從微博開房和郭美美事件看網(wǎng)絡營銷

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同樣的原理，在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟條件下，傳播的手段和方法也有著非常重要的作用和地位。從倫理學的角度來看，家庭是一個主權國家里的最小組成單位；從經(jīng)濟學的角度來看，則是各種不同等級和規(guī)模的經(jīng)濟組織和部門組成了一個國家的紛繁復雜的社會生活。這些經(jīng)濟生活中大大小小單位的健康指數(shù)總和，就是判斷一個主權國家經(jīng)濟競爭能力的主要標準。從這些企業(yè)和公司的經(jīng)濟屬性來看，如何實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)功能的最大發(fā)揮，就決定了這些企業(yè)的生命。全球經(jīng)濟一體化的趨勢和現(xiàn)狀，在世界各地都產(chǎn)生了大量同質化的商品和行業(yè)，雖然從總量上達到了滿足國民生活需求的目標，但是不可否認，這些同質化的經(jīng)濟單位獲得的市場資源是非常不平衡的。這種狀況同樣可以從自然界的生態(tài)學中得到印證，在那些參天大樹下面，往往都是一些附著在地表的苔蘚和地衣，主要的原因就是在于其他的植物種類競爭中，在這個環(huán)境中被剝奪了獲取陽光，進行光合作用的資格和能力了。重新置換回到我們的商業(yè)社會里面，一些小規(guī)模的企業(yè)和公司，想要得到足夠的陽光和水分，就要努力擺脫那些巨型公司的陰影和限制，在沒有太多資金實力進行技術改造，不斷升級換代的情況下，開展積極、頻繁、高密度、帶有自身鮮明特征的商業(yè)傳播，無疑就是一種事半功倍的有效手段，從校辦工廠起步的娃哈哈就是在農(nóng)村市場的傳播和宣傳里面另辟蹊徑、獨樹一幟，用很小的資金投入收到了優(yōu)良的回報。現(xiàn)在尤其讓人感到欣喜和寬慰的是，自上個世紀的九十年代開始，互聯(lián)網(wǎng)逐步進入了人們的日常生活之中，隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的調整和國民整體教育水平的提高，社會各階層的群體都在不同程度地介入網(wǎng)絡環(huán)境和網(wǎng)絡生活，這就為企業(yè)和公司選擇良好、高效能的傳播活動途徑提供了良好的前提和契機。不可否認的是，由于面對的傳播平臺不同，即使某些企業(yè)有心于進行商業(yè)傳播，但在網(wǎng)絡之外的領域里面，投入的精力和成本眼下往往也是讓企業(yè)望而卻步的。地面的傳播受區(qū)域性的局限性很大，耗費的人工和時間成本亦是相當可觀，至于那些平面的媒體，與這些機構的合作，所需要的費用甚至要遠遠大于企業(yè)某一條生產(chǎn)流水線的資金消耗了，去年遭到破產(chǎn)清算的太子奶集團就曾經(jīng)有過這種孤注一鄭的舉動：企業(yè)所有費用支出壓下，包括員工的工資，冒死一搏去拼央視的年度標王。事情的轉機就在于有充滿智慧和市場敏銳觸覺的經(jīng)濟界人士充分利用了互聯(lián)網(wǎng)這個知識空間，在這個平臺上獲得了足夠的生長空間，甚至通過一定合理虛擬化的網(wǎng)絡宣傳還取得了四兩撥千斤的奇效。那么多在阿里巴巴成長起來的中小企業(yè)就完全驗證了這個網(wǎng)絡營銷觀點?？梢赃@么說，馬云和阿里巴巴的奇跡，就是那些早期進入互聯(lián)網(wǎng)領域的小企業(yè)的類似于“美國西部牛仔”般的淘金史。網(wǎng)絡傳播相比較那些傳統(tǒng)的信息發(fā)布和廣告方式有著很多得天獨厚的優(yōu)勢。1.信息傳播的速度很快。重大行業(yè)新聞可以在一兩天里，傳遍這個網(wǎng)絡社會。2.綜合成本非常低廉。它可以免去眾多市場推廣人員的奔波勞累之苦，節(jié)約大量的人力成本，而傳播的面積較之地面則博大了許許多多。3.可以高密度地進行各種營銷策劃，因為都是面對電腦進行傳播計劃的開展，因此可以根據(jù)網(wǎng)絡管道里的不同反應，及時作出各種有效的調整。當然，網(wǎng)絡傳播的優(yōu)點遠遠不限于此，囿于篇幅，留待以后更加全面地論述。這里需要提及的是筆者最近的一個網(wǎng)絡傳播的實踐體會，使用華夏中圣科技的一套鑒圣軟件，在做好網(wǎng)絡發(fā)布平臺的選擇之后，僅僅就花了大約十分鐘左右的時間，相關的營銷文章和促銷計劃就已經(jīng)自動發(fā)布在了將近1000個左右的網(wǎng)絡博客上面了，其速度之快，真是讓人擊節(jié)贊嘆。這樣就在更大的程度上節(jié)約了企業(yè)的市場營銷和推廣成本，大量相對簡單和重復的勞動，就基本實現(xiàn)了從人工向自動化的轉換，網(wǎng)絡工作人員完全有條件將主要的精力集中于如何通過這樣的自動化