中國(guó)消費(fèi)現(xiàn)狀、全國(guó)消費(fèi)前十強(qiáng)城市及10大消費(fèi)趨勢(shì)分析

中國(guó)消費(fèi)現(xiàn)狀、全國(guó)消費(fèi)前十強(qiáng)城市及10大消費(fèi)趨勢(shì)分析

一、社會(huì)消費(fèi)品零售現(xiàn)狀分析

2014年以來，隨著我國(guó)居民人均收入水平的持續(xù)提升，消費(fèi)者消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均有增長(zhǎng)。2019年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年名義增長(zhǎng)8.0%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.0%)。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額372260億元，增長(zhǎng)9.0%。整體消費(fèi)品零售規(guī)模雖持續(xù)提升，但受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，增速進(jìn)一步放緩。

扣除汽車商品零售額后，2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)9%，增速與1-11月份持平，較上年放緩1.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，12月份扣除汽車后，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)8.9%，增速較上月放緩0.2個(gè)百分點(diǎn)。

《2020-2026年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及經(jīng)營(yíng)模式分析報(bào)告》顯示：2019年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際累計(jì)增長(zhǎng)6%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，12月份實(shí)際同比增長(zhǎng)4.4%，增速較上月放緩0.5個(gè)百分點(diǎn)。

按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，2019年我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額351317億元，比上年增長(zhǎng)7.9%，占總消費(fèi)品零售額的85.34%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額60332億元，比上年增長(zhǎng)9.0%，占總消費(fèi)品零售額的14.66%。

按消費(fèi)類型分，2019年我國(guó)餐飲收入46721億元，比上年增長(zhǎng)9.4%，占總消費(fèi)品零售額的11.35%;商品零售364928億元，比上年增長(zhǎng)7.9%，占總消費(fèi)品零售額的88.65%。

2019年餐飲收入實(shí)現(xiàn)46721億元，累計(jì)增長(zhǎng)9.4%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，12月份同比增長(zhǎng)9.1%，增速較上月放緩0.6個(gè)百分點(diǎn)。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的持續(xù)提升以及我國(guó)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化，再加上618、雙十一、雙十二等各大網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)的推廣，我國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)零售額增長(zhǎng)迅速，2014年，全國(guó)網(wǎng)上零售額僅27898億元，到2019年，全國(guó)網(wǎng)上零售額已增長(zhǎng)至106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。

其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額也是發(fā)展迅速，2015年，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為32424億元，隨后幾年仍保持20%以上增速高速發(fā)展，2019年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為85239億元，同比增長(zhǎng)19.5%。

2019年網(wǎng)上實(shí)物商品零售額實(shí)現(xiàn)85239億元，累計(jì)增長(zhǎng)19.5%，增速較1-11月放緩0.2個(gè)百分點(diǎn)，較上年放緩5.9個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為45.6%，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到20.7%，比1-11月份提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，12月份網(wǎng)上實(shí)物商品零售額實(shí)現(xiàn)9207億元，同比增長(zhǎng)17.9%，增速較上月放緩1.2個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)測(cè)算，2019年實(shí)體店消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)5.4%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，12月份同比增長(zhǎng)5.3%，增速較上月加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。

隨著80后和90后逐漸成為我國(guó)消費(fèi)主力，越來越來的消費(fèi)者在購(gòu)物選擇時(shí)偏好網(wǎng)購(gòu)的比重逐漸提升，我國(guó)整體實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占總零售額的比重也在持續(xù)增長(zhǎng)，2015年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額僅占總消費(fèi)品零售額的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，預(yù)計(jì)未來幾年，實(shí)物商品網(wǎng)上消費(fèi)比例將進(jìn)一步提升。

2019年城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)351317億元，累計(jì)增長(zhǎng)7.9%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.9個(gè)百分點(diǎn)。鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)60332億元，累計(jì)增長(zhǎng)9.0%，增速較1-11月份持平，較上年放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，12月份城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)7.8%，增速較上月放緩0.1個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)9.1%，增速與上月持平。

