“朋友圈”刷出20億收入 騰訊二季度效果廣告大增2倍

“朋友圈”刷出20億收入騰訊二季度效果廣告大增2倍

在整體業(yè)績增長的同時，一直是騰訊“現(xiàn)金?！钡木W(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，出現(xiàn)環(huán)比下滑，即今年二季度，公司網(wǎng)絡(luò)游戲收入(129.7億元)較一季度(133.13億元)下滑2.6%。對此，一些行業(yè)分析人士對記者表示，今年上半年，受累端游市場下滑，內(nèi)地游戲市場增速放緩，主要原因可能是人口紅利開始消減，以及缺少爆款產(chǎn)品。上半年利潤超F(xiàn)acebook今年上半年，騰訊74.96億美元的營收，幾乎與同期Facebook的總營收(75.82億美元)持平;但在凈利潤方面，騰訊的盈利為24.82億美元，而同期Facebook的為13.61億美元。由此來看，上半年，騰訊的利潤超過Facebook。記者了解到，上半年，騰訊業(yè)績大幅增長的最大亮點來自廣告業(yè)務(wù)。公司財報顯示，二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長97%至40.73億元;其中，又得益于微信朋友圈等移動端社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入增加，即二季度，公司效果廣告收入同比增長196%至20.57億元。對此，業(yè)內(nèi)有分析指出，這很可能與微信在今年1月推出的“朋友圈”廣告有關(guān)。今年1月，一些業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時稱，去年三季度，騰訊就開始對微信朋友圈的商業(yè)價值進行評估，預(yù)計這一模式可增加約100億元的年收入。當(dāng)時，還有廣告行業(yè)人士分析指出，按照網(wǎng)絡(luò)廣告千人展示成本10元到100元區(qū)間計算，如果按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁面計算，每日收益區(qū)間400萬元到4000萬元，年收入?yún)^(qū)間在14.6億元到146億元。按照微信品牌和用戶黏性計算，百億收入并不是高估。公司在財報中引用騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰稱，“2015年第二季度，騰訊取得了又一季度的穩(wěn)健財務(wù)業(yè)績。戰(zhàn)略上，我們促進了移動支付解決方案使用量的增長，也進一步拓展對我們的優(yōu)質(zhì)閱讀、音樂和視頻服務(wù)付費的用戶群。財務(wù)上，受社交效果廣告和視頻廣告的推動，我們的網(wǎng)絡(luò)廣告收入錄得快速增長?！贝送猓v訊的財報還顯示，截至6月30日，公司現(xiàn)金凈額為216.63億元。二季度游戲收入環(huán)比下滑在總收入以及盈利均增長同時，騰訊的游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)環(huán)比下滑和增速放緩跡象。公司財報顯示，二季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長17%，營收為184.28億元;其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長17%，為129.70億元。而游戲業(yè)務(wù)中，智能手機游戲第二季收入約為45億元，較一季度的44億元略有上漲。騰訊方面表示，營收增加反映PC核心玩家消費程度增加、智能手機游戲收入的增加及采用總額確認收入的較小程度影響。記者注意到，較第一季度133.13億元收入，二季度騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑，環(huán)比下滑2.6%。從收入構(gòu)成的角度來看，多年來，游戲業(yè)務(wù)為騰訊業(yè)績的最大貢獻版塊。今年二季度，公司游戲業(yè)務(wù)營收占到季度總營收比例為55.3%，一季度占比接近60%。易觀智庫分析師薛永峰接受記者采訪時表示，上半年，國內(nèi)端游增速放緩趨勢明顯，騰訊作為游戲行業(yè)龍頭，受行業(yè)趨勢影響在預(yù)期之內(nèi)?！皬漠a(chǎn)品來看，給騰訊游戲帶來較強收入能力的游戲如《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》此類爆款增長已見頂，目前騰訊主要通過大量引進國內(nèi)外精品，增加運營數(shù)量保持業(yè)績增長，但整個上半年缺少扛鼎的作品出現(xiàn)，這是騰訊真正需要補充的。二季度的表現(xiàn)，也給市場傳遞出，即便是騰訊，在游戲增長上也面臨壓力?！彬v訊在財報中提及，未來，騰訊計劃推出PC游戲，并擴展領(lǐng)先的PC游戲知識產(chǎn)權(quán)至手機游戲，以及通過與全球體育賽事交叉