一夜爆紅的小咖秀：能否擺脫曇花一現(xiàn)魔咒

一夜爆紅的小咖秀：能否擺脫曇花一現(xiàn)魔咒？

剛剛見(jiàn)完投資人的韓坤很興奮，自己第三次創(chuàng)業(yè)的視頻產(chǎn)品迄今為止已經(jīng)擁有了超5億的播放量，韓坤直言這是他之前都不敢想象的數(shù)字。這個(gè)數(shù)據(jù)上的飛躍來(lái)源于秒拍于今年五月底推出的一款A(yù)PP——小咖秀，借助提供類似后舍男生當(dāng)年的“對(duì)口型”表演方式，再嵌入當(dāng)下熱門的影視劇資源，小咖秀在微博上復(fù)制了一陣又一陣的刷屏熱潮，包括王珞丹、蔣欣、張歆藝在內(nèi)的等明星都成為了該APP的堅(jiān)實(shí)擁躉者，一位草根用戶則得益于自身夸張的表演天賦微博粉絲數(shù)直接暴增了70多萬(wàn)。截止日前，小咖秀日活目前已達(dá)500萬(wàn)，總用戶量1500多萬(wàn)，日均原創(chuàng)短視頻達(dá)到120萬(wàn)條，連續(xù)8天在AppStore的總榜單上排名第一，同時(shí)也帶動(dòng)母應(yīng)用秒拍的排名闖入前三?！氨t就是因?yàn)槎罕冉拥貧?”“爆紅是個(gè)意外，我們?cè)A(yù)想到它會(huì)火，但沒(méi)有想到會(huì)像現(xiàn)在這么火。”小咖秀的直接產(chǎn)品負(fù)責(zé)人雷濤說(shuō)。據(jù)他透露，小咖秀的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)只用了團(tuán)隊(duì)不到兩天的時(shí)間，現(xiàn)在產(chǎn)品在宣傳上幾乎沒(méi)花一分錢。而創(chuàng)始人韓坤對(duì)于爆紅原因的解釋則更為簡(jiǎn)單直接：逗比接地氣。這位70后大叔對(duì)90后文化的推崇有著高漲的熱情，他自我調(diào)侃道，開(kāi)發(fā)小咖秀產(chǎn)品就是為了全方位釋放90后鬼馬惡搞的天性和表演欲望。在社會(huì)化傳播所具有的強(qiáng)大助推力量下，小咖秀在微博話題上的熱度居高不下，根據(jù)對(duì)秒拍產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、投資人及使用者的走訪，鳳凰科技總結(jié)該產(chǎn)品爆紅的原因主要有以下幾點(diǎn)：1、國(guó)外類似的成功產(chǎn)品的樣本作用。在小咖秀之前，美國(guó)有一款名為“Dubsmash”的同類應(yīng)用在今年年初爆紅，短時(shí)間內(nèi)登上德、英、法等二十余國(guó)AppStore榜首，陳意涵、羅志祥、水原希子等明星亦是Dubsmash的忠實(shí)用戶。不過(guò)，因?yàn)榉N種原因Dubsmash并沒(méi)有在中國(guó)獲得普及，雷濤表示這樣的契機(jī)讓小咖秀產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)看到了機(jī)會(huì)。2、秒拍產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)自身的經(jīng)驗(yàn)積累。秒拍產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成人員基本上都擁有視頻行業(yè)超10年的工作經(jīng)驗(yàn)，因此能在兩天內(nèi)迅速打造一款產(chǎn)品;另外通過(guò)對(duì)秒拍產(chǎn)品后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)對(duì)口視頻所占比重較大，故而萌發(fā)做小咖秀產(chǎn)品的想法。3、新浪微博平臺(tái)的傳播作用。新浪微博同時(shí)具備的媒體和社交的屬性提供了熱門話題快速持續(xù)發(fā)酵的土壤，并且新浪微博同時(shí)也是小咖秀產(chǎn)品的A輪領(lǐng)投方，在推廣位資源上給了小咖秀產(chǎn)品很大傾斜;另一方面，曾主動(dòng)找到王珞丹等明星使用產(chǎn)品，通過(guò)明星們先期在新浪微博上的示范效應(yīng)(小咖秀咖秀產(chǎn)品的投資方之一就是由李冰冰、任泉組成的StarVC傳統(tǒng)，他們同時(shí)也在微博上不遺余力的推廣該產(chǎn)品)，帶動(dòng)了普通用戶的大規(guī)模參與。