紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)滲透率快速提升驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新增因素多樣

紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)滲透率快速提升驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新增因素多樣紙尿褲是嬰兒常用日用品，核心形態(tài)產(chǎn)品分為紙尿片、紙尿褲、拉拉褲三類。這三類產(chǎn)品在材質(zhì)、功能具有個(gè)性化、區(qū)別化，能滿足不同場(chǎng)景細(xì)分化人群。經(jīng)過(guò)百年發(fā)展，嬰兒紙尿褲行業(yè)趨向成熟，當(dāng)前紙尿褲和拉拉褲已成為驅(qū)動(dòng)?jì)雰盒l(wèi)生用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量。中國(guó)嬰兒紙尿褲不同形態(tài)產(chǎn)品特點(diǎn)類型特點(diǎn)紙尿片價(jià)格較低，可滿足基本需求，適合預(yù)算有限的人群紙尿褲價(jià)格中等，固定性好可防止側(cè)漏拉拉褲價(jià)格較高，適合9KG以上的好動(dòng)寶寶中國(guó)嬰兒紙尿褲用品各大集團(tuán)旗下品牌情況集團(tuán)名稱品牌寶潔幫寶適金佰利好奇花王妙而舒大王Goo.N尤妮佳Moony、媽咪寶貝恒安國(guó)際安而樂(lè)廣東茵茵茵茵廣東昱升奇氏上海夕爾Babycare露樂(lè)集團(tuán)露安適巴布豆巴布豆1、龐大的消費(fèi)群體以及90后媽媽等為行業(yè)提供增長(zhǎng)點(diǎn)從中國(guó)人口出生數(shù)量來(lái)看，2017-2021年全國(guó)新生兒數(shù)量連年下降，從1723萬(wàn)人跌落至1062萬(wàn)人。但是2021年的三孩生育政策為人口生育提供支撐，同年的人口出生增速較2020年顯著提升6。6個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看國(guó)內(nèi)每年新生兒數(shù)量依舊維持在千萬(wàn)人水平，人口紅利帶來(lái)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)可觀的消費(fèi)規(guī)模。\t"/market/202207/_blank"顯示，2021年中國(guó)90后備孕孕媽群體人數(shù)占比超過(guò)總?cè)藬?shù)的90%；其中22歲以下群體占比為50。1%，22-30歲群體占比40。0%。2018年前中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中上升，不過(guò)2019-2020年受限于新冠疫情，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年收縮，2020年降低到486億元，但總量依舊龐大。嬰兒紙尿褲作為剛需產(chǎn)品，始終有著巨大的消費(fèi)需求。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)攀升，預(yù)計(jì)2023年規(guī)模將超過(guò)600億元。2、市場(chǎng)滲透率快速提升隨著城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)，大眾衛(wèi)生健康意識(shí)提高，同時(shí)對(duì)嬰兒紙尿的接受度也逐步提高，為紙尿褲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的滲透機(jī)會(huì)。2017-2020年中國(guó)嬰兒紙尿褲滲透率穩(wěn)步上升，至2020年已達(dá)到77。1%，較2017年提高了17。5%。在此趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)2021-2023年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲滲透率將分別增至82。0%、85。2%和88。6%。但在嬰兒紙尿褲人均使用量方面，中國(guó)與日本、歐美國(guó)家相比仍有一定差距，僅有3。2片，低于日本的4。9片、歐美國(guó)家的5。6片。畢竟相對(duì)落后的低線城市與鄉(xiāng)村的紙尿褲普及率依舊處于較低水平，直接導(dǎo)致紙尿褲人均使用量偏低。未來(lái)隨著全國(guó)上下嬰兒紙尿褲使用更換頻次增加，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)滲透率將有較大提升空間。（PY）3、用戶需求不斷更迭升級(jí)在精細(xì)化育兒背景下，中國(guó)嬰兒紙尿褲用戶追求從基礎(chǔ)需求向功能需求、細(xì)分需求進(jìn)階，當(dāng)前嬰兒紙尿褲更加細(xì)分化、高端化，產(chǎn)品升級(jí)多