視覺傳達(dá)設(shè)計原理第二章視傳設(shè)計的本質(zhì)與特征

視覺傳達(dá)設(shè)計原理第二講：視覺傳達(dá)設(shè)計的本質(zhì)和特征1、設(shè)計的本質(zhì)2、設(shè)計的特征2.1、經(jīng)濟(jì)性特征2.2、科技性特征2.3、藝術(shù)性特征2.4、社會性特征2.5、文化性特征視覺傳達(dá)設(shè)計原理1、設(shè)計的本質(zhì)：設(shè)計是一項改變生活的文化創(chuàng)造性活動。設(shè)計是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。本質(zhì)：科技與藝術(shù)相統(tǒng)一，以滿足人類物質(zhì)與精神方面各種需求為目的的創(chuàng)造性活動。視覺傳達(dá)設(shè)計原理1、設(shè)計的本質(zhì)本質(zhì)：科技與藝術(shù)相統(tǒng)一，以滿足人類物質(zhì)與精神方面各種需求為目的的創(chuàng)造性活動。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.1、經(jīng)濟(jì)性特征：表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)利益。企業(yè)、國家發(fā)展的重要手段；尤其是工業(yè)革命后。市場開放，設(shè)計形態(tài)的商品自由流通，經(jīng)濟(jì)利益成為主要追求目標(biāo)。企業(yè)市場銷售擴(kuò)大再生產(chǎn)占領(lǐng)市場，獲得一定的銷售量，依靠視覺設(shè)計實現(xiàn)。滿足消費(fèi)者需要，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇。同一產(chǎn)品不同企業(yè)的廣告投入。品牌的塑造，名牌效應(yīng)。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2.1、經(jīng)濟(jì)性特征：占領(lǐng)市場，獲得一定的銷售量，依靠視覺設(shè)計實現(xiàn)。滿足消費(fèi)者需要，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇。同一產(chǎn)品不同企業(yè)的廣告投入。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.1、經(jīng)濟(jì)性特征：品牌的基本作用品牌，是規(guī)避單純價格競爭的一種手段,品牌所具有的附加值，在每件商品上都會以價格體現(xiàn).品牌意味著高價，目標(biāo)的實現(xiàn)需要設(shè)計。品牌，是企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的保證,每一個新產(chǎn)品的推出，都可以借原品牌增加價值.新產(chǎn)品上市，期待切價高。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2.1、經(jīng)濟(jì)性特征：品牌的基本作用品牌意味著高價，目標(biāo)的實現(xiàn)需要設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2.1、經(jīng)濟(jì)性特征國酒茅臺，釀造高品位的生活——茅臺九龍墨寶30年999ml、248000元/瓶；1998元/瓶飛天。酒王五糧液您一生的選擇——1618陶瓷瓶1599元/瓶；1519元/瓶國窖·1573人類可以品味的歷史——1666元/瓶視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.2、科技性特征科技對人類社會發(fā)展和人類生活的影響是通過設(shè)計出來的產(chǎn)品得以實現(xiàn)。不同時代的產(chǎn)品體現(xiàn)不同時代的科技水平。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.2、科技性特征科學(xué)技術(shù)也是視覺傳達(dá)設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.2、科技性特征科學(xué)技術(shù)也是視覺傳達(dá)設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)?？茖W(xué)及時改變著設(shè)計的表達(dá)方式，提供新的設(shè)計材料，影響設(shè)計風(fēng)格，并指導(dǎo)著設(shè)計發(fā)展方向。廣告媒體的發(fā)展史。文字，圖文結(jié)合，收音機(jī)，電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告。三維廣告。電子廣告。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.2、科技性特征科學(xué)技術(shù)也是視覺傳達(dá)設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)。科學(xué)及時改變著設(shè)計的表達(dá)方式，提供新的設(shè)計材料，影響設(shè)計風(fēng)格，并指導(dǎo)著設(shè)計發(fā)展方向。廣告媒體的發(fā)展史。文字，圖文結(jié)合，收音機(jī)，電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告。三維廣告。電子廣告。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.3、藝術(shù)性特征:視覺傳達(dá)設(shè)計的目的在于信息的傳達(dá)。設(shè)計師在把握信息傳達(dá)準(zhǔn)確的同時，還必須使信息的形象性具有動人的吸引力，才能使得信息的傳達(dá)脫穎而出，令人記憶深刻?？梢娝囆g(shù)對于設(shè)計產(chǎn)品功能的順利實現(xiàn)具有不可忽視的作用和意義。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.3、藝術(shù)性特征:首先，信息的完美傳達(dá)必須借助于藝術(shù)的視覺化語言視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.3、藝術(shù)性特征:其次，視覺傳達(dá)設(shè)計是向既定消費(fèi)群體傳遞有效信息。既定的消費(fèi)群體有著既定的審美層次的需求。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.3、藝術(shù)性特征:視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)特征并不是簡單的裝飾或單純的形式美感。而是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。形式選擇符合信息傳達(dá)的目的和受眾的群體。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.4、社會性特征：視覺傳達(dá)設(shè)計是社會發(fā)展的組成部分，社會的變革對設(shè)計都有影響。設(shè)計面向的是社會大眾。社會對于設(shè)計的影響視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.4、社會性特征設(shè)計對社會也有反作用：設(shè)計引領(lǐng)社會潮流，提高生活水平，改變生活方式，生活或習(xí)慣。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.4、社會性特征設(shè)計對社會也有反作用：設(shè)計引領(lǐng)社會潮流，提高生活水平，改變生活方式，生活或習(xí)慣。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2.4、社會性特征設(shè)計對社會也有反作用：設(shè)計引領(lǐng)社會潮流，提高生活水平，改變生活方式，生活或習(xí)慣。當(dāng)然，設(shè)計也對社會生活環(huán)境造成了巨大的污染。視覺傳達(dá)設(shè)計原理2.4、社會性特征設(shè)計師的職業(yè)也是一項跨專業(yè)的社會合作活動。需要合作與溝通。生產(chǎn)商銷售商設(shè)計師印刷商媒體商消費(fèi)群

設(shè)計師視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.5、文化性特征視覺傳達(dá)設(shè)計是人類文化的重要組成部分。人類文化包括：按照功能分為物質(zhì)文化，精神文化，語言和社會組織。視覺傳達(dá)設(shè)計文化形態(tài)包括物質(zhì)文化智能文化制度文化觀念文化生產(chǎn)資料，生產(chǎn)方式生產(chǎn)能力，產(chǎn)品實踐活動中的思維方式，價值觀，審美意識，生產(chǎn)經(jīng)驗社會組織，社會制度，法律制度，經(jīng)濟(jì)制度，政治制度，民族習(xí)俗，道德和語言規(guī)范。意識形態(tài)中的思維方式，價值觀念，審美觀念，文化藝術(shù)，宗教和道德視覺傳達(dá)設(shè)計原理2、設(shè)計的特征2.5、文化性特征

視覺傳達(dá)設(shè)計

調(diào)和

考慮產(chǎn)品的文化環(huán)境