分析：今年央視春晚與支付寶玩 微信如何在“紅包大戰(zhàn)”中反擊

分析：今年央視春晚與支付寶玩微信如何在“紅包大戰(zhàn)”中反擊

支付寶春晚項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人放出豪言，“除了紅包之外，猴年的央視春晚互動(dòng)將會(huì)與往年大不相同?！比ツ甏汗?jié)期間，面對個(gè)人用戶支付寶推出了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，面對企業(yè)用戶，支付寶推出了品牌紅包的玩法，擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家，均可以創(chuàng)建品牌群紅包。同樣，今年也會(huì)延續(xù)該方式，紅包+品牌的互動(dòng)傳播方案，支付寶方面正在今年春晚招募品牌商家參與。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)假期期間(2月18日20:00至2月24日24:00)，央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，累計(jì)覆蓋電視觀眾9.03億人。超高收視率，讓春晚成為了各大品牌春節(jié)營銷的必爭之地。去年央視春晚愛上微信“搖一搖”然而，支付寶與春晚合作并不是第一個(gè)吃螃蟹的人。早在去年春晚與微信達(dá)成了獨(dú)家互動(dòng)合作，而雙方所有的玩法都脫離不了“搖一搖”，騰訊方面曾做出過歸納：1.搖出春晚節(jié)目單。用戶打開“搖一搖”，即有機(jī)會(huì)搖出標(biāo)示了當(dāng)前播出節(jié)目的電子節(jié)目單。2.搖出新年賀卡。用戶還可能隨機(jī)搖出給某位好友的新年賀卡，編輯創(chuàng)意祝福語，給好友“發(fā)賀卡拜年”、送出新春祝福。3.“搖”出男神、女神的祝福。伴隨著春晚的直播節(jié)奏，用戶可在微信“搖一搖”中獲取正在直播節(jié)目的明星拜年祝福。比如電視里正在播李宇春的節(jié)目，那么她的拜年祝福也會(huì)及時(shí)被用戶搖出。這與節(jié)目直播進(jìn)程完全是同步的，用戶可感受實(shí)時(shí)的跨屏趣味互動(dòng)。4.“搖”出全家福。如果搖出“曬全家福”的互動(dòng)頁面，用戶可以上傳與親人其樂融融的團(tuán)圓照片，或生成圖片分享到朋友圈，更有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場。5.“搖”出“朋友們的春節(jié)”。輕輕搖一搖，好友發(fā)布在朋友圈中的小視頻將形成一個(gè)“聯(lián)播”，伴隨著歌聲帶你遍觀好友們眼中的春節(jié)。6.搖出好友送上紅包祝福。用戶有機(jī)會(huì)“搖”出隨機(jī)一位好友，給TA派紅包、送祝福。圍繞春晚播出的進(jìn)程，由微信“紅包雨”向“紅包暴雨”循序漸進(jìn)，最后到“紅包大雨”降臨而結(jié)束?？赐耆ツ甏和砦⑿诺耐娣?，今年春晚支付寶又會(huì)有什么新奇玩法？能確定的是紅包、紅包、紅包微信、支付寶搶奪春晚，紅包大戰(zhàn)背后暗藏玄機(jī)不管春晚是支付寶的主場，還是微信的主場，從過去兩年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)來看，已從最初的移動(dòng)支付入口爭奪，演變成O2O、金融產(chǎn)品的布局戰(zhàn)?；⑿嵩闹赋?，2015年春節(jié)紅包大戰(zhàn)背后，阿里與騰訊的一場O2O貼身肉搏：支付寶、微信、手Q都引入了商家參與紅包大戰(zhàn)，商家冠名現(xiàn)金紅包+商家優(yōu)惠券，在阿里、騰訊兩大派系累計(jì)發(fā)放的40多億元紅包中，有35億卡卷紅包來自商家。實(shí)質(zhì)是本地生活O2O的商家補(bǔ)貼與品牌推廣。圍繞除夕當(dāng)天，支付寶與微信進(jìn)行了一場數(shù)據(jù)PK，雙方用不一樣的維度和邏輯來證明自己就是NO.1，不妨我沒回顧下他們亮瞎雙眼的數(shù)據(jù)：2015除夕支付寶紅包數(shù)據(jù)實(shí)錄面臨微信封殺，支付寶錢包以“口令+圖片”分享的方式進(jìn)行突圍。目前，支付寶紅包除夕夜收發(fā)40億元，請求峰值達(dá)8.8億次/分鐘。紅包大戰(zhàn)在除夕夜進(jìn)入高潮。據(jù)支付寶官方披露，從2月18日凌晨1點(diǎn)到2月19日凌晨1點(diǎn)的24小時(shí)內(nèi)，共有6.83億人次參與了支付寶的紅包游戲。在24小時(shí)內(nèi)，支付寶紅包的收發(fā)總量超過2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元。由于加入了“戳貓貓”游戲的元素，在2月18日晚上20：00左右，系統(tǒng)峰值出現(xiàn)，支付寶錢包首頁被點(diǎn)擊的次數(shù)達(dá)到8.832億次/分鐘。馬云在2月19日凌晨0時(shí)19分發(fā)出的首個(gè)中文口令紅包。這一活動(dòng)總參與人數(shù)達(dá)到2998萬人，共輸入了近1億個(gè)答案。其中，輸入正確答案“我”的有1500萬人。紅包總數(shù)只有99萬9999個(gè)，用了2分36秒就被蜂擁而至的網(wǎng)民一搶而空。2015除夕微信紅包數(shù)據(jù)實(shí)錄微信主要通過“發(fā)現(xiàn)”功能中為春晚定制的“搖一搖”來實(shí)現(xiàn)全民搶紅包。截至23點(diǎn)更新：10點(diǎn)半央視春晚送紅包，微信搖一搖總次數(shù)72億次，峰值8.1億次/分鐘，送出微信紅包1.2億個(gè)。在22點(diǎn)34分時(shí)要紅包次數(shù)最多(插曲：中間出現(xiàn)了紅包”宕機(jī)“短暫現(xiàn)象)。21點(diǎn)更新，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)到6億次，搖一搖次數(shù)為8.57億次，共上傳3900萬張全家福。20點(diǎn)至20點(diǎn)52，微信搖一搖總次數(shù)超8.57億次，上傳全家福照片3900萬張。除夕0點(diǎn)-19點(diǎn)期間，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)到4億次，搖紅包的總參與人數(shù)達(dá)到2000萬。其中，全民搖動(dòng)次數(shù)超過2億次，最高紀(jì)錄為每分鐘4000萬次。紅包發(fā)著豪氣，紅包搶著開心，可別忘了，支付寶和微信紅包要征稅了喲。7月28日的國家稅務(wù)局內(nèi)部傳閱的文件在網(wǎng)上傳開，文件內(nèi)容是“中國稅收機(jī)構(gòu)可能引入監(jiān)管新規(guī)，對個(gè)人接受企業(yè)發(fā)放的電子紅包進(jìn)行征稅?！焙迷趥€(gè)人朋友之間相互發(fā)送的電子紅包將不會(huì)被征稅。如今，春運(yùn)火車票已經(jīng)開售，春節(jié)的腳步臨近。