百度競價常見問題解答大合集總結

百度競價常見問題解答大合集總結１．著陸頁的選擇，文章頁還是專題頁，怎么判斷？選擇一批流量相仿的詞匯（病種性質要一致的），分別用文章頁和專題頁進行跟蹤，看起跳出率及轉化率２．癥狀類詞的著陸頁怎么寫（競價文章和外推文章的區(qū)別）競價標題不能太花哨？首先標題直接切入主題，和關鍵詞相仿相近相同都可以，開頭內(nèi)容圍繞患者所需緊扣標題，其次患者都想知道病因和治療方法，所以切記要突出自己醫(yī)院的治療特色，下面可以放一些案例鏈接等。３．有沒有推廣精確到三線城市之后，有沒有必要做一些地域詞(醫(yī)院詞除外)，這類似的文章？明顯影響心情的問題，無需回答。４．能不能寫一篇關于“控制消費”的文章？讓我們新手學習學習降低成本的目標是精純流量，或是提高已有流量的轉化率；精純流量就是提取更佳關鍵詞，統(tǒng)計三個月數(shù)據(jù)暫停或者降低消費多的詞控制成本（降價，或者改著陸頁）消費低的

對話好的要穩(wěn)住其排名/做否詞，調整匹配模式，減少無效點擊/優(yōu)化關鍵詞質量度/高低手法，高價搶排名，廣泛稍微低點價格獲取相關流量

調整著陸頁，提高轉化率５．競價站文章怎么寫比較好？原創(chuàng)多高？怎么引導？有沒有轉化特別好的競價文章？競價文章圍繞關鍵詞，突出自己亮點，和原創(chuàng)度關系不大，適當做咨詢點擊圖標，不要太多。６．著陸頁用專題頁面做還是用文章頁面做好？不能一概而論，需要針對自己的數(shù)據(jù)說話，不同行業(yè)不同要求，直接拿兩個頁面做數(shù)據(jù)測試，結果進行對比，前提保證自己的文章頁和專題頁夠好７怎么復制老賬戶信息到新賬戶？在助手里導出老賬戶信息然后導入到新賬戶。2.同時打開助手新老賬戶，直接批量復制老賬戶計劃黏貼到新賬戶。８．信譽值，老是提示違規(guī)，都不知道是哪里出問題？違規(guī)旁邊有個提示燈，鼠標放在上面就能提示你哪些內(nèi)容是違規(guī)的。避免出現(xiàn)違規(guī)，禁用詞黑名單詞夸大詞匯，名人明星其他已注冊品牌等都需慎用禁用，其次百度偶爾會查鏈接，要確保推廣頁面能正常打開。９．賬戶一切正常，但是關鍵詞不展現(xiàn)，只有健康展現(xiàn)正常及時清理自己的瀏覽記錄cookie，更換瀏覽器或者從后臺查排名亦或者讓其他同事看看排名2.百度搜索前臺有個性化展現(xiàn)一說，遇到這種情況建議立刻聯(lián)系客服處理。１０．百度健康能屏蔽30個ip，怎么獲取外省準確的ip地址賬戶層級有30個，計劃層級有20個。一個詞匯能屏蔽50個IP。獲取IP可以結合百度統(tǒng)計和商務通以及CNZZ等軟件１１．百度健康和百度競價是共用一個賬戶的資金嗎？是的。健康消費直接從賬戶里扣，無需額外充值，亦不可使用其他賬戶的余額。１２．部分病只有百度健康，沒有搜索推廣位？這樣的情況有兩種：1.個性化展現(xiàn)因素。2.百度健康會有檢索詞包，很多冷門的詞生僻的詞可能在健康里面出現(xiàn)，不一定在搜索推廣中出現(xiàn)~本身就屬于兩個體系管理的性質不一樣標準也不一樣１３．百度健康展現(xiàn)位和搜索展現(xiàn)位置？百度健康：百度前臺有兩種展現(xiàn)位置：1.首頁左側最上方（無搜索推廣位）2.首頁左側搜索位下方（展現(xiàn)1-5名）。如果是直接進入（）首頁最多有10個展現(xiàn)位置。百度搜索展現(xiàn)位置：1、首頁左側+各頁右側。首頁左側展示不超過10條的優(yōu)質推廣結果其余推廣信息依次展示在右側以及翻頁后的右側。2、首頁前三個，+首頁底度三個（上下一樣）+各頁右側，首頁左上方展示最多3條最優(yōu)質的推廣結果，同時左下方重復展現(xiàn)一次，其余推廣信息依次展示在右側以及翻頁后的右側。3、各頁右側，首頁以及翻頁后的右側依次展示推廣結果.１４.同時做多個科室，預算怎么分配好2.同樣的咨詢量，消費高了，怎么控制1.看哪個科室轉化好，來診高，具體分配得按實際情況。2.相當于減少預算保持咨詢量：a.穩(wěn)定一段時間內(nèi)產(chǎn)生了對話的詞的排名(如預約和到院詞、產(chǎn)生咨詢的詞)，暫停沒有咨詢量的詞b.有效長尾詞的積累，想縮減開支且不降低預約，最有效的方法，調下高消費關鍵詞，分別將上周甚至上月每日低展現(xiàn)低點擊的詞進行全面置左處理。１５．有流量沒咨詢怎么辦？首先看看網(wǎng)站是否正常打開，打開速度如何，其次看看搜索詞是否符合你的要求，再看看著陸頁是否圍繞你的關鍵詞，相關性如何，同樣的詞和競爭對手比比著陸頁，最后讓咨詢要邀請。１６．在上海沒有推廣，但是有上海的手機訪問咨詢,原因？1.百度現(xiàn)在有地域的意圖搜索方式2.上海的號碼在你推廣地帶用的當?shù)氐木W(wǎng)絡。3.wifi的地址的動態(tài)的不定的。4.非競價來源１７．新手競價一天該做什么事？一、日工作安排：

