三網(wǎng)融合時(shí)代下廣電新媒體發(fā)展思考

三網(wǎng)融合時(shí)代下廣電新媒體發(fā)展思考

政策引導(dǎo)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展廣電總局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)張海濤在中央外宣辦于2011年2月28日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上答記者問(wèn)時(shí)表示：12個(gè)試點(diǎn)城市和地區(qū)已經(jīng)基本完成了IPTV集成播控平臺(tái)的建設(shè)，并與中央總平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，廣電總局已審核批準(zhǔn)594家國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)。全國(guó)有線數(shù)字電視用戶8799萬(wàn)戶，雙向覆蓋用戶近5000萬(wàn)，DTTV已覆蓋全國(guó)308個(gè)地市以上城市，已開(kāi)播16個(gè)HD.CH，CMMB已在331個(gè)城市覆蓋，用戶近1000萬(wàn)，電臺(tái)、電視臺(tái)已基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。廣電新媒體的快速發(fā)展，離不開(kāi)政策的引導(dǎo)與支持。在2011年全國(guó)廣播影視工作會(huì)議上，廣電總局局長(zhǎng)王太華表示，完成“十二五”目標(biāo)任務(wù)，必須準(zhǔn)確把握中央對(duì)廣播影視的戰(zhàn)略部署和要求，針對(duì)廣播影視的現(xiàn)實(shí)狀況，找準(zhǔn)工作著力點(diǎn)和用力方向，努力實(shí)現(xiàn)“六個(gè)重大轉(zhuǎn)變”。其中第一點(diǎn)提出的就是加快以傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變。國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)在2011CCBN主題報(bào)告會(huì)表示：2011年要重點(diǎn)以融合為方向，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，大力發(fā)展新業(yè)態(tài)新服務(wù)。要從鞏固壯大宣傳陣地、提高輿論引導(dǎo)能力、滿足人民群眾需求的高度，把新媒體建設(shè)擺更加突出的位置，把“豐富內(nèi)容，提升品質(zhì)”擺在更加突出的位置，努力推動(dòng)媒體融合取得新突破，重點(diǎn)做好IPTV、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的建設(shè)和管理，提升網(wǎng)絡(luò)廣播電視、移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展水平，積極發(fā)展高清電視、視頻點(diǎn)播、在線支付、可視交互、綜合信息查詢等新業(yè)態(tài)新服務(wù)，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多樣化、多層次、多方面精神文化需求。在政策方針的指導(dǎo)下，廣電傳統(tǒng)媒體在向在新媒體轉(zhuǎn)型探索方面，研究適合自己的盈利模式，并初見(jiàn)成效，我們預(yù)計(jì)2011年，傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展各個(gè)地方將有大的動(dòng)態(tài)。廣電媒體突破篇CNTV：網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的“國(guó)家隊(duì)”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成立，代表著廣電進(jìn)入新媒體的一個(gè)力度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)被稱為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的“國(guó)家隊(duì)”，CNTV是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的公共服務(wù)平臺(tái)。它將成為國(guó)家重要信息、網(wǎng)絡(luò)文化傳播主陣地和重要的信息網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)平臺(tái)。為推進(jìn)“三網(wǎng)融合”CNTV建成IPTV集成播控總平臺(tái)，并與12個(gè)試點(diǎn)城市、地區(qū)的分平臺(tái)連接。上海文廣模式：互相合作、共圖發(fā)展電視作為傳統(tǒng)的媒體，如何應(yīng)對(duì)新媒體得以發(fā)展？上海文廣選擇了與電信互相合作、共圖發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)了“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的模式。上海文廣建設(shè)IPTV集成播控平臺(tái)，包括節(jié)目?jī)?nèi)容統(tǒng)一集成和播出控制，電子節(jié)目指南，用戶端，計(jì)費(fèi)、版權(quán)等管理子系統(tǒng)，構(gòu)成了全程全網(wǎng)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一服務(wù)的IPTV運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體系。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2010年底全國(guó)IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)突破800萬(wàn)戶，其中上海文廣旗下的百視通與電信運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展的IPTV用戶超過(guò)600萬(wàn)戶。2011年2月17日，百視通率先與中國(guó)電信合作推出了以高清互動(dòng)視頻為主的IPTV3.0業(yè)務(wù)，加上年初其提出的廣電“視頻云”建設(shè)，可以讓用戶通過(guò)定制、搜索等方式獲得全國(guó)廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)視頻。上海文廣在網(wǎng)絡(luò)方面，旗下的東方寬頻網(wǎng)()是全國(guó)廣電行業(yè)內(nèi)首家獲得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)牌照的專門經(jīng)營(yíng)寬頻網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)站；在手機(jī)方面，以“東方手機(jī)電視機(jī)”為品牌開(kāi)展了手機(jī)流媒體視頻增值業(yè)務(wù)。