4、“病毒性”的接地氣的內(nèi)容提供。不同于樣本產(chǎn)品Dubsmash對(duì)音樂(lè)MV類內(nèi)容的側(cè)重，小咖秀則選擇了更為本地化的熱門影視劇和綜藝資源。據(jù)悉，從小咖秀后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，使用率排名靠前的素材包括社會(huì)搖“金星橙汁”、“Grace姐姐胖嘟嘟”、“岳云鵬五環(huán)之歌”、“甜馨我們白著呢”、“小蘿莉背乘法口訣”等。5、全民娛樂(lè)的時(shí)代背景。當(dāng)下的年輕人愛(ài)show，樂(lè)于表現(xiàn)自己，崇尚與眾不同，另一方面惡搞文化、段子文化也是社交平臺(tái)上的傳播熱點(diǎn)所在，小咖秀恰恰給了年輕人展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，這也讓該平臺(tái)上足夠豐富的內(nèi)容被生產(chǎn)出來(lái)。另外，小咖秀提供的有趣的聲音庫(kù)，夸張的表情也是人們?cè)敢馊鞑サ淖畲笾??！耙欢葔毫Ψ浅４蟆薄靶】愕谋t是一件情理之中、意料之外的事，而我們的成功之處則在于選對(duì)了人?！泵肱漠a(chǎn)品C輪主投方KPCB中國(guó)區(qū)合伙人周煒告訴鳳凰科技。秒拍產(chǎn)品的創(chuàng)始人韓坤的個(gè)人創(chuàng)業(yè)史幾近與與互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展史交錯(cuò)。他曾是中國(guó)首個(gè)登陸納斯達(dá)克的上市公司——酷六網(wǎng)的創(chuàng)始人，在退出之后又重新創(chuàng)辦了一家流媒體視頻技術(shù)公司，做秒拍是韓坤的第三次創(chuàng)業(yè)嘗試。人類信息傳播的方式正在朝著這樣一條傳播路徑演變：文字、圖片、音頻再到視頻。在固定的時(shí)間內(nèi)和正確表達(dá)方式下，視頻表達(dá)方式所壓縮的內(nèi)容是高密度的，所能表現(xiàn)出來(lái)的信息也更完整。周煒表示押注秒拍本質(zhì)上是源于對(duì)短視頻整個(gè)市場(chǎng)前景的看好。但周煒同時(shí)透露去年一年，在整個(gè)短視頻領(lǐng)域，用戶行為對(duì)短視頻的影響力并沒(méi)有完全釋放出來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)還處于培育用戶的階段。當(dāng)時(shí)KPCB在跟韓坤團(tuán)隊(duì)進(jìn)行接觸時(shí)，正值競(jìng)品美拍團(tuán)隊(duì)用戶數(shù)量增速最快階段，并且背靠蔡文勝和美圖的資源體系，產(chǎn)品協(xié)同效應(yīng)明顯。“當(dāng)時(shí)還有一家大型的PE機(jī)構(gòu)也要進(jìn)來(lái)，調(diào)查了整個(gè)市場(chǎng)和競(jìng)品的情況后，在最后時(shí)刻退出了，這讓韓坤和他的團(tuán)隊(duì)面臨的壓力一度非常大?！敝軣槺硎?。在冰桶效應(yīng)的視頻傳播中一戰(zhàn)成名后，秒拍產(chǎn)品幾乎沒(méi)有再在新浪微博上再次復(fù)制刷屏的盛況。他們接連開(kāi)發(fā)了三個(gè)工具性的視頻剪輯軟件，卻收效甚微，工具性產(chǎn)品該如何擴(kuò)展邊界的難題接踵而來(lái)。而小咖秀的爆發(fā)則在于重新定義了短視頻的產(chǎn)品形態(tài)，周煒表示中國(guó)用戶不擅長(zhǎng)做原創(chuàng)內(nèi)容，秒拍就主動(dòng)給用戶提供劇本，讓他們可以不費(fèi)力氣的生產(chǎn)有趣好玩的故事，這直接拉低了普通用戶的表演門檻。在這之外，周煒認(rèn)為秒拍能夠成功的原因還在于韓坤的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)十余年來(lái)在視頻行業(yè)的積累。