mk-2018年ott電商消費趨勢報告

0 0 品牌與考 -cc01 01第增長了第 造 大于傳統(tǒng)佳第 01隨著各種網(wǎng)購節(jié)的加入，線上購物引領(lǐng)消費熱%。天貓引領(lǐng)消費升級，賣出超過8億件商品，日均成交同比去年增長%。截至 年月 日 點，京東18全民年中購物節(jié)累計下單金額達到億元。在活動促銷期內(nèi)，中國彩電市場線上銷量為.萬臺，同比增長.%，銷額為.5億元，同比增長.%。年雙十一 天貓最終交易額定格在2億，創(chuàng)下歷史新高。京東全球好物節(jié)從月日到月11日4時累計下單金額達171億-年最后一年最后一 后過 消費者生命周

消費 2.3802.170002.3802.170

-01不僅是小額商品，大宗商品消費趨勢也加速增

生活日用

-01快節(jié)奏生活+標準化商品屬性，加劇了消費者的趨 為例

+

有的可

中心

——廣州32先

-01家電類產(chǎn)品消費明顯增

家電行業(yè)線上消費趨

-012015-2018年，智能電視的線 中國智能電視線上&線下年度銷

0線上銷量占整體的比值線下銷量占整體的比值

-01對比傳統(tǒng)節(jié)日的促銷活動 造節(jié) 線上銷量增長了38%，保持了從份額來看，線上份額達到了31%，較去年同期增

萬臺，同比增長21.7%。線上線下聯(lián)合，使得活動首發(fā)日及雙11當天，彩電市場規(guī)模均超-01智能電視緊跟線上購物熱潮，各大節(jié)帶來銷量高增?從傳統(tǒng)節(jié)日與節(jié)的數(shù)據(jù)對比可知，在全年兩場大規(guī)模的節(jié)（618和11.11）中，智能電視線上銷量增速明顯。 2017年智能電視在節(jié)日期間的銷量對

-O02第第第第第第

天貓平 其其

天貓平

-022017年天貓平臺智能電視銷量趨

--

-家娛

-年中大促

-

-02?對 在天貓平臺 線上總銷天貓+淘寶平臺線上總銷天貓+淘寶平臺銷差11022733244-55-6677-88-99401680線上總銷天貓+淘寶平臺銷差11022733044-55-66-7748829989--88-

-02天貓造節(jié)：414酷喵家影節(jié)，平臺銷量比平日翻3 活動二：送酷喵VIP會

活動四：滿減+領(lǐng)券+免活動一：限量秒

活動三：9.9元專屬預得酷喵并成功購機可得酷喵會 活動五：以舊換活動期間天貓聯(lián) 推出

-02? 年月 年月，阿里系電視的激活終端數(shù)

年

>>

%

-03定量樣本條 定性樣本條、、、寧波、杭州、重慶共6座城家中家電類產(chǎn)品的決策人男、女比例為覆蓋18-24歲、25-34歲、35-44歲、54歲四個段的消費者高中以上學歷且家庭月收入在8千元及以上線上與線下比例為已擁有智能電視的人群與計劃智能視的人群比例為

、廣州兩座城過去半年過智能電視或未來半年打算的消費者家中家電類產(chǎn)品的決策人男、女比例為18-54歲、本科及以上學上或打算上的消費者（少量線家庭月收入2w以上和2w以下比例為

-03主要發(fā)第第第不同城市、的消費者習慣差異大，影響因素各不第第 第03“四大因素”吸戶線品牌全面，應有盡 29送貨到家，服務周

省時省力，購物方打烊 ——36歲國企職價 ，促銷力度 -03相比線 人群，選擇線 ?線

數(shù)據(jù)來源：覆蓋6個城市的定

-03不同區(qū)域：內(nèi)陸地區(qū)更愛國貨，沿海城市更愛品

本科研究上以上學2W及以

高中/中大專學歷突1W-3W占比

本科學8K-1W的比例最3W以上突

高中/中專學歷突1W-2W收入人比例

本科學8k-2W的人群占接近

大專及本科學8K-1W突

國產(chǎn)品 品 國產(chǎn)品 品 國產(chǎn)品 國產(chǎn)品海信、創(chuàng) 創(chuàng)維、三 海信、三 海信、索 創(chuàng) 長虹、夏-03不 段選擇差異 智 智能電視消費更傾國產(chǎn)品牌的智能電