據(jù)悉，目前，百事通為用戶提供可在移動(dòng)手持終端上使用SMG下屬12套電視頻道、11個(gè)廣播頻率的視音頻版權(quán)內(nèi)容，終端打造影視綜合產(chǎn)品、NBA和財(cái)經(jīng)專區(qū)，并開(kāi)展短信、彩信、WAP、IVR等互動(dòng)增值業(yè)務(wù)。黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)上線開(kāi)播亦是3月，2011年3月28日上午，我國(guó)第三家取得網(wǎng)絡(luò)電視播出資質(zhì)的電視臺(tái)，也是第一家將廣播節(jié)目融入其中的網(wǎng)絡(luò)全媒體——黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)宣布正式上線開(kāi)播！網(wǎng)絡(luò)電視盈利模式探索篇廣電新媒體發(fā)展卓有成效，新媒體的運(yùn)營(yíng)和盈利模式又有哪些呢？CNTV盈利模式：進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作為保證未來(lái)業(yè)務(wù)的良性發(fā)展，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)按照市場(chǎng)規(guī)律、運(yùn)用市場(chǎng)手段，進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。首先，積極拓展廣告投放渠道，通過(guò)內(nèi)容品牌建設(shè)，吸引和培育一批市場(chǎng)客戶，針對(duì)不同的專業(yè)臺(tái)于特色產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)投放，不斷提升廣告自主營(yíng)銷能力；其次，通過(guò)購(gòu)買國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片、記錄片等版權(quán)，進(jìn)行版權(quán)資源的深度開(kāi)發(fā)，對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)售分銷，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增值；再者，與知名互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)辦汽車、房產(chǎn)、游戲、電子商務(wù)等專業(yè)臺(tái)，建立合作共贏的商業(yè)分成模式。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)：盈利模式多元化安徽網(wǎng)絡(luò)電視是中國(guó)首家省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，作為一種新的媒體形態(tài)，它的盈利模式是多元化的，一是網(wǎng)絡(luò)廣告。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)植入廣告，吸引廣告商的投放；二是電子商務(wù)，據(jù)悉，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)目前在與一些電視購(gòu)物公司洽談，開(kāi)辟新的電視購(gòu)物領(lǐng)地；三是版權(quán)合作，類似于CNTV；四是活動(dòng)營(yíng)銷。利用整合資源的優(yōu)勢(shì)，為客戶提供定制化的活動(dòng)；五是“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，主要針對(duì)客戶拓展網(wǎng)絡(luò)空間的需求，實(shí)現(xiàn)客戶傳播效益的最大化。未來(lái)將會(huì)開(kāi)展一些新的項(xiàng)目，例如網(wǎng)絡(luò)游戲等。連云港傳媒網(wǎng)：不斷“創(chuàng)新”只有想不到的，沒(méi)有做不到的作為地市級(jí)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，連云港傳媒網(wǎng)目前日均訪問(wèn)歷史最高為309012，視頻點(diǎn)播播放量日均1.5萬(wàn)次，視頻直播日均觀看為8000仁慈，其盈利模式值得借鑒，一是網(wǎng)絡(luò)廣告，分軟廣與硬廣；二是政府服務(wù)：招商引資、信息發(fā)布等；三是企業(yè)服務(wù)；四是SP收入：與電信運(yùn)營(yíng)商合作分成；五是網(wǎng)絡(luò)增值：開(kāi)展域名注冊(cè)、虛擬空間等；六是培訓(xùn)服務(wù)，開(kāi)設(shè)各種電子商務(wù)培訓(xùn)班；七是個(gè)人會(huì)員：提供購(gòu)物、交友、驢友等會(huì)員服務(wù)；七活動(dòng)服務(wù)：采取多種形式，策劃各種活動(dòng)實(shí)現(xiàn)盈利等等。新媒體的盈利模式?jīng)]有一個(gè)特別清晰的界定，然而，非此即彼，根據(jù)中國(guó)用戶的需求，習(xí)慣探索出來(lái)。對(duì)于民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，或許，在內(nèi)容主流化的背景下，新媒體的盈利可以以免費(fèi)試用做以推廣，培養(yǎng)并引導(dǎo)中國(guó)用戶消費(fèi)的觀念也是一種模式。然而無(wú)論如何，新媒體與公共電視是一種競(jìng)合關(guān)系，公共電視臺(tái)在國(guó)家重大危機(jī)時(shí)刻成為公共平臺(tái)，新媒體是一個(gè)快速的信息傳播渠道，百事通電視第一時(shí)間向國(guó)內(nèi)觀眾視頻播報(bào)日本大地震。以及日前，新浪微博的博友尋人事件，充分證實(shí)了新媒體在人們社會(huì)生活中作用日益凸顯。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，擁有政府背景的中央電視臺(tái)等也將有新的大動(dòng)作，將起到主力軍的作用。2011年央視將開(kāi)播中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)2011年央視將由傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新媒體并重發(fā)展轉(zhuǎn)變，新媒體與傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，正式開(kāi)播中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)，做大做強(qiáng)IP電視和移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。中央電視臺(tái)總編輯、副臺(tái)長(zhǎng)羅明表示，2011年央視將繼續(xù)加快新媒體發(fā)展，完善覆蓋全球的網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)體系，形成全時(shí)段、全媒體、多終端、立體化的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播格局，開(kāi)通高鐵、地鐵、