中國家居服行業(yè)現(xiàn)狀及競爭分析

中國家居服行業(yè)現(xiàn)狀及競爭分析一、家居服概述及發(fā)展歷程家居服指在家中休息或操持家務(wù)會客等，穿著的一種服裝，特點(diǎn)是面料舒適，款式繁多，行動方便。家居服是由睡衣演變而來的，但是現(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。目前，中國家居服行業(yè)歷經(jīng)三大發(fā)展階段，品牌化是未來趨勢。中國家居服行業(yè)發(fā)展歷程在產(chǎn)業(yè)鏈方面，家居服行業(yè)上游主要是各類布料原材料及花邊、紐扣等輔料，下游則是代理商、電商平臺、門店，終端主要是消費(fèi)者。中國家居服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈二、中國家居服行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析\t"/market/202205/_blank"顯示，家居服所屬貼身服飾行業(yè)，即直接緊貼于皮膚穿著的服飾，包括文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服、運(yùn)動裝、泳裝、襪子等。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年，中國貼身服飾市場規(guī)模達(dá)到4617億元，預(yù)計(jì)2021年將接近5000億元。其中，2019年家居服品類的市場規(guī)模725億元，占比15。7%。三、中國家居服行業(yè)市場競爭分析1、家居服行業(yè)競爭主體多樣化隨著國內(nèi)家居服市場打開，其廣闊的市場空間吸引了眾多領(lǐng)域的競爭者關(guān)注，傳統(tǒng)及新興的內(nèi)衣文胸品牌、保暖內(nèi)衣品牌、組合內(nèi)衣品牌等都紛紛加入了家居服市場競爭領(lǐng)域，2020年國內(nèi)家居服企業(yè)注冊量共4696家，并且這些品牌與家居服同屬內(nèi)衣大類，在生產(chǎn)與銷售上都具有重疊組合性。目前，中國家居服市場中具有代表性的企業(yè)，包括洪興股份、秋鹿、安之伴、果殼、都市麗人、匯潔股份等。家居服行業(yè)代表性企業(yè)公司名稱成立時間主營產(chǎn)品主要品牌2020年經(jīng)營規(guī)模都市麗人（中國）控股有限公司1998年產(chǎn)品涵蓋文胸、內(nèi)褲、家居服、塑身衣、保暖衣、襪子、內(nèi)衣配飾等都市麗人、歐迪芬、Freeday（自在時光）收入：31億元;利潤：-1.2億元深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司2007年產(chǎn)品涵括男士、女士、兒童內(nèi)衣，家居，功能，保暖，泳衣及配飾，女士美妝等曼妮芬、伊維斯、蘭卓麗收入：23.7億元;利潤：2.1億元安莉芳控股有限公司2006年產(chǎn)品種類包括胸圍、內(nèi)褲、緊身衣、泳衣、韻律服、睡衣、襪褲和孕婦哺乳內(nèi)衣等EmbryForm安莉芳、Fandecie芬狄詩、Comfit、LizaCheng、E-Bra、IVU、iadore安朵、LUCIE'SWORLD露西的世界收入：14.1億元;利潤：-238萬元廣東洪興實(shí)業(yè)股份有限公司2004年產(chǎn)品包括家居服、內(nèi)衣內(nèi)褲及其他相關(guān)產(chǎn)品芬騰、瑪倫薩、芬騰可安、千線藝收入：11.3億元；利潤：1.3億元無錫紅豆居家服飾有限公司1995年產(chǎn)品包括內(nèi)褲、內(nèi)衣、文胸、家居服等產(chǎn)品Hodohome-廣東秋鹿實(shí)業(yè)有限公司2004年涵蓋家居服、內(nèi)衣、香皂、香薰等多個品類秋鹿、小秋鹿、Jenize-廣東安之伴實(shí)業(yè)有限公司1997年以家居服產(chǎn)品為主安之伴、妮可雅、菲蜜莉、烏拉拉公主-寧波果殼電子商務(wù)有限公司2014年以家居服產(chǎn)品為主果殼-2、電商渠道競爭激烈電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展使得國內(nèi)服裝零售渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，線上規(guī)模占比不斷提升。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2015-2020年，中國服裝市場的線下零售規(guī)模占比從86%下降至63%，線上零售規(guī)模占比則相應(yīng)從14%提升至37%。中國服裝零售渠道結(jié)構(gòu)零售類型201520162017201820192020線下零售86%84%81%78%75%63%雜貨零售商4%3%2%2%1%1%專賣零售商42%40%39%38%38%33%綜合零售商41%41%40%38%36%30%線上零售14%16%19%22%25%37%合計(jì)100%100%100%100%100%100%家居服產(chǎn)品尺碼較為寬松，所以相較于其他服裝品類，家居服更適合電商銷售，尤其是隨著抖音、小紅書等新電商業(yè)態(tài)興起，加快了家居服行業(yè)線上規(guī)模擴(kuò)大，市場增添新動能。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，中國家居服飾（含內(nèi)衣）的電商銷售增速普遍高于服裝整體銷售增速，尤其2018年兩者增速差高達(dá)13。9%，2020年受疫情影響，線上增速（5。8%）低于服裝行業(yè)整體（8。6%）銷售增速。目前，芬騰、秋鹿等早期就在傳統(tǒng)實(shí)體店基礎(chǔ)上布局電商渠道，另外有相當(dāng)數(shù)量的二、三線家居服品牌亦常年在各電商平臺占據(jù)一定比例的銷售份額，發(fā)展態(tài)勢良好。例如，廣東洪興實(shí)業(yè)股份有限公司加速全渠道布局，線上渠道占比逐年攀升，截止2020年家居服線上銷售金額69356。01萬元，占比79。57%。廣東洪興實(shí)業(yè)股份有限公司線上渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品類型2020年2019年2018年/金額占比金額占比金額占比家居服69,356.0179.57%49,770.3576.26%49,362.2180.40%內(nèi)衣內(nèi)褲17,246.8119.79%15,030.2523.03%11,738.6919.12%其他563.530.64%466.440.71%297.410.48%合計(jì)87,166.35100.00%65,267.04100.00%61,398.31100.00%廣東洪興實(shí)業(yè)股份有限公司線下渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品類型2020年2019年2018年/金額占比金額占比金額占比家居服23,348.5292.07%33,543.0394.92%23,070.6694.01%內(nèi)衣內(nèi)褲1,999