新BMW1系產(chǎn)品介紹

SheerDrivingPleasureBMW1系

產(chǎn)品培訓(xùn)BMW1系.

一步一天地.

BMW1系BMW產(chǎn)品培訓(xùn)寶馬中國(guó)培訓(xùn)學(xué)院2008年6月第1頁(yè)BMW1系.

BMW產(chǎn)品培訓(xùn).

1 BMW1系市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)情況。2 設(shè)計(jì)和功能。3 安全、裝備和舒適性。4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比－靜態(tài)。5 銷(xiāo)售BMW1系－問(wèn)題和答案。

6 培訓(xùn)總結(jié)－BMW1系技術(shù)亮點(diǎn)。BMW1系.

全球使命.

TheHumanCentered以人為本TheEnvironmentallyResponsible盡責(zé)環(huán)保全新BMW1系的全球使命擴(kuò)大BMW的產(chǎn)品組合，使BMW產(chǎn)品擴(kuò)展到全新領(lǐng)域，獲得量的增長(zhǎng)。全新BMW1系能促進(jìn)BMW集團(tuán)、BMW經(jīng)銷(xiāo)商和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的發(fā)展和利潤(rùn)的上升。緊湊型豪華轎車(chē)，將占全球最大的市場(chǎng)份額，也是增長(zhǎng)最快的部分。讓BMW品牌吸引全新的、未曾購(gòu)買(mǎi)的年輕群體。BMW1系.

全球銷(xiāo)量.

TheHumanCentered以人為本人性化的提升生活品質(zhì)提供智能化的解決方案人性化的技術(shù)TheEnvironmentallyResponsible盡責(zé)環(huán)保車(chē)型2007從上市到2008年2月BMW1系165,803532,515BMW1系

(5-門(mén))133,525491,474BMW1系在2004年上市，全球銷(xiāo)量如下：BMW1系.

中國(guó)使命.

TheHumanCentered以人為本TheEnvironmentallyResponsible盡責(zé)環(huán)保全新BMW1系在中國(guó)的使命引進(jìn)全新BMW1系，進(jìn)一步表明BMW對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深切和強(qiáng)烈的承諾。從2008年開(kāi)始，我們將全面引進(jìn)BMW的主要車(chē)型。引進(jìn)全新BMW1系,給中國(guó)顧客帶來(lái)令人振奮的全新產(chǎn)品。

全新BMW1系將在中國(guó)高端汽車(chē)市場(chǎng)創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)。隨著全新BMW1系到來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)客戶(hù)可以體驗(yàn)BMW的產(chǎn)品和品牌魅力。BMW1系.

市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型.

銷(xiāo)售量（全球范圍內(nèi)）BMW1系A(chǔ)lfaRomeo147AudiA3MBAClass自BMW1系上市以來(lái)，這個(gè)級(jí)別的車(chē)輛逐步增長(zhǎng)。已經(jīng)取得了較高的市場(chǎng)占有率。BMW1系（LCI之后的5門(mén)車(chē)型）必須保持較高的市場(chǎng)占有率。BMW1系.

獨(dú)一無(wú)二.

TheProgressiveUnique領(lǐng)先獨(dú)特TheModernSpirit時(shí)尚精神TheHumanCentered以人為本TheRelaxedJoyful舒適快樂(lè)

領(lǐng)先的設(shè)計(jì)

獨(dú)特的啟發(fā)靈感的

有創(chuàng)意的

環(huán)保的

節(jié)能的

應(yīng)用高科技實(shí)現(xiàn)高效能永恒的承諾

代表新思維方式 引領(lǐng)潮流打破常規(guī)靈活的人性化的提升生活品質(zhì)提供智能化的解決方案人性化的技術(shù)

休閑生活方式的代表

幸福的代表TheEnvironmentallyResponsible盡責(zé)環(huán)保BMW1系.

