中國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模持續(xù)增長

中國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模持續(xù)增長一、網(wǎng)絡新聞行業(yè)概述網(wǎng)絡新聞是指以互聯(lián)網(wǎng)智能技術為基礎，以網(wǎng)絡為傳播條件，作為互聯(lián)網(wǎng)時期新興的傳播模式，網(wǎng)絡新聞具有傳統(tǒng)新聞媒體無法比擬的時效性和傳播廣泛性，在視、聽、感方面給受眾全新的體驗。從網(wǎng)絡新聞媒體的主要盈利模式來看，投放網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡新聞媒體的重要盈利方式之一；其次，還包括借鑒電子商務形式的信息、商品和服務交易活動；以及出售信息內(nèi)容的盈利模式（包括向轉載自身內(nèi)容的網(wǎng)站收取轉載費用及為受眾提供付費內(nèi)容）。二、網(wǎng)絡新聞行業(yè)發(fā)展背景網(wǎng)絡新聞的發(fā)展是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進步應運而生的，網(wǎng)絡時代，伴隨著網(wǎng)絡發(fā)展環(huán)境日益完善，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)飆升，截至2020年3月中國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億人，占整體網(wǎng)民的比例達99.3%。目前，網(wǎng)絡已經(jīng)成為信息傳遞的重要媒介，據(jù)調(diào)查顯示，2019年我國成年國民上網(wǎng)率達81.1%，同比2018年提高2.7個百分點，從成年網(wǎng)民上網(wǎng)從事的活動來看，約有59.0%的網(wǎng)民將“閱讀新聞”作為主要網(wǎng)上活動之一。隨著我國網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展與進步，網(wǎng)絡信息呈現(xiàn)出多元化且高速擴散化趨勢，作為信息化時代不斷發(fā)展的產(chǎn)物，中國國民數(shù)字化閱讀率持續(xù)提升，2019年我國成年國民綜合閱讀率為81.1%，其中數(shù)字化閱讀方式接觸率為79.3%，同比2018年提升3.1個百分點。三、網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段民眾的需求，建立在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎之上的網(wǎng)絡新聞事業(yè)，迎來了高速發(fā)展時期。截至2020年3月底，中國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達73072萬人，比2018年底增加5598萬人，使用率為80.9%；手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達72642萬人，比2018年底增加7356萬人，使用率為81%。四、網(wǎng)絡新聞行業(yè)發(fā)展趨勢1、網(wǎng)絡新聞傳播形式更加多元化近年來伴隨著新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡新聞傳播形式更加多元化，除傳統(tǒng)的三大新聞傳播載體外，新媒體傳播平臺逐漸成為當下市場最廣泛、使用者最多的第四新聞傳播載體。傳統(tǒng)媒體加速融入網(wǎng)絡內(nèi)容生態(tài)體系，在內(nèi)容形態(tài)上，隨著網(wǎng)絡技術的不斷變革，除了文字和圖片，還有各種短微視頻、動畫、VR/AR等網(wǎng)絡內(nèi)容呈現(xiàn)更為直觀的視頻形態(tài)，成為網(wǎng)絡新聞對外傳播的主要表現(xiàn)形式。2、網(wǎng)絡新聞的深度和廣度不斷提升網(wǎng)絡新聞媒體能夠在一定程度上提高新聞傳播的速度，符合現(xiàn)階段快節(jié)奏的生活和工作節(jié)奏。但現(xiàn)階段網(wǎng)絡新聞媒體在發(fā)展過程中盲目追求網(wǎng)絡新聞的數(shù)量，導致網(wǎng)絡環(huán)境中對新聞傳播內(nèi)容的剽竊更加廣泛，因此，在當前背景下，搞好網(wǎng)絡新聞宣傳，應切實從源頭抓起，提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，把握正確輿論導向，提升網(wǎng)絡新聞的深度和廣度。3、新聞付費模式不斷創(chuàng)新與完善智能手機、平板等新興傳輸終端的出現(xiàn)和普及，為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡新聞內(nèi)容付費提供了智能化多元交易載體，得益于用戶對高品質(zhì)信息消費需求的提升，網(wǎng)絡新聞內(nèi)容付費概念逐漸興起。目前，我國網(wǎng)絡新聞內(nèi)容付費創(chuàng)新模式已經(jīng)具有一定受眾和閱讀市場，但網(wǎng)絡新聞內(nèi)容付費模式仍處于探索階段，數(shù)字時代，信息流量池的不斷擴容，使受眾對高品質(zhì)新聞信息的需求不斷增長，也促進了新聞付費模式的創(chuàng)新與完善，內(nèi)容付費