分析：京東的智能家居能走向長(zhǎng)遠(yuǎn)嗎

分析：京東的智能家居能走向長(zhǎng)遠(yuǎn)嗎？

去年一年，無(wú)論是JD+計(jì)劃、智能云、京東微聯(lián)App，還是各種創(chuàng)業(yè)者相關(guān)的眾籌項(xiàng)目，京東對(duì)智能硬件、智能家居的布局動(dòng)作不斷，可作為“京東商城”，一個(gè)起步于在線(xiàn)購(gòu)物的平臺(tái)，京東是否有能力把一直處于概念階段的智能家居落到實(shí)處，卻是一個(gè)問(wèn)號(hào)。數(shù)量取勝不等于取勝3月18日，京東智能集團(tuán)發(fā)布了多份關(guān)于智能硬件的報(bào)告，希望利用大數(shù)據(jù)整體全面的分析當(dāng)前的智能產(chǎn)品市場(chǎng)，這些報(bào)告也確實(shí)讓我們看到了不少“大數(shù)字”。比如目前可穿戴單品在京東有1390種，智能插座單品673種，網(wǎng)絡(luò)盒子單品300種，智能攝像頭單品118個(gè)，而根據(jù)京東此前公布的數(shù)據(jù)，他們已經(jīng)完成了超過(guò)300款智能產(chǎn)品的接入，1000多款正在對(duì)接，其中智能家居類(lèi)的產(chǎn)品非常多。京東平臺(tái)的產(chǎn)品數(shù)量規(guī)模無(wú)疑十分龐大，但現(xiàn)在的智能硬件產(chǎn)品層出不窮的絕大多數(shù)原因，更多的是在Google收購(gòu)Nest等一系列事件之后，各路廠商所做出的占位舉動(dòng)，大部分新形態(tài)設(shè)備并不能打中用戶(hù)痛點(diǎn)，表明品牌態(tài)度的意味更濃一些，質(zhì)量與數(shù)量不能成正比，業(yè)界標(biāo)桿蘋(píng)果在大多數(shù)領(lǐng)域用一款產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)就是最好的證明。此外，產(chǎn)品數(shù)量多也并非表示用戶(hù)數(shù)量多，最明顯的例子無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)盒子，也就是智能電視產(chǎn)品，京東300種在售單品可能都無(wú)法比擬盒子市場(chǎng)關(guān)注度最高的天貓魔盒一款產(chǎn)品的用戶(hù)活躍度，沒(méi)有用戶(hù)，又何談布局呢?開(kāi)放平臺(tái)還是營(yíng)銷(xiāo)手段?2014年的智能家居浪潮為許多新興品牌進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域提供了機(jī)會(huì)，而京東眾籌項(xiàng)目無(wú)疑給了這些新生力量一個(gè)將產(chǎn)品推銷(xiāo)到市場(chǎng)的好契機(jī)。但智能硬件尤其是智能家居產(chǎn)品，不同于手機(jī)或是平板電腦，它們對(duì)于用戶(hù)的價(jià)值需要在一個(gè)平臺(tái)范圍內(nèi)展現(xiàn)，需要與其他產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，一個(gè)側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)的眾籌平臺(tái)顯然無(wú)法滿(mǎn)足這些需求。京東發(fā)力智能家居，當(dāng)然可以認(rèn)為這是一個(gè)將不同品牌產(chǎn)品聚合起來(lái)的開(kāi)放平臺(tái)，但回過(guò)頭看，有這個(gè)平臺(tái)也才能讓京東上的商品有市場(chǎng)。京東目前的解決方案，無(wú)論是在硬件中植入京東智能模塊還是將不同設(shè)備接入同一App，種種措施都更像是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品自身不足的一次補(bǔ)救，其預(yù)想的“將目前的上門(mén)售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)升級(jí)為京東智能家居安裝團(tuán)隊(duì)”也絕不會(huì)是像招聘快遞員那樣簡(jiǎn)單，京東現(xiàn)在放出布局智能家居的信號(hào)，從某一方面講，一部分原因依舊是在為其眾籌平臺(tái)上的眾多產(chǎn)品創(chuàng)造生存空間。京東布局智能還來(lái)得及嗎?時(shí)至今日，雖然京東打算從智能家居產(chǎn)業(yè)的幕后走向臺(tái)前，但給人的感覺(jué)還是在搭建一個(gè)看似平臺(tái)的“貨架”，京東既沒(méi)有像阿里YunOS那樣有系統(tǒng)層級(jí)上的支撐，也沒(méi)有諸如天貓盒子這樣與自己品牌存在直接關(guān)系的產(chǎn)品，可以說(shuō)，京東不僅一開(kāi)始就沒(méi)有考慮到要觸及生態(tài)圈這一步，也沒(méi)有除銷(xiāo)售渠道外的其他經(jīng)驗(yàn)積累可以扶持旗下智能平臺(tái)發(fā)展。智能家居產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的就是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和入口，這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技公司在聽(tīng)到風(fēng)聲就果斷切入進(jìn)來(lái)的最主要因素。可京東的智能化布局本質(zhì)上還是“京東商城”的一個(gè)變種，依托和強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售渠道和對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的金融支持，關(guān)鍵詞圍繞在提供投融資、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等資源方面，其核心功能與智能化和產(chǎn)品生態(tài)圈并沒(méi)有多少交集。2015年將有望成為智能家居行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，京東自己也提出了諸如“銷(xiāo)售爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近三百億”的宏偉目標(biāo)，但一年前大多數(shù)智