企業(yè)使用微博營銷需警惕三大副作用

企業(yè)使用微博營銷需警惕三大副作用

如果不能夠重視這個問題，當你滿懷激情去進行企業(yè)微博營銷后，你會發(fā)現(xiàn)，你所做的工作不是在幫助你的事業(yè)，恰恰相反，而是毀掉了你的事業(yè)!因為使用微博進行企業(yè)營銷，如果操作不當，也會因為三大副作用而損害了自己的企業(yè)口碑!因此對于準備使用企業(yè)微博進行營銷的企業(yè)主或者企業(yè)的IT人員來說，這些都是要嚴重警惕的!一：找不到目標粉絲的企業(yè)微博營銷只是賺取了熱鬧很多企業(yè)微博都知道，粉絲的重要性，的確，如果企業(yè)微博沒有超多的粉絲用戶的支持，那是很難獲得成功的，所以很多企業(yè)微博會采用發(fā)布一些很多娛樂的內(nèi)容，或者通過購買粉絲的方法來不斷的充實自己的粉絲群體，看起來這種方式能夠快速建立粉絲群，可是實際上卻因為和自己的營銷內(nèi)容相差太多，一旦你要發(fā)布自己想要營銷的內(nèi)容，那這些粉絲很可能就會離你而去，根本不能夠讓這些粉絲幫你轉(zhuǎn)載，更不能夠讓這些粉絲稱為你忠誠的用戶!最多給別人的感覺就是企業(yè)微博粉絲很熱鬧，但都不是自己的目標用戶，就算是后期進行篩選，但是前期的較為針對性的粉絲建設(shè)完全沒有做!這樣就很難建立更多的忠實粉絲群!二：利用企業(yè)微博進行互動，活動等最后都搞得不歡而散這對于企業(yè)微博的營銷來說，殺傷力比較大，一般當企業(yè)微博準備進行互動或者推出活動特別是有獎活動時，此時的微博上應(yīng)該有了一點忠誠的粉絲群體了!所以想要通過這些活動，來增加對老粉絲的凝聚力，同時吸引新粉絲的加入，可是很多企業(yè)微博在搞活動時，往往沒有很好的策劃，最后讓這些活動在實際的運營中變了味，甚至變成了一種忽悠，最后卻變成了粉絲大逃亡，所以這對于企業(yè)微博來說，搞活動，互動營銷需要進行一個很好的策劃，才能夠避免這樣的副作用的產(chǎn)生!三：企業(yè)微博變成垃圾內(nèi)容產(chǎn)生，壞口碑印象企業(yè)形象這是企業(yè)微博最為嚴重的副作用，可以說，雖然很多企業(yè)也知道這種副作用的巨大危害，但是卻在實際的操作過程中，不知不覺的進入了這種循環(huán)之中，可能才開始的時候，很多企業(yè)微博都會極盡權(quán)利就尋找粉絲，去建立企業(yè)微博的權(quán)威性和服務(wù)特性，但是隨著時間的延長，特別是在短時間里面企業(yè)微博沒有發(fā)揮出相應(yīng)的營銷作用時，慢慢的熱情就開始懈怠了!很多企業(yè)微博開始進入了斷續(xù)經(jīng)營的時間，甚至有時候一個月也懶得運營，就算是運營企業(yè)微博，那也基本上是轉(zhuǎn)載一些垃圾內(nèi)容，很少組織有意義的活動，更沒有去搞很多精心結(jié)營銷和娛樂為一身的高質(zhì)量的微博內(nèi)容，這樣的微博最后只能夠引起原先目標粉絲的不滿，甚至有的企業(yè)微博發(fā)布一些對粉絲有害的內(nèi)容，讓不少粉絲因此而上當受騙，這樣的企業(yè)微博，自然會收獲嚴重的壞口碑，要知道，微博的傳播速度快的驚人，所以壞口碑要給你的企業(yè)按上之后，你的企業(yè)形象也會因此遭遇嚴重破壞!社會化媒體營銷市場火熱發(fā)展。美國的Facebook估值千億，即將上市也令其愈發(fā)搶手。國內(nèi)無論是騰訊的QQ空間，還是人人網(wǎng)，或者微博，都