1、進行賬戶核心詞的調價。

2、每日消費分析，消費前十關鍵詞重點監(jiān)控效果。

3、報表統(tǒng)計，分析是否有突變，有則分析原因。

4、網(wǎng)站查詢，看網(wǎng)站是否正常打開。

5、關鍵詞、創(chuàng)意狀態(tài)查詢，對不正常狀態(tài)的關鍵詞，創(chuàng)意進行調整。

6、調整監(jiān)控，高消費、高展現(xiàn)、高點擊、高單價關鍵詞。

7、分析調整部分效果不好的關鍵詞的訪問頁面。

8、分析商務通，分析惡點，分析搜索詞，進行賬戶否詞、加詞。

9、賬戶拓詞，賬戶優(yōu)化。

二、周工作安排：

1、下拉詞相關搜索詞整理，進行賬戶添加。

2、消費前三十關鍵詞重點分析監(jiān)控。

3、搜索詞報告整理分析，進行賬戶拓詞、否詞。

4、周工作總結計劃相關。賬戶周分析，主要從賬戶各病種投入產(chǎn)出分析，關

鍵詞分析投入產(chǎn)出分析，關鍵詞訪問url效果評估分析。根據(jù)每一份報表分析

評估下周的工作總體計劃，以及目標。

1）、分析報表的增減趨勢，以及數(shù)據(jù)突變的一些問題。

2）、分析效果最差和最好的兩天的推廣的差異性。

3）、分析關鍵詞，對關鍵詞進行分類，制定下周調整計劃。

4）、評估不好的頁面，進行更換或者修改。

5）、根據(jù)各病種推廣情況，進行下周各病種的消費預算，以及效果評估。

5、對上周的調整的監(jiān)控數(shù)據(jù)進行分析，看效果是否明顯。

三、月度工作計劃總結：

1、根據(jù)各病種推廣情況，進行下周各病種的消費預算，以及效果評估。

2、進行月度工作總結計劃，進行本月目標值的完成情況進行總結，對下月的計

劃進行制定。細節(jié)方面參考周計劃總結。

3、對于月投入成本方面進行分析匯總。

4、下一步推廣渠道，各推廣賬戶、各病種投入細分，產(chǎn)出的評估，以及各采取

何種投放策略的計劃。

5、下月工作內(nèi)容的詳細計劃。１８．新建賬戶，如何批量添加創(chuàng)意？如果你有A賬戶添加到B賬戶就可以批量，可以復制也可以導出A戶的導入進B戶里。如果沒有事先準備好的創(chuàng)意，想批量的話只能批量相同的創(chuàng)意。助手操作：批量添加/更新->選定要添加的計劃單元然后在右側寫好想對應的創(chuàng)意，按照模版要求即可１９．新版賬戶報告上線更新了哪些功能？是問的數(shù)據(jù)報告里面的賬戶報告這塊吧。版面更改，圖文結合，每個區(qū)域板塊式，一目了然。賬戶報告多了走勢圖、趨勢分析，推廣排行榜（小時消費展現(xiàn)點擊點擊率點擊均價排行榜），結構占比（展現(xiàn)+點擊+消費）２０．接手一個新病種，不知如何下手？(例如：不孕不育)了解不孕不育分哪幾塊，針對哪些人群，首先不孕不育作為中心詞拓展，再找病種，比如男女分類，女的不孕又由哪幾類疾病引起的，分為小病種作為計劃推廣，然后就是圍繞這些病重進行再區(qū)分，比如癥狀，病因，危害，醫(yī)院，價格等這樣你一個賬戶的關鍵詞基本就敲定了，其次就是創(chuàng)意，要多看看競爭對手有哪些優(yōu)勢，自己又有哪些亮點可寫。下面就是賬戶上線做評估，看哪些病重轉化好，哪些頁面跳出率高，哪個客戶端人群轉化高等等。２１．一個新賬戶，應該從哪里下手？新手求解首先的了解產(chǎn)品，其次賬戶建設這塊，現(xiàn)在醫(yī)療行業(yè)的賬戶基本都比較成熟，如果時間趕的話可以直接套賬戶，在賬戶結構上做些適當調整，同時保證創(chuàng)意的原創(chuàng)度及跟著陸頁和推廣重點的匹配度。

