中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展歷程運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)是紡織服裝零售板塊中為數(shù)不多的兼具一定規(guī)模體量、成長(zhǎng)可持續(xù)性及龍頭規(guī)模效應(yīng)的賽道。上游整合趨勢(shì)明顯，垂直一體化營(yíng)運(yùn)、海內(nèi)外產(chǎn)能均衡布局的紡織制衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，持續(xù)取得國(guó)際品牌供給份額；而下游需求日趨多樣化細(xì)分化，因而精準(zhǔn)定位、高效管理、貼近消費(fèi)者的本土品牌迎來新契機(jī)?？偟膩碚f，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷以下幾個(gè)階段：二、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售額達(dá)到3166億元，同比增長(zhǎng)17.26%。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模未來有望受益于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚興起、國(guó)家政策扶持、大型賽事刺激、國(guó)民健身意愿不斷加強(qiáng)而持續(xù)擴(kuò)張。從滲透率看，近年來，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)滲透率呈波動(dòng)增長(zhǎng)走勢(shì)，2019年運(yùn)動(dòng)鞋服滲透率達(dá)到12%。在國(guó)家政策以及新媒體等的宣傳下運(yùn)動(dòng)漸成風(fēng)潮，疊加疫情影響下人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，全民健身的熱情或被激發(fā)。隨著消費(fèi)升級(jí)及人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的重視程度提升，人均體育消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。由此看來，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)滲透率有望持續(xù)提升，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到15%。三、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)頭部集中趨勢(shì)不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)CR3/CR5/CR10分別從2010年的31%、43%、61%增長(zhǎng)至2019年的58%，71%、84%。2019年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)占有率前三的品牌分別為耐克、阿迪達(dá)斯和安踏，占比分別為22.9%、20.4%和16.4%。此外，Skechers為6.8%，李寧為6.3%，特步為4.9%。四、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)1、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)未來仍將快速發(fā)展在經(jīng)歷過2012-2013年去庫存影響后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入黃金十年。全民健身熱潮在國(guó)家對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的大力扶持下興起；隨著國(guó)民收入水平提升，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)人均消費(fèi)額及運(yùn)動(dòng)參與率不斷提升。2020年受疫情影響，出于自身安全考慮，必然減少外出運(yùn)動(dòng)，這將對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)產(chǎn)生較大的影響，疊加大型體育賽事的取消，預(yù)計(jì)2020年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模將放緩，但是在疫情徹底控制之后，人們運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力得以釋放，未來運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍將保持較高速的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模接近6000億元。2、市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升龍頭廠商因品牌力而享受品牌溢價(jià)，同時(shí)在規(guī)模效應(yīng)下憑借成熟的商業(yè)模式獲取更低的生產(chǎn)成本，并將所節(jié)省的資金持續(xù)投入至產(chǎn)品研發(fā)和品牌營(yíng)銷，以此不斷提升產(chǎn)品力與品牌力，進(jìn)而搶占更多的市場(chǎng)份額，形成良性循環(huán)。未來市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升，龍頭品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)格局已定。3、中高檔、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮需求崛起我國(guó)中高收入群體不斷壯大，這部分消費(fèi)者購買服飾已由追求“量”的豐富發(fā)展到追求“質(zhì)”的提高。目前運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾正在替代傳統(tǒng)的休閑服飾，因而這一領(lǐng)域容易誕生受歡迎的新品牌，例如安踏體育旗下的FILA及始祖鳥、李寧旗下的中國(guó)李寧等。4、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)研發(fā)要求高，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更加標(biāo)準(zhǔn)化適合發(fā)展電商在服裝各個(gè)子領(lǐng)域中，運(yùn)動(dòng)鞋服科技含量更高，研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)成本的占比較高。運(yùn)動(dòng)鞋服的