市場(chǎng)定位.主旨:高檔，獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性。消費(fèi)者的視角:

我很自信。我樂(lè)于接受新鮮事物，并信奉一個(gè)信條“沒(méi)有最好，只有更好”。我具有強(qiáng)烈的責(zé)任感，我熱衷于BMW所帶來(lái)的純粹的駕駛樂(lè)趣，但這都以對(duì)于環(huán)境的保護(hù)和其他駕駛者的尊重為前提。另外，1系智慧和靈活的特性與我生活的方方面面不謀而合，他深深吸引著我。優(yōu)勢(shì): 在BMW1系這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的運(yùn)動(dòng)型兩廂轎車(chē)上，我終于能夠?qū)崿F(xiàn)我的夢(mèng)想。他能夠與我自己和我全部 的生活完美的結(jié)合。他是如此出色，能夠完全提供BMW所代表的高檔品質(zhì)和革命性的技術(shù)，同時(shí)，他 又不是那么炫耀。我看中他的高效動(dòng)力，車(chē)身尺寸又很合適。環(huán)保的特性又是一大優(yōu)勢(shì)。

焦點(diǎn): 獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性信服的理由: BMW1系的外觀設(shè)計(jì)具有十足的現(xiàn)代感和革命性，充滿(mǎn)美學(xué)的要素。同時(shí)，他又具有很多高效動(dòng)力的 特色。他完美的闡釋了BMW的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在同級(jí)別產(chǎn)品中建立了全新的標(biāo)準(zhǔn)。車(chē)的設(shè)計(jì)很好的詮釋了 我對(duì)價(jià)值和成功的訴求。車(chē)身的整體質(zhì)感令人印象深刻，發(fā)動(dòng)機(jī)效率極高，通過(guò)大大降低的油耗實(shí)現(xiàn)了 環(huán)保的目標(biāo)。

這輛四門(mén)的兩廂運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)擁有如此出色的外觀設(shè)計(jì)，動(dòng)感優(yōu)雅，與眾不同，他代表了我卓爾不群的個(gè) 性。他給了我更多自由。個(gè)性: 自信,

獨(dú)立，負(fù)責(zé)，具有創(chuàng)造力，敏捷。E87E90MINICOOPERBMW1系.

與BMW3系和MINI的不同.BMW1系.

潛在客戶(hù)的分析–零售市場(chǎng).

年齡:

職業(yè):<3013924%30-3523040%36-4012421%41-45529%46-50234%51-5592%>5551%

100%CompanyOwner17021%Seniormanager11214%manager415%Staff162%Professionall283%Expertise/Dr/Lawyer51%Others/Empty44554%

817100%BMW1系.

關(guān)鍵設(shè)計(jì)特征和好處.目標(biāo)在同類(lèi)車(chē)型中處于領(lǐng)先地位增強(qiáng)品牌價(jià)值“動(dòng)感”和“挑戰(zhàn)”獲得新的客戶(hù)，同時(shí)避免了內(nèi)部產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)BMW1系.

關(guān)鍵設(shè)計(jì)特征和好處.長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)艙轎跑車(chē)的典型特征后傾的A柱與前風(fēng)檔玻璃使車(chē)頭顯得更清晰幾乎垂直的雙腎型格柵和雙圓頭燈組合這是典型的寶馬特征動(dòng)感的車(chē)頂弧線延伸至后風(fēng)檔玻璃而不是Ｃ柱動(dòng)感十足的轎跑車(chē)特征前部BMW1Series.

關(guān)鍵設(shè)計(jì)特征和好處.獨(dú)特的、力量感十足的掀背式設(shè)計(jì)，這代表了其多功能性。尾燈中央的白色線條設(shè)計(jì)將完美的將尾部與側(cè)面腰線融為一體。寬大的C柱一直延伸到后風(fēng)檔玻璃，標(biāo)志著充足的后排空間。后部BMW1系.

關(guān)鍵設(shè)計(jì)特征及好外.長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)罩，長(zhǎng)軸距，短前懸，駕駛艙后移典型的BMW車(chē)身比例設(shè)計(jì)車(chē)身側(cè)面3條具有雕塑感的腰線

更顯動(dòng)感與靈活寬大，引人注目的車(chē)身肩部線條清晰

將BMW1系與BMW3

系區(qū)分開(kāi)修長(zhǎng)且窄的側(cè)窗

體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)，轎跑車(chē)的設(shè)計(jì)元素側(cè)面全新BMW1絕不是一部小的BMW3系!BMW1系.