效果提升上，開始主要抓核心關鍵詞排位、匹配度及著陸頁轉化效果，因為這兩塊調整的效果比較快而且非常核心。２２．新賬戶建立初期，怎么高關鍵詞覆蓋率？醫(yī)院品牌詞覆蓋率？醫(yī)院曝光率？醫(yī)院品牌曝光率比較高的屬于網(wǎng)盟，不過提高曝光率的同事做好轉化率低的準備，這是持久戰(zhàn)。提高關鍵詞曝光，排名保證的同時匹配模式２３．百度新添加了創(chuàng)意需要改展現(xiàn)形式嗎？（優(yōu)選→輪替）如果你創(chuàng)意歷史展現(xiàn)值都比較高，質量度好可以選輪替，不過一般都是優(yōu)選，這樣展現(xiàn)排名以及出價都會比較好。２４．賬戶結構有什么要求1.每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個。2.每個推廣單元內(nèi)的關鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5－15之間。3.每個推廣單元內(nèi)至少有與關鍵詞密切相關的2條創(chuàng)意。4.每個單元詞性保持意義相近、結構相同．２５．賬戶密碼忘記怎么辦1.聯(lián)系客服提供相關信息或材料進行更改。2.現(xiàn)在都有綁定密保手機或者郵箱，使用密保手機或郵箱找回。進入后臺—>忘記密碼->確認帳號->手機或者郵箱找回．２６．3W的預算怎么分配到3個賬戶中要看你的推廣策略怎么分，如果不考慮地域問題不分客戶端，首先抓一個賬戶出來作為住賬戶，費用占比在6成左右，主要做搜索推廣，可以走高精路線，其次選個輔助推廣位賬戶費用占比1-2成左右，可以走底廣路線，后面再選個賬戶著重做網(wǎng)盟，費用占比2成左右，有些病重網(wǎng)盟效果還是不錯的，選對人群選好投放網(wǎng)站已經(jīng)投放關鍵詞。如果分客戶端的話，可以兩個側重戶，分別PC和移動，占比要看你哪個端口轉化好，另外一個戶可以做綜合輔助戶，占比1-2.２７．端口戶、渠道戶、當?shù)貞?，框架戶的區(qū)別端口戶就是大家正常在百度公司開的戶，一般開戶2400，不限制消費。渠道戶和當?shù)貞糍~戶本身沒區(qū)別，主要是通過下級代理開的戶。當?shù)貞艉炇饏f(xié)議超出消費額可以有相應的返點，一般是代理公司說了算?？蚣軕糍~戶穩(wěn)定、返點高、審核快但必須要完成簽署最低金額，比如一年一億，那這一億必須消費完，否則會被扣保證金。２８．套用別人賬戶，請問怎么弄到別人賬戶，怎么個套法？套用別人賬戶不可取，不過關鍵詞可以，創(chuàng)意要自己寫或者借鑒。關鍵詞可以直接找省外非自己直接競爭對手的同行競價要，直接競爭對手還是算了，能弄到，方法不太好。２９．公司一個競價員，管理四個賬戶，高不成，低不就，怎么辦？問題有點模棱兩可，再此就介紹一個醫(yī)療例子吧。首先抓一個賬戶出來作為住賬戶，費用占比在6成左右，主要做搜索推廣，可以走高精路線，其次選個輔助推廣位賬戶費用占比1-2成左右，可以走底廣路線，后面再選個賬戶著重做網(wǎng)盟，費用占比2成左右，有些病重網(wǎng)盟效果還是不錯的，選對人群選好投放網(wǎng)站已經(jīng)投放關鍵詞。第四個賬戶可有可無，個人覺得沒必要，一個人太多賬戶會力不從心。實在要做可以做做品牌詞。３０．創(chuàng)意審核要多久新增關鍵詞＆創(chuàng)意要審核多久？

