分析：如何像周星馳一樣寫出令人捧腹的幽默文案

分析：如何像周星馳一樣寫出令人捧腹的幽默文案？

怎樣讓文案便得更加幽默詼諧?找了好久，并沒有找到太多相關(guān)的研究。但是喜劇是如何做到讓觀眾捧腹大笑的?倒是有很多人做了許多研究。那么，將喜劇研究方面的一些研究成果建構(gòu)到文案寫作中，應(yīng)該是可以將隱藏在那些幽默文案背后的結(jié)構(gòu)性稍稍揭露一些出來的。有一位數(shù)學(xué)家，閑來蛋疼，他整合了大量笑話，采用了統(tǒng)計(jì)學(xué)某牛逼理論，分析得出，很多笑話、喜劇背后的深層機(jī)制其實(shí)是“災(zāi)難效應(yīng)”+“過往經(jīng)歷”+“雙關(guān)語”+“夸張”。1災(zāi)難效應(yīng)“災(zāi)難效應(yīng)”背后的心理機(jī)制很簡單：有些事情一旦發(fā)生，會(huì)很慘;但是如果當(dāng)知道了這種事情并不會(huì)發(fā)生以后，人就會(huì)本能地喘口氣，然后用一種偏僥幸的“笑”進(jìn)行回應(yīng)。這種情形在周星馳的喜劇片里面，到處可見?？吹诫娪爸邪l(fā)生在星爺身上各種“小災(zāi)小難”越奇葩，觀眾們笑得越爽。仔細(xì)回想一下，自己看周氏喜劇時(shí)，是不是這樣的體感?這種幸災(zāi)樂禍?zhǔn)降挠哪?，其?shí)經(jīng)常被埋在廣告文案中，而且產(chǎn)生的喜劇效果確實(shí)挺給力的。杜蕾斯就是個(gè)中高手。致所有使用我們競爭對(duì)手產(chǎn)品的朋友：父親節(jié)快樂當(dāng)父親的代價(jià)：奶瓶費(fèi)保姆費(fèi)童車費(fèi)玩具費(fèi)童裝費(fèi)奶粉費(fèi)尿不濕保姆費(fèi)學(xué)費(fèi)生活費(fèi)買車買房結(jié)婚……不當(dāng)父親的代價(jià)，僅為小杜杜對(duì)于在各方面都沒有做好準(zhǔn)備的騷年來說，一個(gè)不期而至的小生命，雖然可喜可賀，但是給自由自在的生活帶來的驚嚇應(yīng)該不會(huì)太小。杜蕾斯向沒選對(duì)裝備的父親?？鞓?，幫還在猶豫的小青年做產(chǎn)后預(yù)算……走的就是“災(zāi)難效應(yīng)”。2用戶的真實(shí)經(jīng)歷有時(shí)候，真實(shí)發(fā)生的，來自于我們?cè)?jīng)經(jīng)歷過的種種情形，也會(huì)讓人感覺很好笑，很幽默。喜劇中有很多讓人感覺很有人情味的幽默，就是這種模式：成長的故事、第一次約會(huì)的窘迫、某個(gè)吹破的牛逼……這種取材于生活中真實(shí)場景的情形，以幽默、詼諧、極具創(chuàng)意的方式出現(xiàn)在廣告文案中時(shí)，會(huì)在令人會(huì)心一笑之外，還有讓人感覺很有洞察感。比如真實(shí)情景中，大家都知道相撲手的重量很重要，豬的重量也很重要。但是卻很少有人把這兩種真實(shí)感受關(guān)聯(lián)起來。“壯士牌豬飼料LOGO”世界上有兩個(gè)地方，體重就是地位一個(gè)在相撲場上，一個(gè)在豬圈里3雙關(guān)語似是而非，利用語言上、文字上的誤解，有助于形成幽默分氛圍。“騰訊新聞LOGO”“十四”我們絕不說成“四十”騰訊新聞·事實(shí)派卡·慢·丑·小·糙“十四”說成“四十”，用來吐槽某人口齒含糊不清的經(jīng)典說法。對(duì)于一個(gè)新聞媒體，一是一，二是二是尊重事實(shí)的基本準(zhǔn)則。騰訊新聞?dòng)谩笆奈覀兘^不說成四十”來表達(dá)自己尊重事實(shí)的新聞態(tài)度，可謂妙不可言?！翱āぢこ蟆ば　げ凇笔趋茸灏l(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)，用來撕逼友商的文案。其中倒數(shù)第二幅的“小”和最后一幅的“糙”緊緊擺在一起的時(shí)候，整個(gè)文案給人第一眼的視覺感受就變成了“卡·慢·丑·小米造”。雙關(guān)玩到這個(gè)段位，也是滿滿的心機(jī)味撲面而來了，不過從文案本身來講真心牛掰。4夸張夸張的人物和場景，能營造出戲劇氛圍。說大話是一種夸張的方式，說得太保守也是一種夸張的方式。說故事的方式不同，產(chǎn)生的效果自然也就不同。親愛的工友們：在外打工，注意安全，一旦發(fā)生事故別人睡你媳婦，打你孩子，花你的撫恤金!不得不說，這工頭的文案在夸張面的實(shí)力已經(jīng)登峰造極了。幾句大白話，自然不羅嗦，雖略顯夸張，但是直指現(xiàn)實(shí)。想必工友們看到如此走心安全標(biāo)語，一定會(huì)心系老婆孩子，步步小心。這文案的警醒意義要比“高高興興上班，安安全全回家”“安全第一，質(zhì)量第二”這種空話要給力得多。吶，做文