關(guān)鍵設(shè)計(jì)特征和好處.長(zhǎng)水平線設(shè)計(jì)

給人一種簡(jiǎn)潔、明亮的感覺(jué)所有主要功能的控制都集中在方向盤(pán)附近

以駕駛員為本的設(shè)計(jì)初衷使得功能性充分發(fā)揮按鍵式啟動(dòng)/熄火按鈕

彰顯“純粹駕駛樂(lè)趣”

駕駛倉(cāng)內(nèi)部50%50%轉(zhuǎn)向動(dòng)力轉(zhuǎn)向功能與驅(qū)動(dòng)功能分別作用在不同的軸上完美的重量分配客戶(hù)的利益極佳的敏捷性精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)向感覺(jué)清晰的路感不存在“扭力轉(zhuǎn)向”問(wèn)題動(dòng)感設(shè)計(jì)．

靈活性．動(dòng)感設(shè)計(jì).前懸掛.鋁制前橋很強(qiáng)的剛性及很輕的重量出色的方向穩(wěn)定性出色的循跡性特殊調(diào)較振動(dòng)最小化噪音最小化出色的融合了動(dòng)感與舒適輕合金五連桿后懸掛精準(zhǔn)的定位非常高的懸掛強(qiáng)度同級(jí)車(chē)內(nèi)獨(dú)特的設(shè)計(jì)出色的駕駛性能與舒適性動(dòng)感設(shè)計(jì).后懸掛.設(shè)計(jì)和功能．

發(fā)動(dòng)機(jī)．BMW120i，保證更好的動(dòng)力與燃油經(jīng)濟(jì)性功率：115千瓦(156馬力)/6400轉(zhuǎn)扭矩：200牛米/3600轉(zhuǎn)0-100公里/小時(shí)：120iMT8.6秒120iAT9.2秒平均油耗:120iMT8.7升/100公里120iAT8.6升/100公里BMW130i，采用世界上最輕的3.0升直列六缸發(fā)動(dòng)機(jī)功率：190千瓦（258匹馬力）/6600扭矩：300牛米/2750–4000轉(zhuǎn)0-100公里/小時(shí)：6.3秒平均油耗:9.9升/100公里所有的發(fā)動(dòng)機(jī)都采用電子式機(jī)油傳感器個(gè)性化.駕駛員人體工程學(xué).以駕駛員為中心的駕駛區(qū)域可調(diào)節(jié)式方向盤(pán)多功能方向盤(pán)(130i)發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)鍵晴雨傳感器(120iAT,130i)自動(dòng)照明功能(130i)個(gè)性化.實(shí)用的內(nèi)部空間.多功能的行李箱空間330...1150升的行李箱空間60/40分離的后排座椅靠背幾乎平坦的地面尾門(mén)打開(kāi)后，頂端最高達(dá)1.8米安全性.乘員保護(hù).乘客空間極其耐用的高強(qiáng)度鋼材料特別的加固極其堅(jiān)硬的車(chē)身氣囊和安全帶

6安全氣囊安全帶張緊器

安全帶帶力限制一體化智能安全系統(tǒng)根據(jù)碰撞的角度及力量判斷其是否啟動(dòng)打開(kāi)中控鎖打開(kāi)緊急警告燈安全電池卡鉗安全性.乘員保護(hù).安全性.