更傾品牌的智能電了解與智能電視的相關(guān)信主要來自

18-34歲群 35-54歲群

了解與智能電視的相關(guān)信主要來自于

女性消費者突

消費者略：女性

電 中的贊助數(shù)據(jù)來源：覆蓋6個城市的定

--03年輕和年長人群 - 時考慮因素明顯多于IP45-54歲消費+2%-03 咖啡館/夜店/酒420運動111

計劃換車/買183計劃換房/買191126Index

過奢侈117了銀 產(chǎn)145數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)電視用 2017，樣本量

使中高檔化妝146-03預購

考慮因

預購人群考慮因素與最 主要決定因

次要考慮因線上線下IP內(nèi)容定制 10%

考慮因

主要考慮因

- 決策過程：品牌 上

考慮因

最最素

已購人群考慮因素與最 主要決定因品牌知名

次要考慮因

主要考慮因

考慮因

-03“智能技術(shù)”與“內(nèi)容資源豐富度”成為影響消費者做出決策的關(guān)鍵因 忠實消費者與游離消費者最 因素差忠實消費 游離消費

1813%

代言人能耗大小

-03影響因素1對對再小兒都搬到電視對30歲以上的中年人來說，智技術(shù) 電視的硬性指標兩兩口及以三口

進行智能推

-03影響因素2

當電視自身的內(nèi) 消費者時

—

數(shù)據(jù)來源：覆蓋6個城市的定

- 店內(nèi)活動，直接減根據(jù)定

同一品牌電器享受第二 （買海爾電視，再買海爾 價返券、有贈

“其實我在打算本身提供的還是電視的外形，以及它的享受專享折后價（比 通 券減有贈

種功能性價比高?！?解先

-““04第 點播收看習慣的增加為會 年輕人群 內(nèi)第 04點播用戶穩(wěn)步擴大，CIBN酷喵影視的VV量季度環(huán)比增長

2018年32017年12增CIBN酷喵影其數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(TV

備注：其 兩家均-04

酷喵

類

-04“酷喵 內(nèi)容” 媒體

體男女比例

收看的是影視

男女比例收看體 更突數(shù)據(jù)來源：覆蓋6個城市的定

-04越是年輕用戶，會員與內(nèi)容的驅(qū)動力越明顯，要求也越

25-34

可

可

18-24歲的年輕用戶因 25-18-35- 25-18-

-042018Q1酷喵影視在Launcher裝機與APK2398萬數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(TV

- ?2018年1-3月，酷喵OTT終端的大幅增長，帶動CIBN酷喵影視的裝機量上升，最終帶動CIBN

CIBN酷喵影

-04酷喵獨 2018年Q1智能電視端電視獨播劇累計 榜（萬次（萬次累計劇類累計1烈火如CIBN酷喵影2柜CIBN酷喵影3軍師CIBN酷喵影4艷CIBN酷喵影5花謝花飛花滿B6瑯琊榜起長A7蜀山戰(zhàn)紀2踏火行A8尋秦CIBN酷喵影9終極一班CIBN酷喵影將軍在CIBN酷喵影

- 2018年Q1智能電視端獨播綜藝累計 榜電視劇名 平累計（萬次1歡樂喜劇人CIBN酷喵影2這!就是街CIBN酷喵影3王牌對王牌B4偶像練習A5熱血街舞 6奇葩大會 7現(xiàn)在就告 8去哪8去哪兒CIBN酷喵影9三個院A曉CIBN酷喵影

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