中國化妝品ODM市場格局分析

中國化妝品ODM市場格局分析一、國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國是全球第二大化妝品消費國，市場規(guī)模僅次于美國，自2016年開始，中國化妝品市場顯露良好攀升勢頭，市場規(guī)模及其增速均呈現(xiàn)逐年遞增趨勢。作為中國化妝品市場中的主要品類，近年來在顏值經(jīng)濟的帶動下，護膚品和彩妝市場快速擴張，處于高景氣成長期，2019年中國護膚品市場規(guī)模達2444億元，同比增長14.7%，彩妝市場規(guī)模達551.9億元，同比增長27.4%?；瘖y品的生產(chǎn)主要自產(chǎn)和代工兩種模式，受生產(chǎn)規(guī)模制約，通常小品牌與大眾品類會采用代工模式，代工模式主要細分為OEM、ODM和OBM三種模式，在ODM模式中，代工廠掌握核心技術與研發(fā)能力，品牌方則主要扮演貼牌的角色，與品牌商相比，代工廠的話語權處于劣勢。受益于化妝品品牌端快速發(fā)展的帶動，代加工產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道。二、全球ODM市場分布情況目前，全球ODM市場格局基本穩(wěn)定，科絲美詩、韓國科瑪、瑩特麗、諾斯貝爾四大龍頭占據(jù)全球ODM行業(yè)第一梯隊的位置，中國諾斯貝爾位列其中。由于具備雄厚研發(fā)實力和生產(chǎn)制造能力的ODM廠商，往往能建立起強大的客戶壁壘、技術壁壘與環(huán)保壁壘，國際競爭力較強，是化妝品品牌公司的首選，合作品牌遍布世界各地。三、國內(nèi)ODM市場格局國內(nèi)ODM市場較為分散，梯隊分布明顯，其中，第一梯隊以諾斯貝爾、科絲美詩為代表，規(guī)模在20億元左右；第二梯隊以太和生技、全麗、大江生醫(yī)為代表，規(guī)模在10億元左右；第三梯隊則以貝豪集團、韓國科瑪、瑩特麗、上海臻臣等為代表，銷售規(guī)模在5億元左右。三大國際知名代工廠科絲美詩（韓國）、瑩特麗（意大利）、科瑪（韓國）在國內(nèi)均有布局，與國際代工廠在華分廠相比，本土代工廠主要加工品類以護膚品為主，產(chǎn)品結(jié)構較為單一，且體量相對較小，行業(yè)代工需求主要來自于本土小品牌，研發(fā)實力較弱，產(chǎn)品質(zhì)量有待提升。四、諾斯貝爾經(jīng)營情況作為國內(nèi)最大的化妝品ODM企業(yè)，諾斯貝爾的主營業(yè)務覆蓋面膜、護膚品、濕巾和無紡布制品等，并形成ODM為主、OEM為輔的業(yè)務結(jié)構。目前諾斯貝爾已與屈臣氏、資生堂、伽藍集團、上海家化等國內(nèi)外頭部優(yōu)質(zhì)化妝品集團達成長期合作，2019年諾斯貝爾實現(xiàn)營收21.78億元，同比增長10.1%，實現(xiàn)歸母凈利潤2.53億元，同比增長22.8%。分產(chǎn)品來看，面膜系列產(chǎn)品仍然占據(jù)主要比重，2019年5-12月，諾斯貝爾面膜系列產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入8.34億元，占營業(yè)收入的52%；濕巾和無紡布制品系列分別實現(xiàn)營收2.39億元、1.09億元，增速有所放緩；此外，護膚品系列產(chǎn)品實現(xiàn)營收4.22億元，增速增長顯著，現(xiàn)已超過濕巾成為公司第二大品類。近年來諾斯貝爾拓展品類的步伐