不管是關鍵詞還是創(chuàng)意或其它涉及審核的物料，其影響審核速度的主要因素有：

1.VIP賬戶與非VIP賬戶之分（消費級別大的可申請）

2.信譽V等級高低之分（表現(xiàn)在信譽成長值）

3.新注冊賬戶和老賬戶之分

4.賬戶是否有違規(guī)史

5.普通行業(yè)和敏感行業(yè)區(qū)分等

例如信譽等級高的穩(wěn)定性較好，審核速度會更快。另外就是有些物料涉及人工審核，還跟審核時間有點關系，比如周末、月末和季度末的時候審核量可能會比較大，人工審核進度會放緩。

根據(jù)實際經(jīng)驗，物料審核時間跨度為（工作日）1分鐘到72小時。如超過72小時還未通過（這種情況極少發(fā)生），最好的辦法是直接復制新建，讓物料再進入審核列表。

在了解到審核速度影響因素之后，要讓物料審核速度快些的辦法其實明了了：保持賬戶推廣穩(wěn)定不違規(guī)；不長期擱置（暫停）；不要涉及敏感詞（黃賭毒等擦邊詞匯；不提交有絕對化語意的物料；消費大的請保持，可申請VIP。還有盡量避免在周五或者月末季度末上物料，建議提前上線，審核通過了不推廣可以先暫停，后面直接開啟即可。其它情況請耐心等待或者十分緊急的話，請咨詢客服找別的辦法。３１．小廣告式的創(chuàng)意標題好不好（某某醫(yī)院，讓您堂堂正正做男人）不一定，可以多嘗試一些樣式，綜合評定，例如點擊率之類的指標。也可以使用AB測試原理進行測試（具體可以百度）３２．怎么評判動態(tài)創(chuàng)意上線后的效果動態(tài)創(chuàng)意在后臺數(shù)據(jù)報告里面有相應的數(shù)據(jù)指標披露，查看動態(tài)創(chuàng)意的展現(xiàn)，點擊，消費等各項指標再結合實際轉化情況來分析。３３．關鍵詞消費和創(chuàng)意消費是什么意思關鍵詞消費指的是這個詞被點擊后的消費額，創(chuàng)意消費指的是這條創(chuàng)意展現(xiàn)出來后被點擊消費額。創(chuàng)意是隨著關鍵詞展現(xiàn)而展現(xiàn)的，所以創(chuàng)意消費實際上是關鍵詞的出價*總點擊次數(shù)算來的。他們的關系是在一段時間內(nèi)：關鍵詞總消費=創(chuàng)意總消費。３４．蹊徑、閃投、動態(tài)創(chuàng)意的區(qū)別？蹊徑有藍色的實心圓點的，一般展現(xiàn)在廣告首位才出現(xiàn)，另外這個樣式目前比較少見了，被動態(tài)創(chuàng)意取代了。閃投分三種：①閃投圖文（實際現(xiàn)在演變?yōu)轼P巢圖文了），②閃投商品列表；③閃投商品導航（很多子鏈，后面有“更多”字眼的即是）；動態(tài)創(chuàng)意有好幾種樣式，副標題，屬性值，子鏈等。動態(tài)創(chuàng)意子鏈樣式比較常見，展現(xiàn)形式和蹊徑很類似，區(qū)別就是少了藍色實心圓點。動態(tài)創(chuàng)意是鳳巢系統(tǒng)自動在著陸頁抓取的一部分信息，結合網(wǎng)民的搜索意圖自動篩選展現(xiàn)的廣告樣式，相對普通創(chuàng)意來講，廣告針對性會好些。３５．怎么查找自己想找到的那條創(chuàng)意？系統(tǒng)有查找功能，你搜索這條創(chuàng)意里面的詞或短句。３６．怎樣不動賬戶的情況下預估關鍵詞排位從而減少消費7種查看廣告實時排名的辦法

