亞馬遜關(guān)閉第三方商品廣告 防止流量流失

亞馬遜關(guān)閉第三方商品廣告防止流量流失

8月1日，亞馬遜面向這一廣告計(jì)劃的客戶發(fā)出通知，宣布從十月份開始將永久性停止這一廣告服務(wù)。據(jù)報(bào)道，亞馬遜這一廣告產(chǎn)品按照點(diǎn)擊來(lái)計(jì)費(fèi)，主要面向外部零售網(wǎng)站和品牌廠商。對(duì)于并未進(jìn)駐亞馬遜網(wǎng)站的企業(yè)而言，通過(guò)購(gòu)買廣告位，他們可以在保護(hù)零售商業(yè)機(jī)密的背景下，分享到亞馬遜的消費(fèi)者訪問(wèn)流量。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)人士ScotWingo表示，亞馬遜這一廣告服務(wù)讓許多零售企業(yè)或者品牌受益匪淺，廣告的轉(zhuǎn)化率也非常高。他表示，當(dāng)收到亞馬遜停止服務(wù)的通知時(shí)，許多廣告客戶十分吃驚。亞馬遜的一名發(fā)言人對(duì)外證實(shí)了廣告服務(wù)的變化，表示這一廣告產(chǎn)品將在10月31日結(jié)束。亞馬遜表示，這一產(chǎn)品停止之后，外部的零售網(wǎng)站還可以購(gòu)買亞馬遜的其他廣告產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷。美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，2015年，亞馬遜全球的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將高達(dá)12.6億美元，到2018年將達(dá)到18.3億美元。“LampsPlus”是美國(guó)一加從事家庭裝修服務(wù)的公司，曾經(jīng)購(gòu)買了亞馬遜的商品廣告。在今年五月份亞馬遜營(yíng)銷商品廣告服務(wù)時(shí)，該公司曾經(jīng)被作為一個(gè)典型案例，據(jù)悉購(gòu)買亞馬遜廣告之后，其銷售額增加了八成。對(duì)于亞馬遜的意外變化，上述公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷的一名高管表示：“這個(gè)消息讓我們感到失望。”亞馬遜不僅是美國(guó)乃至全世界最大的零售網(wǎng)站，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和手機(jī)購(gòu)物的風(fēng)行，許多消費(fèi)者在亞馬遜搜索想要的商品，之后才會(huì)到其他獨(dú)立零售商的網(wǎng)站進(jìn)行搜索。換言之，亞馬遜已經(jīng)成為一個(gè)重要的購(gòu)物搜索引擎。之前亞馬遜等公司發(fā)布的一個(gè)民調(diào)結(jié)果顯示，三分之二的受訪者表示，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，首先會(huì)選擇一個(gè)大型電子商務(wù)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)搜索商品，之后才會(huì)使用谷歌(微博)等搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)或是獨(dú)立的零售網(wǎng)站尋找商品。在商品搜索領(lǐng)域，亞馬遜的流量已經(jīng)超過(guò)了谷歌。此前谷歌董事長(zhǎng)施密特曾公開表示，谷歌最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是必應(yīng)搜索、雅虎搜索，而是亞馬遜公司。面對(duì)亞馬遜在購(gòu)物搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，谷歌在過(guò)去一兩年中，也對(duì)其商品搜索廣告進(jìn)行了優(yōu)化，不再是簡(jiǎn)單的文字鏈接，廣告主可以顯示商品圖片，提供更加詳盡的商品介紹。分析人士表示，亞馬遜此次關(guān)閉外部零售商的商品廣告服務(wù)，很顯然是不希望繼續(xù)把消費(fèi)者流量貢獻(xiàn)給其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是讓這些搜索用戶把真金白銀消費(fèi)在亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)部。雖然在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域亞馬遜擁有優(yōu)勢(shì)地位，但是包括Facebook、Twitter、Pinterest等等在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)，都正在向社交購(gòu)物領(lǐng)域延伸。Facebook、Twitter都已經(jīng)推出了面向品牌廠商的購(gòu)物按鈕，可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的消息帖子直接發(fā)售商品。不久前據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook和Twitter都已經(jīng)更深入一步，分別在電腦端和手機(jī)端，推出了和亞馬遜十分相似的網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)平臺(tái)，數(shù)量豐富的商品被集中在一個(gè)板塊中，囊括了詳細(xì)的商品介紹和價(jià)格信息，可以直接購(gòu)