內(nèi)容營(yíng)銷在SEO方面的理論優(yōu)勢(shì)與不足

內(nèi)容營(yíng)銷在SEO方面的理論優(yōu)勢(shì)與不足

這個(gè)話題探討下去就大了，還是讓我們聚焦到SEO上來(lái)，聚焦到網(wǎng)站的鏈接建設(shè)方面。內(nèi)容營(yíng)銷在鏈接方面的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)的交換鏈接等方式相比，倚托內(nèi)容、文章來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站鏈接建設(shè)至少在理論上具有如下優(yōu)勢(shì)：通過(guò)內(nèi)容可以讓我們獲得更多的鏈接與更權(quán)威的鏈接：許多網(wǎng)站并不接受交換鏈接的方式，或者對(duì)希望交換鏈接的網(wǎng)站具有諸多的要求，尤其對(duì)同領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威網(wǎng)站而言可能更加挑剔，不管承認(rèn)與否，大多數(shù)網(wǎng)站，特別在初建期間，想要得到他們的鏈接是相當(dāng)困難的。而原創(chuàng)的、具有一定價(jià)值的獨(dú)特內(nèi)容則可以讓我們簡(jiǎn)單地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。通過(guò)內(nèi)容獲得的鏈接是單向的，價(jià)值更高：與交換鏈接相比，通過(guò)內(nèi)容獲得的鏈接是單向的，這點(diǎn)很容易理解，依照約定俗成的規(guī)范，轉(zhuǎn)載網(wǎng)站在使用我們的內(nèi)容時(shí)需注明出處并鏈接至我們的網(wǎng)站，而我們則沒(méi)有必要鏈接至他們，除非其網(wǎng)站上存在我們也感興趣的內(nèi)容。而在主流的SEO理論中，單向鏈接無(wú)疑更有價(jià)值。——當(dāng)然，這么做并不是否定通過(guò)交換而獲得的雙向鏈接的價(jià)值，只是其價(jià)值究竟能在多大程度上影響SEO的最終效果存在一定的疑問(wèn)。出現(xiàn)在正文中的鏈接價(jià)值更高，同時(shí)，用戶點(diǎn)擊率也更高：大多數(shù)網(wǎng)站往往將“友情鏈接”或“交換鏈接”置于單獨(dú)的頁(yè)面，內(nèi)含為數(shù)眾多的鏈接，一般而言，這樣鏈接的價(jià)值在相當(dāng)程度上被稀釋，而網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶，相對(duì)而言，可能根本不會(huì)去查看某個(gè)網(wǎng)站的“鏈接”頁(yè)，點(diǎn)擊、訪問(wèn)的機(jī)率很小。而在正文中的鏈接，數(shù)量一般不會(huì)太多，也容易吸引用戶的注意。獲得鏈接的速度更快：一般對(duì)交換鏈接而言，需要網(wǎng)站建設(shè)者通過(guò)E-mail或其他方式與對(duì)方網(wǎng)站聯(lián)系，往往需要一個(gè)溝通與交流的過(guò)程，存在一定的周期，而通過(guò)內(nèi)容、文章，鏈接可以即時(shí)出現(xiàn)在對(duì)方網(wǎng)站中。內(nèi)容可讓網(wǎng)站獲得深層頁(yè)面的鏈接：交換鏈接一般只能獲得鏈向網(wǎng)站首頁(yè)的鏈接，而通過(guò)內(nèi)容，有可能得到鏈向內(nèi)容頁(yè)面的鏈接，相對(duì)而言，深層頁(yè)面的鏈接將更有價(jià)值，不僅能夠保證頁(yè)面被搜索引擎的索引、收錄，對(duì)最終的排名也有著極為重要的意義。“內(nèi)容營(yíng)銷”在SEO方面的負(fù)面影響當(dāng)然，任何策略都有著兩面性，當(dāng)網(wǎng)站的內(nèi)容被其他網(wǎng)站使用時(shí)，即使其提供了注明原始出處的鏈接，也存在著某些對(duì)SEO可能帶來(lái)負(fù)面影響的方面：搜索引擎中的重復(fù)內(nèi)容(DuplicateContent)：這是無(wú)法避免的，同樣的內(nèi)容出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站與轉(zhuǎn)載網(wǎng)站上，不僅可能會(huì)讓搜索引擎無(wú)法找到內(nèi)容真正的原始出處，也會(huì)分流訪問(wèn)量、可能獲得的鏈接以及損及高質(zhì)量?jī)?nèi)容本應(yīng)獲得的權(quán)威度；鏈接的AnchorText不可控：當(dāng)別的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)，其所提供的鏈接有可能使用網(wǎng)站名稱、內(nèi)容標(biāo)題、其他任何其能想到的文字甚至url作為AnthorText，這點(diǎn)內(nèi)容原創(chuàng)網(wǎng)站往往是無(wú)法控制的。這至少在SEO方面存在兩個(gè)問(wèn)題，1、當(dāng)大量的鏈接使用網(wǎng)站名稱作為AnthorText——這種情況應(yīng)該極為普遍——至少會(huì)在Google中帶來(lái)相當(dāng)嚴(yán)重的不利影響：Google對(duì)使用同樣An