《2010年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)》全文

《2010年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)》全文

5月17日消息，艾瑞近日發(fā)布了《2010年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)》，報告數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場市場規(guī)模同比增長率達(dá)到85.4%，門戶網(wǎng)站和搜索引擎仍為網(wǎng)絡(luò)廣告投放最主要媒體。但手機(jī)廣告增速放緩，其市場規(guī)模達(dá)到2.5億，環(huán)比增長30.3%。以下為艾瑞報告全文：2010Q1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體發(fā)展情況一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比強(qiáng)勁反彈，品牌廣告成為增長主動力。廣告主逐步嘗試無線廣告投放，手機(jī)廣告規(guī)模尚小但增速較快。品牌和搜索廣告依然為廣告主投放大頭，品牌廣告市場中綜合門戶大幅領(lǐng)先，搜索廣告市場雙寡頭局面不變。品牌廣告投放TOP行業(yè)依然為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、交通和服飾。電子商務(wù)和視頻網(wǎng)站媒體價值漸被認(rèn)可，市場份額逐步上升。一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比強(qiáng)勁反彈85%2010Q1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比高速增長，達(dá)到85.4%。品牌廣告表現(xiàn)突出，成為增長主要拉動力。受季節(jié)因素影響手機(jī)廣告增速放緩2010Q1中國手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)到2.5億，環(huán)比增長30.3%受季節(jié)性因素影響，手機(jī)廣告市場增速放緩，但是保持快速發(fā)展態(tài)勢。運營商收入基本穩(wěn)定，格局微變門戶網(wǎng)站和搜索引擎仍為網(wǎng)絡(luò)廣告投放最主要媒體。電子商務(wù)網(wǎng)站媒體價值得認(rèn)可，淘寶營收規(guī)模增長快速。綜合門戶仍為品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放主陣營門戶網(wǎng)站和垂直媒體依然為品牌廣告主投放主陣營。新浪憑借品牌和流量優(yōu)勢，領(lǐng)先品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場排名第一。品牌（網(wǎng)絡(luò)）廣告整體投放費用下降，但交通和服飾兩行業(yè)逆勢上升。汽車-Q1小幅回落行業(yè)保持健康發(fā)展汽車行業(yè)受假期影響投放費用回落，但行業(yè)整體仍保持快速發(fā)展勢頭。汽車品牌廣告主平均投放費用高，投放集中于門戶網(wǎng)站和垂直汽車網(wǎng)站。服飾-Q1投放費用逆勢上揚TOP10廣告主均為B2C服飾商城和運動服飾品牌，普派進(jìn)一步上升31%。服飾類網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道以門戶網(wǎng)站為主，占八成以上，較2月有所上升。消費電子-投放媒體類型分散家用保健類電器投放費用增長快速，健爾馬和海奧圣分列六、七位。媒體分散，除門戶網(wǎng)站外，IT網(wǎng)站、生活服務(wù)、社區(qū)網(wǎng)站等都占一席之地。食品飲料-視頻網(wǎng)站投放費用增長顯著可口可樂推出世博相關(guān)活動，投放費用環(huán)比增長30.6%。投放媒體類型集中度加劇。筆記本-IT和門戶網(wǎng)站占八成投放費用大部分廣告主投放費用下降，宏碁對新品大力推廣，環(huán)比增長178%。IT網(wǎng)站投放費用份額超越門戶網(wǎng)站，兩者合計占全行業(yè)超過80%份額。銀行服務(wù)-財經(jīng)網(wǎng)站份額繼續(xù)增長總體環(huán)比降32.6%，交通銀行推出世博相關(guān)推廣活動，環(huán)比上升19.2%。財經(jīng)網(wǎng)站份額上升5個百分點，連續(xù)第二個季度增長?；瘖y護(hù)膚品-中高端品牌加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷總體環(huán)比下降7.6%，中高端品牌呈上升趨勢女性網(wǎng)站超越門戶居首位，視頻網(wǎng)站投放費用顯著上升藥品-醫(yī)療服務(wù)和視頻網(wǎng)站份額上升保健藥品和減肥藥品投放力度加強(qiáng)，分別環(huán)比增長69%和12%。門戶網(wǎng)站投放費用比例延續(xù)下降，醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站份額略微上升。手機(jī)-3G手機(jī)廣告投放費用超GSM手機(jī)3G手機(jī)投放費用環(huán)比增長61.6%至3702萬元，高于GSM手機(jī)。聯(lián)通iphone、諾基亞X6-00、摩托羅拉XT800推廣費用均超過400萬元。保險投資-投放媒體類型集中度加劇中國平安推出網(wǎng)上直銷車險活動，投放費用環(huán)比上升110.3%。投放仍集中于財經(jīng)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站，兩者合計占89%，同比增長4.8%。醫(yī)院-廣告主平均投放費用略有增長單個廣告主平均投放費用有所增長，TOP10廣告主平均投放費用達(dá)137萬。媒體選擇相對分散，前五大類媒體的投放費用比例都在10%至20%之間。2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢展望品牌和搜索廣告依然是廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告主陣地；垂直媒體以高用戶集中度和粘性也吸引了不少廣告主目光。熱點事件營銷、世界杯和亞運會為主的體育營銷等將成為今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的熱點和亮點，綜合門戶等強(qiáng)勢媒體憑借品牌、內(nèi)容豐富優(yōu)勢將得以突出體現(xiàn)。谷歌事件，二線搜索引擎廠商發(fā)力