我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)前景展望

我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)前景展望一、2020年彩電市場(chǎng)發(fā)展情況我國(guó)是世界上最大的彩電生產(chǎn)國(guó)，彩電產(chǎn)能占到全球市場(chǎng)的70%，數(shù)據(jù)顯示2010-2020年間國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)量基本上呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，2020年在新冠肺炎給國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)帶來(lái)較大不利影響的背景下全國(guó)彩電產(chǎn)量卻逆勢(shì)上漲，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量19626萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%。近年來(lái)一些其他科技企業(yè)如小米、華為、VIVO等都在進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，主打智能家電的小米在短短三年內(nèi)就獲得了大量的市場(chǎng)份額。而隨著手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的出現(xiàn)和發(fā)展越來(lái)越能滿足消費(fèi)者的需求，彩電產(chǎn)品漸漸地被邊緣化，慢慢地淪為家庭裝修的擺設(shè)，整個(gè)彩電行業(yè)面臨市場(chǎng)基本盤逐漸消解的風(fēng)險(xiǎn)。在我國(guó)彩電保有量達(dá)到高水平的情況下，彩電市場(chǎng)產(chǎn)銷均有下滑,經(jīng)歷了多年的連續(xù)、快速增長(zhǎng)之后，我國(guó)彩電市場(chǎng)也已逐步進(jìn)入調(diào)整期。從銷售情況來(lái)看2017年以后彩電行業(yè)在國(guó)內(nèi)整體的銷售規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2020年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售額為1209億元，同比下降11.7%，連續(xù)三年持續(xù)下降；而零售量為4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。近年來(lái)彩電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機(jī)平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時(shí)間、消費(fèi)群體年輕化等困境。彩電市場(chǎng)已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來(lái)彩電的發(fā)展趨勢(shì)。二、彩電發(fā)展的大屏化趨勢(shì)彩電市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一就是大尺寸化，目前55寸屏幕依然是彩電市場(chǎng)主流的屏幕尺寸，2020年55寸電視約占全部彩電市場(chǎng)銷售量的29.5%，但是隨著顯示面板生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步和彩電價(jià)格相對(duì)下降，大屏幕電視逐漸成為市場(chǎng)的主流。2020年60寸、65寸、70寸、75寸電視的銷售量同比分別上升1.4%、2.8%、1.2%、2.1%，而32寸、40寸、50寸、55寸等中小型尺寸屏幕電視銷量出現(xiàn)了不同程度的下降。在彩電上游面板產(chǎn)能加大以及渠道和品牌的共同推動(dòng)下，消費(fèi)者的大尺寸需求會(huì)進(jìn)一步釋放，尤其是從2K到4K的普及讓行業(yè)認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者對(duì)于電視的需求永遠(yuǎn)從觀影的角度出來(lái)，高清晰、豐富的色彩、更大屏幕的電視是消費(fèi)者永恒的追求。與此同時(shí)，2020年彩電行業(yè)開始逐步擺脫價(jià)格戰(zhàn)給廠商帶來(lái)的壓力。在2018年以后彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的銷售額下跌的情況，主要原因就是彩電市場(chǎng)需求規(guī)模增長(zhǎng)乏力，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇后后各大廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)。由于顯示面板價(jià)格在2020年中進(jìn)入上升周期，多數(shù)彩電生產(chǎn)商的成本有所提高，進(jìn)而帶動(dòng)了彩電價(jià)格進(jìn)入上升期。2020年9月開始無(wú)論是線上還是線下的平均價(jià)格都出現(xiàn)了不同程度的上漲。當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術(shù)交叉催生AIoT發(fā)展空間，讓人工智能電視作為入口價(jià)值顯現(xiàn)，大屏電視開始大量進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，新技術(shù)的進(jìn)步將有效拉動(dòng)彩電置換需求，將給彩電行業(yè)帶來(lái)二次增長(zhǎng)點(diǎn)。三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局而目前彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局總體處在較為激烈的寡頭競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，在8K產(chǎn)品全面鋪開以前市場(chǎng)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度在部分價(jià)格段較高。我國(guó)雖然有巨大的潛在市場(chǎng)，但人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，收入差距擴(kuò)大，發(fā)展不平衡，文化習(xí)俗及生活方式多樣導(dǎo)致中國(guó)彩電市場(chǎng)高端消費(fèi)和低端消費(fèi)共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新品牌與傳統(tǒng)品牌共存、線上市場(chǎng)與線下市場(chǎng)共存?，F(xiàn)階段彩電市場(chǎng)已經(jīng)逐步完成從線下渠道向線上渠道的轉(zhuǎn)型，2020年彩電市場(chǎng)的線上渠道比重高達(dá)64.1%，線下渠道比重為35.9%。目前彩電行業(yè)第一梯隊(duì)的品牌包括小米、創(chuàng)維、海信，第二梯隊(duì)是海爾和TCL，而傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)商長(zhǎng)虹與康佳地位已經(jīng)大不如前。四、彩電出口情況除了內(nèi)銷以外，出口市場(chǎng)同樣也是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的重要市場(chǎng)，2020年三季度以來(lái)，全球多國(guó)疫情二次爆發(fā)，多產(chǎn)業(yè)停工停產(chǎn)。由于中國(guó)疫情控制得當(dāng)，有效彌補(bǔ)了全球因疫情造成的供給缺口，并在短期內(nèi)替代了他國(guó)出口份額，促使相當(dāng)數(shù)量的海外需求向中國(guó)轉(zhuǎn)移。2020年我國(guó)液晶電視出口量達(dá)到9994萬(wàn)臺(tái)，其中非洲國(guó)家由于人均電視保有量較低，是我國(guó)重要