日間行車(chē)燈，天使眼(130i).技術(shù)與功能與氙氣前大燈一起選擇，集成在前大燈內(nèi)

(130i):內(nèi)側(cè)的環(huán)形光圈亮度高于外側(cè)光圈。當(dāng)打開(kāi)日間行車(chē)燈時(shí)，所有的4個(gè)天使眼前燈同時(shí)亮起?？蛻?hù)利益–

賣(mài)點(diǎn)日間行車(chē)時(shí)車(chē)輛更明顯，增加安全性.通過(guò)這個(gè)特點(diǎn)，很容易就能認(rèn)出這是一輛BMW.Module5防爆輪胎即使在突然失壓的情況下，輪胎仍能附在輪輞上，車(chē)輛保持穩(wěn)定。高速行駛時(shí)安全性增加。在輪胎受損的情況下，可以在80km/h車(chē)速下繼續(xù)行駛150km。不必在有危險(xiǎn)的地點(diǎn)更換車(chē)輪。不必?cái)y帶備用車(chē)輪?？蓽p輕重量并增加行李箱可用空間。安全性．

現(xiàn)有技術(shù)亮點(diǎn)．模塊5歐洲NCAP碰撞測(cè)試五星評(píng)價(jià)裝備．

輪轂．120iMT16英寸鋁合金輪轂205/55R16120iAT16英寸鋁合金輪轂205/50R16130iAT17英寸鋁合金輪轂205/50R17BMW1系.亮點(diǎn)總結(jié).

全系標(biāo)配車(chē)型120iMT120i

AT130iA配置6速手動(dòng)變速箱運(yùn)動(dòng)型真皮方向盤(pán)霧燈手動(dòng)空調(diào)BMW商用級(jí)收音機(jī)CD換碟機(jī)準(zhǔn)備裝置防爆輪胎報(bào)警系統(tǒng)附遙控器天窗16’’鋁合金輪轂(基于120iMT增加的配置)+6前速手自動(dòng)一體變速箱+自動(dòng)大燈及雨量傳感器+后PDC(基于120iAT增加的配置)+直皮座椅+多功能方向盤(pán)+運(yùn)動(dòng)型方向盤(pán)附換檔撥片+氙燈+6碟CD+高保真音響系統(tǒng)+電調(diào)前座椅+自動(dòng)空調(diào)+細(xì)紋拋光鋁飾+藍(lán)牙準(zhǔn)備系統(tǒng)+自動(dòng)防炫目后視鏡+Mleathersteeringwheel+17’’鋁合金輪轂BMW1系.

產(chǎn)品配置．BMW1系．

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比－靜態(tài)．模塊7BMW1系．

競(jìng)爭(zhēng)情況(歐洲市場(chǎng)).預(yù)計(jì)2007年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈：Alfa149、VolvoC30和VWGolfLCI。還未獲悉AudiA3改款車(chē)型的具體上市時(shí)間。*預(yù)計(jì)上市時(shí)間

2004BMW1系A(chǔ)udiA320052006200720082009201020112012E87LCI

上市3/5門(mén)10/035門(mén)E81

上市3門(mén)LCIAlfaRomeo147LCI04/07*AlfaRomeo149VolvoC3003/07*MBA-ClassVWGolf運(yùn)動(dòng)式尾部3門(mén)LCILCILCI3門(mén)5門(mén)模塊2BMW1系．

廣告．產(chǎn)品宣傳口號(hào):全新BMW1系運(yùn)動(dòng)型兩廂轎車(chē)。一步一天地。預(yù)熱時(shí)間段: 五月中旬–六月初.上市時(shí)間段: 六月+七月媒體計(jì)劃:

全國(guó)媒體:

五月-七月,2008

戶(hù)外:六月-七月,2008.

除了一部分傳統(tǒng)媒體，也會(huì)選擇一些新興特殊的媒體.

購(gòu)物中心的實(shí)車(chē)擺放(北京，上海，廣州，深圳).

電影貼片廣告.上市線上‘口碑傳播’廣告BMW1系．

廣告．‘引子’平面廣告BMW1系．

廣告．上市平面廣告BMW1系．

廣告．DRAFTBMW1系．

廣告．上市平面廣告BMW1系．

廣告．雜志夾帶小磁貼廣告，也用于影院發(fā)放BMW1系．

廣告．電梯門(mén)張貼影院推廣-北京萬(wàn)達(dá)影院/上海永和影城/廣州天河影城BMW1系．

廣告．戶(hù)外展示B