中國嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定擴張輔零食成為新晉頂流

中國嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定擴張輔零食成為“新晉頂流根據(jù)世界衛(wèi)生組織建議，嬰幼兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，從6月開始可以逐步添加輔食。根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行劃分，中國嬰幼兒輔食可以大致分為四類：一是以米粉、面條為主的谷物輔食，二是以餅干、磨牙棒為主的輔零食，三是以肉泥、菜泥、果泥等為主的佐餐輔食，四是營養(yǎng)補充品。我國嬰幼兒輔食大致劃分類別舉例主要年齡谷物輔食米粉、營養(yǎng)面等6-18個月營養(yǎng)補充品營養(yǎng)包等6-36個月輔零食餅干、磨牙棒等6-36個月佐餐輔食肉泥、菜泥、果泥等6-24個月一、市場發(fā)展現(xiàn)狀2016年全面開放二孩政策后，新生兒人口數(shù)劇增，雖然隨后開始截至2021年，中國新生兒人數(shù)遞減，但是基于中國龐大的新生人口基數(shù)，輔食市場規(guī)模有強勁的增長基礎(chǔ)。國家統(tǒng)計局同時，隨著中國新生代父母的科學(xué)喂養(yǎng)觀念加強，中國嬰兒輔食行業(yè)消費規(guī)模持續(xù)上升，近十年的市場消費增速保持在20%左右。2021年中國嬰幼兒輔食市場規(guī)模約489億元，同比增長10。14%。二、消費洞察從現(xiàn)階段中國嬰幼兒輔食市場消費群年齡分布來看，85后/90后是嬰幼兒輔食市場消費主力軍，占比超60%。從2021年中國嬰幼兒輔食市場Top20搜索詞來看，品牌的搜索詞人數(shù)占比較多如小皮、寶寶饞了、嘉寶、小鹿藍藍、禾泱泱等，說明在該類目中用戶購買時有明確的品牌意向，會根據(jù)品牌力、產(chǎn)品力進行購買。此外，品牌詞的支付轉(zhuǎn)化率也比較高，最高達到了19。8%。2021年我國嬰幼兒輔食市場Top20熱搜詞概況搜索詞熱搜排名搜索人數(shù)點擊率支付轉(zhuǎn)化率支付人數(shù)小皮米粉126679961.20%11.28%13255寶寶饞了214266840.27%12.58%3650小皮313783874.94%9.25%4496嘉寶米粉49067358.15%7.66%3321米粉饕兒58565682.84%12.93%6603小鹿藍藍67498546.61%15.73%3431地球最好米粉77370541.48%7.37%1906米餅87209583.16%19.67%7961禾泱泱96802942.69%8.36%1308嘉寶10655395531%7.23%1560輔食116231977.37%8.18%2070寶寶零食1261669117.94%16.11%5915主寶輔食136117593.85%9.36%2886米糊145885577.52%12.61%3819禾泱泱官方旗艦店155826239.54%8.29%1035嬰兒輔食165702992.71%9.61%3052小皮果泥175681275.24%7.20%2238米粉嬰兒高鐵185576982.26%12.73%4407琶牙棒195309482.21%19.80%5450寶寶讒了官方旗艦店205308041.19%15.35%1910公開資料整理三、投融資情況\t"/market/202203/_blank"顯示，近兩年來，雖然奶粉、紙尿褲兩大“硬支出”依舊是母嬰消費的核心品類，但輔零食已經(jīng)成為“新晉頂流”，從其被資本熱捧可看出。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年輔零食賽道有15起投融資事件發(fā)生，哆貓貓、窩小芽均在一年內(nèi)完成3次融資，秋田滿滿2輪大額融資引人注目，諸如小黃象、滿分牛牛、漁可愛等新銳品牌也拿到了天使輪融資。2021年我國輔零食領(lǐng)域投融資情況時間企業(yè)輪次融資金額投資方1月窩小芽A輪數(shù)千萬元黑藻資本1月思克奇戰(zhàn)略融資未披雷君樂寶乳業(yè)2月寶寶饞了A+輪過億元人民幣天圖投資3月小黃象天使輪數(shù)千萬人民幣英格基金3月哆貓貓Pre-A輪千萬美元里納赫資本、三七互娛等4月秋田滿滿A輪數(shù)千萬美元順為資本、清流資本5月窩小芽A+輪數(shù)千萬元不二資本、璀璨資本5月米小芽A輪數(shù)千萬元新梅資本6月滿分牛牛天使輪數(shù)千萬元小恐龍基金領(lǐng)投、尚承投資跟投8月漁可愛天使輪3000萬元未披露9月海貍先生pre-A輪數(shù)千萬元樸和長青、齊光資本、啟榮創(chuàng)投9月哆貓貓A輪數(shù)千萬元厚為資本（芒果次元）、翊翎資本等11月哆貓貓A+輪億元溫氏資本領(lǐng)投、海納亞洲創(chuàng)投基金SIG跟投12月秋田滿滿B輪千萬美元渶策資本領(lǐng)投、順為資本和清流資本跟投12月窩小芽B輪億元元璟資本，三角資本、不二資本、璀璨資本跟投公開資料整理四、銷售渠道雖然隨著電商的快速發(fā)展，嬰幼兒輔食零售行業(yè)進入新的發(fā)展階段，線上渠道分流了部分線下客戶流量，但因線下渠道如母嬰店和商超進貨來源較為明確，消費者能夠直觀地感受產(chǎn)品，同時還有專業(yè)人士提供服務(wù)，因此，線下渠道仍將長期成為嬰幼兒輔食的主要渠道，例如有高達44。4%的消費者會選擇在母嬰店購買輔零食，42。4%的消費者會選擇在商超購買谷物類輔食。2021年我國網(wǎng)民購買嬰幼兒輔食渠道情況細分市場商超母嬰店電商藥店海外代購其他谷物類輔食42.4%37.4%44.1%5.3%1