市場競爭力養(yǎng)生旅游的發(fā)展趨勢將旅游產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)更大的市場,旅游產(chǎn)業(yè)主體不再知足于一些旅行社、茶吧酒吧、農(nóng)家樂等,更需要打造集產(chǎn)品開發(fā)、制造、銷售于一體,并融合景點(diǎn)參觀、娛樂游覽玩耍、健康服務(wù)等方面的大型企業(yè)集團(tuán)。為此,要通過跨界整合各處資源優(yōu)勢、優(yōu)化相關(guān)資源配置,整體提高養(yǎng)生旅游市場集中度,做大做強(qiáng)龍頭企業(yè),不斷加強(qiáng)市場競爭力。3.2優(yōu)化產(chǎn)品構(gòu)造,轉(zhuǎn)變營銷策略開發(fā)銷售多元化、深層次、高品質(zhì)的健康旅游產(chǎn)品是促進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容。養(yǎng)生旅游產(chǎn)品作為一種新型的旅游產(chǎn)品,不僅要注重突出產(chǎn)品特色,也要不斷融入獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和個(gè)性化營銷服務(wù)意識(shí)。只要在營銷策略方面進(jìn)行深度開發(fā),擺脫約定俗成的框架,才能提高市場對(duì)它的接受程度和認(rèn)可度。3.3儲(chǔ)備專業(yè)人才,完善培養(yǎng)形式與一般旅游不同,養(yǎng)生旅游所需人才不僅要有旅游、服務(wù)、管理方面的知識(shí),還應(yīng)把握相應(yīng)的中醫(yī)藥健康知識(shí),甚至還需具備一定的外語水平。當(dāng)前省內(nèi)旅游人才資源數(shù)量較多,但構(gòu)造差異較大,低層次服務(wù)人員偏多,高層次管理及專業(yè)型復(fù)合人才匱乏。將來,對(duì)于旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)應(yīng)適度改革,完善現(xiàn)有培養(yǎng)形式,愈加注重專業(yè)人才實(shí)踐能力的培養(yǎng),從整體上促進(jìn)綜合性高素質(zhì)人才的儲(chǔ)備。結(jié)束語隨著旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)施行,加快發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè),促進(jìn)云南中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)發(fā)展無疑具有重大意義。以中醫(yī)藥健康服務(wù)為特色的云南養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè),固然具有良好的發(fā)展趨勢,但還需要通過示范區(qū)建設(shè),以點(diǎn)帶面,總結(jié)經(jīng)歷體驗(yàn),同時(shí),還要加強(qiáng)引