他舉例說(shuō)，在爆紅之后小咖秀的流量遭遇了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，后臺(tái)服務(wù)器遭遇了極大的沖擊，這也是足記之前栽跟頭的地方，而小咖秀能避免類似問(wèn)題就在于韓坤上一次視頻創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷所積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)?！斑@是個(gè)非常穩(wěn)定的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，韓坤在股權(quán)分配方面做得較為得當(dāng)，從酷六開(kāi)始，很多人就一直跟著韓坤在干了?！敝軣樥f(shuō)，“人選對(duì)了總會(huì)找到辦法?！比绾螖[脫曇花一現(xiàn)的魔咒?爆款產(chǎn)品倍出的互聯(lián)網(wǎng)地帶，流行常常常只是曇花一現(xiàn)，來(lái)得快去得也快。之前的臉萌、圍住神經(jīng)貓、足記、HowOld等產(chǎn)品似乎都沒(méi)能夠擺脫盛極之后逐漸銷聲匿跡的魔咒。在某種意義上，一夜爆紅并非是件好事。前篇一律的新鮮感總是保持不了太久，當(dāng)個(gè)性化的東西全民化后就失去了獨(dú)特的魅力，這是個(gè)待解的難題。韓坤則表示小咖秀目前尚不存在成為下一個(gè)盛極而衰的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的隱憂，他透露團(tuán)隊(duì)最大的信心來(lái)源于新浪微博和秒拍兩大平臺(tái)。目前世界上兩個(gè)用戶規(guī)模較大的短視頻應(yīng)用——vine和Instagram背靠的正是Twitter和Facebook兩大社交平臺(tái)，韓坤同樣認(rèn)為，在短視頻的應(yīng)用場(chǎng)景中，承載輸出和分享功能的社交平臺(tái)是不可缺少的一環(huán)，而小咖秀和新浪微博這種資本聯(lián)姻上的緊密關(guān)系是其他短視頻應(yīng)用所無(wú)法享有的優(yōu)勢(shì)?！斑@意味著在推廣位上我們享受的資源就是獨(dú)一無(wú)二的?！币晃恍】銉?nèi)部人士透露。韓坤認(rèn)為在這種優(yōu)勢(shì)下，小咖秀團(tuán)隊(duì)做好擴(kuò)大UGC內(nèi)容的生產(chǎn)規(guī)模為秒拍和新浪微博承載更多的內(nèi)容輸血功能即可?！?00萬(wàn)人有100萬(wàn)種表演方式，不會(huì)厭煩。而且每個(gè)人都有自己的圈子，每個(gè)人的表演通過(guò)分享會(huì)影響自己的圈子，進(jìn)而帶來(lái)新的傳播和新用戶，周而復(fù)始?！表n坤表示。除了直接在視頻中插入或植入廣告，未來(lái)，韓坤計(jì)劃把小咖秀打造成影視劇的宣發(fā)平臺(tái)。最近煎餅俠和王珞丹的表演素材都是來(lái)自于版權(quán)方主動(dòng)的提供，韓坤認(rèn)為對(duì)接上有電影宣傳的藝人資源，這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都能共同受益的預(yù)期。對(duì)于短視頻產(chǎn)品如何借助社交平臺(tái)維持生命力的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)分析師郭靜向鳳凰科技表示，“內(nèi)容本身就是最好的社交話題，短視頻并不缺內(nèi)容，而是缺少可持續(xù)能創(chuàng)造用戶共鳴的內(nèi)容。”這種持續(xù)的能與用戶創(chuàng)造共鳴的內(nèi)容也恰恰是每個(gè)工具性產(chǎn)品在向可持續(xù)的平臺(tái)社區(qū)演進(jìn)過(guò)程中的壁壘所在，足記等產(chǎn)品的落寞也是折戟于此。對(duì)于如何形成這種內(nèi)容壁壘，韓坤給出的答案是涉足PGC領(lǐng)域。他的規(guī)劃包括以下兩大方面：1、維持小咖秀和新浪微博的緊密度。跟緊新浪微博傳播的熱點(diǎn)話題，及時(shí)補(bǔ)充用戶的表演素材?！爸灰泻猛娴亩寄眠^(guò)來(lái)，保證源源不斷的更新?！表n坤透露。2、復(fù)制新浪微博自媒體的興起路徑。微博能夠成功是前期把大部分意見(jiàn)領(lǐng)域都集中到了這個(gè)平臺(tái)上，秒拍同樣也會(huì)挖掘小咖秀平臺(tái)上的優(yōu)秀