2019年限額以下單位和個(gè)體戶商品零售額實(shí)現(xiàn)226363億元，累計(jì)增長(zhǎng)10.6%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.6個(gè)百分點(diǎn)。限額以下單位和個(gè)體戶商品零售額對(duì)商品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為81.5%，占商品零售總額的比重為62%。其中，12月份限額以下單位和個(gè)體戶商品零售額同比增長(zhǎng)10.7%，增速較上月加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)測(cè)算，2019年限額以下單位和個(gè)體戶餐飲收入實(shí)現(xiàn)37276億元，累計(jì)增長(zhǎng)10%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.4個(gè)百分點(diǎn)。限額以下單位和個(gè)體戶餐飲收入對(duì)餐飲收入總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為84.4%，占餐飲收入總額的比重為79.8%。其中，12月份限額以下單位和個(gè)體戶餐飲收入同比增長(zhǎng)9.8%，增速較上月放緩0.2個(gè)百分點(diǎn)。

2019年限額以上單位石油及制品類零售額實(shí)現(xiàn)20042億元，累計(jì)增長(zhǎng)1.2%，增速較1-11月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)，較上年大幅放緩12.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，12月份石油及制品零售額同比增長(zhǎng)4%，增速較11月份加快3.5個(gè)百分點(diǎn)。

2019年限額以上單位汽車類零售額實(shí)現(xiàn)39389億元，累計(jì)下降0.8%，降幅較1-11月份收窄0.3個(gè)百分點(diǎn)，較上年收窄1.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，12月份同比增長(zhǎng)1.8%，增速較上月提高3.6個(gè)百分點(diǎn)。

2019年居民消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲2.9%，漲幅較1-11月份擴(kuò)大0.1個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期擴(kuò)大0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中食品價(jià)格累計(jì)上漲9.2%，漲幅較上年同期擴(kuò)大7.4個(gè)百分點(diǎn)；非食品價(jià)格累計(jì)上漲1.4%，漲幅較同期回落0.8個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)品價(jià)格累計(jì)上漲3.6%，漲幅較同期擴(kuò)大1.7個(gè)百分點(diǎn)；服務(wù)價(jià)格累計(jì)上漲1.7%，漲幅較上年同期回落0.8個(gè)百分點(diǎn)。

12月份居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲4.5%，漲幅與上月持平。

二、2019年全國(guó)消費(fèi)前十強(qiáng)城市排行

目前，為刺激消費(fèi)，不少城市發(fā)放了消費(fèi)券，哪些城市消費(fèi)能力比較強(qiáng)呢？也許2019年城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)可以管中窺豹。

2019年消費(fèi)能力十強(qiáng)城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額合計(jì)84360億元，占去年全國(guó)消費(fèi)總量（411649億）的五分之一。

中國(guó)城市消費(fèi)能力十強(qiáng)城市依次是上海、北京、廣州、重慶、成都、武漢、深圳、杭州、南京、蘇州。深圳排名全國(guó)第七，社會(huì)消費(fèi)品零售總額與重慶、成都、武漢城市存在明顯差距。據(jù)悉，深圳毗鄰香港，不少深圳人選擇去香港消費(fèi)。值得注意的是，杭州超過蘇州、南京，從上一年的第十位，變成第八位。

三、2019中國(guó)10大消費(fèi)趨勢(shì)分析

1、全民消費(fèi)時(shí)代來臨，女性消費(fèi)群體的崛起是一大明顯趨勢(shì)；

2、理性消費(fèi)當(dāng)?shù)?，只買合適的不買最貴的。這在零售行業(yè)表現(xiàn)的尤其明顯：小包裝零食的增長(zhǎng)率較高。

3、興趣與熟人重構(gòu)社交聯(lián)結(jié)。這一點(diǎn)，對(duì)于零售老板來說，將是越來越重要的一個(gè)渠道；

4、更注重體驗(yàn)消費(fèi)——購(gòu)買的是產(chǎn)品，體驗(yàn)的是溫度；

5、64%消費(fèi)者基于包裝嘗試新品——這個(gè)數(shù)據(jù)透露出這樣的信號(hào)：零食本身就是很具像的情感載體，抓住消費(fèi)者“小而精”的需求對(duì)于推動(dòng)銷售尤其重要；

6、產(chǎn)品創(chuàng)新小布快跑，生命周期快速迭代——70%新品為短周期在市場(chǎng)存活短于18個(gè)月；

7、小型化升級(jí)加劇，店鋪更迭速度加快——線下實(shí)體店仍然為零售的主要渠道，銷售額增長(zhǎng)恢復(fù)到近兩位數(shù)，小型渠道貢獻(xiàn)近六成