中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)2010年現(xiàn)狀問題盤點(diǎn)

中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)2010年現(xiàn)狀問題盤點(diǎn)

隨著3G的普及以及智能手機(jī)的推廣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)已呈現(xiàn)成熟跡象，逐漸成為眾廠商覬覦的領(lǐng)域。毫無疑問，智能手機(jī)在生活中所扮演的角色越來越重要，甚至將成為手機(jī)換代的趨勢(shì)。而在智能手機(jī)豐富的用戶軟件平臺(tái)上，手機(jī)游戲、流媒體、手機(jī)動(dòng)漫等仍將是推動(dòng)無線增值業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)的主要業(yè)務(wù)。特別是手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，一直是3G產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最重要的一個(gè)淘金點(diǎn)，受到各廠家的狂熱追捧。但是，我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，要實(shí)現(xiàn)“跨越式”發(fā)展還需克服不少難題。易觀分析：伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)快速發(fā)展，對(duì)于廣大用戶而言，移動(dòng)娛樂成了最關(guān)心的領(lǐng)域，其中手機(jī)游戲作為移動(dòng)娛樂的先鋒應(yīng)用，本身無太多質(zhì)疑，我們可以看到《植物大戰(zhàn)僵尸》手機(jī)版的大熱，也看到《憤怒小鳥》在多個(gè)平臺(tái)的瘋狂，但來看國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)，從貪吃蛇這款手機(jī)游戲算起，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲行業(yè)已經(jīng)發(fā)展有10年了，從時(shí)間上來看不算短，但就2010年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲行業(yè)來看，目前依然還是未充分發(fā)掘的領(lǐng)域，易觀國(guó)際(AnalysysInternational)分析認(rèn)為，主要還是存在三大問題：一方面看手機(jī)游戲行業(yè)的指導(dǎo)意識(shí)封閉時(shí)代下的“短”“平”“快”成為手機(jī)游戲領(lǐng)域的成功三字訣，并且延續(xù)至2010年，眾多的行業(yè)參與者只圖眼前利益，眾多損害行業(yè)、損害用戶現(xiàn)象成為常態(tài)，從而形成惡性循環(huán)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向開放，在新的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈下，固守老意識(shí)，將不能適應(yīng)新的發(fā)展要求。從目前手機(jī)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來看，新的“短”“平”“快”將成為未來行業(yè)取勝的關(guān)鍵。“短”，是指手機(jī)游戲的制作要能夠縮短與用戶群體的距離，為用戶提供滿足需求的游戲?！捌健?，是指能夠平等的、正?；膿碛泻献髋c機(jī)會(huì)，而非依靠不正常的資源參與競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也指能夠與目標(biāo)用戶群體在同一個(gè)水平面上，比如如何針對(duì)龐大三低用戶。“快”，是指市場(chǎng)反應(yīng)快、趨勢(shì)把握快、更重要的是指制造快樂。我們看到在新的游戲平臺(tái)上，個(gè)人手機(jī)游戲開發(fā)者通過創(chuàng)意性游戲，也可以具有與大廠商展開競(jìng)爭(zhēng)的可能。在這樣的趨勢(shì)下，用戶的需求會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，用戶的付費(fèi)意愿會(huì)得到提高，比如很多手機(jī)游戲付費(fèi)用戶，是在以往任何一次用戶調(diào)研都所沒有覆蓋的，他們手中的MTK手機(jī)是唯一的移動(dòng)娛樂和聯(lián)網(wǎng)工具，但他們?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了真正的真金白銀。另一方面看手機(jī)游戲的終端載體首先，是終端的價(jià)格，目前高性能的手機(jī)終端價(jià)格相對(duì)來說還較高，而低價(jià)位的終端在手機(jī)游戲體驗(yàn)上相對(duì)較差。其次，手機(jī)終端型號(hào)眾多，每種型號(hào)手機(jī)的系統(tǒng)、屏幕、音效、性能、持續(xù)供電時(shí)間等方面都不一樣，從手機(jī)游戲產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身看，這都有較大影響。目前國(guó)內(nèi)來看，手機(jī)游戲的機(jī)型適配是一個(gè)大難題，許多手機(jī)游戲支持機(jī)型受限，或者說是覆蓋人群成本高。從目前手機(jī)終端發(fā)展的趨勢(shì)來看，我們看到終端在逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化，上述問題在接下來的時(shí)間會(huì)得到逐步的解決。最后看手機(jī)游戲行業(yè)內(nèi)在的問題首先，手機(jī)游戲品牌號(hào)召力弱，同質(zhì)化嚴(yán)重，重視數(shù)量忽視質(zhì)量，手機(jī)游戲用戶規(guī)模增速低于整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)