1.直接打開百度搜索：直接搜索會受到廣告的個性化展現(xiàn)機制影響，建議清除歷史記錄以及cookies后再進行搜索查看。

2.后臺推廣實況里面搜索：推廣實況里面可以查看當前地域和外地，默認是當前，如果要查看某個地區(qū)（包括本地）建議直接設置當?shù)氐氖?，例如查看本地，如果選擇默認當前可能受到IP不是本市的而出現(xiàn)錯誤排名。推廣實況實時排名不受個性化因素影響。

3.利用VPN：VPN其實就是變換IP，模擬外地網(wǎng)絡環(huán)境，和直接搜索類似。

4.利用數(shù)據(jù)報告-關鍵詞報告查看：關鍵詞報告可以看到關鍵詞歷史的排名，包括剛剛發(fā)生的排名。

5.利用調價軟件自動檢測排名：這里檢測的排名會根據(jù)軟件的原理不同而不同。主要分兩種：一種是直接通過前端網(wǎng)頁上蜘蛛爬取統(tǒng)計來的排名；另一種是通過API接口對接推廣實況里面的排名。蜘蛛網(wǎng)頁上爬取的是即時排名，推廣實況里面的是平均排名。雖然原理不一樣，但整體反饋的排名數(shù)據(jù)偏差并不大。

6.使用看排名工具：在鳳巢賬戶里面推廣管理旁邊有個優(yōu)化與工具中心-工具中心里面有個看排名工具，可以查看PC和移動端的部分重點詞的排名情況（實時排名）。

7.請外地朋友幫忙搜索查看：讓外地的朋友在其當?shù)厮阉麝P鍵詞查看廣告，有時候推廣實況和其他方法都搜索不出廣告或者看不到某種樣式的時候，可以試試用這種方法。３７．所在市場前3的排位都是一個集團的，排位調上來消費會很高，我們該怎么辦實在沒辦法的時候打差異化策略：推廣地域、推廣時段、推廣關鍵詞、關鍵詞出價+匹配策略參與競爭。比如常見的是關鍵詞低價廣泛。我們的一個目的就是帶來精準流量。除了搶排名，還有很多辦法嘛。３８．整個賬戶怎么排查死鏈接？有排查工具，推薦使用。３９．什么是ＩＰ排除？先來了解以下什么是IP。每個網(wǎng)絡接入都有個IP，有的電腦也有自己的網(wǎng)絡接口IP，代表這臺電腦在互聯(lián)網(wǎng)上的地址。有些時候這個地址是唯一的，有些電腦也是動態(tài)IP的。當我們通過商務通或者統(tǒng)計的實時訪客發(fā)現(xiàn)有IP疑似惡意點擊的時候，我們使用賬戶IP排除：在優(yōu)化與工具中心-工具中心-商盾里面進行添加IP排除。商盾支持策略排除，也就是我們可以預設一些規(guī)則，當觸犯了這個規(guī)則的IP就會被系統(tǒng)自動屏蔽。比如后臺支持15分鐘內(nèi)，連續(xù)點擊三次的IP，系統(tǒng)自動排除，以后這個IP的電腦搜索關鍵詞的時候不會展現(xiàn)我們的廣告。４０．在不同瀏覽器和后臺實況里面查得排名都不一樣？推廣實況也會有一些個性化展現(xiàn)的因素在里面。僅供參考，多為平均排名。４１．百度推廣實況作用，怎么查排名會比較準？同上，查詢排名的辦法。４２．自己打開網(wǎng)頁，秒開，別的人要20秒第一種情況是你網(wǎng)站確實打開慢只是你瀏覽器有緩存，刷新或者換個瀏覽器看看第二張情況是電信和鐵通網(wǎng)速問題。４３．假如給你一個關鍵詞，讓你去找上個月的著落頁，該怎么辦？要是看創(chuàng)意里的著陸頁就去搜索詞報告里找找看，要是關鍵詞的著陸頁那就沒辦法了４４．某個頁面被