中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)張輔零食成為新晉頂流

中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)張輔零食成為“新晉頂流根據(jù)世界衛(wèi)生組織建議，嬰幼兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，從6月開(kāi)始可以逐步添加輔食。根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，中國(guó)嬰幼兒輔食可以大致分為四類(lèi)：一是以米粉、面條為主的谷物輔食，二是以餅干、磨牙棒為主的輔零食，三是以肉泥、菜泥、果泥等為主的佐餐輔食，四是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。我國(guó)嬰幼兒輔食大致劃分類(lèi)別舉例主要年齡谷物輔食米粉、營(yíng)養(yǎng)面等6-18個(gè)月?tīng)I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品營(yíng)養(yǎng)包等6-36個(gè)月輔零食餅干、磨牙棒等6-36個(gè)月佐餐輔食肉泥、菜泥、果泥等6-24個(gè)月一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2016年全面開(kāi)放二孩政策后，新生兒人口數(shù)劇增，雖然隨后開(kāi)始截至2021年，中國(guó)新生兒人數(shù)遞減，但是基于中國(guó)龐大的新生人口基數(shù)，輔食市場(chǎng)規(guī)模有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局同時(shí)，隨著中國(guó)新生代父母的科學(xué)喂養(yǎng)觀(guān)念加強(qiáng)，中國(guó)嬰兒輔食行業(yè)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升，近十年的市場(chǎng)消費(fèi)增速保持在20%左右。2021年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模約489億元，同比增長(zhǎng)10。14%。二、消費(fèi)洞察從現(xiàn)階段中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)消費(fèi)群年齡分布來(lái)看，85后/90后是嬰幼兒輔食市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，占比超60%。從2021年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)Top20搜索詞來(lái)看，品牌的搜索詞人數(shù)占比較多如小皮、寶寶饞了、嘉寶、小鹿藍(lán)藍(lán)、禾泱泱等，說(shuō)明在該類(lèi)目中用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)有明確的品牌意向，會(huì)根據(jù)品牌力、產(chǎn)品力進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。此外，品牌詞的支付轉(zhuǎn)化率也比較高，最高達(dá)到了19。8%。2021年我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)Top20熱搜詞概況搜索詞熱搜排名搜索人數(shù)點(diǎn)擊率支付轉(zhuǎn)化率支付人數(shù)小皮米粉126679961.20%11.28%13255寶寶饞了214266840.27%12.58%3650小皮313783874.94%9.25%4496嘉寶米粉49067358.15%7.66%3321米粉饕兒58565682.84%12.93%6603小鹿藍(lán)藍(lán)67498546.61%15.73%3431地球最好米粉77370541.48%7.37%1906米餅87209583.16%19.67%7961禾泱泱96802942.69%8.36%1308嘉寶10655395531%7.23%1560輔食116231977.37%8.18%2070寶寶零食1261669117.94%16.11%5915主寶輔食136117593.85%9.36%2886米糊145885577.52%12.61%3819禾泱泱官方旗艦店155826239.54%8.29%1035嬰兒輔食165702992.71%9.61%3052小皮果泥175681275.24%7.20%2238米粉嬰兒高鐵185576982.26%12.73%4407琶牙棒195309482.21%19.80%5450寶寶讒了官方旗艦店205308041.19%15.35%1910公開(kāi)資料整理三、投融資情況\t"/market/202203/_blank"顯示，近兩年來(lái)，雖然奶粉、紙尿褲兩大“硬支出”依舊是母嬰消費(fèi)的核心品類(lèi)，但輔零食已經(jīng)成為“新晉頂流”，從其被資本熱捧可看出。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年輔零食賽道有15起投融資事件發(fā)生，哆貓貓、窩小芽均在一年內(nèi)完成3次融資，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)2輪大額融資引人注目，諸如小黃象、滿(mǎn)分牛牛、漁可愛(ài)等新銳品牌也拿到了天使輪融資。2021年我國(guó)輔零食領(lǐng)域投融資情況時(shí)間企業(yè)輪次融資金額投資方1月窩小芽A輪數(shù)千萬(wàn)元黑藻資本1月思克奇戰(zhàn)略融資未披雷君樂(lè)寶乳業(yè)2月寶寶饞了A+輪過(guò)億元人民幣天圖投資3月小黃象天使輪數(shù)千萬(wàn)人民幣英格基金3月哆貓貓Pre-A輪千萬(wàn)美元里納赫資本、三七互娛等4月秋田滿(mǎn)滿(mǎn)A輪數(shù)千萬(wàn)美元順為資本、清流資本5月窩小芽A+輪數(shù)千萬(wàn)元不二資本、璀璨資本5月米小芽A輪數(shù)千萬(wàn)元新梅資本6月滿(mǎn)分牛牛天使輪數(shù)千萬(wàn)元小恐龍基金領(lǐng)投、尚承投資跟投8月漁可愛(ài)天使輪3000萬(wàn)元未披露9月海貍先生pre-A輪數(shù)千萬(wàn)元樸和長(zhǎng)青、齊光資本、啟榮創(chuàng)投9月哆貓貓A輪數(shù)千萬(wàn)元厚為資本（芒果次元）、翊翎資本等11月哆貓貓A+輪億元溫氏資本領(lǐng)投、海納亞洲創(chuàng)投基金SIG跟投12月秋田滿(mǎn)滿(mǎn)B輪千萬(wàn)美元渶策資本領(lǐng)投、順為資本和清流資本跟投12月窩小芽B輪億元元璟資本，三角資本、不二資本、璀璨資本跟投公開(kāi)資料整理四、銷(xiāo)售渠道雖然隨著電商的快速發(fā)展，嬰幼兒輔食零售行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，線(xiàn)上渠道分流了部分線(xiàn)下客戶(hù)流量，但因線(xiàn)下渠道如母嬰店和商超進(jìn)貨來(lái)源較為明確，消費(fèi)者能夠直觀(guān)地感受產(chǎn)品，同時(shí)還有專(zhuān)業(yè)人士提供服務(wù)，因此，線(xiàn)下渠道仍將長(zhǎng)期成為嬰幼兒輔食的主要渠道，例如有高達(dá)44。4%的消費(fèi)者會(huì)選擇在母嬰店購(gòu)買(mǎi)輔零食，42。4%的消費(fèi)者會(huì)選擇在商超購(gòu)買(mǎi)谷物類(lèi)輔食。2021年我國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒輔食渠道情況細(xì)分市場(chǎng)商超母嬰店電商藥店海外代購(gòu)其他谷物類(lèi)輔食42.4%37.4%44.1%5.3%1